淺閱讀時代如何做好報紙版式設(shè)計

□張 寧

淺閱讀是指閱讀不需要過多思考而采取跳躍式的閱讀方法，它所追求的是短暫的視覺快感和心理的愉悅。淺閱讀很隨意，并且目前已經(jīng)演變成人們的一種生活方式，人們可以在淺閱讀的過程中尋找到自己所需要和感興趣的信息。那么，在淺閱讀的大環(huán)境下，如何充分發(fā)揮版式設(shè)計的作用，來吸引讀者的注意力？

一、有吸引力版式設(shè)計的實踐

傳統(tǒng)的閱讀是正式的、嚴(yán)肅的，而淺閱讀不要這種嚴(yán)肅的氛圍，所以人們對閱讀物也不那么精挑細(xì)選，閱讀哪些與不閱讀哪些有了很大的隨意性。坐上地鐵，會順手接過一份免費報紙在路上閱讀；一份十幾個版面的報紙，一般情況下在幾分鐘內(nèi)就可以翻閱完畢，那么如何在版式設(shè)計上瞬間吸引讀者眼球呢？

1.敢于創(chuàng)新

在實踐中，要多做嘗試，打破以往的版式設(shè)計思路。每個單版都是一個長方形的畫面，要盡量舍棄以往的對稱、齊列、對角等版式形式。標(biāo)題、字號、圖片的擺放要錯落有致，大膽用圖來營造版面強(qiáng)勢，“活化”版面。色彩的使用要符合報紙文章想要表達(dá)的主題。與此同時，可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)專版專欄，增添視覺閃光點，在最短的時間里抓住讀者的眼球。

需要強(qiáng)調(diào)的是，不能用過于夸張的表現(xiàn)形式和濃重的色彩等手段來吸引讀者，不分情況和內(nèi)容而過量使用夸張的版式設(shè)計會讓讀者分不清報紙在表達(dá)什么。

2.內(nèi)外有別

所謂的內(nèi)是指一版以后的版面，在這些版面的表現(xiàn)形式上，盡量用最簡潔的方式傳達(dá)文字內(nèi)容；在標(biāo)題的設(shè)計上，重點突出核心詞語，可放大或做異形，吸引讀者的注意力。同時，要懂得對文字稿件的拆分、組合，挑選簡短、精辟的詞語做重點設(shè)計，起到既裝飾版面也能引領(lǐng)讀者閱讀的作用。

所謂的外是指一版，在這個版面的版式設(shè)計上，要增加多元化導(dǎo)讀，將報紙的特色版塊和重點欄目、重點文章等在一版上體現(xiàn)出來，使信息傳遞達(dá)到最大化，方便讀者迅速找到自己感興趣的內(nèi)容。

3.圖文并茂

在淺閱讀時代，圖片的地位和作用越來越突出,所占據(jù)的版面比例逐漸增大。如今，一個版面鋪滿文字的版式已經(jīng)很少見了，讀者更傾向看圖片多而且有視覺沖擊力的版面。巧妙地運用圖片的裁切、旋轉(zhuǎn)及調(diào)整圖片在版上的位置、順序、大小等，可以引導(dǎo)讀者順暢地閱讀和理解文章。

2019年10月2日，為慶祝中華人民共和國成立70周年，遼寧日報推出大型主題策劃《盛世盛典》。當(dāng)日共推出16個專版。整份報紙以紅色和黃色為主色調(diào)，烘托節(jié)日的氣氛，內(nèi)頁每個版以數(shù)字70為主元素，進(jìn)行變形，與文章圖片相互穿插，合理融合，貫穿整份報紙，緊扣主題。特刊推出后，在社會上引發(fā)了巨大反響。從讀者的反饋來看，他們均認(rèn)為，遼寧日報辦報又上了一個新的臺階。

一切的設(shè)計手段都是服務(wù)于內(nèi)容的，都是服務(wù)于讀者閱讀的，所以，無論我們做何種設(shè)計，都不能忘記“服務(wù)”二字。

二、版式設(shè)計的基本原則

隨著科技的進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)進(jìn)入快速閱讀時代，傳播手段的多元化，讀者閱讀需求的多元化，對于紙媒來說都是新的挑戰(zhàn)和新的考驗。

1.要有統(tǒng)一的版式風(fēng)格

一份報紙，只有具備了個性，才能吸引讀者，在眾多的報刊中脫穎而出。這種個性不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨特性，也表現(xiàn)為版面表達(dá)形式的獨特性。當(dāng)人們閱讀報紙的時候，在看到版面設(shè)計形式上的獨特性的同時，也能感受到內(nèi)容外延的豐富性。

總體來說，版面設(shè)計的獨特性并不是追求形式的怪異和花哨，以所謂的另類吸引眼球，這種獨特性應(yīng)該是有自己的整體氣質(zhì)，呈現(xiàn)出鮮明的地域文化特色。具體來講，這種獨特性也不是一個版一種版式，所有的版面要有一個統(tǒng)一的版式風(fēng)格，譬如在字體字號、留白、圖片大小的處理、色彩的搭配等方面，要有一套統(tǒng)一的體系。版與版之間有種內(nèi)在的聯(lián)系，版式風(fēng)格或很清秀，或莊重典雅。

2.要有與時俱進(jìn)的思維

作為紙媒版面的美術(shù)編輯，學(xué)會“設(shè)計”僅僅是基礎(chǔ)，其更應(yīng)該理解文章的內(nèi)涵，更應(yīng)該懂得讀者的閱讀需求，要有與時俱進(jìn)的思維。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以上網(wǎng)搜索到來自世界各地的大量優(yōu)秀版面作品，學(xué)習(xí)借鑒其中的時尚設(shè)計元素等，這種日積月累的學(xué)習(xí)，最終將體現(xiàn)在版面的設(shè)計語言表達(dá)上。在實踐中，要充分吸收優(yōu)秀作品的精髓，總結(jié)優(yōu)秀設(shè)計案例，并在吸收國內(nèi)國外先進(jìn)的設(shè)計思想及設(shè)計理念的同時，充分發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)造力，用超常規(guī)的思維和視角去思考版式設(shè)計。在設(shè)計時打破常規(guī)的思維界限，不被以往設(shè)計概念所約束，把吸收進(jìn)來的設(shè)計理念運用到自己的版面創(chuàng)作實踐中去。

3.要掌握最新的印刷工藝

版式設(shè)計出來后，最終以印刷品的形式展現(xiàn)在讀者眼前，但是往往印刷出來的效果卻常不盡如人意，有時候存在色彩偏差或圖形表現(xiàn)不全等情況。究其原因，大部分問題都是由于版式設(shè)計人員沒有掌握相應(yīng)的印刷工藝、不了解基本知識所導(dǎo)致的。

一份完美的報紙版式設(shè)計作品是印刷工藝和設(shè)計創(chuàng)意二者的完美結(jié)合，是科學(xué)、藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)晶。因此,美術(shù)編輯一定要掌握相應(yīng)的印刷工藝，熟知報紙印刷的紙張及特種工藝，運用先進(jìn)的印刷工藝使自己設(shè)計的版面達(dá)到最好的效果。

三、結(jié)語

科技的發(fā)展，帶來媒體白熱化競爭，也對傳統(tǒng)紙媒提出了更高的要求。紙媒若想留住讀者，占有市場并立于不敗之地，需要時刻關(guān)注最新的設(shè)計理念，全方面提升美術(shù)編輯的素質(zhì)和能力，全方面提升報紙的品質(zhì)和品位，開拓創(chuàng)新、積累經(jīng)驗，做到版面設(shè)計與時代同行。