宋聚國(guó)：展會(huì)是企業(yè)打造品牌的機(jī)會(huì)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大而不強(qiáng)，主要原因是缺乏國(guó)際品牌。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮到貿(mào)易優(yōu)勢(shì)上來(lái)。

以遼寧的數(shù)據(jù)為例，一是境外注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量太少，遼寧有1400家出口企業(yè)，只有3%企業(yè)申請(qǐng)了境外商標(biāo)。好在龍頭企業(yè)里的11家企業(yè)有7家申請(qǐng)了，龍頭企業(yè)的表現(xiàn)還不錯(cuò)。二是申請(qǐng)境外商標(biāo)的企業(yè)運(yùn)行的質(zhì)量不高。7家企業(yè)里單有1家自主品牌產(chǎn)品的出口量超過(guò)總量的50%，其他企業(yè)還是賣原料。

困難是什么？從企業(yè)來(lái)講有四個(gè)方面原因：一是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不行，統(tǒng)籌資源不夠。二是農(nóng)產(chǎn)品加工能力、加工質(zhì)量不行。三是創(chuàng)新能力不足。四是海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)缺乏，主要是指機(jī)構(gòu)不夠、渠道不夠、人力不行，經(jīng)驗(yàn)也缺乏。

面對(duì)這種情況，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貿(mào)促中心在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國(guó)際司指導(dǎo)下開(kāi)展了農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地建設(shè)，力求通過(guò)五年的時(shí)間建設(shè)500個(gè)基地。主要包括：標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化、生產(chǎn)的規(guī)?；⒐芾淼囊?guī)范化、產(chǎn)業(yè)的外向化和產(chǎn)品的品牌化五個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌國(guó)際化水平。

貿(mào)促中心有幾個(gè)大的國(guó)際展會(huì)。一個(gè)是中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)，已經(jīng)辦了25年。一個(gè)是中國(guó)國(guó)際食品配料博覽會(huì)，已經(jīng)辦了5屆。還有一個(gè)中國(guó)國(guó)際薯業(yè)博覽會(huì)。另外，貿(mào)促中心每年有十幾個(gè)團(tuán)赴境外參展，這些展會(huì)都是企業(yè)打造品牌、塑造品牌、推廣品牌的良好機(jī)會(huì)。

境外展示中心建設(shè)方面，截至2020年7月份，有16個(gè)?。▍^(qū)、市）在27個(gè)國(guó)家，建了48個(gè)農(nóng)產(chǎn)品境外展示中心，有5個(gè)正在建設(shè)當(dāng)中，1個(gè)正在規(guī)劃當(dāng)中?？傉故久娣e7.6萬(wàn)平方米，已經(jīng)有1567家企業(yè)入駐，展示了6735個(gè)品種。截至2020年年底，已經(jīng)成交了3900多單，有1372個(gè)品種進(jìn)入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)接納。

同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貿(mào)易促進(jìn)中心有談判職能，可通過(guò)多雙邊談判，為企業(yè)打造品牌，營(yíng)造良好的公平、公正的外部環(huán)境。