毛峰：區(qū)域品牌從量變到質(zhì)變需要標(biāo)準(zhǔn)加持

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)正處在從量變到質(zhì)變的十字路口，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來說更是如此。在消費(fèi)層面，中國人大米消費(fèi)量占到全世界的30%，蘋果消費(fèi)量占到全世界的50%、貝殼類海鮮消費(fèi)量占到全世界的70%，荔枝消費(fèi)量占到全世界的80%以上，但在如此大規(guī)模的消費(fèi)之下，我國的農(nóng)業(yè)品牌在世界范圍內(nèi)叫得響的則少之又少，造成這一現(xiàn)象的根本原因還是標(biāo)準(zhǔn)制定的問題。

如今，三農(nóng)事業(yè)越來越受到國家重視，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)一步加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌也逐漸認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)的重要性，只有有了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品才能有議價(jià)能力。

具體到某一種產(chǎn)品，在制定標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，除了要跟全國其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)有共同標(biāo)準(zhǔn)外，還要有自己的標(biāo)準(zhǔn)。

以福返芒果為例，福返芒果品牌知名度為什么能在三亞打出來？因?yàn)楫?dāng)?shù)卣谧鰳涫鞓?biāo)準(zhǔn)，做樹熟的過程中意識(shí)到如果三亞芒果都沒有標(biāo)準(zhǔn)，那它跟百色和攀枝花有什么區(qū)別？所以三亞市政府和三亞芒果協(xié)會(huì)共同又做了三亞的芒果標(biāo)準(zhǔn)。做三亞芒果標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)一旦出來了就產(chǎn)生了一件非常重要的事，能解決電商銷售最大的瓶頸——分級(jí)定品問題。

當(dāng)產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)后就可以做分級(jí)定品，如果不分級(jí)一定會(huì)出現(xiàn)退貨率很高的現(xiàn)象，因?yàn)楹脡亩际且活愗?，通用?biāo)準(zhǔn)誰都用。分級(jí)定品是政府特別應(yīng)該做的事，政府把分級(jí)定品做好，明確什么是金標(biāo)、什么是綠標(biāo)，什么是一級(jí)、什么是二級(jí)、什么是三級(jí)。

與此同時(shí)，政府只要支持金標(biāo)，支持一級(jí)，支持特級(jí)、優(yōu)級(jí)。整個(gè)區(qū)域都會(huì)受益。

此外，好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要同時(shí)具備三個(gè)基本要素。

一是好玩有趣：當(dāng)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在視覺、語言等方面有創(chuàng)新性趣味元素出現(xiàn)，最容易給消費(fèi)者留下第一印象。

二是要有內(nèi)容：當(dāng)品牌有趣之后，能不能讓別人長(zhǎng)此以往對(duì)它感興趣，還要有內(nèi)容。

三是要有情感。品牌的成功在于消費(fèi)者對(duì)它的情感。一個(gè)成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造一定要有其獨(dú)有的文化元素在里面，政府要積極挖掘品牌文化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。