金發(fā)忠：農(nóng)業(yè)品牌培育的“7654321”

農(nóng)業(yè)品牌包括三個(gè)方面的重點(diǎn)：品牌的培育、品牌的宣展和品牌的保護(hù)。近些年，農(nóng)業(yè)品牌或農(nóng)產(chǎn)品品牌工作，主要在宣展方面，品牌培育保護(hù)尚未全面發(fā)力，如今，品牌的培育和保護(hù)已進(jìn)入快車道。

從農(nóng)產(chǎn)品生物學(xué)特性和農(nóng)業(yè)品牌推動(dòng)主體（政府部門）看，圍繞“農(nóng)產(chǎn)品+地域+共享+品牌”四要素培育更合適，凝聚各方力量，共創(chuàng)、共推、共保、共享，這也是貫徹五大新發(fā)展理念的基本要求。

培育個(gè)體，彰顯群體。每個(gè)縣市，抓住1-2個(gè)產(chǎn)品培育宣展保護(hù)，以此拓展全域特色優(yōu)勢(shì)。品牌培育可以考慮推行“7654321”。

7個(gè)好：山水地理人文環(huán)境好獨(dú)特；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)好規(guī)范；物流加工好精致；包裝標(biāo)識(shí)好親和；消費(fèi)便捷好貼心；媒介宣展好真實(shí)；政府規(guī)劃服務(wù)好高效。

凝聚6個(gè)要素：增色，識(shí)別度；塑形，打造獨(dú)特的形象；賦魂，產(chǎn)品帶有獨(dú)特的品質(zhì)、感知；顯韻，看起來真是好，馬上能誘導(dǎo)、吸引消費(fèi)；傳神，見到產(chǎn)品就知道這個(gè)產(chǎn)品的物流、加工、采集環(huán)境、人文地理等信息，包括地方政府的作為；提氣，提振農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信心。

練就5個(gè)特質(zhì)：產(chǎn)品、生產(chǎn)、投入品、包裝標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)基地都得有特質(zhì)。產(chǎn)品特質(zhì)：全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、特質(zhì)農(nóng)品、健康農(nóng)品、本色農(nóng)品，也包括綠色、有機(jī)、地標(biāo)等產(chǎn)品。生產(chǎn)特質(zhì)：推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制技術(shù)以及其他標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。投入品特質(zhì)：推動(dòng)生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)與應(yīng)用試點(diǎn)。包裝標(biāo)識(shí)特質(zhì)：開展生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)典范編撰?；靥刭|(zhì)：開展全國(guó)名特優(yōu)新高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制試點(diǎn)。

創(chuàng)立4個(gè)外在形象特征： 農(nóng)產(chǎn)品的形象像人一樣，必須要有四大要素。 色，以獨(dú)特的色系吸引人；形，以獨(dú)特規(guī)格形態(tài)展示于人；位，以獨(dú)特定位對(duì)接于人，包括市場(chǎng)定位，消費(fèi)人群定位；道，以獨(dú)特渠道服務(wù)于人。

達(dá)到3保：保數(shù)量，有一定的規(guī)模和供給能力；保多樣，通過品種、生育期、貯藏保鮮加工、分等分級(jí)和不同規(guī)格的包裝，實(shí)現(xiàn)多樣，滿足市場(chǎng)不同主體消費(fèi)需求。保質(zhì)量，品級(jí)穩(wěn)定并不斷提升。

實(shí)現(xiàn)2個(gè)目的：農(nóng)業(yè)一定要增效，農(nóng)民必須增收，消費(fèi)必須增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)保供固安全、振興暢循環(huán)。

追求1個(gè)愿望：品牌恒流傳、生產(chǎn)恒久遠(yuǎn)、消費(fèi)恒持久。