傳統媒體和新媒體深度融合的困境與對策

吳劍 刁曉輝

【摘要】當前，信息技術快速的發(fā)展并得到了普遍的應用，促進了多個行業(yè)領域之間的持續(xù)發(fā)展，由此也衍生出了很多新興產業(yè)，其中新媒體的出現，不但讓媒體形式變得更加豐富，同時還在一定程度上促進了媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，但是，新媒體的產生也對當前傳統媒體的發(fā)展帶去了一定的沖擊，和當前的新媒體進行對比，傳統媒體具備的劣勢不斷展現出來，而其如果想要保持持續(xù)穩(wěn)定的一種發(fā)展態(tài)勢，則需要和當前的新媒體完成高校的互動以及融合，真正的完成優(yōu)劣互補，進一步推進整體媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;互動融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..069

伴隨著當前新媒體的產生和快速發(fā)展，人們平日日常生活也產生了一定的轉變，獲取信息的渠道也不斷增多，信息當前的實時性也相對較高，正因為如此，新媒體當前的發(fā)展進程十分快速，同時也在持續(xù)占領傳統媒體的市場，其針對傳統媒體的快速發(fā)展會帶去十分不利的影響?；谶@種情況下，傳統媒體如果想要獲得持續(xù)的發(fā)展，那么則需要適當的完成變革和積極的創(chuàng)新，能夠和新媒體保持高度融合，真正實現取長補短，共同推進保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，這針對整體媒體行業(yè)的發(fā)展會產生十分有利的影響。

1. 新媒體與傳統媒體互動融合的重要性及特點

1.1 新媒體與傳統媒體互動融合的重要性

促進新老媒體的共同發(fā)展。戰(zhàn)隊傳統的媒體來講，傳統媒體進行發(fā)展的時間和新媒體相比歷史比較久遠，同時在管理形式和發(fā)展體系上也趨于成熟，同時還有非常多忠實受眾，而新媒體本身則是運用時效性和傳播形式等多種創(chuàng)新的手法去吸引更多受眾，可是其傳播的新聞信息內容上的真實性無法獲得有效的保障，也正因為如此，其本身產生的影響力也并不是很高，假如可以和當前傳統媒體完成切實可行的互動融合，其可以在極大程度上讓當前新媒體具備的影響力得到提升，同時時期能夠為受眾提供質量更高的信息服務，傳統媒體也能夠因此而獲得利益，其本身的發(fā)展也能夠和當前的新媒體保持有效的鏈接，從而達成一種合作共贏的目標，同時也可以讓當前整體媒體行業(yè)保持持續(xù)久遠的發(fā)展。

實現資源的合理配置。新媒體和傳統媒體彼此具備的優(yōu)勢存在很大的差異，比如，新媒體采取的信息傳播形式和傳統媒體相比要更為先進，信息在傳播上的范圍也更加的廣泛，信息傳播具備非常理想的時效性;傳統媒體其在信息上的傳播有著較大的影響力，公信力相對比較強，因此具備真實和可靠的特點。兩者之間假如可以完成一種理想的融合互動，則可以把當前整體媒體行業(yè)中包含的資源融合在一起，將傳統媒體和新媒體具體提出的發(fā)展需求保持融合，完成多種資源之間的有效配置，讓二者彼此可以真正的達成優(yōu)缺互補，這針對當前媒體行業(yè)整體的發(fā)展有著十分有利的影響。

吸引更多的受眾。當前，新聞信息其自身的種類和數量都相對較多，人們針對信息提出的要求也相對較高，不但需要在進行信息傳播的過程中具備即時性，除此之外還需要信息具備真實性和可靠性。傳統媒體和當前新媒體進行對比，其都存在一定的優(yōu)勢與劣勢，傳統媒體在進行信息傳播上并不是十分的及時，新媒體其信息內容其中缺少可靠性，因此假如可以把二者高校的融合在一起，這樣不但能夠讓雙方存在的不足得到彌補，并且也能夠讓二者收貨比較多的受眾，針對彼此在發(fā)展上可以起到一種非常正面積極的推進作用。

1.2 新媒體的內涵和特征

新媒體其中具備的含義十分的廣泛。一般，這里提到的新媒體指的是參照新技術（例如數字報紙（雜志），數字廣播，移動消息，應用，媒體）產生的一種全新形式的媒體。Windows網絡以及桌面等都是多種新興的新媒體。新媒體技術融合了數字化和網絡以及多媒體與其他多種資源以及方法，這和傳統的信息分發(fā)渠道以及模型存在一定的差異，讓人們能夠體驗基于信息傳播內容至發(fā)布形式的一種全新的體驗。在當前信息高速公路發(fā)展過程中，甚至在新媒體持續(xù)改進以及發(fā)展的狀況下，在數字媒體持續(xù)發(fā)展的趨勢影響下，這一網絡也可以稱之為“第四媒體”。

作為一種新媒體，和傳統的信息傳播媒體進對比，媒介的其根本是十分優(yōu)秀的?？偟膩碚f，主要集中在三個方面：普遍性和開放性以及個性化。這樣一種普遍的傳播是指的是一種全新媒介環(huán)境。基于這種新型媒體環(huán)境下，大眾在傳播的過程里屬于體驗的和個性化的以及十分成功的。新技術以及網絡與信息交流平臺其屬于包容溝通以及平等參與的基礎以及保障。開放其屬于信息爆炸時代發(fā)展下，每個人都在使用全新的媒體去完成信息的傳播，這和沖浪規(guī)律相違背，它是自由的并且高度存在的;這意味著在新媒體發(fā)展趨勢的有效引導下，信息當前的傳播內容注重多樣化的發(fā)展。

2. 新媒體與傳統媒體互動融合的有效策略

2.1 新媒體與傳統媒體公信力的有效結合

在目前媒體行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體已經成為了信息傳播不能夠缺少的平臺，并且人們在對新媒體進行使用上的效率也要比傳統媒體高出很多，其本身的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性等在進行新聞信息的傳播過程中占到了不可忽視的發(fā)展優(yōu)勢。但是，和傳統媒體進行對比來說，新媒體所具備的公信力并不是十分充足的問題，在日后進行發(fā)展過程中，新媒體假如想要保持一種持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，就要求和傳統媒體其公信力進行適當的融合，強化信息上的流程和來源以及真實性等幾個方面所進行的審核。針對這一種情況，新媒體能夠在信息內容進行產出上，和傳統媒體完成切實合理的融合，比如，人民日報和雅虎中國這兩類媒體彼此之間采取的合作模式，則可以獲得有效的借鑒，其中人民日報其和傳統媒體負責完成新聞信息的推動，而雅虎中國這一一新媒體主要是去進行新聞信息的傳播，彼此之間能夠實現高效的融合，不但可以讓新聞信息當前的傳播速度得到保障，并且還可以保障新聞信息自身的真實性以及新聞信息傳播的可靠性。

2.2 傳統媒體應充分利用新媒體的互動優(yōu)勢

過去，我們國家的科學技術和國外的一些國家相比來講較為落后，這樣的一種情況讓新聞信息當前的傳播在一種單向進行傳播輸出過程，而在當前信息化社會發(fā)展過程中，開始有越來越多的人們對于有關新聞信息表達自身的看法和見解，有一些具備一定的主觀意識，有一些則相對比較的客觀，因此可以看出，新聞信息廣大受眾當前參與到了新聞進行創(chuàng)作和傳播的過程中，經過評論和轉發(fā)讓較多的人認識到這一新聞信息，這樣也能夠推進新聞信息更使其具備一定的吸引力。針對這樣的一種情況，我們國家傳統媒體假如想要獲得持續(xù)快速的發(fā)展，則要求針對過去單向的新聞傳播方式給予有效的改進，能夠參照當前新媒體技術的發(fā)展，設置一個信息化的新聞傳播平臺的發(fā)展，同時設置互動功能，讓瀏覽新聞信息能夠獲得大眾的認可，同時還可以對于這一新聞信息表達自己的一些觀點，也可以與新聞編輯者完成有效的互動，這樣則可以推進新聞報道之間的互動性以及活力獲得持續(xù)快速的提高，從而推進傳統媒體當前的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 傳統媒體要合理利用新媒體的時效性

新聞信息的傳播其本身需要具備非常高的時效性，保障接收信息其當前的受眾能夠得到一手資料，這樣才可以獲得比較多的受眾，可是，在目前我們國家社會進行時代發(fā)展過程中，信息量相對較大，并且其轉變的速度也在不斷的提升，這種情況導致傳統媒體在開展新聞信息進行傳播和新聞報道的時候，無法保持一種比較高的時效性，并且在對其進行傳播之后，當前有很多受眾在新媒體平臺上獲得了非常多的有關信息，這樣的一種情況也從一定程度上減少了傳統媒體具備的時效性，同時也使得導致受眾有一定程度的降低。針對這一的一種情況的影響下，傳統媒體能夠針對當前新媒體具備的傳播優(yōu)勢給予合理的視野，新媒體平臺可以針對當前全世界上的很多國家去完成信息的有效傳播，而傳統媒體其本身具備專業(yè)性比較強大的新聞制作團隊，兩者在實際進行發(fā)展的同時完全能夠基于本身的發(fā)展優(yōu)缺點出發(fā)，進行相關的合作，傳統媒體則能夠合理的運用當前新媒體平臺去完成對新聞信息的有效傳播，新媒體也能夠使用傳統媒體其中的專業(yè)新聞制作團隊，讓新聞信息自身的真實性以及可靠性得到保障，彼此之間能夠失效強強聯合，并保持互利共贏。

2.4 增加新聞信息的傳播渠道

新聞信息當前在進行傳播要求使用多種不同的傳播方式和傳播的渠道，而切可行的傳播方式以及傳播渠道，則可以讓當前新聞信息當前的及時傳播給予保障。傳統媒體和當前新媒體具備的傳播手段與渠道都存在很大的差異，彼此能夠使用切實可行的合作方式讓其新聞在信息傳播上的方式得到確認。比如，傳統媒體在對新聞信息進行傳播的過程中，主要是依賴于報紙和廣播與電視等有關的渠道在去進行相關信息的快速傳播，目前，需要和新媒體之間保持深度的融合，并且運用手機報和網絡電視以及官方網站等多種不同的渠道，通過這樣的方式針對有關新聞信息去給予及時快速廣泛的傳播，讓多種媒體在進行信息傳播上的形式得到創(chuàng)新，并且也能夠在極大的程度上獲得較多的受眾。

3. 總結

傳統媒體和新媒體彼此之間能夠實現一種高效的融合，這一的一種方式能夠讓二者彼此保持持續(xù)穩(wěn)定改的發(fā)展態(tài)勢，可是，在具體進行融合的同時，仍然偶許多的問題需要得到關注并改進，這就要求彼此按照具體的情況，對于傳統媒體和新媒體本身具備的特點以及發(fā)展提出的需求，使用科學有效的形式，去完成二者之間的有效融合，最終完成彼此之間的一種互動和共贏。

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