在新媒體時代用新的形式完成影像紀(jì)錄的傳遞

何穎

【摘要】微紀(jì)錄片靈活機(jī)動，形式內(nèi)容多樣，手法不一，領(lǐng)域廣泛，制作成本可大可小，制作人員即可單兵作戰(zhàn)，也可團(tuán)隊(duì)合作，往往能發(fā)揮出其不意的傳播效果，產(chǎn)生傳統(tǒng)紀(jì)錄片的不擅長創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。作為對傳統(tǒng)紀(jì)錄片很熟悉的電視人，微紀(jì)錄片不再是我們專有的領(lǐng)域，更不是手到擒來的簡易版紀(jì)錄片，但也并非毫無優(yōu)勢，我們該如何著眼微紀(jì)錄片的發(fā)展，運(yùn)用現(xiàn)有的專業(yè)知識，結(jié)合新媒體時代的特色，在該領(lǐng)域獲得成功？

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;微紀(jì)錄片;講故事 ;片段 碎片化

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.07..059

紀(jì)錄片，是對人類社會最長情的影像形式。人類最早的影像始于1895年，路易·盧米埃爾第一次為人類打開了《工廠的大門》，這個不到兩分鐘的影像片段被稱為電影的誕生，而它性質(zhì)上是一個紀(jì)錄片的創(chuàng)作。世界上早期的電影都是紀(jì)錄片，中國第一部電影《定軍山》（1905年）也是紀(jì)錄片。影像技術(shù)的發(fā)展和傳媒時代的到來，把紀(jì)錄片分為電影紀(jì)錄片和電視紀(jì)錄片。而隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)展，一個適應(yīng)新媒體時代的紀(jì)錄片形式迅速占領(lǐng)了人們的電腦和智能手機(jī)屏幕——微紀(jì)錄片。

微紀(jì)錄片片具備了紀(jì)錄片以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。但是不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，中國紀(jì)錄片研究中心對于微記錄片的概念總結(jié)為：篇幅簡短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實(shí)，制作和傳播手段更加靈活多元，在傳播和商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展前景。也就是說，微紀(jì)錄片靈活機(jī)動，門檻低，形式內(nèi)容多樣，手法不一，領(lǐng)域廣泛，制作成本可大可小，制作人員即可單兵作戰(zhàn)，也可團(tuán)隊(duì)合作，往往能發(fā)揮出其不意的傳播效果，產(chǎn)生傳統(tǒng)紀(jì)錄片的不擅長創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

馬歇爾·麥克盧漢說過：媒介是區(qū)分不同社會形態(tài)的重要標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告一個新的時代的來臨。充分適應(yīng)了年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶和手機(jī)用戶碎片化觀看習(xí)慣的微紀(jì)錄片其最大特點(diǎn)就是微，即時間不長，符合當(dāng)代人全片通常在3到5分鐘，一般控制在10分鐘以內(nèi)（有少數(shù)時長會超過10分鐘，但是最長不超過25分鐘）。因?yàn)殚T檻低，微紀(jì)錄片已經(jīng)不再神秘，更不是專業(yè)人士的優(yōu)勢。一臺單反、一部手機(jī)就可以拍攝出一段影像，配以一臺電腦，甚至是一部智能手機(jī)的剪輯，就能表達(dá)出拍攝制作者的某個看法和思想。而作為對傳統(tǒng)紀(jì)錄片很熟悉的電視人，微紀(jì)錄片不再是我們專有的領(lǐng)域，更不是手到擒來的簡易版紀(jì)錄片，但也并非毫無優(yōu)勢，我們該如何著眼微紀(jì)錄片的發(fā)展，運(yùn)用現(xiàn)有的專業(yè)知識，結(jié)合新媒體時代的特色，在該領(lǐng)域獲得成功？

和所有優(yōu)秀的影像作品一樣，一個好的微紀(jì)錄片是要有靈魂的。作為一名從業(yè)者，無論新媒體時代微紀(jì)錄片的門檻高低，技術(shù)指標(biāo)如何，首先，也最應(yīng)該牢記的一點(diǎn)是，你是一名講故事的人，而這些技術(shù)都是你創(chuàng)造你的故事的材料。也就是說，不要在意門檻，關(guān)鍵的是如何在幾分鐘的時間內(nèi)，通過完成對一件事、或者一個片段的記錄和敘述，提煉一段具有一定現(xiàn)實(shí)意義的影像，其中包含能打動人心的元素，相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片層次降格，只需滿足觀看者的某一訴求，主旨單一，更能直接、迅速抓住受眾的眼球，實(shí)現(xiàn)傳播效果，贏得口碑，賺得流量，更或在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)效益。簡而言之，即用幾分鐘講好一段真實(shí)的故事。

自2010年鳳凰衛(wèi)視推出微紀(jì)錄片并為其打造平臺以來，每一部成為新寵的微紀(jì)錄片都是在講故事上凸顯出優(yōu)勢。2012年央視推出的《故宮100》，一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片里對于故宮這一拍攝對象應(yīng)該展開的帶有神秘和崇敬色彩的宏大敘述，顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的嚴(yán)肅，降維展示，把故宮拆解成個人視角的景致，設(shè)置個性化的獨(dú)立單元，用了100集，每集6分鐘，化整為零，即可單獨(dú)欣賞，又可組合構(gòu)建成一個全息影像般的展示空間。每一集都有自己獨(dú)特的手法講一段故事，如第一集就使用了大量的鏡子，營造出一種迷惑似幻的氛圍，在這種情境下，引發(fā)關(guān)于一座城的故事期待，由此作為系列片的開篇。鏡頭主要捕捉的對象又是大量的現(xiàn)實(shí)生活和普通人，普通人、紫荊城、鏡子三個元素相映相疊，氛圍烘托使得背后的某個故事呼之欲出。繼而把紫禁城比作一面鏡子，映照出城里每一個人的故事，把歷史照進(jìn)普通人的現(xiàn)實(shí)，喚醒每個人基因中的記憶，文案很美，畫面新奇而又接地氣，輔以古典中帶著夢幻的音樂，適當(dāng)點(diǎn)綴顯示生活中的同期聲音。這些表現(xiàn)手法拉近了嚴(yán)肅的故宮與市井平民的距離，如同高雅的古典音樂變成了流行樂，很容易就勾起觀看者的共情。而后面的每一集中，根據(jù)主題和展示對象的不同，用了不同的動畫形式，簡單有趣地完成了單元展示。其中也不乏恢弘的畫面，散發(fā)出濃濃的紀(jì)錄片特色，成為支撐故宮主題的框架，與輕快、接地氣的表現(xiàn)形式相得益彰，使得故宮年輕且活靈活現(xiàn)。

從《故宮100》可以看出，微紀(jì)錄片盛行之初，國內(nèi)電視的風(fēng)向標(biāo)央視對其的定義。如果說《故宮100》從其整體風(fēng)格和制作精良度來看，尚且有明顯的央視基因和傳統(tǒng)紀(jì)錄片的傳承，那么2014年來自臺灣的微紀(jì)錄片《書店里的影像詩》則更加網(wǎng)絡(luò)化與草根化，故事性也更明顯。這部系列微紀(jì)錄片總共拍攝了40家書店，每家書店一集，每集時長3到4分鐘。每集都是獨(dú)立的，但是連續(xù)觀看也能相互聯(lián)系。和《故宮100》全片精美的旁白解說不同，《書店里的影像詩》沒有一句解說詞，全部使用書店老板的同期聲，鏡頭記錄和表現(xiàn)相對簡單，風(fēng)格清新文藝，主要依靠人物出彩，不同老板的個性風(fēng)格不同，形成每一集的單元故事。有的展示老板個人魅力，如第一集“全國最愛聊天的書店”中的書店老板自信風(fēng)趣、對每一本書都有自己的見解，喜歡跟顧客聊天分享書籍，也不予余力地推銷書，并且努力實(shí)踐將書本平價(jià)化。片段化剪輯，精煉同期，用三分鐘時間，帶著觀眾認(rèn)識了一個有故事的書店老板，順便獲悉幾本不錯的書籍;而有的片子重在直接講述一段故事、一個生命的片段，比如第十一集“想念一只貓的書店”，是關(guān)于一只因失聰導(dǎo)致走路搖搖晃晃，并因此取名晃晃的貓。店主收養(yǎng)的貓咪晃晃車禍喪生后，店主對它的愛并沒有終止，她回憶晃晃的一切，講述晃晃，并聯(lián)系給晃晃拍過照片的客人，請人家寄回了晃晃的照片，收集成一本相冊，全片每一個鏡頭都散發(fā)著店主對晃晃的思念。當(dāng)鏡頭隨著店主有些哽咽的敘述，展示出依舊掛在窗口的晃晃生前一直佩戴的鈴鐺時，全片接近尾聲，觀看者很難不被打動?？梢哉f每一個小片，都有自己的靈魂。40個書店，不同的書店不同的故事，不同的靈魂，樸實(shí)簡單中透著多元化，集合出一股文化與人性的力量。而這種系列微紀(jì)錄片非常適合觀看者在生活中用零碎的時間填補(bǔ)內(nèi)心。

時至2018年，央視推出系列微紀(jì)錄片《如果國寶會說話》第一季25集，每集5分鐘，一集講述一件文物，根據(jù)文物進(jìn)行個性化敘述，故事更精彩，內(nèi)容更具人情味，高度和風(fēng)格依舊延續(xù)央視血統(tǒng)，唯美的鏡頭、優(yōu)美的解說、精良的制作。因廣受好評，相繼又推出第二季和第三季。

而網(wǎng)絡(luò)和各視頻網(wǎng)站上也出現(xiàn)了越來越多優(yōu)秀的微紀(jì)錄片，基本都是記錄你我身邊小人物的碎片故事，帶著文化傳承的屬性，或是有樸實(shí)情感的加持。這種微紀(jì)錄片大多沒有解說，全片貫穿同期聲，記錄的形態(tài)更明顯，風(fēng)格也更簡單，更接地氣。2019年，福建省廣播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視和騰訊視頻合作推出的美食微紀(jì)錄片《早餐中國》，第一季用35集，每集5到6分鐘時長，成功實(shí)現(xiàn)了“一碗早點(diǎn)暖了胃，一個片子暖了心”。全片鏡頭置身市井，沒有解說，以同期聲串聯(lián)，輔以充滿活力的背景音樂，把店鋪、美食、食客、老板、故事和人生自然穿插，讓觀看者有一種與街坊鄰里偶遇聊天的親切感。每集一個早點(diǎn)，美食的展現(xiàn)精煉生動，人物的拍攝恰當(dāng)準(zhǔn)確，充滿人間煙火味。尤其值得稱道的是在5分鐘講述美食的體量中，還設(shè)置了一個走心環(huán)節(jié)——每個老板都有自己的單曲循環(huán)。雖然地域、性別、年紀(jì)、美食不同，但每個老板都有對音樂的喜愛，更有對生活的感悟。就如宣傳文案里寫的一樣：“早餐里有人情激蕩，早餐里有天長地久”。系列片一推出，就獲得口碑，從滿屏的觀眾彈幕，更體現(xiàn)出新媒體時代微紀(jì)錄片與受眾的話題制造與互動優(yōu)勢。緊接著，制作方追拍了第二季和第三季，片長也從5到6分鐘擴(kuò)充為8到10分鐘。關(guān)于美食的展示更加細(xì)膩，增加了食客的比重形成呼應(yīng)，而走心環(huán)節(jié)“每個老板都有自己的單曲循環(huán)”也有了更多延展，全片依舊緊湊精致。

十年來，對比全網(wǎng)各類微紀(jì)錄片，真正能形成話題，吸引流量，成為爆款的微紀(jì)錄片都是能講好故事的系列型。借由系列，使幾分鐘之內(nèi)的故事有了更多的空間，說走心的話，講動心的故事。并恰當(dāng)應(yīng)用各種設(shè)備、技術(shù)和表現(xiàn)手法輔助畫面和聲音，讓微紀(jì)錄片活起來。而整個系列可分可合，每一個單獨(dú)的故事片段背后都有自己的靈魂，整體結(jié)合又能傳遞共同的文化屬性和人性特點(diǎn)。最后，還需要一個好的宣傳文案，通過新媒體時代的各種社交渠道和傳播渠道，推動微紀(jì)錄片的傳播，形成話題，創(chuàng)造流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。至此，新媒體時代的微紀(jì)錄片還需不斷探索。

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