融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人角色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新能力研究

【摘要】當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代也在逐步更新新媒體，呈現(xiàn)出多元發(fā)展形式，各類行業(yè)面臨著巨大的社會變革。新時期傳統(tǒng)媒體面臨著多元的發(fā)展趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)形式以及數(shù)字內(nèi)容逐步改善創(chuàng)新，所以基于此情況下，傳統(tǒng)媒體人面臨著眾多的挑戰(zhàn)和機遇，必須要實現(xiàn)自身的角色互換以及轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文基于此背景下分析探究傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢，以及融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的問題和具體的發(fā)展對策，希望能夠有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人的自我轉(zhuǎn)型，能夠積極對接融媒體堅持話語表達以及互動創(chuàng)新在創(chuàng)造發(fā)展過程中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】融媒體，傳統(tǒng)媒體，角色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新能力

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..042

新媒體的快速發(fā)展引發(fā)了媒介融合的巨大變革，基于網(wǎng)紅主播當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)實環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)如何進行角色轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新能力發(fā)展，成為亟待探究的重點問題。傳統(tǒng)媒體人必須要正確認識到自身發(fā)展的優(yōu)勢以及不足之處，能夠解放思想，積極主動的進行自我轉(zhuǎn)型，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人的地位受到了眾多的挑戰(zhàn)，要想占據(jù)發(fā)展地位，必須要樹立清醒的認識，掌握傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)勢，進行有效創(chuàng)新，注入新的元素和活力。

1. 傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型優(yōu)勢

1. 人才資源優(yōu)勢

大眾傳播面臨著多元的發(fā)展，積累了豐富的經(jīng)驗，給予人才聚集的優(yōu)勢，擁有豐富的人脈，并且沉淀了大量的新聞專業(yè)人才，是融媒體并不具備的人才資源優(yōu)勢。融媒體雖然能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，但是知識體系仍然是構(gòu)建在大眾媒體基礎(chǔ)上。所以傳統(tǒng)媒體人具有獨特的人才資源優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

1.2 深度挖掘優(yōu)勢

融媒體在發(fā)展過程中以新鮮取勝，但是在媒介挖掘深度上相比較傳統(tǒng)媒體來講仍然具有較大的差距，媒介垂直領(lǐng)域較為淺薄，所以難以產(chǎn)生持久且深遠的媒體效應(yīng)。由于傳統(tǒng)媒體歷史發(fā)展時間較久，并且經(jīng)驗豐富，媒體人的綜合素養(yǎng)也更為深厚，能夠進行有效的深度報道，并且挖掘新聞素材，有助于豐富新聞傳播內(nèi)涵。

1.3 品牌打造優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了多年的發(fā)展，已經(jīng)具備融媒體難以比擬的品牌凝聚優(yōu)勢，在品牌打造過程中，傳統(tǒng)媒體人不斷的積累經(jīng)驗，借助品牌進行產(chǎn)品推廣，利用品牌的滲透力和影響力加強與受眾之間的情感交流，牢牢掌握受眾的發(fā)展特點，從而實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人決策轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新發(fā)展對策

2.1 提升職業(yè)素養(yǎng)，增強政治敏感性

新聞敏感稱之為新聞嗅覺，指的是新聞工作人員能夠在不同場景下具備挖掘信息線索的意識和能力，并且將挖掘到的信息進行綜合分析與加工，作為信息編寫的重要素材，主流媒體屬于官方宣傳，所以必須要秉持講政治精專業(yè)準(zhǔn)服務(wù)能夠加強正面宣傳，有效掌握輿論發(fā)展導(dǎo)向，充分發(fā)揮出媒體的主格調(diào)作用。在融媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體人必須要關(guān)注傳統(tǒng)媒體話語權(quán)流失問題，在新聞報道過程中應(yīng)當(dāng)站立在媒體人的政治立場，既要明確社會責(zé)任感，也應(yīng)當(dāng)明確政治態(tài)度，能夠客觀深入事實進行現(xiàn)場分析，逐步增強新聞作品的感染力和穿透力，能夠以獨特的新聞視角進行綜合分析，縱觀事件的發(fā)展脈絡(luò)，既能夠凸顯傳統(tǒng)媒體在社會輿論引導(dǎo)的重要影響力也，也能體現(xiàn)出新聞報道的時效性和真實性。

新媒體的發(fā)展與時代的進步有著密不可分的聯(lián)系，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，媒體從業(yè)人員要具備一定的綜合素質(zhì)，通過掌握新媒體發(fā)展的規(guī)律以及技巧，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)以及技術(shù)水平，在新媒體環(huán)境當(dāng)中與傳統(tǒng)媒體做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，利用跨界與實體相互結(jié)合的形式，能夠?qū)①Y源有效的利用，使資源得到有效的轉(zhuǎn)化，提高自身思維的靈動性。只有做好專業(yè)化的新聞類人才才能夠在發(fā)展當(dāng)中為發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)豐富發(fā)展的效率。

2.2 創(chuàng)新思維模式，發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體人在發(fā)展過程當(dāng)中要緊跟時代的步伐，通過積極的轉(zhuǎn)型認識到自身在發(fā)展過程當(dāng)中的興趣愛好，通過轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中提高自身的綜合能力。并且在轉(zhuǎn)型當(dāng)中要把握好自身的靈感以及興趣點，強化自身在工作過程當(dāng)中的動力由于興趣是最好的主導(dǎo)老師，所以在轉(zhuǎn)型當(dāng)中也能夠決定著轉(zhuǎn)型的成功與否，所以媒體人在發(fā)展當(dāng)中要具有一定的身份認同感，通過關(guān)懷各類問題，樹立一定的創(chuàng)新觀念，在發(fā)展當(dāng)中結(jié)合時代的步伐來完善自身的發(fā)展形式。

傳統(tǒng)的媒體人在發(fā)展過程當(dāng)中要轉(zhuǎn)變思維方式提升思維的靈活性，并且在發(fā)展當(dāng)中要注重結(jié)合當(dāng)前比較先進的發(fā)展理念來進行創(chuàng)新。由于傳統(tǒng)媒體人思維方式相對較為單一，媒體發(fā)展理念已經(jīng)滲透到骨子里，所以思維較為根深蒂固有待創(chuàng)新。在新媒體發(fā)展過程當(dāng)中，要逐步的創(chuàng)新信息發(fā)展形勢，積極的做好轉(zhuǎn)型工作，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，以大眾需求為入手點來創(chuàng)新發(fā)展理念，使思維模式更加適合當(dāng)代社會的需求，提升自身的創(chuàng)新觀念。

新媒體媒介主要是指爆開網(wǎng)絡(luò)手機等多媒體渠道，使內(nèi)容能夠相互滲透，是一種全新的媒體發(fā)展形式，在媒體發(fā)展過程當(dāng)中通過積極的變革和創(chuàng)新，對新媒體內(nèi)容的發(fā)展要逐步的得到完善，通過積極的表現(xiàn)和引導(dǎo)對傳媒人才的需求也提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)，所以在發(fā)展當(dāng)中要提升媒體人的專業(yè)性，是專業(yè)化的發(fā)展理念和發(fā)展技巧，能夠更加適合新媒體的發(fā)展需求。

媒體行業(yè)的發(fā)展能夠提升人們對于媒體的認知觀念，打破原有的格局，增強媒體在社會當(dāng)中的作用，所以新媒體結(jié)構(gòu)能夠開拓資源，提升利益，使資源能夠得到合理的運用，并且應(yīng)用專業(yè)性的人才強化新媒體發(fā)展的效率，所以新媒體人員要具備資源整合的能力，通過創(chuàng)新媒體的發(fā)展形勢，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的市場營銷思路，在發(fā)展當(dāng)中要針對媒體行業(yè)的自身價值來進行創(chuàng)新，使資源能夠得到整合利用，在發(fā)展當(dāng)中培養(yǎng)出具有創(chuàng)新性的人才。

2.3 借助信息技術(shù)，提升數(shù)字媒體的應(yīng)用能力

由于信息技術(shù)的逐步進步，有效地推動了當(dāng)前人融媒介的創(chuàng)新和完善，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程當(dāng)中能夠為媒體發(fā)展做好基礎(chǔ)性的工作。由于社會的發(fā)展離不開技術(shù)的進步，所以要根據(jù)社會要素來進行系統(tǒng)性的整合，通過改善當(dāng)前媒體行業(yè)的具體發(fā)展結(jié)構(gòu)，并且以科技技術(shù)為主導(dǎo)，強化媒體信息傳播的效率，通過融合媒介媒體在發(fā)展當(dāng)中升級技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)理念，借助大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換思維方法，使媒體人在發(fā)展過程當(dāng)中更加重視對技術(shù)的應(yīng)用和處理，有效的發(fā)揮融媒體媒介的商業(yè)性價值，使專業(yè)化人才能夠在發(fā)展當(dāng)中得到應(yīng)用。

隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的過渡，所以媒體工作者在發(fā)展過程當(dāng)中要積極的轉(zhuǎn)變新聞發(fā)展理念，通過將各類信息渠道來進行整合。并且以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前市場發(fā)展動態(tài)進行創(chuàng)新性的引導(dǎo)。所以新聞工作者在實踐當(dāng)中要拓展新聞素材，通過對線索進行逐步的完善利用，融媒體平臺來創(chuàng)新媒體發(fā)展形勢。在發(fā)展過程當(dāng)中，也要通過網(wǎng)絡(luò)輿論來進行逐步的引導(dǎo)，由于媒體行業(yè)的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在發(fā)展過程當(dāng)中要轉(zhuǎn)換輿論評價體系，通過針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的行情，在發(fā)展中要重視工作內(nèi)容和工作形式，通過結(jié)合受眾者的思想來進行及時的轉(zhuǎn)變提高信息發(fā)布的科學(xué)性和嚴謹性。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行科學(xué)的融合，在發(fā)展過程當(dāng)中需要形成合力，使傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性，開拓傳統(tǒng)媒體的思維局限性，針對平臺來逐步進行優(yōu)化。例如以抖音、微博、快手為案例在發(fā)展當(dāng)中，由于此類平臺能夠受到年輕人的喜歡，所以傳統(tǒng)媒體工作者要借助當(dāng)前大眾所喜歡的平臺來進行媒體的傳播和信息的傳遞，通過以年輕人的視角作為新聞事件的切入，能夠更好地吸引年輕人的目光，并且在傳播過程當(dāng)中要實事求是，通過規(guī)范傳播的渠道創(chuàng)新傳播形式，提高新聞傳播的效率和質(zhì)量，使整體工作能夠順利的開展。

2.4 創(chuàng)新內(nèi)容思維以用戶為主導(dǎo)進行轉(zhuǎn)型

融媒體時代的發(fā)展，由于傳統(tǒng)報業(yè)受到新媒體的沖擊發(fā)展相對較為落后，所以要創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容通過研究當(dāng)下具有創(chuàng)新性的報點來提高內(nèi)容品質(zhì)，吸引大眾的目光，使信息在傳播的過程當(dāng)中能夠強化效率，在創(chuàng)新內(nèi)容的過程當(dāng)中，要注重文采的嚴謹度和創(chuàng)新性，通過發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)化過程當(dāng)中以內(nèi)容為核心來滿足大眾的實際需求，迎合市場的發(fā)展動向。由于傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過程當(dāng)中都是以報紙或電視新聞的形式來進行傳播，在傳播過程當(dāng)中具有一定的局限性，即使內(nèi)容更加新穎，也不適合當(dāng)前發(fā)展的動向，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，新媒體人員要具備創(chuàng)新的意識，通過將內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，并且結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的信息趨勢，創(chuàng)新信息發(fā)展形式進行積極的轉(zhuǎn)型。

隨著融媒體時代的逐步發(fā)展，媒體人員要以用戶為主導(dǎo)。由于用戶作為信息的接受者，所以在制作信用信息時，要以用戶為主體來進行信息的傳遞，通過借助互聯(lián)網(wǎng)與用戶進行零距離的溝通和交流，建立用戶的交流渠道和交流平臺，積極的與用戶進行探究，結(jié)合當(dāng)前用戶的各項需求來創(chuàng)新發(fā)展理念，滿足用戶在發(fā)展過程當(dāng)中的體驗感，相比于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展形勢能夠更加具有創(chuàng)新性。

3. 結(jié)束語

結(jié)合上述內(nèi)容，我們能夠了解到在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人必須要更新發(fā)展觀念，既要秉持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，也應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上進行改善創(chuàng)新緊密貼和信息技術(shù)進行有效改革，確保新聞傳播渠道更加豐富多元，既能夠增強與受眾之間的互動性，也能夠打開信息傳播渠道，實現(xiàn)信息發(fā)展形式的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體人必須要做好專業(yè)化技術(shù)創(chuàng)新，能夠有效掌握輿論發(fā)展導(dǎo)向，借助信息技術(shù)進行有效傳播，同時要具備創(chuàng)新意識，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，逐步進行平臺探索，結(jié)合用戶的多樣需求實現(xiàn)多元創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：李棕妮，女，1995年7月出生，山西平陸人?，F(xiàn)就讀于上海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（研究生），研究方向：全媒體新聞。