新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的思考

劉名燕

摘? 要：伴隨著我國(guó)不斷發(fā)展的信息科技，也深刻影響了我國(guó)群眾文化工作。在實(shí)際展開群眾文化工作期間，積極應(yīng)用新媒體，有利于提高群眾文化工作質(zhì)量和效率，并對(duì)政府整個(gè)部門進(jìn)行群眾文化工作產(chǎn)生著至關(guān)重要的價(jià)值和意義?；诖?，筆者以賓川縣力角鎮(zhèn)文化旅游體育廣播電視服務(wù)中心為例，針對(duì)于新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作進(jìn)行了深入分析與探討，以此為相關(guān)學(xué)者以及從業(yè)人員提供有價(jià)值的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾;文化工作

引言：群眾文化在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中占據(jù)著重要地位，發(fā)揮著不可替代和不可或缺的關(guān)鍵作用，通過(guò)有組織、有計(jì)劃的文化活動(dòng)，不僅能夠?qū)θ罕姷淖晕見(jiàn)蕵?lè)進(jìn)行提升，充實(shí)群眾生活，還能夠?qū)θ罕姷奈幕刭|(zhì)進(jìn)行提高。在新媒體形勢(shì)之下，開展群眾文化工作的重要性得到了眾多人的關(guān)注，為此，要全面掌握和熟悉新媒體環(huán)境下群眾文化工作的社會(huì)功能和意義，高度重視群眾文化工作。本文將從新媒體的特點(diǎn)、群眾文化工作的特點(diǎn)、新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的有效措施三大方面來(lái)進(jìn)行深入剖析。

一、群眾文化工作的特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，伴隨著不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，傳播信息的速度正在不斷加快，針對(duì)于這一時(shí)期的群眾文化工作的特點(diǎn)，筆者整理了三點(diǎn)，如下：

（一）通俗性

分析群眾文化工作，最終任務(wù)就是豐富人們的精神世界，特別是人們的生活和思想，這樣一來(lái)，在新時(shí)代形勢(shì)下，使人們能夠更好的接受先進(jìn)思想內(nèi)容。從某種角度上來(lái)說(shuō)，群眾文化的目的就是對(duì)群眾精神生活進(jìn)行充分滿足，豐富和充實(shí)人們的生活?；诖?，在實(shí)際展開群眾文化工作期間，要通過(guò)先進(jìn)思想，積極正確的引導(dǎo)群眾，以此肩負(fù)起促進(jìn)時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展的使命[1]。

（二）開放性

接受新的藝術(shù)潮流是群眾文化工作中需要面對(duì)的問(wèn)題，同時(shí)，還要在以往傳播傳統(tǒng)文化模式的前提下，主動(dòng)展開優(yōu)化和創(chuàng)新?；诖?，需要相關(guān)工作人員具備實(shí)踐藝術(shù)性，從而有機(jī)結(jié)合新媒體和群眾文化，進(jìn)而促進(jìn)發(fā)展新媒體[2]。

（三）先進(jìn)性

社會(huì)文化一定程度上有助于促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)。針對(duì)于此，在實(shí)際展開群眾文化活動(dòng)期間，要高度重視其先進(jìn)性。細(xì)化來(lái)說(shuō)，就是采用實(shí)施藝術(shù)活動(dòng)形式來(lái)表達(dá)健康藝術(shù)思想，通過(guò)開展多元化的藝術(shù)活動(dòng)，提高社會(huì)大眾的體驗(yàn)感，更好的接受其中表達(dá)的內(nèi)涵，從而提升社會(huì)影響力。

三、新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的有效措施

針對(duì)于新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的有效措施，筆者整理了五點(diǎn)，分別是：創(chuàng)建信息化推廣平臺(tái)、強(qiáng)化建設(shè)基礎(chǔ)群眾文化設(shè)施、主動(dòng)積極的了解群眾文化實(shí)際需求、通過(guò)新媒體充實(shí)群眾文化內(nèi)容、通過(guò)新媒體創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)，本章將逐一進(jìn)行論述。

（一）創(chuàng)建信息化推廣平臺(tái)

針對(duì)于推廣和展開群眾文化工作來(lái)說(shuō)，要對(duì)人們的具體狀況進(jìn)行充分結(jié)合。針對(duì)于此，在新媒體形勢(shì)之下，立足于工作人員角度而言，在切實(shí)推廣群眾文化這項(xiàng)工作的過(guò)程中，無(wú)論是形式方面，還是內(nèi)容方面，都要貼近于人們的生活。并通過(guò)對(duì)各種媒體平臺(tái)的充分利用，展開推廣和宣傳。例如：可以通過(guò)使用微博、抖音、微信公眾號(hào)等，但是在展開推廣工作的初期階段，要清楚具體要推廣和宣傳的內(nèi)容，認(rèn)真對(duì)文本進(jìn)行選擇和編輯，并通過(guò)科學(xué)合理的編輯方式，不斷提高宣傳推廣內(nèi)容的公信力，從而吸引更多群眾的眼球，同時(shí)，增加觀看的人數(shù)。積極鼓舞群眾，在觀看完后，可以采用留言板方法，以便于群眾表達(dá)出內(nèi)心想法。

（二）強(qiáng)化建設(shè)基礎(chǔ)群眾文化設(shè)施

在實(shí)際展開群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，群眾文化設(shè)施占據(jù)著關(guān)鍵位置，是必不可少的，伴隨著人們不斷提高的精神生活，分析群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施，要充分滿足人們的實(shí)際需求，在實(shí)際展開工作的過(guò)程中，強(qiáng)化建設(shè)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)備，積極引進(jìn)和使用先進(jìn)設(shè)施，從而為展開群眾文化活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。立足于政府角度而言，需要加強(qiáng)資金投入力度，對(duì)群眾的需求進(jìn)行滿足，并不斷對(duì)群眾的文化精神生活進(jìn)行充實(shí)和豐富[3]。

（三）主動(dòng)積極的了解群眾文化實(shí)際需求

伴隨著不斷發(fā)展的信息技術(shù)，可以科學(xué)合理的使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而在眾多信息數(shù)據(jù)中，挖掘出有價(jià)值且人們需要的信息。在實(shí)際推廣群眾文化工作的過(guò)程中，要明確大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的價(jià)值和意義，確保使用的合理性，并在后臺(tái)中，通過(guò)群眾收藏、瀏覽的內(nèi)容，充分了解和掌握群眾的各個(gè)方面，明確群眾的實(shí)際文化需要和喜愛(ài)的具體文化內(nèi)容。立足于相關(guān)推廣部門而言，需要明確各種信息技術(shù)的關(guān)鍵性，強(qiáng)化投入力度，通過(guò)使用大數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中篩選相關(guān)數(shù)據(jù)，挖掘群眾的意見(jiàn)和想法，并按照統(tǒng)計(jì)的具體結(jié)合，展開推廣工作。

（四）通過(guò)新媒體充實(shí)群眾文化內(nèi)容

伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷滲透在人們的工作和生活中，成為了人們生活和工作不可缺少的內(nèi)容。其中，在新媒體中，含有眾多有用的信息，能夠?yàn)殚_展群眾文化活動(dòng)模式提供全新理念，在群眾文化活動(dòng)實(shí)際進(jìn)行期間，可以充分的利用新媒體資源，從而不斷豐富活動(dòng)的文化信息和項(xiàng)目信息。

（五）通過(guò)新媒體創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)

加快的傳播速度是新媒體表現(xiàn)的主要特點(diǎn)，能夠更好的傳播文化，加快文化傳播的整體速度。一些城市，逐漸構(gòu)建出了群眾文化活動(dòng)平臺(tái)系統(tǒng)。并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷滲透在鄉(xiāng)村之中，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)的展開。針對(duì)于組織工作人員來(lái)說(shuō)，要以微信平臺(tái)為基礎(chǔ)，為群眾發(fā)送相關(guān)活動(dòng)文件，從而有效提高組織活動(dòng)的效率。強(qiáng)化宣傳力度，通過(guò)不定期或者定期的群眾文化活動(dòng)宣傳，在宣傳期間，能夠利用視頻這種模式。不僅如此，群眾在平臺(tái)中能夠更好的展開探討，表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，完善群眾文化活動(dòng)的方案，從而有助于順利展開群眾文化活動(dòng)。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，群眾文化活動(dòng)是精神文化建設(shè)中最重要的項(xiàng)目，在組織群眾文化活動(dòng)期間，要積極引進(jìn)和使用新媒體，對(duì)傳統(tǒng)群眾文化工作存在的不足之處進(jìn)行有效解決。在群眾文化活動(dòng)實(shí)施的過(guò)程中，通過(guò)充分利用多媒體，不僅能夠豐富群眾文化活動(dòng)方式，激發(fā)群眾參與的主動(dòng)性和積極性，還能夠豐富和充分群眾的精神文化生活，從而造福于民、造福于社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]倉(cāng)覺(jué). 新媒體環(huán)境下群眾文化工作的價(jià)值及其社會(huì)功能[J]. 新商務(wù)周刊，2020（10）：5-6.

[2]盧凌虹. 關(guān)于新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的思考[J]. 文藝生活·下旬刊，2020（4）：243-244.

[3]梁志瓊. 探究如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作[J]. 環(huán)球市場(chǎng)，2020（11）：220.