基于“一帶一路”視角下景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué) 黃弘，范銀妮

2013年，習(xí)近平總書記根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展情況，創(chuàng)造性地提出了“一帶一路”偉大倡議，歷經(jīng)8年發(fā)展，我國(guó)和沿線國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化得到了有效發(fā)展?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)給中國(guó)和沿線國(guó)家?guī)?lái)了雙贏的結(jié)果，有利于人類命運(yùn)共同體的打造，促進(jìn)世界共同繁榮。

一、“一帶一路”合作倡議對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

“一帶一路”合作倡議對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響大體可從宏觀和微觀兩個(gè)角度來(lái)看，在宏觀方面，“一帶一路”倡議提高了我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)參與世界分工的進(jìn)程。在微觀方面，隨著“一帶一路”倡議帶來(lái)開(kāi)放程度的加深，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)要素的供給將發(fā)生變化，國(guó)外資本及技術(shù)的流入使得生產(chǎn)要素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，成本變化導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)決策調(diào)整，從而影響單位企業(yè)的產(chǎn)出。具體來(lái)說(shuō)，“一帶一路”倡議對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）促進(jìn)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作

我國(guó)與多個(gè)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)體簽訂多邊合作協(xié)議、召開(kāi)合作峰會(huì),這些直接對(duì)話式的措施能夠建立穩(wěn)定的合作關(guān)系?！耙粠б宦贰背h涉及國(guó)家多，經(jīng)濟(jì)區(qū)域面廣，為經(jīng)濟(jì)文化交流發(fā)展提供便利，在共同發(fā)展這一目標(biāo)指引下，立足于政治、經(jīng)濟(jì)和文化等多個(gè)視角和周邊國(guó)家創(chuàng)建了穩(wěn)固的合作關(guān)系，著力于促進(jìn)共同繁榮。

（二）搭建基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，建立自貿(mào)區(qū)，打開(kāi)國(guó)家開(kāi)放新布局

我國(guó)改革開(kāi)放分為三步走。對(duì)外開(kāi)放第一步就是以沿海和沿邊地區(qū)進(jìn)行對(duì)外開(kāi)放，深圳、廈門等南方沿邊城市首先發(fā)展；第二步，建立自由貿(mào)易區(qū)；第三步，打通內(nèi)陸城市，實(shí)現(xiàn)中東西全面發(fā)展。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀已初步證實(shí)對(duì)外開(kāi)放思路正確，第一步目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，沿海城市迅猛發(fā)展?！耙粠б宦贰背h正好吻合第二步發(fā)展要求，中國(guó)的自貿(mào)區(qū)的大力開(kāi)放和“一帶一路”建設(shè)是對(duì)外引進(jìn)來(lái)的兩個(gè)窗口，共同構(gòu)建了對(duì)外開(kāi)放新天地。打造自貿(mào)區(qū)是為了削弱以前一部分的貿(mào)易限制，讓更多國(guó)家、企業(yè)都能夠參與自由貿(mào)易；而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是“一帶一路”建設(shè)的生力軍，也是先遣部隊(duì)，它促使沿線國(guó)家一起發(fā)展經(jīng)濟(jì)，共享勞動(dòng)成果，打開(kāi)一條貿(mào)易通道。自由貿(mào)易區(qū)與“一帶一路”倡議相互融合，可共同塑造經(jīng)濟(jì)紐帶，達(dá)到更好的促進(jìn)效果。

（三）平衡經(jīng)濟(jì)差距

“一帶一路”倡議為我國(guó)東中西部地區(qū)提供了同等的開(kāi)放機(jī)遇。中西部地區(qū)，受自然條件和歷史機(jī)遇限制，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度暫時(shí)無(wú)法與東部相比，而“一帶一路”倡議的制定和推行，能夠?qū)?nèi)地經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策優(yōu)先度進(jìn)行改善，平衡國(guó)內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)其發(fā)展合理性。

陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但近年來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，尤其是日用陶瓷產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際上的影響力與其“千年瓷都”的地位不相稱，逐步有被國(guó)內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)趕超的跡象。在“一帶一路”時(shí)代背景下，景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)如何抓住千年難得的機(jī)遇，更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量地發(fā)展將是景德鎮(zhèn)陶瓷人面臨的一大課題。

二、日用陶瓷產(chǎn)業(yè)概況

（一）世界日用陶瓷產(chǎn)業(yè)概況

截止2019年，全球陶瓷產(chǎn)業(yè)情況大致如下：日用陶瓷年產(chǎn)量800億件，產(chǎn)值4000億元，衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量3000萬(wàn)件，產(chǎn)值5000億元，建筑陶瓷年產(chǎn)值4000億元，工業(yè)陶瓷年產(chǎn)值6000億元，其中日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、建筑陶瓷年增長(zhǎng)率在萬(wàn)分之七到千分之一之間。

國(guó)際日用陶瓷主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）國(guó)際日用陶瓷貿(mào)易市場(chǎng)較為活躍。2009年國(guó)際日用陶瓷出口總額47.1億美元，2018年該數(shù)值達(dá)到98.43億美元，10年間增長(zhǎng)108.98%。

（2）我國(guó)為日用陶瓷出口第一大國(guó)且以絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他國(guó)家。2018年中國(guó)日用陶瓷出口額63.37億美元，較第二名德國(guó)4.53億美元高出58.84億美元。

（3）日用陶瓷出口國(guó)家多元化。日用陶瓷出口國(guó)家前五名依次為中國(guó)、德國(guó)、葡萄牙、英國(guó)、泰國(guó)。美國(guó)雖然為世界日用陶瓷主要進(jìn)口國(guó)，但2018年美國(guó)日用陶瓷出口量達(dá)到1.35億美元，位于全球第十。

（二）中國(guó)日用陶瓷出口概況

由表1、表2、表3數(shù)據(jù)可知，我國(guó)日用陶瓷出口概況如下：

表1 中國(guó)日用陶瓷出口額及出口量

表2 中國(guó)日用陶瓷出口排名前五的國(guó)家（出口額億美元）

表3 中國(guó)日用陶瓷出口額及出口量

（1）美國(guó)是我國(guó)日用陶瓷第一大出口市場(chǎng)。2019年我國(guó)日用陶瓷銷往美國(guó)的出口額達(dá)12.35億美元。

（2）我國(guó)日用陶瓷出口市場(chǎng)多元化。除英國(guó)、德國(guó)、土耳其等歐洲市場(chǎng)外，新加坡、越南等周邊國(guó)家也是我國(guó)主要出口市場(chǎng)。

（3）我國(guó)日用陶瓷出口量大，但均價(jià)低。

三、景德鎮(zhèn)日用陶瓷發(fā)展概況

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)這幾年在當(dāng)?shù)卣脑诹ν苿?dòng)下，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展和優(yōu)化，從圖1可見(jiàn)一斑。

圖1 2015-2019年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億元）數(shù)據(jù)來(lái)自“景德鎮(zhèn)瓷局”

（一）景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征：

（1）陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化?！笆濉币詠?lái)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好態(tài)勢(shì)，陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值保持年均近12%的高速增長(zhǎng)。2019年，陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值423億元，同比增長(zhǎng)5.33%；陶瓷出口46174.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.38%。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)正抓住景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，工藝美術(shù)陳設(shè)陶瓷、日用陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷、高技術(shù)陶瓷等多瓷種融合發(fā)展的“大陶瓷”格局已經(jīng)形成（見(jiàn)圖2）。

圖2 2019年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（2）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)日趨完善，創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。以景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，全市科技創(chuàng)新平臺(tái)和資源十分活躍，以景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)為龍頭的高校、科研機(jī)構(gòu)積極動(dòng)員科研、智力、教育資源投入試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)中，其創(chuàng)新能力彰顯。近幾年景德鎮(zhèn)市陶瓷領(lǐng)域獲得江西省科技進(jìn)步獎(jiǎng)3項(xiàng)，新增院士工作站3個(gè)，陶瓷專利申請(qǐng)總量達(dá)2620件，占全市專利申請(qǐng)量的59.4%。

（3）瓷博會(huì)龍頭突現(xiàn)，各類展示交流平臺(tái)初具規(guī)模。目前以中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)為龍頭，陶溪川、樂(lè)天陶社創(chuàng)意園、三寶瓷谷等陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為補(bǔ)充的陶瓷文化展示與交流的體系初具規(guī)模，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。陶瓷博覽會(huì)歷經(jīng)15屆，已成為一個(gè)市場(chǎng)化、專業(yè)化的國(guó)際性陶瓷博覽平臺(tái)，是景德鎮(zhèn)與世界對(duì)話的主要平臺(tái)之一。

（4）供應(yīng)鏈體系較完備，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)。景德鎮(zhèn)擁有所有品類的陶瓷及其衍生品，包含了日用瓷、技術(shù)瓷、衛(wèi)生瓷和工藝美術(shù)陳設(shè)陶瓷等產(chǎn)品。陶瓷原料開(kāi)采、加工，陶瓷機(jī)械、窯爐裝備制造，陶瓷彩印、包裝，陶瓷花紙、顏料、金水，設(shè)計(jì)、陶瓷電商、物流、陶瓷展貿(mào)、拍賣等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)齊全。

（5）寵大的陶瓷專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情高漲。擁有各類陶瓷技能人才約4.5萬(wàn)人，其中，陶瓷行業(yè)專業(yè)技術(shù)人員約6600人，陶瓷行業(yè)高技能人才近4000人；陶瓷大師315名；各級(jí)非遺傳承人358人；此外，每年吸引了3萬(wàn)多名來(lái)自全球各地的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及陶瓷愛(ài)好者在此尋夢(mèng)創(chuàng)業(yè)，形成了獨(dú)特的“景漂”“景歸”文化現(xiàn)象。景德鎮(zhèn)陶瓷專業(yè)技術(shù)人才在數(shù)量及人才層次上與國(guó)內(nèi)各產(chǎn)瓷區(qū)相比都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（6）陶瓷文化體系完整，發(fā)揮軟實(shí)力作用明顯。景德鎮(zhèn)擁有深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，其治陶史2000年，官窯史上1000年和御窯史600年；有青花、玲瓏、粉彩、等傳統(tǒng)名瓷，形成了完整的、傳承有序的景德鎮(zhèn)陶瓷文化體系。

（二）景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不明顯

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，景德鎮(zhèn)有大小陶瓷企業(yè)7000多家，但規(guī)模以上企業(yè)只有115家，年銷售額過(guò)1億的企業(yè)不超過(guò)5家，無(wú)上市陶瓷企業(yè)。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)模普遍較小，作坊化明顯，95%以上為中小企業(yè)、小微企業(yè)和作坊企業(yè)，抗市場(chǎng)沖擊能力弱，經(jīng)營(yíng)主體之間只存在單純競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，暫未形成集群效應(yīng)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不明顯。

2.產(chǎn)品市場(chǎng)主要面向國(guó)內(nèi)，“一帶一路”沿線市場(chǎng)尚未針對(duì)性開(kāi)拓

日用陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品可替代性較強(qiáng)。企業(yè)要想在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出必須要把握顧客的焦點(diǎn)。“一帶一路”倡議的不斷發(fā)展，沿線國(guó)家市場(chǎng)逐漸打開(kāi)，不同文化背景的國(guó)外市場(chǎng)對(duì)日用陶瓷產(chǎn)品的要求也各有不同。要想打入新市場(chǎng)，企業(yè)必須開(kāi)發(fā)投其所好的產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上景德鎮(zhèn)日用陶瓷企業(yè)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

品牌競(jìng)爭(zhēng)力薄弱是中國(guó)日用陶瓷普遍存在的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)尚未創(chuàng)建國(guó)際化品牌。通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查，在國(guó)際日用陶瓷市場(chǎng)，法國(guó)GIEN、英國(guó)道爾頓和德國(guó)MEISSEN等一些歐洲品牌仍舊占據(jù)主流甚至于主導(dǎo)地位。就景德鎮(zhèn)而言，雖有大型企業(yè)紅葉、玉柏等但市場(chǎng)中還是以小作坊為主。景德鎮(zhèn)陶瓷地方標(biāo)準(zhǔn)還未明確，景德鎮(zhèn)證明商標(biāo)應(yīng)用缺乏規(guī)范，監(jiān)管力度不足，未能體現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷特色與質(zhì)量上乘。

4.交通運(yùn)輸成本較高

景德鎮(zhèn)地處江西省東北部，瀕臨鄱陽(yáng)湖水系，景德鎮(zhèn)水運(yùn)資源豐富，但沿線水運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，水運(yùn)路線不夠暢通。景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的貨運(yùn)主要以陸路交通為主，雖然擁有汽車站、火車站等交通基礎(chǔ)設(shè)施，但貨運(yùn)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，且景德鎮(zhèn)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)較為閉塞，未與國(guó)際運(yùn)輸線路對(duì)接，暫未推行國(guó)際運(yùn)輸慣例，無(wú)法有效加入國(guó)際多式聯(lián)運(yùn)。以上交通現(xiàn)狀導(dǎo)致景德鎮(zhèn)外貿(mào)運(yùn)輸成本較廣東、浙江等地區(qū)高，大大制約了對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）大力培育龍頭企業(yè)

首先，政府要對(duì)景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的大型企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研，挑選最具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)作為扶植對(duì)象，結(jié)合定企業(yè)成長(zhǎng)線路圖，調(diào)動(dòng)政府各部門職能，為企業(yè)提供一對(duì)一的專業(yè)服務(wù)。

其次，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)可選擇合適的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為其提供實(shí)驗(yàn)經(jīng)費(fèi)及實(shí)踐場(chǎng)地。院（校）企合作有利于提高科研成果使用效率。企業(yè)還可培育自有創(chuàng)新中心，提高自主創(chuàng)新水平。從以下幾個(gè)方面著手：（1）高薪引入研發(fā)人員，搭建自主研發(fā)平臺(tái)。（2）鼓勵(lì)員工立足崗位進(jìn)行創(chuàng)新，給員工充足的成長(zhǎng)空間，發(fā)動(dòng)全員創(chuàng)新。（3）加大產(chǎn)品回訪力度，調(diào)動(dòng)用戶參與創(chuàng)新，為創(chuàng)新提供新思路。

最后，景德鎮(zhèn)陶瓷供應(yīng)鏈系統(tǒng)較完備，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)齊全，上下游產(chǎn)業(yè)鏈格局完善，是培育龍頭企業(yè)的有力保障。

（二）以“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化

1.學(xué)習(xí)文化差異，減少文化沖突

“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，涵蓋了六大文化區(qū)，地區(qū)文化背景、信仰、生活習(xí)俗差異巨大。由于目標(biāo)市場(chǎng)較景德鎮(zhèn)地理位置遠(yuǎn)，單純依靠單個(gè)企業(yè)的自身力量進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和學(xué)習(xí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。建議可采取以下3種方法：（1）由政府部門、行業(yè)商會(huì)牽頭以組織講座方式面向全體生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行宣講，提升行業(yè)整體水平。（2）在相關(guān)院校采取開(kāi)放式選修課的形式對(duì)專業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)，做到深入準(zhǔn)確傳播知識(shí)。（3）提倡有條件的企業(yè)到國(guó)外進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)，獲取最新資料并鼓勵(lì)進(jìn)行行業(yè)共享。

2.深入市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者偏好

對(duì)于“一帶一路”沿線市場(chǎng)的調(diào)研可在傳統(tǒng)調(diào)研方法的基礎(chǔ)上稍作調(diào)整：（1）在境外設(shè)立產(chǎn)品開(kāi)拓中心，拉近調(diào)研者與目標(biāo)市場(chǎng)距離，這樣既可保證調(diào)研的及時(shí)性，又可節(jié)約調(diào)研成本，而且開(kāi)拓中心存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)可保證調(diào)查的連續(xù)性，有利于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行常態(tài)化了解。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲和公開(kāi)數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)獲取數(shù)據(jù)，對(duì)傳統(tǒng)調(diào)研方法進(jìn)行補(bǔ)充。

3.市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同市場(chǎng)制定不同營(yíng)銷對(duì)策

分析我國(guó)日用陶瓷和景德鎮(zhèn)日用陶瓷出口現(xiàn)狀可知景德鎮(zhèn)日用陶瓷在國(guó)際傳統(tǒng)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。面對(duì)這種現(xiàn)狀，我們可從2個(gè)方面做出對(duì)策：（1）針對(duì)國(guó)際日用陶瓷傳統(tǒng)市場(chǎng)，利用景德鎮(zhèn)大量的陶瓷技師、美術(shù)大師資源，將日用陶瓷結(jié)合工藝瓷，依靠大師手繪精品競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)。（2）大力開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)。我國(guó)日用陶瓷在各大洲出口額相差較大，新興市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?，景德?zhèn)日用陶瓷可利用“一帶一路”倡議帶來(lái)的戰(zhàn)略合作發(fā)展機(jī)遇大力開(kāi)拓新興市場(chǎng)，如：非洲、南美洲及大洋洲。

（三）加強(qiáng)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力

景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，歷史上隨著貿(mào)易新航線的開(kāi)辟和海上絲綢之路的興起景德鎮(zhèn)陶瓷遠(yuǎn)銷海外。“千年瓷都”的美譽(yù)更是享譽(yù)中外。但隨著國(guó)內(nèi)外其他陶瓷產(chǎn)區(qū)的趕超發(fā)展，以及景德鎮(zhèn)少數(shù)企業(yè)以價(jià)格換市場(chǎng)的不當(dāng)經(jīng)營(yíng)策略的影響，景德鎮(zhèn)日用陶瓷區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力直線下降。面對(duì)這一嚴(yán)重的公共問(wèn)題，景德鎮(zhèn)市政府及行業(yè)協(xié)會(huì)高度重視，現(xiàn)已圍繞“景德鎮(zhèn)瓷器”地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、認(rèn)證、監(jiān)管體系構(gòu)建開(kāi)展了一系列工作。

在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當(dāng)盡早落地相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。制定標(biāo)準(zhǔn)可從細(xì)節(jié)上規(guī)范、提升景德鎮(zhèn)日用陶瓷的質(zhì)量，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力。此外還需要加強(qiáng)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管，對(duì)未申請(qǐng)使用標(biāo)志的生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)格按照中華人民共和國(guó)商標(biāo)法約束限制其不當(dāng)使用；對(duì)已申請(qǐng)使用標(biāo)志的生產(chǎn)企業(yè)不定期抽查，設(shè)置合適的市場(chǎng)退出機(jī)制，將不合格產(chǎn)品清理出市場(chǎng)，對(duì)違規(guī)嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)者實(shí)施懲處措施。

要加強(qiáng)宣傳，一方面宣揚(yáng)“景德鎮(zhèn)瓷器”地理標(biāo)志的榮譽(yù)感，積極鼓勵(lì)企業(yè)正確申請(qǐng)使用證明商標(biāo)，另一方面也要宣傳商標(biāo)品牌侵權(quán)案件對(duì)社會(huì)起到警示作用，營(yíng)造良好的生產(chǎn)環(huán)境。

（四）拓展出口貿(mào)易方式，降低運(yùn)輸成本

1.加強(qiáng)陸港建設(shè)

為景德鎮(zhèn)日用陶瓷出口提供快捷的國(guó)際港口服務(wù)，有利于提高日用陶瓷出口貿(mào)易的效率，降低企業(yè)運(yùn)輸成本。陸港建設(shè)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：（1）建議引進(jìn)專業(yè)陸港開(kāi)發(fā)公司。陸港建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性建設(shè)，引入專業(yè)開(kāi)發(fā)公司可高效全面地完成建設(shè)任務(wù)，同時(shí)還需招聘國(guó)際運(yùn)輸專業(yè)人才充實(shí)后期管理隊(duì)伍。（2）積極協(xié)調(diào)海關(guān)、保險(xiǎn)等國(guó)際運(yùn)輸配套單位，提高國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量，提高陸港辦事效率。（3）申請(qǐng)?jiān)黾又袣W班列車次，中歐班列作為“一帶一路”重要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)往來(lái)帶來(lái)了極大的促進(jìn)作用。增加中歐班列車次暢通了景德鎮(zhèn)國(guó)際運(yùn)輸通道。

2.推動(dòng)日用陶瓷跨境電商發(fā)展

跨境電商貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易的一大趨勢(shì)。景德鎮(zhèn)日用陶瓷企業(yè)可參考學(xué)習(xí)德化陶瓷電商銷售模式結(jié)合現(xiàn)有行業(yè)新業(yè)態(tài)采長(zhǎng)取優(yōu)。但跨境電商畢竟有別于一般的電商銷售，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：（1）自有電商平臺(tái)搭建成本高，且物流體系建設(shè)成本大。景德鎮(zhèn)日用陶瓷出口企業(yè)多為小微商戶，因此更適合入駐以e-bay、亞馬遜等為代表的第三方跨境電商平臺(tái)，一方面可利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)導(dǎo)流，另一方面也無(wú)需擔(dān)心電子支付手段安全問(wèn)題。（2）建立海外倉(cāng)、節(jié)約運(yùn)輸成本。跨境電商對(duì)物流的依賴程度比其他貿(mào)易模式更高。出口企業(yè)可考慮通過(guò)建立海外倉(cāng)的方式來(lái)縮短物流時(shí)間，減少物流成本。建立海外倉(cāng)需要大量資金，且資金占用時(shí)間長(zhǎng)，因此建議景德鎮(zhèn)日用陶瓷出口企業(yè)可合作共建，共享倉(cāng)儲(chǔ)資源。（3）優(yōu)化售后服務(wù)?？缇畴娚藤Q(mào)易買賣雙方空間距離遠(yuǎn)，售后服務(wù)耗時(shí)長(zhǎng)且成本高?？赏ㄟ^(guò)建立海外售后服務(wù)站點(diǎn)和購(gòu)買運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的方式打消消費(fèi)者購(gòu)買顧慮。

（五）升級(jí)瓷博會(huì)，打造陶瓷貿(mào)易中心

作為一個(gè)全球性陶瓷博覽平臺(tái)，瓷博會(huì)帶有極強(qiáng)的市場(chǎng)性和專業(yè)性，屬于景德鎮(zhèn)重要的對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)。我們可在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，將博覽會(huì)的形式日?；诰暗骆?zhèn)打造一片世界日用陶瓷貿(mào)易專區(qū)。在專區(qū)中可設(shè)置展館、銷售門店、工坊等，引入“一帶一路”上具有代表性國(guó)家的藝術(shù)家、團(tuán)體等在貿(mào)易專區(qū)中常駐，這樣既可方便不同陶瓷文化的展示交流，達(dá)到互相學(xué)習(xí)借鑒的作用，又可作為銷售展柜，拓展陶瓷銷售渠道。最終將陶瓷貿(mào)易專區(qū)打造為世界日用陶瓷貿(mào)易中心和文化交流中心，在景德鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)一城買全球的盛況，將景德鎮(zhèn)發(fā)展成為真正的世界瓷都。