“國潮”出圈之旅：從文化自信到品牌自信

2018年，“國潮”一詞作為網(wǎng)絡熱詞被國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索近260 億次。

一年后，這個詞的搜索次數(shù)翻了四倍。

2018年之前的中國知網(wǎng)，你甚至看不到關于“國潮”的研究文章；2018年之后有了一些國潮研究文章，你會發(fā)現(xiàn)基本上沒有理論性的文章都是現(xiàn)象性的描述，并沒有深入式的探究。

2019年，博鰲文創(chuàng)院組織了國潮專題，“國潮”才逐漸走入人們視野。

進入2021年，眾多服飾、化妝品品牌提出“國潮賦能”口號，在廣泛的文化認同和強烈的文化自信影響下，國潮帶著復興傳統(tǒng)文化的使命，在中國年輕人中產(chǎn)生了巨大穿透力。

瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年，一波又一波“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實、低調(diào)的國貨品牌通過聯(lián)名、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。

盤點這些年“國潮熱”中層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征是傳統(tǒng)文化和審美的復蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業(yè)實踐中?！皣睙帷迸c文化產(chǎn)業(yè)相得益彰。

素材解讀

1.對于品牌們的潮牌行動，必須理性看待。是想要通過潮牌文化來真正表達年輕態(tài)度，還是僅僅借此炒作？若將“潮文化”變成了一場“炒潮”文化，必將被追求真實、用心、深層次溝通的年輕人識破和拋棄。

2.一味堆砌“國潮” 元素，無底線撩撥大眾的懷舊情緒，撇去浮躁的外包裝卻只剩下準備不足的尷尬?？此苹厮萘宋幕?，卻丟了質(zhì)的內(nèi)核。用消費主義標榜愛國主義情懷，更是陷阱，任何時候，我們都應提倡理性消費。

適用話題

國潮；炒作現(xiàn)象；理性消費；理性愛國