體育+文化產(chǎn)業(yè)的想象空間有多大？

張 穎

近日，中央廣播電視總臺(tái)正在積極推進(jìn)奧林匹克頻道籌備的消息引發(fā)了一定的關(guān)注。據(jù)央視新聞報(bào)道，5月18日，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)舉行了視頻會(huì)談，就東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播、奧運(yùn)賽事版權(quán)合作深入交換了意見(jiàn)，同時(shí)對(duì)央視奧林匹克頻道開(kāi)播達(dá)成一致。

央視本身就有體育頻道，為何還要建設(shè)奧林匹克頻道？奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱背后反映了傳媒+體育產(chǎn)業(yè)的哪些前景？我們來(lái)一探究竟。

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”營(yíng)收巨大央視占據(jù)奧運(yùn)報(bào)道“霸者”地位

一直以來(lái)，央視與國(guó)際奧委會(huì)保持了長(zhǎng)期的友好合作伙伴關(guān)系，作為國(guó)家媒體也擁有對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的“霸者”地位。早在1997年，CCTV就購(gòu)買(mǎi)了2000年、2004年和2008年連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，包括現(xiàn)場(chǎng)直播和黃金時(shí)間的播出權(quán)。

據(jù)CSM媒介研究24個(gè)測(cè)量?jī)x城市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，8月14日20:00至次日5:00時(shí)間段，僅CCTV-1和CCTV-5兩個(gè)頻道即贏(yíng)得總計(jì)82%的收視份額，成為中國(guó)轉(zhuǎn)播和報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)大平臺(tái)。

與此相對(duì)應(yīng)的是央視獲得了總計(jì)5億元的廣告收入，其中僅“奧運(yùn)金牌榜”，單項(xiàng)廣告費(fèi)就達(dá)到3280萬(wàn)元。而在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，這一營(yíng)收規(guī)模更加龐大。

因此，央視對(duì)奧運(yùn)這一全球最重要的賽事資源的轉(zhuǎn)播和宣傳報(bào)道非常重視。在即將到來(lái)的東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的報(bào)道籌備中，推進(jìn)奧林匹克頻道建設(shè)是擴(kuò)展平臺(tái)、增加營(yíng)收渠道的一種考量。

同樣，在2019年，北京廣播電視臺(tái)下屬的紀(jì)實(shí)頻道與體育頻道完成了合并，定名為冬奧紀(jì)實(shí)頻道。作為北京冬奧會(huì)的官方電視傳播平臺(tái)，這一頻道就是為北京冬奧會(huì)服務(wù)的。為此，該頻道還開(kāi)設(shè)了一系列的節(jié)目帶，相應(yīng)的廣告投放有望將隨奧運(yùn)的臨近變得越來(lái)越“香”。

賽事資源乃兵家必爭(zhēng)之地傳媒企業(yè)搶食體育產(chǎn)業(yè)大蛋糕

除了賽事版權(quán)“霸主”央視，多家視頻網(wǎng)站、文化傳媒企業(yè)也在布局體育產(chǎn)業(yè)，比如，優(yōu)酷與PP體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)足球賽事版權(quán)；字節(jié)跳動(dòng)也取得了中超2017到2020賽季的短視頻分發(fā)權(quán)。我們以愛(ài)奇藝體育和華人文化集團(tuán)公司為代表來(lái)進(jìn)一步分析。

2018年，愛(ài)奇藝與當(dāng)代明誠(chéng)聯(lián)合成立了“新愛(ài)體育”，目前已更名為愛(ài)奇藝體育。經(jīng)過(guò)大量的財(cái)力投入，愛(ài)奇藝體育目前主要擁有了歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、西甲、亞冠聯(lián)賽、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國(guó)大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項(xiàng)各類(lèi)體育賽事資源。

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隨著賽事資源的不斷豐富，愛(ài)奇藝體育的估值一路看漲，也推動(dòng)其體育營(yíng)銷(xiāo)的逐步落地。在近期舉辦的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄介紹道，愛(ài)奇藝體育打造了以超級(jí)體育IP、潮流運(yùn)動(dòng)IP和原創(chuàng)體育節(jié)目所組成的多維度內(nèi)容生態(tài)體系的綜合性在線(xiàn)體育平臺(tái)，在品牌和產(chǎn)品推廣上進(jìn)一步破圈?，F(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝與沃爾沃汽車(chē)、喜力啤酒達(dá)成了合作。

華人文化作為大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過(guò)投資+運(yùn)營(yíng)的方式不斷布局體育產(chǎn)業(yè)，旗下?lián)碛谐鞘凶闱蚣瘓F(tuán)、盛力世家兩家企業(yè)。前者是全球知名的體育娛樂(lè)綜合集團(tuán)，目前投資運(yùn)營(yíng)遍及全球的11家足球俱樂(lè)部，旗下英超豪門(mén)曼城足球俱樂(lè)部以提前三輪獲得2020/21賽季英超冠軍。

后者則是全球知名的體育IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，涵蓋體育營(yíng)銷(xiāo)、體育媒體、國(guó)際業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)群。盛力世家還獨(dú)家運(yùn)營(yíng)國(guó)家體育總局官方互聯(lián)網(wǎng)體育媒體平臺(tái)“中國(guó)體育”Zhibo TV，擁有的主要賽事包括斯巴達(dá)勇士賽、網(wǎng)球戴維斯杯、拳力聯(lián)盟等?？梢哉f(shuō)，華人文化的體育產(chǎn)業(yè)布局兼顧了國(guó)內(nèi)和國(guó)外，也凸顯了資本在體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上的重要推動(dòng)力。

縱深傳媒發(fā)展多方面體育+文化產(chǎn)業(yè)有望迸發(fā)更大價(jià)值

當(dāng)前，隨著“體育熱”的持續(xù)升溫，它對(duì)整個(gè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的影響也變得更廣泛更深刻。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，多家平臺(tái)、企業(yè)紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，賽事資源不斷得到引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，同時(shí)，版權(quán)交易市場(chǎng)與合作規(guī)模也在不斷壯大。比如，5月21日，騰訊宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成官方合作，將作為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為用戶(hù)帶來(lái)奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容與多平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，快手方面也宣布，自7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕起，用戶(hù)可通過(guò)快手網(wǎng)站、APP等應(yīng)用點(diǎn)播本次東京奧運(yùn)會(huì)的全部賽事。

其次，賽事內(nèi)容的豐富，也為國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的體育內(nèi)容傳播提供了豐厚的土壤，推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，及更大增值權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。比如，在央視掌握奧運(yùn)播出版權(quán)的前提下，一些地方電視臺(tái)實(shí)際上也在“奧運(yùn)熱”的大環(huán)境下見(jiàn)縫插針地尋求收視和廣告空間。湖南衛(wèi)視曾經(jīng)在奧運(yùn)相關(guān)主題的娛樂(lè)活動(dòng)上展開(kāi)跨媒體合作，舉辦了“奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)主播全國(guó)競(jìng)選”和湖南衛(wèi)視“足球小子”選拔賽等，通過(guò)一些自制內(nèi)容挖掘奧運(yùn)熱背后的增值空間。

再次，高水準(zhǔn)的賽事轉(zhuǎn)播要求推動(dòng)傳媒科技提升，先進(jìn)的賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段正在推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。比如，央視宣布將以先進(jìn)賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段，做好東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播報(bào)道工作。尤其將通過(guò)冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運(yùn)”的目標(biāo)，為中國(guó)乃至全球觀(guān)眾呈現(xiàn)豐富多彩的奧運(yùn)盛宴。

最后，冬奧紀(jì)實(shí)頻道和奧林匹克頻道的建立，或?qū)⒔o頻道“?！迸c“開(kāi)”帶來(lái)新啟示，為電視改革帶來(lái)新思考。

這一思考的關(guān)鍵就是，電視頻道值得做哪些內(nèi)容，值得往哪些方向努力？不可否認(rèn)的，電視+體育產(chǎn)業(yè)的想象空間仍然巨大，值得繼續(xù)探索，并在改革中把握機(jī)遇。