主旋律之光，照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)

灰 西

粗劣的特效、以暴力和擦邊球?yàn)猷孱^、院線電影的山寨版……這些都是網(wǎng)絡(luò)電影一貫帶給人的“刻板印象”。與之相對(duì)應(yīng)，奇幻、冒險(xiǎn)、武俠、怪獸等強(qiáng)感官刺激類型始終高居票房榜首。然而，細(xì)看這兩年的榜單，主旋律電影比重越來越高，現(xiàn)實(shí)主義題材勢(shì)頭上揚(yáng)，正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電影的新寵。

不以“奇”博眼球，現(xiàn)實(shí)主義題材異軍突起

2020年，現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》《滅狼行動(dòng)》《狼鷹》《奇襲·地道戰(zhàn)》《瘋狂老爹》《特警使命之全城危機(jī)》等影片分賬紛紛破千萬?！毒褤羰帧犯?432萬分賬票房位列年度票房排行榜前列。在黃沙漫天的戰(zhàn)場(chǎng)上，頂級(jí)雇傭兵刀口舔血，為捍衛(wèi)和平險(xiǎn)中作戰(zhàn)，在恐怖分子、軍火公司等多方勢(shì)力中周旋，最終成功守衛(wèi)城市，在網(wǎng)絡(luò)電影中彰顯了人道主義精神。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》特別提及，2020年現(xiàn)實(shí)主題題材影片在數(shù)量和質(zhì)量上都有較大突破，部數(shù)占比9%，正片有效播放占比15%。

在現(xiàn)實(shí)主義題材中，軍旅題材又格外吃香。不可否認(rèn)，院線電影依舊是網(wǎng)絡(luò)電影的風(fēng)向標(biāo)。自《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等軍事題材電影屢次締造院線票房神話后，網(wǎng)絡(luò)電影也開始在該題材上發(fā)力。2016年，《特種兵王》首開軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影的先河，《中華兵王》《巔峰營(yíng)救》《士兵的榮耀》等作品開辟出一條新賽道。

愛奇藝2021年首度公開的年榜中，《我是警察》公安英模系列電影《掃黑英雄》位居榜首，分賬票房過千萬，目前豆瓣評(píng)分6.2分?！稈吆谟⑿邸芬浴皶r(shí)代楷?！睂幍率泄簿纸冻欠志衷本珠L(zhǎng)楊春同志為原型創(chuàng)作，故事以一起命案為線索展開了一連串的深入調(diào)查，老同志帶新同志，整個(gè)警隊(duì)最終將稱霸一方的涉黑勢(shì)力繩之以法，而主人公楊棟卻因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)守崗位，最終因心臟病突發(fā)倒在了抓捕犯人的路上?！段沂蔷臁饭灿⒛＿@一系列還覆蓋特警、刑警、緝毒警、治安民警等多警種，目前已上線三部。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，講述安保專家與海外勢(shì)力激戰(zhàn)的《反擊》、公安特勤人員臥底販毒集團(tuán)的《極速戰(zhàn)將》、諜戰(zhàn)故事《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》等成績(jī)不俗。這其中，部分電影有趙文卓、印小天、曾志偉等明星演員加盟，也有的在沒有卡司和IP加持的情況下依舊走紅，可見市場(chǎng)對(duì)題材反響之熱。

占據(jù)“天時(shí)地利人和”，現(xiàn)實(shí)主義題材并非一日爆紅

現(xiàn)實(shí)主義題材在網(wǎng)絡(luò)電影崛起并不是偶然，而是占據(jù)了“天時(shí)地利人和”。

天時(shí)：時(shí)代與政策的雙重加持

一方面，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的時(shí)代大背景下，典型人物和先進(jìn)事例不斷涌現(xiàn)，為現(xiàn)實(shí)主義題材作品提供了源源不斷的新鮮素材。今年又恰逢建黨百年，主旋律題材創(chuàng)作是剛需。

另一方面，有關(guān)部門開始從政策方面積極號(hào)召現(xiàn)實(shí)主義題材作品的創(chuàng)作。2020年，廣電總局設(shè)立了重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫，開展“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目評(píng)審工作。《天虎突擊隊(duì)》《全速前進(jìn)》《中國(guó)飛俠》《我是警察之掃黑英雄》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》等一批現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影入選。

這些入選作品共同之處在于聚焦民生、創(chuàng)業(yè)、城市變化、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)和邊疆題材、軍事題材等，抓住了當(dāng)下老百姓最關(guān)注的問題進(jìn)行創(chuàng)作。

地利：網(wǎng)絡(luò)電影精品化后的一拍即合

從網(wǎng)絡(luò)大電影到網(wǎng)絡(luò)電影的正名，從野蠻生長(zhǎng)到減量體質(zhì)的轉(zhuǎn)變，制作成本一次次突破天花板，網(wǎng)絡(luò)電影與“低成本”不再是劃等號(hào)的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)電影精品化讓更多制作公司有信心入局，這也就帶來了更多內(nèi)容創(chuàng)作的可能性。

當(dāng)前，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問題成為網(wǎng)絡(luò)電影急需邁過的一道坎。西游、聊齋、狄仁杰、鬼吹燈等熱門IP不斷“炒冷飯”，已經(jīng)造成了觀眾的視覺疲勞。在這樣的現(xiàn)實(shí)之下，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者的思路需要發(fā)生轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)實(shí)主義題材的入場(chǎng)恰逢其時(shí)，不再以脫離現(xiàn)實(shí)的“奇”“怪”為噱頭，不再依附于熱門大IP，而是從古代以及架空世界轉(zhuǎn)回當(dāng)下，扎根于真實(shí)人物，有了許多“白手起家”的嘗試，無疑給了疲軟的市場(chǎng)一劑強(qiáng)心針。

人和：創(chuàng)作者和觀眾群體拓寬

疫情期間，院線停業(yè)的這段空檔期為網(wǎng)絡(luò)電影贏得了一次新機(jī)會(huì)。多部頭部網(wǎng)絡(luò)電影的出圈為這個(gè)行業(yè)正名，創(chuàng)作者和觀眾都開始放下陳見，尋找網(wǎng)絡(luò)電影新的可能。

涌入的新觀眾不再局限于以往的小鎮(zhèn)青年，審美多元化帶來更強(qiáng)的包容性。現(xiàn)實(shí)主義題材的出現(xiàn)滿足了這一部分觀眾的觀影期待。隨著制作經(jīng)費(fèi)的上升，一些明星也愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)電影。票房成績(jī)優(yōu)異的《狙擊手》主角由《我是特種兵》中廣為人知的教官“狗頭老高”任天野出演，在中青年觀眾群中認(rèn)知度高，精湛的表演也保證了作品的質(zhì)量。而像今年的《反擊》是由武打明星趙文卓首部自導(dǎo)自演。

網(wǎng)絡(luò)電影更加包容，可以試錯(cuò)的體量也給了這樣的人群創(chuàng)作的自由。

現(xiàn)實(shí)主義題材，“紅”得正當(dāng)時(shí)

《狙擊手》

細(xì)究現(xiàn)實(shí)主義題材尤其是軍事題材，本質(zhì)上與以往大熱的網(wǎng)絡(luò)電影異曲同工。開頭六分鐘以戰(zhàn)場(chǎng)上激烈的交鋒或是具有懸疑色彩的案件開場(chǎng)，用強(qiáng)視覺沖擊或是強(qiáng)懸念吸引觀眾的目光。特種兵可以上天入地，總能在關(guān)鍵時(shí)刻逢兇化吉。提心吊膽的槍戰(zhàn)和近身搏擊、勝負(fù)未知的情節(jié)反轉(zhuǎn)、視聽震撼效果極強(qiáng)的特效……網(wǎng)絡(luò)電影的特質(zhì)在這些電影里都能看到。對(duì)觀眾來說，并不存在審美上的越級(jí)。

這一類電影同樣抓住了短視頻的營(yíng)銷風(fēng)口。以去年大熱的《狙擊手》為例，當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵詞為網(wǎng)絡(luò)電影版的“吃雞”。宣發(fā)方同樣抓住了這一點(diǎn)進(jìn)行衍生。在宣傳期間，電影與《和平精英》聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行跨圈營(yíng)銷，邀請(qǐng)知名游戲主播與主演任天野在抖音上“開黑”。據(jù)了解，任天野的游戲直播吸引了多達(dá)800萬人次觀看，最高40萬人同時(shí)在線。此外，在短視頻平臺(tái)，除了劇情介紹之外，還突出電影的反差對(duì)比，強(qiáng)節(jié)奏感的特效場(chǎng)面，利用各種方式充分發(fā)揮內(nèi)容的最大價(jià)值。

當(dāng)然更成功的一點(diǎn)是，在滿足網(wǎng)絡(luò)電影用戶感官刺激的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義電影通過小人物、小切口完成相對(duì)低成本的創(chuàng)作，展現(xiàn)“小人物、大情懷、正能量”的價(jià)值觀，證明了網(wǎng)絡(luò)電影的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值可以兼顧。

以往的網(wǎng)絡(luò)電影總是重視效輕劇本，導(dǎo)致許多故事拋去特效看毫無營(yíng)養(yǎng)，淪為一種快餐式的視覺消費(fèi)品。這也進(jìn)一步消耗了網(wǎng)絡(luò)電影自身的意義與價(jià)值。而現(xiàn)實(shí)主義題材的闖入，讓觀眾看到了更多現(xiàn)實(shí)生活中的平凡故事，網(wǎng)絡(luò)電影又找到了一些存在的理由?！氨患芸铡钡木W(wǎng)絡(luò)電影更接地氣，自然也就更能攢人氣。

有更多平凡故事需要被看見，而網(wǎng)絡(luò)電影的低門檻以及短制作周期，讓這些故事有了被人看見的可能。

2019年，《毛驢上樹》聚焦新農(nóng)村發(fā)展中的扶貧故事，下鄉(xiāng)的村書記深入百姓之中，解民憂，紓民困，小到鄰里之間皮毛蒜皮的爭(zhēng)吵，大到關(guān)乎整個(gè)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)業(yè)問題。《毛驢上樹》的成功使得網(wǎng)絡(luò)扶貧主旋律開始闊步向前。2020年，續(xù)集《毛驢上樹2》繼續(xù)發(fā)力，突出女性工作者在扶貧工程中的作用。抑或是像《中國(guó)飛俠》中的快遞小哥，這些平凡人物的奮斗事跡在小屏被廣泛傳播。而正在觀看這些故事的人可能就是屏幕里的那些平凡崗位上的人。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)越下沉，現(xiàn)實(shí)主義題材的影響力就越大。

這一條新路很有可能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步“斷奶”，形成獨(dú)立于院線電影之外的品牌。就像軍事片中那一顆顆慢速旋轉(zhuǎn)的子彈，不僅突破了片里槍林彈雨命中紅心，更有望打破網(wǎng)絡(luò)電影的桎梏。

結(jié)語

雖然現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)電影仍然存在故事片段拼湊、情節(jié)老套、人物臉譜化等問題，但在充滿“魔鬼神蛇”的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影像是一道“正道的光”，讓市場(chǎng)找到新的發(fā)力點(diǎn)，重?zé)ㄐ律?/p>