國產(chǎn)電影消費(fèi)現(xiàn)狀與影響因素分析
——以廣西地區(qū)為例

許嘉文（廣西師范大學(xué)）

■ 國產(chǎn)電影消費(fèi)現(xiàn)狀與影響因素分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本次調(diào)查采用配額抽樣采集調(diào)查問卷，以廣西地區(qū)2020年生產(chǎn)總值為分類依據(jù)，將廣西分為桂東、桂中、桂南、桂北和桂西五大區(qū)域，并將廣西14個(gè)地級(jí)市分別歸入各區(qū)域，按照各區(qū)域所包含的地級(jí)市生產(chǎn)總值之和占廣西地區(qū)2020年生產(chǎn)總值的比例，確定上述區(qū)域的樣本量，進(jìn)行抽樣調(diào)查。針對(duì)廣西地區(qū)各區(qū)域，以16歲及以上的常住居民為調(diào)查對(duì)象，共發(fā)放了1 000份調(diào)查問卷，回收問卷874份，最終有效問卷857份，有效率85.7%。

（二）國產(chǎn)電影觀影的影響因素分析

本文根據(jù)調(diào)查實(shí)際情況，考察性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個(gè)人可支配收入對(duì)國產(chǎn)電影觀影的影響[2]。

1.是否觀看國產(chǎn)電影的相關(guān)性分析

表1為受訪者的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個(gè)人可支配收入與是否觀看過國產(chǎn)電影之間的相關(guān)性分析結(jié)果。由分析結(jié)果可知，均P值＜0.05，表明在95%的置信水平下，性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)人可支配收入與是否觀看過國產(chǎn)電影之間均不獨(dú)立，存在一定的相關(guān)性。

表1 受訪者與是否觀看過國產(chǎn)電影的相關(guān)性分析

2.觀影可接受花費(fèi)的相關(guān)性分析

表2為性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和個(gè)人可支配收入與每季度可接受的國產(chǎn)電影觀影花費(fèi)之間的相關(guān)性分析結(jié)果。由分析結(jié)果可知，均P值＜0.05，說明在95%的置信水平下，性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)人可支配收入與每季度可接受的觀影花費(fèi)之間不獨(dú)立，存在一定的相關(guān)性。

表2 受訪者與觀看國產(chǎn)電影可接受花費(fèi)的相關(guān)性分析

3.性別、年齡、學(xué)歷與是否觀影的差異性分析

按照屋頂形式，平順縣東部民居可分為平屋頂、坡屋頂兩種類型（圖6）。平屋頂主要指土平房，房頂有梁、檁，上覆白矸土和石板，屋檐一般用石板作懸挑以保護(hù)前墻、山墻免受雨水侵蝕。小型附屬性建筑多采用單坡頂，雙坡屋頂又可細(xì)分為懸山、硬山兩種。山區(qū)石板屋面為達(dá)到防水效果，一般會(huì)在屋脊處疊放多層較小的石片，有些民居屋脊兩端甚至?xí)B出戧脊的效果（圖7）。

為進(jìn)一步研究國產(chǎn)電影觀影情況在不同性別、年齡、學(xué)歷方面的差異性，采用多個(gè)獨(dú)立樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)方法進(jìn)行差異性檢驗(yàn)。結(jié)果如表3所示，均P值＜0.05，因此拒絕原假設(shè)，認(rèn)為性別、年齡、學(xué)歷的不同在是否觀看過國產(chǎn)電影的比例上存在顯著性差異。

表3 性別、年齡、學(xué)歷與是否觀看過國產(chǎn)電影的 Kruskal Wallis 檢驗(yàn)結(jié)果

4.職業(yè)、個(gè)人可支配收入與可接受觀影花費(fèi)的差異性分析

為進(jìn)一步研究國產(chǎn)電影可接受觀影花費(fèi)在不同職業(yè)、個(gè)人可支配收入方面的差異性，采用多個(gè)獨(dú)立樣本的非參數(shù)檢驗(yàn)方法進(jìn)行差異性檢驗(yàn)。結(jié)果如表4所示，P值均＜0.05，因此拒絕原假設(shè)，認(rèn)為不同職業(yè)、不同收入的用戶在可接受的國產(chǎn)電影觀影花費(fèi)上具有顯著性差異。

表4 職業(yè)、個(gè)人可支配收入與可接受觀影花費(fèi)的Kruskal Wallis檢驗(yàn)結(jié)果

（三）國產(chǎn)電影消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1.性別與是否觀影的比例分析

在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上，不同性別表現(xiàn)出不同結(jié)果。本次共調(diào)查357名男性和500名女性，其中男性觀看國產(chǎn)電影比例為84.0%，女性觀看國產(chǎn)電影比例為90.2%。結(jié)果表明，女性觀看國產(chǎn)電影的比例略高于男性，對(duì)于國產(chǎn)電影的觀影行為表現(xiàn)出更高的積極性。

2.年齡與是否觀影的比例分析

根據(jù)樣本分布情況，按照組距分組，將受訪者歸入五個(gè)年齡段。在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上，不同年齡段表現(xiàn)出不同結(jié)果。年齡段為16-25歲的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例最高，達(dá)94.7%；其次是26-35歲受訪者，觀看比例達(dá)82.8%；36-45歲、46-55歲、55歲以上的受訪者觀看國產(chǎn)電影比例分別為70.4%、74.2%、76.1%。這說明年輕的消費(fèi)者比中老年消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)電影的接受度更高。其次，不管是哪個(gè)年齡段的受訪者，觀看國產(chǎn)電影的人數(shù)均超過所在年齡段的70%，表明國產(chǎn)電影已經(jīng)具備了較大規(guī)模的消費(fèi)群體。

3.學(xué)歷與是否觀影的比例分析

在是否觀看國產(chǎn)電影的比例上，不同學(xué)歷表現(xiàn)出不同結(jié)果。本科學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例最高，達(dá)91.5%；其次是碩士學(xué)歷受訪者，觀看比例達(dá)87.2%；專科學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影比例為84.0%；而高中及以下學(xué)歷的受訪者觀看國產(chǎn)電影的比例略低，為77.6%。這說明高知識(shí)水平的群體對(duì)于國產(chǎn)電影的接受能力更強(qiáng)，更愿意走進(jìn)影院觀看國產(chǎn)電影。

4.職業(yè)與觀影花費(fèi)的比例分析

不同職業(yè)在平均每季度可接受的觀影花費(fèi)上存在一定差異性。在可接受國產(chǎn)電影觀影花費(fèi)為300元及以上的受訪者中，占比最多的是事業(yè)單位人員，比例達(dá)90.5%，其次是工人，比例達(dá)87.6%；可接受國產(chǎn)電影花費(fèi)為0-100元的受訪者中，占比最多的是離退休人員，比例達(dá)81.2%，其次是學(xué)生，比例達(dá)75.8%。這大概率是由于離退休人員和學(xué)生的可支配收入較低，無法接受在國產(chǎn)電影上消費(fèi)更高的金額。

5.個(gè)人可支配收入與觀影花費(fèi)的比例分析

根據(jù)樣本分布情況，按照組距分組，將受訪者歸入五個(gè)可支配收入階段。個(gè)人可支配收入在1 500元以下的受訪者中，每季度可接受國產(chǎn)電影觀影花費(fèi)為0-100元的比重最大；個(gè)人可支配收入在1 500元以上的受訪者中，可接受花費(fèi)為100-200元的比重最大。在可支配收入的各個(gè)階段，每季度可接受國產(chǎn)電影觀影花費(fèi)低于200元的受訪者占比均超過50%。這表明人們有意愿觀看國產(chǎn)電影的同時(shí)，對(duì)電影的票價(jià)仍有考量。

■ 結(jié)論和建議

（一）主要結(jié)論

1.國產(chǎn)電影的受眾人群廣，消費(fèi)前景光明

調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于每個(gè)年齡段的受訪者，觀看過國產(chǎn)電影的人數(shù)均超過所在年齡段的70%，表明國產(chǎn)電影已經(jīng)具備了較大規(guī)模的消費(fèi)群體，國產(chǎn)電影的消費(fèi)前景光明。

2.女性消費(fèi)者更愿意前往電影院觀看國產(chǎn)電影

調(diào)查結(jié)果顯示，不同性別的受訪者對(duì)是否觀看過國產(chǎn)電影存在差異。比起男性受訪者，女性受訪者對(duì)于國產(chǎn)電影的觀影行為表現(xiàn)出更高的積極性，能更加主動(dòng)的前往影院觀看國產(chǎn)電影。

3.國產(chǎn)電影的受眾群體更加年輕化、高知識(shí)水平化

調(diào)查結(jié)果顯示，本科學(xué)歷的消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)電影的接受程度高于其他群體。這些在國產(chǎn)電影消費(fèi)中的個(gè)體特征差異從側(cè)面反映出人們消費(fèi)觀念的變化，即受眾群體更加年輕化、高知識(shí)水平化，相比來說，年輕群體以及高知識(shí)水平的群體接受事物的能力更強(qiáng)，更愿意接受新鮮事物。

（二）建議

1.財(cái)政補(bǔ)貼國產(chǎn)電影企業(yè)產(chǎn)品，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展

國產(chǎn)電影的觀影市場(chǎng)尚未飽和，政府可考慮設(shè)立文化傳播專項(xiàng)資金，用于承擔(dān)電影票的部分費(fèi)用，深挖潛在新用戶，支持國產(chǎn)影視文化產(chǎn)品的推廣，緩解電影企業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)拓展的資金困境。

2.鼓勵(lì)電影價(jià)值取向和元素向本土文化轉(zhuǎn)移

國產(chǎn)電影若想在世界電影中占據(jù)一席之地，就要具備自己的文化特色，主流電影的價(jià)值定位應(yīng)當(dāng)以中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基準(zhǔn)，這樣國產(chǎn)電影才能走出國門，走向世界。