古籍出版轉(zhuǎn)型策略探析

【關(guān)? 鍵? 詞】古籍出版;出版轉(zhuǎn)型;《曾國(guó)藩全集》

【作者單位】裴喜英，新鄉(xiāng)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.025

一、我國(guó)古籍出版的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

古籍出版是指將古代所留存的未采用現(xiàn)代印刷技術(shù)印制的書(shū)籍進(jìn)行整理，通過(guò)?？笨紦?jù)的方式對(duì)古籍內(nèi)容加以修訂，結(jié)集出版。我國(guó)的古籍出版事業(yè)是新中國(guó)成立后才受到重視的，1957年以前，主要由某些出版社專門從事古籍整理出版工作。1958年2月，國(guó)務(wù)院科學(xué)規(guī)劃委員會(huì)古籍整理出版規(guī)劃小組正式成立（之后改名為全國(guó)古籍整理出版規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組），從此，全國(guó)古籍整理出版工作有了全面的安排和統(tǒng)一部署。1966年“文革”開(kāi)始后，全國(guó)古籍整理出版工作陷入停頓狀態(tài)。1978年改革開(kāi)放后，許多出版社恢復(fù)了古籍出版工作，全國(guó)的古籍整理出版事業(yè)得到全面恢復(fù)和快速發(fā)展。目前，國(guó)家在加強(qiáng)對(duì)全國(guó)古籍整理出版工作規(guī)劃和領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，也加大了對(duì)古籍重大工程和重點(diǎn)選題的資金支持，大批重要古籍得以整理出版，眾多出土文獻(xiàn)得以及時(shí)匯集問(wèn)世。然而，由于古籍受眾面小、價(jià)格較高、格式不一，古籍出版中仍有諸多問(wèn)題亟須解決。

一是古籍出版市場(chǎng)與其他類別圖書(shū)市場(chǎng)相比，相對(duì)冷門。古籍讀者多為從事相關(guān)研究的專業(yè)人士，古籍未走向大眾市場(chǎng)。在經(jīng)史子集四類目中，集部多是詩(shī)文、辭賦等，版本較多，在古籍市場(chǎng)中受眾較廣，銷量相對(duì)較大，而其他類目版本較少甚至未出版。

二是古籍版權(quán)歸屬混亂，造成市場(chǎng)流通版本眾多，內(nèi)容良莠不齊。如20世紀(jì)90年代出版的曾國(guó)藩圖書(shū)多達(dá)180種，且很多圖書(shū)內(nèi)容相似，無(wú)形中增加了讀者選擇的難度。

三是價(jià)格較高。一部質(zhì)量上乘的古籍往往需要?dú)v經(jīng)數(shù)十年進(jìn)行整理、?？薄⒖紦?jù)，耗費(fèi)大量時(shí)間和人力，出版周期較長(zhǎng)，因此價(jià)格較高。如岳麓書(shū)社出版的31卷本《曾國(guó)藩全集》前后歷經(jīng)數(shù)十年的時(shí)間整理，售價(jià)為2591.2元，對(duì)一般讀者來(lái)說(shuō)價(jià)格門檻較高。

四是古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)雖然便于查找資料，但因書(shū)目體量龐大，存在收錄重復(fù)、無(wú)跋序、圖文對(duì)照缺失等問(wèn)題。如北京愛(ài)如生數(shù)字化技術(shù)研究中心自2003年成立后陸續(xù)開(kāi)發(fā)了中國(guó)基本古籍庫(kù)（2005出版，總計(jì)收書(shū)10000種170000卷，版本12500個(gè)20萬(wàn)卷）;中國(guó)類書(shū)庫(kù)（2008年出版，收錄《古今圖書(shū)集成》、《永樂(lè)大典》、“明代日用類書(shū)”等歷代類書(shū)300部）;中國(guó)史學(xué)庫(kù)（2017年出版，收錄上起先秦下迄民國(guó)之歷代史書(shū)、諸家史評(píng)以及部分史料，包括詔令、奏議、政書(shū)、傳記、筆記等，共計(jì)2000種）等。這些數(shù)據(jù)庫(kù)雖然將中華經(jīng)典分門別類匯編出版，但系統(tǒng)化、精細(xì)化仍不足。

二、《曾國(guó)藩全集》的出版狀況

《曾國(guó)藩全集》現(xiàn)存最全面、時(shí)間最早的版本是由李翰章編撰、李鴻章?？钡?876年清末傳忠書(shū)局刻本《曾文正公全集》，它完整收錄了曾國(guó)藩一生主要的學(xué)問(wèn)精華，從不同側(cè)面反映了曾國(guó)藩修身、齊家、治國(guó)、平天下的智慧，后來(lái)出版的諸多版本都是在該刻本的基礎(chǔ)上進(jìn)行校注、排版。

當(dāng)今影響最大的版本是1983年由岳麓書(shū)社唐浩明主編的《曾國(guó)藩全集》，該書(shū)以清末傳忠書(shū)局刻本的《曾文正公全集》、1965年由臺(tái)灣學(xué)生書(shū)局影印的《湘鄉(xiāng)曾氏文獻(xiàn)》和曾國(guó)藩后人留存的文本為主要參考資料，歷經(jīng)數(shù)十年，于1994年全部出齊。岳麓版《曾國(guó)藩全集》收錄了曾國(guó)藩奏稿、批牘、詩(shī)文、讀書(shū)錄、日記、家書(shū)、書(shū)信等部分文本，全書(shū)共30卷1500萬(wàn)字（2011年岳麓書(shū)社出版的修訂版為31卷，新增50萬(wàn)字）。

岳麓版《曾國(guó)藩全集》在20世紀(jì)90年代非常暢銷且具有一定影響力，唐浩明在《從編輯〈曾國(guó)藩全集〉到研究曾國(guó)藩》中提到該書(shū)的銷售情況：“首次便印8000套，半年后又加印5000套。一部大型歷史人物史料，在半年內(nèi)兩次印刷發(fā)行共計(jì)13000套，這在中國(guó)出版史上極為罕見(jiàn)，不僅為出版社贏得了廣泛的社會(huì)影響，同時(shí)也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！盵1]岳麓版《曾國(guó)藩全集》的暢銷帶動(dòng)了以曾國(guó)藩為主題的圖書(shū)出版熱潮，據(jù)蔣科蘭在《改革開(kāi)放以來(lái)曾國(guó)藩圖書(shū)出版熱研究》一文中統(tǒng)計(jì)，“20世紀(jì)90年代出版的曾國(guó)藩圖書(shū)種數(shù)約有180種，其中查閱到明確的圖書(shū)印數(shù)及銷量的大約有70種，這70種圖書(shū)的平均銷量約在15000冊(cè)”[2]。岳麓版《曾國(guó)藩全集》作為其中的佼佼者，其風(fēng)靡市場(chǎng)的原因離不開(kāi)以下四點(diǎn)。

1.契合讀者期待的選題

曾國(guó)藩，中國(guó)近代政治家、戰(zhàn)略家、理學(xué)家、文學(xué)家，湘軍的創(chuàng)立者和統(tǒng)帥，是“晚清四大名臣”之一，也被稱為晚清“中興第一名臣”。作為在讀者中具有極高知名度的歷史名人，曾國(guó)藩選題極大滿足了讀者對(duì)近代風(fēng)云人物德業(yè)并進(jìn)的人生修為與處世智慧的探究與向往。

岳麓版《曾國(guó)藩全集》在出版時(shí)因主題相對(duì)小眾，加上大眾對(duì)曾國(guó)藩本人形成的刻板印象，使其很長(zhǎng)一段時(shí)間處于讀者期待視野之外，市場(chǎng)反應(yīng)不太理想。隨著曾國(guó)藩個(gè)人經(jīng)歷、家書(shū)不斷通過(guò)現(xiàn)代觀念演繹，相繼衍生出符合當(dāng)代價(jià)值觀的“成功學(xué)”“勵(lì)志”等標(biāo)簽，讀者對(duì)其的接受度不斷提高，岳麓版《曾國(guó)藩全集》逐漸形成了自己的讀者群體。如曾國(guó)藩在率領(lǐng)湘軍鎮(zhèn)壓太平天國(guó)時(shí)多次失敗，其在奏折中將“屢戰(zhàn)屢敗”改為“屢敗屢戰(zhàn)”以表決心的典故被演化成許多個(gè)版本，不僅從側(cè)面體現(xiàn)了讀者對(duì)曾國(guó)藩人格魅力的贊賞，也印證了市場(chǎng)對(duì)曾國(guó)藩選題的接受度[3]。

2.守正創(chuàng)新的數(shù)字出版

為了滿足數(shù)字時(shí)代讀者的多元閱讀需求，岳麓書(shū)社緊跟時(shí)代發(fā)展腳步向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

一方面，岳麓書(shū)社將二維碼和云儲(chǔ)存技術(shù)與古籍出版相結(jié)合，并邀請(qǐng)作者唐浩明錄制了近千分鐘的講解視頻，將一代名臣宦海沉浮的政治智慧、世相人情等經(jīng)世學(xué)問(wèn)向讀者娓娓道來(lái)。讀者只要掃描《曾國(guó)藩全集》圖書(shū)中內(nèi)附的二維碼，就可迅速獲取相關(guān)音視頻內(nèi)容，不僅從形式上打破了紙質(zhì)圖書(shū)的限制，也在內(nèi)容上賦予《曾國(guó)藩全集》更深層的文本解讀附加值。

另一方面，岳麓書(shū)社與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)合作推出“大家書(shū)話”系列節(jié)目，不斷擴(kuò)大曾國(guó)藩系列數(shù)字產(chǎn)品的讀者輻射面。其中，以暢銷歷史小說(shuō)《曾國(guó)藩》為基礎(chǔ)打造的《唐浩明解讀〈曾國(guó)藩〉》視頻，憑借作者對(duì)曾國(guó)藩與時(shí)代關(guān)系等讀者關(guān)心話題的解讀而備受歡迎。

3.精益求精的文獻(xiàn)整理

文獻(xiàn)資料的翔實(shí)程度是古籍出版的根基與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。岳麓版《曾國(guó)藩全集》具有較為完善的底本——《曾文正公全集》體例完備、流傳甚廣，且由曾國(guó)藩的門人弟子編校，深得曾國(guó)藩思想的精髓，成為后世資料整理及出版的重要參考文獻(xiàn)。唐浩明在主持《曾國(guó)藩全集》整理工作時(shí)，僅在圖書(shū)館復(fù)印古籍文獻(xiàn)就耗費(fèi)了三四個(gè)月，同時(shí)參考了有關(guān)曾國(guó)藩的大量資料。

精益求精的文獻(xiàn)整理使岳麓版《曾國(guó)藩全集》暢銷，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。唐浩明在編輯出版全集時(shí)對(duì)曾國(guó)藩有了更深刻的理解，看到他處于滿目瘡痍的清王朝的悲劇性，于是同時(shí)創(chuàng)作了以曾國(guó)藩為主要人物的歷史小說(shuō)《曾國(guó)藩傳》。該書(shū)于20世紀(jì)90年代出版，總印量超100萬(wàn)冊(cè)，在整個(gè)華人世界中產(chǎn)生了較大的影響，并于2003年獲首屆姚雪垠長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)獎(jiǎng)，一度引發(fā)了20世紀(jì)90年代的“曾國(guó)藩熱”。

4.多渠道宣傳提升古籍熱度

新媒體營(yíng)銷是岳麓版《曾國(guó)藩全集》得以迅速拓展受眾、不斷提高市場(chǎng)熱度的重要原因。在抖音以“曾國(guó)藩”為詞條進(jìn)行搜索，話題下的短視頻播放量高達(dá)7.5億次。岳麓書(shū)社有意識(shí)地對(duì)《曾國(guó)藩全集》進(jìn)行可視化改造，如將曾國(guó)藩影視劇形象、曾國(guó)藩文本片段以及曾國(guó)藩成功要素進(jìn)行二度加工，制作成短視頻投放在抖音平臺(tái);在喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)平臺(tái)推出了《曾國(guó)藩全集》有聲書(shū)版本，并聯(lián)合平臺(tái)方進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)售。

此外，借用名人效應(yīng)也是岳麓版《曾國(guó)藩全集》“出圈”的重要方式。近年，在岳麓版《曾國(guó)藩全集》銷售反饋中，許多讀者均提到因白巖松推薦“種草”購(gòu)買。白巖松在20世紀(jì)90年代初讀《曾國(guó)藩全集》，多年后書(shū)中的內(nèi)容雖然逐漸淡忘，但其中蘊(yùn)含的價(jià)值觀仍對(duì)他有深刻影響。此后，他在“烏鎮(zhèn)文化講壇”分享自己的讀書(shū)經(jīng)歷時(shí)，多次提到該書(shū)中曾國(guó)藩說(shuō)“人生最好的境界便是‘花未全開(kāi)月未圓[4]”一語(yǔ)，給了他走出人生低谷的勇氣。憑借名人加持，岳麓版《曾國(guó)藩全集》進(jìn)一步提升了市場(chǎng)知名度。

三、古籍出版的調(diào)整方向

岳麓版《曾國(guó)藩全集》的出版與暢銷，為當(dāng)代古籍出版提供了有益借鑒。

1.注重古籍的時(shí)效性和價(jià)值性

古籍要進(jìn)入大眾市場(chǎng)，即使有國(guó)家基金的支持，也要考慮其漫長(zhǎng)的出版周期和讀者接受度問(wèn)題。

首先，古籍出版周期過(guò)長(zhǎng)，如果市場(chǎng)發(fā)生變化，就可能被束之高閣，失去生命力。其次，要將古籍推向大眾，就必須把握好專業(yè)性與通俗性之間的平衡。一方面，若古籍內(nèi)容過(guò)于專業(yè)化，則不易被大眾所接受;另一方面，若古籍內(nèi)容一旦流于通俗化，對(duì)研究者而言參考價(jià)值就會(huì)大打折扣。因此，古籍出版需要充分考量不同讀者群體的閱讀需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，才能將古籍所蘊(yùn)含的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

2.推動(dòng)古籍出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

目前，我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化已經(jīng)取得了良好的成效。2014年推出的《中華經(jīng)典古籍庫(kù)》是中華書(shū)局版點(diǎn)校本古籍的首度數(shù)字化，收錄了包括“二十四史”及《清史稿》《資治通鑒》等經(jīng)典系列在內(nèi)的權(quán)威整理本，共300種計(jì)2億余字[4]。該數(shù)據(jù)庫(kù)不僅提供全部古籍整理成果的數(shù)字文本，還實(shí)現(xiàn)了文本與原書(shū)圖像的一一對(duì)照，并能自動(dòng)生成引用格式，除支持全文檢索外，還添加了獨(dú)具特色的人名異稱關(guān)聯(lián)檢索等。

古籍?dāng)?shù)字化是當(dāng)前古籍出版的主流趨勢(shì)，不僅收錄的古籍較為全面，而且學(xué)術(shù)性強(qiáng)，能為研究者提供便利，有利于古籍的保存和應(yīng)用。此外，“云出版”也是推動(dòng)古籍出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑之一，通過(guò)打造開(kāi)放共享的閱讀平臺(tái)，充分滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求與研究者的專業(yè)需要。

3.提高古籍的專業(yè)化水平

一部古籍的整理和出版需耗費(fèi)大量的時(shí)間和人才，如唐浩明主編《曾國(guó)藩全集》歷經(jīng)數(shù)十年的時(shí)間才將其全部出齊，其中參與?？笨紦?jù)的都是從事古籍出版的專業(yè)人才。該版本在參考底本的基礎(chǔ)上不斷查漏補(bǔ)缺，校注考據(jù)，傾注了無(wú)數(shù)編輯的心血，因而在市場(chǎng)的更迭中格外經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，在當(dāng)今仍具有深遠(yuǎn)的影響。

由于古籍沒(méi)有版權(quán)歸屬，許多出版社紛紛試水，導(dǎo)致古籍出版物良莠不齊，亂象叢生。許多劣質(zhì)版本僅因排版模式調(diào)整便再出新書(shū)，而隨著時(shí)代發(fā)展出現(xiàn)的新的研究成果卻未在書(shū)中及時(shí)更新，謬誤也未得到更正，甚至個(gè)別版本還存在錯(cuò)別字過(guò)多、脫文、衍文的現(xiàn)象，讀者在閱讀過(guò)程中極易產(chǎn)生誤解。因此，古籍出版仍需加強(qiáng)管理，減少出版亂象。

4.加強(qiáng)古籍的融媒體傳播

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)大量出現(xiàn)，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大改變，閱讀載體也由紙質(zhì)書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?shū)、有聲書(shū)，閱讀方式更加多元。隨著電商平臺(tái)的出現(xiàn)，人們購(gòu)買書(shū)籍也更加便利，在手機(jī)上幾乎可以解決所有圖書(shū)購(gòu)買需求。

岳麓版《曾國(guó)藩全集》在各類媒體平臺(tái)的全面推廣，也為古籍走向大眾市場(chǎng)提供了成功樣本。未來(lái)，古籍出版應(yīng)充分轉(zhuǎn)變出版思維，在不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉讀者的動(dòng)態(tài)內(nèi)容需求，推動(dòng)古籍出版流程與呈現(xiàn)形式的升級(jí)迭代;另一方面，積極搭建契合自身發(fā)展的融媒體平臺(tái)，通過(guò)時(shí)下熱門的微信、微博、小程序、短視頻、直播平臺(tái)等渠道以及京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)賦能，拓展古籍傳播渠道，豐富古籍內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，推動(dòng)古籍銷售線上化，不斷促進(jìn)古籍出版向立體化、多元化發(fā)展。

此外，為了保障融媒體傳播擁有源源不斷的內(nèi)容資源，古籍出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯的培養(yǎng)與激勵(lì)，建設(shè)復(fù)合型人才隊(duì)伍，為出版轉(zhuǎn)型積蓄人才力量。

綜上所述，岳麓版《曾國(guó)藩全集》的暢銷為古籍在新媒體時(shí)代的出版提供了成功樣本，未來(lái)古籍出版應(yīng)從時(shí)效性、數(shù)字化、專業(yè)化以及融媒體傳播四個(gè)層面推進(jìn)古籍出版轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)古籍出版行業(yè)的發(fā)展，使古籍在新時(shí)代煥發(fā)新的生命力。

|參考文獻(xiàn)|

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