區(qū)塊鏈應(yīng)用于短視頻傳播與治理的新路徑

鄭珊珊?司雯

【關(guān)? 鍵? 詞】區(qū)塊鏈;短視頻;傳播圖景;次生風(fēng)險(xiǎn)

【作者單位】鄭珊珊，北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;司雯，中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家語委“十三五”科研規(guī)劃一般項(xiàng)目“‘區(qū)塊鏈+語言的發(fā)展戰(zhàn)略研究”（WT135-74）;中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助課題“5G時(shí)代短視頻與體育文化傳播的融合發(fā)展研究”（2021QN019）。

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.10.010

一、新思路：區(qū)塊鏈與短視頻的融合

當(dāng)下，技術(shù)已成為引發(fā)媒體傳播變革的核心變量，不斷驅(qū)動新聞生產(chǎn)變革，甚至重塑傳播新環(huán)境。因此，探討區(qū)塊鏈與短視頻的融合問題，就要對二者的發(fā)展現(xiàn)狀和內(nèi)在邏輯形成基本認(rèn)知。

首先，短視頻成為主流媒體搶占輿論的“新陣地”。媒體深度融合的傳播環(huán)境下，短視頻憑借8.73億的用戶數(shù)（數(shù)據(jù)截至2020年12月），成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播、意識形態(tài)滲透的主要場景。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)融合后，“個(gè)體”的生產(chǎn)力被全面激活，這使得短視頻生產(chǎn)呈現(xiàn)出難度低、速度快、覆蓋廣的特征，同時(shí)也催生了短視頻內(nèi)容碎片化、同質(zhì)化、低俗化的現(xiàn)象。在此背景下，短視頻傳播權(quán)和信息資源向多元、分散化演變，短視頻治理向更復(fù)雜的方向演進(jìn)。

其次，區(qū)塊鏈的概念與思維。區(qū)塊鏈?zhǔn)恰耙环N由多方共同維護(hù)，使用密碼學(xué)保證傳輸和訪問安全，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)一致存儲、難以篡改、防止抵賴的記賬技術(shù)，也稱為分布式賬本技術(shù)（Distributed Ledger Technology）”[1]。該技術(shù)的本質(zhì)是融合網(wǎng)絡(luò)通信、智能合約、共識算法等多種技術(shù)，對每一次信息傳播進(jìn)行“記錄”和“儲存”，確保相關(guān)信息和數(shù)據(jù)不可逆且不可被篡改，形成一種“系統(tǒng)自動認(rèn)證”的體系?；趨^(qū)塊鏈在網(wǎng)絡(luò)信息安全、信任架構(gòu)等方面具有突出作用，因此被應(yīng)用于傳播領(lǐng)域，作用于短視頻傳播和治理方面。

每當(dāng)新技術(shù)作用于傳播領(lǐng)域，都會帶來新的發(fā)展機(jī)遇。那么，區(qū)塊鏈與短視頻融合，將帶來什么樣的傳播、治理新圖景？又將衍生出何種問題與挑戰(zhàn)？本研究將針對以上問題進(jìn)行探索。

二、新圖景：區(qū)塊鏈深耕短視頻內(nèi)容生態(tài)體系

1.區(qū)塊鏈重塑網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的信任機(jī)制

區(qū)塊鏈具有去“中心化、防篡改、可追溯”的特征，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行復(fù)制、仿寫，能夠?qū)γ恳粋€(gè)數(shù)據(jù)留痕，能夠準(zhǔn)確、敏銳地追溯初始文本，構(gòu)建信息傳播的信任機(jī)制。這種信任機(jī)制主要依托于區(qū)塊鏈的“數(shù)據(jù)層、網(wǎng)絡(luò)層、共識層、激勵層、合約層、應(yīng)用層”六大層級。數(shù)據(jù)層可實(shí)現(xiàn)“海量數(shù)據(jù)—數(shù)據(jù)塊—數(shù)據(jù)鏈”的全程加密，網(wǎng)絡(luò)層可實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)—點(diǎn)”式的信息傳播和驗(yàn)證，共識層將各類“共識”以及算法進(jìn)行節(jié)點(diǎn)式“入鏈”，激勵層將發(fā)行和分配的經(jīng)濟(jì)機(jī)制集中到傳播生態(tài)中，合約層實(shí)施智能化防篡改，最終進(jìn)入安全信任的應(yīng)用層。以上六大層級作用到短視頻傳播，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是保證短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)。具體做法是激勵用戶“入鏈”，實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)證、資源廣泛調(diào)度、數(shù)據(jù)安全交換，構(gòu)建一個(gè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)盟，對生產(chǎn)者產(chǎn)生較強(qiáng)的約束。二是解決短視頻監(jiān)管難的問題。具體做法是針對謠言和虛假等內(nèi)容進(jìn)行審核和治理，精準(zhǔn)追蹤溯源，實(shí)施數(shù)據(jù)共享和智能研判，從而提高短視頻信息的安全性和可靠性，實(shí)現(xiàn)短視頻監(jiān)管的全流程化、自動智能化運(yùn)行?；谶@兩個(gè)應(yīng)用方向，可構(gòu)建短視頻傳播的新協(xié)同平臺，實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)與交易，做好大數(shù)據(jù)管理，為主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)滲透開辟全新場域。

2.區(qū)塊鏈構(gòu)建短視頻內(nèi)容交易的安全機(jī)制

區(qū)塊鏈根據(jù)應(yīng)用場景和體系的不同，分為公有鏈、聯(lián)盟鏈和私有鏈三大鏈。聯(lián)盟鏈具有公有鏈去中心化的開放性，以及私有鏈的高性能特征，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張并確保準(zhǔn)入控制。比如有10個(gè)短視頻平臺都建立了區(qū)塊鏈，要求至少6.7個(gè)以上平臺達(dá)成共識，便能形成聯(lián)盟且實(shí)現(xiàn)這個(gè)聯(lián)盟中所有節(jié)點(diǎn)的安全交易，呈現(xiàn)“去中心化”特征。因此，區(qū)塊鏈有望顛覆短視頻平臺化的壟斷式收割，讓傳播利益回到內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶手中。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行機(jī)制中，通常會引入第三方來構(gòu)建信用，信息交易的運(yùn)行成本相對較高。區(qū)塊鏈的信息交易只需按數(shù)據(jù)、規(guī)則自動執(zhí)行，省去了第三方的介入，較大程度上降低了交易門檻和成本，提高了信息記錄和傳播的效率。區(qū)塊鏈為短視頻內(nèi)容產(chǎn)生、安全交易的良性循環(huán)提供了保障，削弱了短視頻盈利的“外界依賴”，為主流媒體布局網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播、確保“雙量”（流量和質(zhì)量）提供了新路徑。

3.區(qū)塊鏈深化短視頻內(nèi)容價(jià)值的傳遞機(jī)制

區(qū)塊鏈下的信息傳播采用“公開密鑰—印證身份—發(fā)送資源—腳本系統(tǒng)—區(qū)域記錄”的模式。首先，短視頻傳播從A到B的“入鏈”可以理解為“會員注冊”，用戶在注冊后，其會員身份便可在全網(wǎng)形成記錄，而用戶獲得密鑰的認(rèn)證后方可進(jìn)行多元多次的信息傳送;其次，信息從用戶到平臺再到用戶，打破了傳遞障礙，保證了信息交換的準(zhǔn)確性，為用戶實(shí)施話語權(quán)奠定了信息來源基礎(chǔ);最后，這種模式作為一種變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系的實(shí)踐，對內(nèi)容“生產(chǎn)者—用戶”“虛擬現(xiàn)實(shí)與社會現(xiàn)實(shí)”之間的關(guān)系形成理性判斷和正確認(rèn)知?！罢x是優(yōu)先于效率的”[2]，區(qū)塊鏈作為促進(jìn)短視頻內(nèi)容正向傳播的技術(shù)手段，其目標(biāo)是解決當(dāng)下短視頻內(nèi)容與主流價(jià)值觀傳播的契合問題，保證短視頻內(nèi)容的正面?zhèn)鞑?，發(fā)揮正向引導(dǎo)輿論的作用。

三、新路徑：區(qū)塊鏈賦能短視頻的傳播與治理

1.區(qū)塊鏈有效審核內(nèi)容，解決圖像合成虛假的問題

首先，通過審核消除假新聞。短視頻“有圖有真相”，但“真實(shí)”與“虛假”難以區(qū)分;短視頻構(gòu)建的信息世界與主流價(jià)值觀不協(xié)調(diào)，這些問題都將對主流價(jià)值傳播、正向傳播形成挑戰(zhàn)，亟須解決。區(qū)塊鏈能夠?qū)Χ桃曨l內(nèi)容傳播進(jìn)行追蹤溯源，使得每一個(gè)短視頻用戶生產(chǎn)（UGC）全程傳播和流動都被寫入系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容源頭的真實(shí)性、可靠性的審核和驗(yàn)證;用戶能夠直接進(jìn)行質(zhì)量評價(jià)，從而避免產(chǎn)生謠言和接受虛假信息。2019年5月，歐盟委員會宣布將區(qū)塊鏈作為網(wǎng)絡(luò)虛假信息的治理手段，并將長期發(fā)揮效用，這是通過鏈上公開透明的審核結(jié)果，促進(jìn)短視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，為傳播中各參與方提供信任基礎(chǔ)。

其次，通過“全鏈”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的透明性，即“新聞采集、組織和傳播對公眾公開，新聞編輯室內(nèi)部和外部都有機(jī)會監(jiān)測、檢查、批評，甚至介入新聞生產(chǎn)過程”[3]。通過這種模式，區(qū)塊鏈下的每一條短視頻在網(wǎng)絡(luò)中都被打上了唯一的時(shí)間戳，并且每一個(gè)時(shí)間戳都包含前一個(gè)時(shí)間戳，從而形成完整的“鏈”。這個(gè)“鏈”為短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)等構(gòu)建了高效智能化的監(jiān)管體系，有效避免重復(fù)性審核資源資本投入。另外，用戶如果發(fā)布虛假、不良信息，會被系統(tǒng)標(biāo)記為“不可信”甚至進(jìn)入“黑名單”，這倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行真實(shí)的、優(yōu)質(zhì)的、正向的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)的良性運(yùn)營。

2.區(qū)塊鏈糾偏商業(yè)傾向，解決主流價(jià)值缺失問題

流量是短視頻經(jīng)濟(jì)體系中的風(fēng)向標(biāo)，這容易使短視頻受到資本和商業(yè)邏輯的操控，形成以獵奇、淺層、趨附為主要特征的敘事邏輯，藏匿著多元、非主流的價(jià)值觀，與核心價(jià)值觀形成對抗。而區(qū)塊鏈的“智能合約”，能夠通過準(zhǔn)入控制和權(quán)限管理，對過度娛樂和商業(yè)操控的視頻內(nèi)容進(jìn)行約束和控制，引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)向規(guī)范性、文化性方向發(fā)展;區(qū)塊鏈的“共識機(jī)制”則促使多元主體形成開放性對話，在“點(diǎn)—線—面”的全鏈接下增強(qiáng)認(rèn)同感和共識度，降低短視頻商業(yè)利益化的雜音和干擾。

在虛擬真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)空間中，諸多個(gè)體將現(xiàn)實(shí)生活中的各種情緒，通過短視頻的“鏡像”肆意釋放，造成短視頻輿論場中存在偏見和情緒化的現(xiàn)象。此外，各種新技術(shù)強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)空間虛擬主體的“反秩序性”特性，使得短視頻社區(qū)治理和規(guī)制顯得“無效”。區(qū)塊鏈推進(jìn)短視頻從“中心化、壟斷化”向“分布式、平等式”變革，使得數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，推進(jìn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。這將引發(fā)短視頻內(nèi)容價(jià)值的轉(zhuǎn)向，使信息鏈接轉(zhuǎn)向價(jià)值架構(gòu)，形成一個(gè)主流價(jià)值空間。

3.區(qū)塊鏈約束同質(zhì)化現(xiàn)象，解決版權(quán)保護(hù)問題

由于短視頻生產(chǎn)門檻和復(fù)制成本較低，大量轉(zhuǎn)發(fā)、模仿不斷侵犯原創(chuàng)者的權(quán)益，導(dǎo)致版權(quán)糾紛問題日益凸顯。雖然我國于2017年設(shè)立了音視頻版權(quán)登記平臺，但是傳統(tǒng)音視頻版權(quán)登記、受理周期較長，手續(xù)相對煩瑣，無法滿足短視頻傳播的需求，對短視頻的版權(quán)保護(hù)力度相對較低。在這樣的背景下，區(qū)塊鏈作用于短視頻版權(quán)，開辟了全新路徑。首先，區(qū)塊鏈的哈希值數(shù)字簽名，能夠?qū)?nèi)容轉(zhuǎn)化成數(shù)字串，在系統(tǒng)腳本中通過比對相似數(shù)字、評判相似程度，為短視頻版權(quán)認(rèn)證提供保障;其次，區(qū)塊鏈結(jié)合自動截取技術(shù)，使得短視頻內(nèi)容從生產(chǎn)開始就被自動記錄、自動維護(hù)、自動截取侵權(quán)證據(jù)，這為短視頻版權(quán)保護(hù)提供了有效途徑;最后，侵權(quán)者的侵權(quán)行為將被記錄、存儲并納入失信系統(tǒng)，對其日后的網(wǎng)絡(luò)活動及社會誠信產(chǎn)生影響，這實(shí)現(xiàn)了對失信、侵權(quán)者的約束和規(guī)制?？傊?，無論是在時(shí)間上還是空間上，區(qū)塊鏈都比傳統(tǒng)登記確權(quán)更便捷，且永久可查，可成為短視頻確權(quán)的重要“憑證”。

此外，平臺對短視頻內(nèi)容和版權(quán)擁有解釋權(quán)，導(dǎo)致用戶與平臺之間、平臺與平臺之間容易產(chǎn)生版權(quán)糾紛。區(qū)塊鏈能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻內(nèi)容的開放化，因而可削弱平臺的霸權(quán)地位，改變平臺通過信息不對稱獲取利益的生態(tài)，保護(hù)短視頻生產(chǎn)者的個(gè)體權(quán)益。

4.區(qū)塊鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)短視頻社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙保險(xiǎn)”

區(qū)塊鏈在為短視頻解決版權(quán)保護(hù)和交易安全問題的同時(shí)，也為內(nèi)容變現(xiàn)提供了條件。區(qū)塊鏈的激勵層、共識層，形成了“生產(chǎn)—傳播—交易”的可視鏈，保護(hù)了生產(chǎn)者和用戶的視頻控制權(quán);區(qū)塊鏈深化“知識付費(fèi)”，使版權(quán)以“交換”的方式實(shí)現(xiàn)共享。區(qū)塊鏈通過激勵、保護(hù)、共享等手段，驅(qū)使短視頻經(jīng)濟(jì)價(jià)值向社會價(jià)值轉(zhuǎn)移，解決了短視頻的經(jīng)濟(jì)亂象問題，從而實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙保險(xiǎn)”。整體來看，區(qū)塊鏈定義了經(jīng)濟(jì)社會的全新契約關(guān)系，強(qiáng)化了數(shù)據(jù)分享力，其為媒體智能化發(fā)展背景下的市場數(shù)據(jù)與個(gè)人隱私矛盾的化解提供了技術(shù)支撐，為用戶獲得深度沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)造了條件。

四、技術(shù)反思：區(qū)塊鏈給短視頻傳播與治理帶來新的挑戰(zhàn)

1.對技術(shù)有美好期待，但人文矛盾較難解決

德國哲學(xué)家馬丁·海德格爾認(rèn)為技術(shù)是一種“去蔽”工具。區(qū)塊鏈本質(zhì)上也是一種對短視頻內(nèi)容“物”的價(jià)值屬性的“去蔽”工具。美國媒介理論家保羅·萊文森提出“補(bǔ)償性媒介”理論，認(rèn)為新媒介在補(bǔ)償前媒介不足的同時(shí)也會產(chǎn)生缺陷。因此，分析區(qū)塊鏈對短視頻傳播的應(yīng)用圖景，應(yīng)從技術(shù)批判邏輯出發(fā)，關(guān)注區(qū)塊鏈廣泛鏈接帶來的“過度承受”問題;需思考新技術(shù)下媒介補(bǔ)償?shù)娜毕輪栴}，認(rèn)清這種缺陷可能會引發(fā)短視頻傳播的次生風(fēng)險(xiǎn)。整體來看，短視頻業(yè)態(tài)發(fā)展，需要發(fā)揮人對技術(shù)理性選擇和控制的作用，要對短視頻傳播中承載的人文價(jià)值進(jìn)行反思。

2.數(shù)據(jù)算法不真實(shí)，短視頻傳播陷入“信任悖論”

區(qū)塊鏈得以運(yùn)行的主要依據(jù)是大量的數(shù)據(jù)和算法，形成不可篡改、全程追蹤的分布式記賬。但是，如果原始入鏈數(shù)據(jù)不夠客觀真實(shí)，一旦被記錄入鏈，“不真實(shí)”的內(nèi)容將被“認(rèn)證”為“真實(shí)”，這就與區(qū)塊鏈構(gòu)建的短視頻“信任體系”形成悖論。另外，當(dāng)算法發(fā)現(xiàn)兩個(gè)變量存在強(qiáng)相關(guān)時(shí)，會判定二者具有因果關(guān)系，這種認(rèn)定是不準(zhǔn)確、不合理的。因此，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和算法的不真實(shí)、不理性，可能會加劇短視頻情緒渲染現(xiàn)象，產(chǎn)生深層次的輿情危機(jī)。

區(qū)塊鏈在短視頻傳播中的應(yīng)用需要實(shí)踐，特別是在運(yùn)行規(guī)則方面、監(jiān)管和治理層面，需要大量的數(shù)據(jù)語言腳本和驗(yàn)證。如果不滿足相關(guān)條件，區(qū)塊鏈在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用圖景會存在“失真”隱患。區(qū)塊鏈的時(shí)間戳發(fā)揮記錄功能時(shí)，也將促進(jìn)短視頻傳播場景的數(shù)據(jù)化，影響生產(chǎn)者和用戶作為“現(xiàn)實(shí)主體”的隱私保護(hù);長期的分布式的數(shù)據(jù)監(jiān)控，難以避免隱私泄露，甚至使得這種不良影響范圍擴(kuò)大。

3.偏離媒體融合發(fā)展的正向路徑，形成“傳播悖論”

區(qū)塊鏈的共識機(jī)制將削弱“把關(guān)人”的權(quán)力。媒介融合發(fā)展著重強(qiáng)調(diào)“主流價(jià)值駕馭算法”，區(qū)塊鏈共識機(jī)制是將人的把關(guān)權(quán)轉(zhuǎn)移給算法、代碼，與媒介的正向發(fā)展形成悖論。另外，短視頻本身具有極強(qiáng)的社交屬性以及豐富多元的人文色彩。區(qū)塊鏈的技術(shù)屬性可能會削弱人文價(jià)值，過度使用區(qū)塊鏈會將人演化成區(qū)塊鏈中的一個(gè)“代碼”，這與短視頻引入?yún)^(qū)塊鏈消除假新聞、引導(dǎo)理性思考、尊重人文精神的初衷形成悖論。

短視頻作為媒介融合發(fā)展背景下主流媒體深耕的領(lǐng)域，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化人文價(jià)值是其初心。但是，區(qū)塊鏈在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用圖景，不能盲目追求技術(shù)至上，一味部署區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，還應(yīng)以尊重人類發(fā)展、符合人類道德倫理為根本;探尋區(qū)塊鏈在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的正向路徑，要將技術(shù)與人文置于同一語境下思考、衡量，從而重構(gòu)信任體系，凝聚社會共識。

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