昆明市文化消費(fèi)能力提升對(duì)策研究

[摘 要]“十一五”以來，昆明市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)增長居全國前列，然而還存在著城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平低、結(jié)構(gòu)和層次待提高、消費(fèi)觀念有待提升等問題，需要通過增強(qiáng)消費(fèi)能力、提升消費(fèi)需求、激發(fā)消費(fèi)潛力、加快公共文化設(shè)施建設(shè)等措施予以解決。認(rèn)為應(yīng)當(dāng)提高收入水平，不斷增加昆明城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)承受能力;降低文化消費(fèi)門檻，提升市民文化消費(fèi)欲求;培育文化消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)昆明文化消費(fèi)潛力;完善公共文化設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)昆明文化消費(fèi);加強(qiáng)文化消費(fèi)宣傳，引導(dǎo)昆明文化消費(fèi)。

[關(guān)鍵詞]昆明;文化消費(fèi)能力;消費(fèi)觀念

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.050

1 昆明市文化消費(fèi)現(xiàn)狀

本文數(shù)據(jù)來源說明：本文昆明文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)除有注明外，主要源自《昆明統(tǒng)計(jì)年鑒（2006—2019年）》或昆明市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)報(bào)告整理而來，如涉及調(diào)查數(shù)據(jù)，則該數(shù)據(jù)來源于課題組開展的問卷調(diào)查和個(gè)案訪談。

經(jīng)過“十一五”以來的快速發(fā)展，昆明市形成了新聞出版、演藝娛樂、廣播影視、文化旅游、廣告會(huì)展、藝術(shù)培訓(xùn)等九大文化產(chǎn)業(yè)，2018年，昆明市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值239.17億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的3.97%，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的38.4%。

云南省統(tǒng)計(jì)局、云南省委宣傳部、云南文化產(chǎn)業(yè)，2019。昆明市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分帶動(dòng)了昆明市文化消費(fèi)的發(fā)展。2017年，文化部將昆明市列入第一批（第二次）19個(gè)國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，成為繼麗江市之后全省第二個(gè)國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市。

（1）昆明市文化消費(fèi)強(qiáng)勁增長。根據(jù)昆明市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，在2006年至2018年的十三年間，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，特別是在2009年后，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出增長加快，出現(xiàn)強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，其中2014年昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出高達(dá)3194.77元，是十三年間增長最快年份。根據(jù)由王亞南、高書生主編的《中國中心城市文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告（2013）》，昆明市人均文化消費(fèi)支出增長速度在2010年排在全國36個(gè)中心城市之第1位，2011年和2012年均為第2位。

（2）昆明市文化消費(fèi)越來越受重視。2018年，昆明市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出28933元，比2006年的7745.64元增長了273.4%。2017年、2018年昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出分別為3719元和4416元，比2006年的794元分別增長368%和456%。在增長速度方面，昆明市的文化消費(fèi)要高于總體消費(fèi)，意味著昆明市城鎮(zhèn)居民越來越重視文化消費(fèi)。特別是在“十二五”“十三五”期間，昆明文化消費(fèi)支出穩(wěn)居城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的第三位，由此也可以看出昆明城鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)的重視。

（3）昆明文化消費(fèi)選擇多元。隨著昆明市文化市場(chǎng)的日益開放、各類文化生產(chǎn)和經(jīng)營主體不斷增加，涌現(xiàn)了昆明風(fēng)馳傳媒有限公司、昆明新知圖書城有限公司等一批銷售收入超過一億元的文化企業(yè)，為全市市民不斷提供新文化產(chǎn)品和服務(wù)。在演藝消費(fèi)方面，有楊麗萍《云南映象》為代表的原生態(tài)歌舞演出，陳佩斯《托兒》等優(yōu)秀話劇陸續(xù)登陸昆明，俄羅斯國家芭蕾舞團(tuán)、法國交響樂團(tuán)等世界知名樂隊(duì)相繼來到昆明，張學(xué)友、王菲等流行歌手紛紛選擇在昆明舉行個(gè)人演唱會(huì)，均取得了不錯(cuò)的票房成績。特別是昆明電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，至2018年市區(qū)共有84家影院，昆明電影總票房達(dá)5.349億元，同比增長4.3%。昆明電影市場(chǎng)總體水平連續(xù)數(shù)年在西部地區(qū)排名第四。

根據(jù)2018年昆明市文化廣播電視體育局、昆明市電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《昆明城市電影市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書》數(shù)據(jù)整理。

（4）昆明市新興文化消費(fèi)日趨成為主流。數(shù)據(jù)顯示，昆明市新聞出版及廣播電視電影服務(wù)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要性已下降，以文化信息傳輸服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)正在快速興起和蓬勃發(fā)展。

2 昆明文化消費(fèi)困難與問題

（1）文化消費(fèi)水平與全國差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。雖然昆明城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)水平增長速度在全國排前列，但人均文化消費(fèi)總量在全國36個(gè)中心城市中長期處于較低排位。在2012年及之前，昆明市城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出在全國36個(gè)中心城市中長期位居第20位或之后。究其原因，這與昆明城鎮(zhèn)居民收入較低相關(guān)。

（2）文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次較低。根據(jù)課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇文化消費(fèi)形式時(shí)，看電視（92%），上網(wǎng)（72%），逛公園綠地（60%）是昆明市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的主流形式，與此同時(shí)，喜歡棋牌麻將、看報(bào)紙雜志、聽廣播、KTV等文化消費(fèi)活動(dòng)分別為45%、42%和41%和40%，而低于20%的人選擇異地休閑度假、欣賞藝術(shù)演出等文化休閑娛樂活動(dòng)?？傮w來說，人們偏愛于花費(fèi)較少的娛樂型、享受型、消遣型的文化消費(fèi)活動(dòng)，較少參與中高端文化消費(fèi)。另外，市民參與益智型文化消費(fèi)活動(dòng)如去圖書館、博物館、參加社區(qū)文化等也不足20%。這說明昆明市文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次有待進(jìn)一步提高。

（3）文化消費(fèi)觀念有待進(jìn)一步提升。調(diào)查結(jié)果顯示，重物質(zhì)消費(fèi)，輕精神文化消費(fèi)現(xiàn)象較為明顯。在消費(fèi)觀念上，民眾認(rèn)為文化消費(fèi)對(duì)個(gè)人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高達(dá)47.2%，甚至“無所謂”也達(dá)到了12.3%，超過了“非常重要”的人群。在消費(fèi)支出意愿上，有超過l/3的受訪者覺得花錢進(jìn)行文化消費(fèi)不值得，但愿意無償享受文化產(chǎn)品或服務(wù)。文化消費(fèi)觀念落后阻礙了文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型消費(fèi)對(duì)象和文化消費(fèi)媒介進(jìn)入普通百姓生活，部分年輕人沉溺于電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說或手機(jī)視頻等虛擬世界中，成為典型的“低頭族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消費(fèi)現(xiàn)象，并嚴(yán)重影響身心健康。

（4）部分文化產(chǎn)品價(jià)格高影響消費(fèi)。在昆明，文化產(chǎn)品價(jià)格過高的事例多多。以昆明市電影票價(jià)為例，2018年的平均票價(jià)是35元，IMAX則高達(dá)120元至150元，而在美國看場(chǎng)普通電影僅需7.6美元，IMAX也僅為14美元。由于美國人均月收入為4000美元左右，昆明人均月收入為3582元。較收入而言，昆明人一場(chǎng)電影消費(fèi)支出為月收入的1/90，而美國人僅為1/500。也就是說，昆明市電影票價(jià)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家水平。特別是某些兼具投資功能的文化消費(fèi)領(lǐng)域和文化消費(fèi)對(duì)象，如這些年翻著跟斗往上漲的翡翠、黃龍玉，其價(jià)格之高足以讓一般城鎮(zhèn)居民望洋興嘆。文化產(chǎn)品價(jià)格過高現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了昆明市城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)欲望。

（5）公共文化設(shè)施發(fā)展滯后影響消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示，公共文化服務(wù)設(shè)施較少居昆明城鎮(zhèn)居民最不滿意第一位。市民不愿意去公共圖書館、公共博物館和公共體育場(chǎng)館等公共文化服務(wù)設(shè)施進(jìn)行消費(fèi)，多數(shù)被訪者認(rèn)為主要原因是“離家遠(yuǎn)”“不方便”，這與昆明各類公共文化服務(wù)設(shè)施的數(shù)量不足或分布不均衡有較大關(guān)系。以昆明公共圖書館為例，截至2018年，全市共有公共圖書館16個(gè)，與國際圖書聯(lián)介會(huì)制定的公共圖書館標(biāo)準(zhǔn)是半徑為1.5公里的區(qū)域內(nèi)設(shè)置一所公共圖書館或平均每兩萬人左右擁有一所圖書館標(biāo)準(zhǔn)相距甚遠(yuǎn)。

3 對(duì)策建議

（1）提高收入水平，不斷增強(qiáng)昆明城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)承受能力。一是要建立居民收入與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同步的工資增長機(jī)制，確保居民收入與物價(jià)指數(shù)增長相關(guān)聯(lián)、與提高居民消費(fèi)能力相適應(yīng)。二是要注重合理進(jìn)行收入分配，提高低收入人群收入、擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模、調(diào)節(jié)高收入人群收入，實(shí)現(xiàn)昆明城鎮(zhèn)居民收入整體增長。三是有效增加城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)性收入。大力創(chuàng)新金融產(chǎn)品，開發(fā)出包括銀行類、保險(xiǎn)類、信托類、證券類等滿足人們投資需求的各類金融產(chǎn)品。要積極發(fā)展固定收益類產(chǎn)品市場(chǎng)，拓寬居民利息、股息、紅利、租金、保險(xiǎn)等財(cái)產(chǎn)性增收渠道。

（2）降低文化消費(fèi)門檻，提升市民文化消費(fèi)欲求。一是利用財(cái)稅、金融等手段規(guī)范引導(dǎo)文化產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)格。如制定指導(dǎo)價(jià)格政策，形成梯級(jí)市場(chǎng)讓廣大人民群眾愿意消費(fèi)也消費(fèi)得起;利用財(cái)稅政策支持文化企業(yè)降低文化企業(yè)經(jīng)營成本以最終實(shí)現(xiàn)中高端文化產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格的下調(diào)。二是積極實(shí)施文化惠民工程。以政府為主導(dǎo)，由政府采購文化產(chǎn)品與服務(wù)，對(duì)昆明市城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，特別是針對(duì)低收入人群、社會(huì)弱勢(shì)群體實(shí)行免費(fèi)訂報(bào)、看電影、看電視等文化消費(fèi)幫扶措施。

（3）培育文化消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)昆明文化消費(fèi)潛力。一是以產(chǎn)業(yè)繁榮促進(jìn)昆明文化消費(fèi)。充分發(fā)揮昆明市文化資源和良好發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，改造提升文化旅游業(yè)、演藝娛樂業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲業(yè)、現(xiàn)代傳媒等新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，做精做優(yōu)珠寶玉石業(yè)、民族民間工藝品業(yè)，為全社會(huì)提供多層次、多元化的文化產(chǎn)品與服務(wù)以促進(jìn)文化消費(fèi)。二是積極打造地方特色文化品牌帶動(dòng)昆明文化消費(fèi)。重點(diǎn)圍繞古滇王國、阿詩瑪、鄭和、滇戲、護(hù)國運(yùn)動(dòng)、烏銅走銀等特色品牌，將特色品牌打造成為昆明知名文化品牌，成為真正的“注意力經(jīng)濟(jì)”和“眼球經(jīng)濟(jì)”，以品牌帶動(dòng)文化消費(fèi)。三是培植新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)激發(fā)昆明文化消費(fèi)。要立足昆明的各縣（市、區(qū)）傳統(tǒng)文化和地域資源特色，進(jìn)行深度挖掘和資源整合，特別是通過科技手段對(duì)各類文化和資源進(jìn)行形式上和內(nèi)容上的創(chuàng)新，激發(fā)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)熱情。

（4）完善公共文化設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)昆明文化消費(fèi)。一是完善各種公共文化設(shè)施。以建設(shè)“15分鐘公共文化服務(wù)圈”為目標(biāo)，加快各類文化館、圖書館、群藝館、博物館、便民文化中心等公共文化設(shè)施的建設(shè)，確保全市市民出門步行一刻鐘能夠方便地免費(fèi)享受各類公共文化服務(wù)。二是加快圖書館、博物館、美術(shù)館等的數(shù)字化、信息化建設(shè)，使城鎮(zhèn)居民能夠通過手機(jī)、移動(dòng)閱讀器等各種數(shù)碼產(chǎn)品隨時(shí)隨地的進(jìn)行文化消費(fèi)。三是積極打造昆明市節(jié)慶類文化平臺(tái)。在政府扶持下，以企業(yè)為主，將中國昆明國際文化旅游節(jié)、中國南亞博覽會(huì)、聶耳音樂節(jié)等知名節(jié)慶品牌做優(yōu)，做大盤江藝術(shù)節(jié)、鄭和國際文化節(jié)、官渡傳統(tǒng)廟會(huì)、蘭茂文化節(jié)、石林火把節(jié)、陽宗海民歌節(jié)等文化活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)每個(gè)街（鎮(zhèn)）有文化產(chǎn)品、每個(gè)縣（市、區(qū)）有文化精品的文化品牌創(chuàng)建活動(dòng)，做到“無節(jié)造節(jié)、有節(jié)造市”。

（5）加強(qiáng)文化消費(fèi)宣傳，引導(dǎo)昆明文化消費(fèi)。一是引導(dǎo)樹立正確的文化消費(fèi)觀念與意識(shí)。通過家庭教育、學(xué)校教育和各類媒體宣傳，使正確的、健康的文化消費(fèi)觀念及意識(shí)深入人心，營造出觀念先進(jìn)、方向正確的文化消費(fèi)氛圍。二是培育壯大文化消費(fèi)主體。要以廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)等為平臺(tái)，拓寬城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)信息來源渠道，讓群眾隨時(shí)隨地獲取文化消費(fèi)信息，確保更多的居民能夠參與文化消費(fèi)，培育壯大文化消費(fèi)主體。

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[作者簡介]龐英姿（1976—），女，江西橫峰人，副教授，史學(xué)碩士，研究方向：云南經(jīng)濟(jì)文化研究。