春節(jié)不打烊的輕醫(yī)美，能否打開千億市場？

許偉

春節(jié)客戶量大漲，穩(wěn)超傳統(tǒng)整形

對不少求美者而言，春節(jié)假期是一個極佳的“變美”恢復(fù)期。為了迎合求美者的醫(yī)美需求，在美唄、新氧等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上，有不少醫(yī)美機構(gòu)掛上了“春節(jié)不打烊”的標(biāo)簽。

醫(yī)美消費如此大勢下，很多人的過年變美三件套，也從曾經(jīng)的美甲染發(fā)種睫毛，變成了現(xiàn)在的水光針肉毒素玻尿酸。與此同時，春節(jié)醫(yī)美小高峰還相應(yīng)帶動了股票市場的繁榮，讓不少醫(yī)美概念股票展露出春節(jié)行情。

輕醫(yī)美項目立竿見影的效果

正如醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)時應(yīng)景推出的不打烊活動，眼下走在“變美”這條路上，不管是顧客還是從業(yè)者，其實早已不分節(jié)假日。

劉美蘭，人如其名，是個實打?qū)嵉膼勖廊耸俊?/p>

牛年春節(jié)響應(yīng)就地過年政策，劉美蘭放棄了規(guī)劃好的旅行，轉(zhuǎn)頭就預(yù)約了近幾年常去的醫(yī)美機構(gòu)，“正好也到時候再打一針玻尿酸了，打完休息一兩天，還能剩點時間約朋友出來玩一玩。”

孫璐瑤所在醫(yī)美機構(gòu)，在這個春節(jié)的客戶量，較之往年同期至少增加了50%，“今年提倡原地過年，有很多顧客都沒有出門的需求，假期這么長就成了最好的恢復(fù)期，所以這幾天的營業(yè)額很可觀，我們也是忙到飛起?！?/p>

而醫(yī)美項目的火熱遠(yuǎn)不僅僅是在節(jié)假日里。

玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚……這些醫(yī)美項目，早已深入愛美人士的日常生活多時。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，新一線城市（包括成都、杭州等15個城市）的醫(yī)美消費者數(shù)目已經(jīng)超過了4個一線城市，醫(yī)美變得越來越大眾化、常態(tài)化。

輕醫(yī)美項目之所以能做到如此迅速地成為人們“變美”的首選的原因，就在于其自身固有的優(yōu)勢，“從市場化營銷的概念上理解，這些項目被廣泛稱為輕醫(yī)美，因為幾乎不需要恢復(fù)期，或者說它們的恢復(fù)期頂多也就一天兩天，所以才叫輕醫(yī)美?！?/p>

醫(yī)美從業(yè)者鄭厲表示，在春節(jié)、國慶這種比較長的假期里，整形手術(shù)因恢復(fù)期較長，其需求更加旺盛，而在平時更加流行的則是劉美蘭所做的輕醫(yī)美項目。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國醫(yī)美行業(yè)正快速發(fā)展，其中，輕醫(yī)美的火熱程度已經(jīng)穩(wěn)超傳統(tǒng)整形醫(yī)美。

常態(tài)化的輕醫(yī)美，“安全性”獲最多關(guān)注

春節(jié)醫(yī)美小高峰的到來，其實也相應(yīng)地帶動了股票市場的繁榮。

據(jù)相關(guān)媒體報道，作為醫(yī)美“龍頭股”的愛美客在此期間大漲20%，成為繼貴州茅臺、石頭科技之后的A股第三只千元股，市值也首次超過1300億元。

據(jù)券商發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模達(dá)3115億元。在行業(yè)增長背后的驅(qū)動因素，是當(dāng)代年輕人的抗老熱情以及對醫(yī)美觀念的良性轉(zhuǎn)變。其具體表現(xiàn)為，近年來我國醫(yī)美消費接受度有明顯的改善——統(tǒng)計顯示，中國大陸醫(yī)美滲透率已從1.5%提升至3.6%。

而隨著醫(yī)美產(chǎn)品供給迭代升級、低線城市與90后人群消費增長促進(jìn)滲透率提升、醫(yī)美消費復(fù)購習(xí)慣促進(jìn)市場擴容……有機構(gòu)預(yù)測，未來5～10年將是醫(yī)美賽道發(fā)展的黃金時期。

此現(xiàn)狀下，常態(tài)化的輕醫(yī)美可以說促使醫(yī)美市場穩(wěn)步發(fā)展至今最為關(guān)鍵的一步。

來源：艾瑞咨詢，浙商證券研究所

一項關(guān)于醫(yī)美用戶關(guān)注的信息調(diào)查結(jié)果顯示，“安全性”已經(jīng)超過了醫(yī)美整體效果、花費、維持時間等考量，成為最受求美者關(guān)注的因素。既然如此，對求美者來說，還有比既能看到醫(yī)美效果，又能在一定程度上保證安全的輕醫(yī)美項目更好的選擇嗎？

基于此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來的高端醫(yī)美機構(gòu)將專注于尖端整形外科和高端輕醫(yī)美產(chǎn)品，才能保持行業(yè)領(lǐng)先地位，提高利潤率。而大多數(shù)醫(yī)美機構(gòu)將通過采用標(biāo)準(zhǔn)化、易復(fù)制的門店運營模式進(jìn)一步發(fā)展，將輕醫(yī)美進(jìn)行有效的整合。

若行業(yè)當(dāng)真如此發(fā)展下去，對整治醫(yī)美亂象，倒也是好事一樁。