綠松石文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

楊丹 張敏

綠松石又名松石，是中國(guó)“四大名玉”之一，其被開(kāi)采并作為裝飾已有超過(guò)5000年的歷史。如今全球綠松石儲(chǔ)量有七成在中國(guó)，其中國(guó)儲(chǔ)量七成在湖北省十堰市竹山縣，也因?yàn)槿绱素S富的儲(chǔ)量，竹山縣在綠松石行業(yè)擁有世界性的話語(yǔ)權(quán)和為整個(gè)綠松石行業(yè)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力。綠松石產(chǎn)業(yè)作為竹山縣支柱型產(chǎn)業(yè)，在竹山縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。2020年，竹山縣正式宣布脫貧，如何持續(xù)發(fā)展好當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)？又如何進(jìn)一步鞏固脫貧成果實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？近年，竹山政府也不斷推出利好綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，綠松石產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展正處于探索之中。本文關(guān)于上述問(wèn)題，較為系統(tǒng)的闡述了目前竹山縣綠松石文化推廣政策與成效、綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及針對(duì)性的發(fā)展建議。

一、綠松石文化概況

綠松石又名松石，是中國(guó)“四大名玉”之一，色澤淡雅，質(zhì)地優(yōu)良，具有豐富歷史文化內(nèi)涵，深受古今中外人士的喜愛(ài)。

綠松石文化早已發(fā)跡，裴李崗遺址出土的綠松石珠就證明了8000--7000年前先民已經(jīng)使用綠松石作為配飾。在距今3800～3500年的二里頭遺址，考古就發(fā)掘了綠松石龍，綠松石銅牌飾等。如甘肅天水采集過(guò)1件懷疑是齊家文化的綠松石銅牌飾。成都三星堆遺址出土3件據(jù)信為商代的綠松石銅牌飾。因而，綠松石文化的形成由來(lái)頗久。

綠松石文化以鄂、陜、渝三省交界處為中心，向南向北傳播，其中北傳經(jīng)過(guò)渭水逐漸向甘青地區(qū)然后經(jīng)過(guò)青藏高原北部向西藏?cái)U(kuò)散。由此，綠松石文化已經(jīng)成為了西藏文化中不可缺少的一環(huán)，佛教藝術(shù)品的鑲嵌常可見(jiàn)綠松石的身影。

幾百年前，西藏人遠(yuǎn)道而來(lái)，在竹山縣發(fā)現(xiàn)了綠松石礦山，由此揭開(kāi)了竹山縣綠松石開(kāi)采的序幕。約一百年前，全國(guó)各地的人陸續(xù)來(lái)到竹山縣開(kāi)采綠松石。

二、竹山縣綠松石文化推廣政策與成效

（一）竹山縣綠松石文化推廣政策

1.國(guó)家大力倡導(dǎo)文化旅游項(xiàng)目

“十三五”以來(lái)，文化和旅游部采取了如人才培訓(xùn)、宣傳營(yíng)銷、規(guī)劃設(shè)計(jì)等一系列旅游扶貧舉措，取得了良好經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。旅游扶貧是新時(shí)期扶貧開(kāi)發(fā)十項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，全國(guó)上下高度重視，各項(xiàng)政策陸續(xù)出臺(tái)，大量的幫扶項(xiàng)目也落地實(shí)施，對(duì)貧困地區(qū)旅游發(fā)展起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

國(guó)家政策的導(dǎo)向?yàn)橹裆娇h綠松石文化的推廣提供了良好的機(jī)遇，也正是基于此，竹山縣近年來(lái)針對(duì)綠松石文化的推廣也不斷推出新的政策。

2.地方政府高度重視綠松石文化推廣與建設(shè)

竹山提出要“致力打造南連神農(nóng)架、北連武當(dāng)山的生態(tài)文化旅游走廊，建成鄂西生態(tài)文化旅游黃金線上的重要驛站和國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)文化旅游目的地?！贝罅康穆糜挝幕咭约奥糜挝幕麄魇沟镁G松石文化迎接來(lái)了前所未有的良好發(fā)展環(huán)境。

竹山縣政府預(yù)計(jì)三年內(nèi)投入20億元用于綠松石產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將國(guó)際綠松石交易中心打造成為鄂，晉，陜，豫文化交融創(chuàng)新示范區(qū)，中國(guó)民間綠松石匠人聚集地，全球綠松石交易中心。據(jù)竹山縣2019年政府預(yù)算執(zhí)行情況，竹山縣致力于文化旅游融合發(fā)展。全年投入資金5897萬(wàn)元，文化設(shè)施建設(shè)全面提檔升級(jí)，文化惠民項(xiàng)目覆蓋城鄉(xiāng)，文化傳承推進(jìn)有力，一大批珍貴民間文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)，融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)深度融合。

（二）竹山縣綠松石文化推廣成效

1.部分旅游基礎(chǔ)已經(jīng)建成。

體現(xiàn)為以綠松石小鎮(zhèn)，綠松石城，松石博物館為中心的旅游地，同時(shí)周邊還分散其他綠松石相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)或當(dāng)?shù)仄渌糜蔚?，比如女?huà)z山、施洋烈士紀(jì)念館等。

麻家渡松石小鎮(zhèn)是特色環(huán)城的綠松石交易中心。松石小鎮(zhèn)將以建設(shè)并且建立以松石一條街，美食一條街，綠茶文玩一條街，商業(yè)一條街，步行一條街;文化形象展示區(qū)，綠松石加工貿(mào)易核心區(qū)，高端康養(yǎng)生態(tài)區(qū)為主的五街三區(qū)。

2逐漸文化推廣，知名度逐漸攀升。

縣文化和旅游局推薦參展的旅游產(chǎn)品《湖北竹山綠松石》在“2019第八屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)”中榮獲“優(yōu)秀旅游商品獎(jiǎng)”。10月，由北京市文化和旅游局主辦的第八屆北京國(guó)際旅游商品及旅游資裝備博覽會(huì)在國(guó)際展覽中心舉行，竹山共綠松石在內(nèi)的150余款旅游商品參展。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，造型精美的綠松石深受消費(fèi)者的青睞。此后，竹山先后參加多項(xiàng)文化推廣活動(dòng)，效果顯著，通過(guò)旅游平臺(tái)對(duì)接實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)提升竹山知名度，推介竹山農(nóng)特產(chǎn)品和促進(jìn)全域旅游發(fā)揮了積極作用。

三、竹山縣綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)階段總體發(fā)展?fàn)顩r

據(jù)政府相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前竹山縣麻家渡鎮(zhèn)共有1000多家店鋪，同時(shí)還有若干未經(jīng)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)銷售的經(jīng)營(yíng)戶，其月收入可達(dá)3萬(wàn)-20萬(wàn)不等。并且大約有1萬(wàn)多人次從事綠松石產(chǎn)業(yè)約占麻家渡鎮(zhèn)總?cè)丝诘娜种?。?0年代以來(lái)，綠松石礦產(chǎn)資源的開(kāi)采和利用以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)嘏e足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)。

據(jù)竹山2019年政府工作報(bào)告，近年，綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，竹玉、秦嶺等綠松石骨干企業(yè)穩(wěn)步壯大，市場(chǎng)主體達(dá)4500余家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億元，帶動(dòng)就業(yè)5萬(wàn)余人。同時(shí)，由竹山主導(dǎo)制定的《綠松石分級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，綠松石產(chǎn)業(yè)被納入2018年湖北重點(diǎn)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群，麻家渡綠松石小鎮(zhèn)也成功入選湖北省特色小鎮(zhèn)。同時(shí)，礦山開(kāi)發(fā)區(qū)獲批創(chuàng)建湖北省綠色礦業(yè)發(fā)展示范區(qū)和全國(guó)綠松石產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。

（二）主要存在的問(wèn)題和困境

1.產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以確定，市場(chǎng)監(jiān)管較難開(kāi)展。

由于綠松石自身的質(zhì)地較為松散，其加工處理的方法種類多樣，但何為合理的加工處理方式，何為“假貨”仍舊難以做出判斷。以行業(yè)內(nèi)稱的“注膠”和“過(guò)膠”為例，“注膠” 是指對(duì)綠松石充填有色膠，充膠后即改變其結(jié)構(gòu)又改變其顏色，這種方式視為“處理石”而“過(guò)膠”是指對(duì)綠松石充填無(wú)色膠，充膠后改變其結(jié)構(gòu)未改變其顏色，此種方式視為優(yōu)化，而這種進(jìn)行過(guò)優(yōu)化處理后的產(chǎn)物仍然被成為綠松石。優(yōu)化與處理的區(qū)別難定，也導(dǎo)致綠松石的真假難以辨別。

其次，由于網(wǎng)絡(luò)銷售興起，大量不合格的綠松石產(chǎn)品有幾乎混入其中，嚴(yán)重影響綠松石產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

2.散戶居多，未形成品牌擴(kuò)大效益。

雖然目前當(dāng)?shù)鼐G松石從業(yè)人數(shù)眾多，但尚無(wú)有影響力的品牌，且多從事單一業(yè)務(wù)。開(kāi)采、加工、銷售多被分割開(kāi)來(lái)，多數(shù)商戶業(yè)務(wù)范圍僅限于其中之一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式較為傳統(tǒng)。

首先，當(dāng)?shù)鼐G松石生產(chǎn)模式以個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)和小企業(yè)生產(chǎn)為主，大部分并未使用機(jī)械化生產(chǎn)。其次，當(dāng)?shù)厝狈τ稍O(shè)計(jì)到生產(chǎn)加工的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，少有專業(yè)設(shè)計(jì)，因而成品樣式單一化，大部分缺乏創(chuàng)意，不能完全滿足需求。且大部分小型松石企業(yè)和私人手工作坊缺乏企業(yè)品牌意識(shí)，沒(méi)有把品牌的價(jià)值附加到產(chǎn)品上。最后，宣傳手段單一，宣傳力度較弱。綠松石產(chǎn)品本身是一種極具收藏價(jià)值的文玩產(chǎn)品，受到許多收藏家的喜愛(ài)，但與翡翠、和田玉相比，較為小眾。綠松石市場(chǎng)的潛力亟待開(kāi)發(fā)，仍然有較大的上升空間。

3.銷售模式傳統(tǒng)，銷售方式亟待更新。

國(guó)內(nèi)綠松石的銷售模式以代理商營(yíng)銷，對(duì)外出口，線上銷售這三種模式為主。

互聯(lián)網(wǎng)的普及和近幾年電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展開(kāi)啟了一種新的銷售模式，線上銷售將生產(chǎn)商與消費(fèi)者直接聯(lián)系在一起，但是由于當(dāng)?shù)厝狈W(wǎng)絡(luò)銷售技術(shù)人才，傳統(tǒng)的銷售模式正面臨困境。電商的大量涌入以及當(dāng)?shù)卦S多個(gè)體工商戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上銷售，給許多實(shí)體商鋪帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的日新月異，讓目前已經(jīng)很大程度上依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售的綠松石產(chǎn)業(yè)需要更多懂得電商運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)操作熟練，熟悉直播平臺(tái)規(guī)則，具有綠松石鑒賞能力，銷售經(jīng)驗(yàn)豐富的人才。

同時(shí)，因?yàn)殇N售方式等其他原因，產(chǎn)業(yè)面臨需求不增，多年銷量業(yè)績(jī)并不理想的問(wèn)題。

4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。

首先加工主體單一，大多為家庭式作坊或小型企業(yè)，自動(dòng)化及半自動(dòng)化普及度不高，目前的加工工序仍以手工加工為主并無(wú)專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品研發(fā)的動(dòng)不足，綠松石產(chǎn)品的品種較為單一，缺乏高端頂尖的涉及產(chǎn)品，外籍如江蘇等地工匠占比也非常大。另外，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢，無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，并且對(duì)市場(chǎng)也缺少及時(shí)的調(diào)研和反饋，不利于產(chǎn)品的升級(jí)和優(yōu)化。目前的雕刻工藝主要分為人工雕刻和機(jī)器雕刻兩種。機(jī)器雕刻適用于批量生產(chǎn)，現(xiàn)在的生產(chǎn)模式正在向著全自動(dòng)及半自動(dòng)機(jī)械化生產(chǎn)發(fā)展，大大提高了生產(chǎn)效率。近年來(lái)，3D雕刻技術(shù)也開(kāi)始興起，極大的促進(jìn)了綠松石加工業(yè)的發(fā)展。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）完善規(guī)則，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

珠寶市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，專業(yè)性要求極高，并且對(duì)其后續(xù)售價(jià)以及品牌都有著決定性影響，因此行業(yè)鑒定是珠寶行業(yè)至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

2003年1月1日起，中國(guó)政府在中國(guó)境內(nèi)全方面實(shí)施金伯利進(jìn)程證書(shū)制度，其規(guī)定的毛坯鉆石已經(jīng)被列入《實(shí)施檢驗(yàn)檢疫的進(jìn)出境商品目錄》，對(duì)進(jìn)出口毛坯鉆石全面實(shí)施監(jiān)管。這一監(jiān)管措施，不僅對(duì)于綠松石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)影響，甚至對(duì)于整個(gè)珠寶行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生不小的影響。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，如果國(guó)內(nèi)仍未制定為國(guó)際認(rèn)可的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，綠松石產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的發(fā)展就可能會(huì)面臨許多的阻礙，瑕疵產(chǎn)品，假冒產(chǎn)品也會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品出口造成巨大影響。這意味著在綠松石產(chǎn)業(yè)中，其原石材料以及成品的實(shí)偽鑒定水準(zhǔn)務(wù)必需要得到進(jìn)一步的提高。

目前，當(dāng)?shù)卣疄榫G松石產(chǎn)業(yè)成立專業(yè)管理部，竹山縣綠松石資源管理局制定出臺(tái)《竹山縣綠松石礦山管護(hù)辦法》、《綠松石企業(yè)安全生產(chǎn)監(jiān)管制度》等。綠松石行業(yè)的鑒定規(guī)則仍然需要行業(yè)相關(guān)專家、政府、企業(yè)甚至高校共同參與完善與補(bǔ)充，并同時(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的檢查與打擊，從而搭建起完整的優(yōu)化的商業(yè)流程。

（二）產(chǎn)業(yè)聚集，提升經(jīng)濟(jì)效益

現(xiàn)下竹山縣的綠松石小鎮(zhèn)以及建設(shè)在竹山縣中心的綠松石城使得產(chǎn)業(yè)聚集初步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)聚集下，不僅有利于產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，更有利于市場(chǎng)監(jiān)管等問(wèn)題。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的聚集可以聚集多方優(yōu)勢(shì)，提高當(dāng)?shù)鼐G松石行業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。

綠松石從開(kāi)采到銷售，涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)采、加工、精加工等，適當(dāng)程度的延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈有利于品牌的整體發(fā)展，縮小成本，擴(kuò)大利潤(rùn)空間同時(shí)也可以帶動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并提供部分就業(yè)崗位。環(huán)渤海珠寶發(fā)展集群利用了山東地區(qū)的礦物資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群就是很好的例證。因此，需要引導(dǎo)商家清晰定位，進(jìn)行流水產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到分工互補(bǔ)，避免同質(zhì)化發(fā)展，形成良性合作，良性發(fā)展。

（三）立足文化，擴(kuò)大宣傳力度

松石文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如果僅從其原石價(jià)值、工藝價(jià)值方面進(jìn)行宣傳或者以此為買點(diǎn)進(jìn)行銷售，則其隱藏在背后深厚的文化價(jià)值將被淹沒(méi)。

因此，在發(fā)展松石行業(yè)的進(jìn)程中，立足其文化背景進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷，一方面有助于松石背后深厚的文化底蘊(yùn)的傳播，為構(gòu)建起獨(dú)特的綠松石文化交流圈。另一方面也增大其附加價(jià)值，獲得更多行業(yè)內(nèi)外收藏家的青睞。

（四）面向市場(chǎng)，完善銷售及生產(chǎn)模式

完善銷售模式，首先，可鼓勵(lì)本土人才回歸創(chuàng)業(yè)加強(qiáng)校企合作，與十堰大學(xué)等高校達(dá)成合作，為產(chǎn)業(yè)提供年輕優(yōu)秀的人才。優(yōu)化招商引資方針，向外招商，引進(jìn)電商、運(yùn)營(yíng)、策劃以及攝影、化妝等專業(yè)人員，促使產(chǎn)業(yè)銷售發(fā)展更加專業(yè)化。同時(shí)也可提高銷售效益，推廣綠松石文化，發(fā)掘市場(chǎng)潛在需求等。

同時(shí)，針對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)加工也需要積極發(fā)展以面向市場(chǎng)需求。首先，可由政府組織引導(dǎo)，通過(guò)政府主導(dǎo)成立松石行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)聯(lián)合工會(huì)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等組織，通過(guò)組織的力量去將本地人與外地人聯(lián)合在一起，齊心協(xié)力打造和諧的市場(chǎng)環(huán)境，學(xué)習(xí)外來(lái)手工藝人帶來(lái)的技術(shù)，由此提升促進(jìn)本地設(shè)計(jì)加工技術(shù)的發(fā)展。其次，鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)一步學(xué)習(xí)更為先進(jìn)的設(shè)計(jì)加工水平。最后，人才引進(jìn)以及和高校其他企業(yè)的合作也是提升設(shè)計(jì)加工水平的辦法。

無(wú)論是行業(yè)鑒定規(guī)則的完善，市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，還是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)與完善，文化潛力的實(shí)現(xiàn)，都需要企業(yè)與政府的配合，更需要“對(duì)癥下藥”，制定具備綠松石發(fā)展的特色政策，為綠松石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪路。而產(chǎn)品質(zhì)量完善，銷售策略的改進(jìn)等問(wèn)題也主要依賴于企業(yè)自主的建設(shè)，企業(yè)需要制定好的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)掘潛在需求量，建設(shè)更大更好更專業(yè)的品牌以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

由此，綠松石以其獨(dú)特的文化內(nèi)核和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的資源優(yōu)勢(shì)定然能尋找獨(dú)特的出路。

（作者單位：武漢工程大學(xué)）