基于多感官體驗的產品包裝設計視覺空間研究

宮成偉

摘要：由于現(xiàn)代科技的不斷進步，社會各行業(yè)的經濟發(fā)展也得到迅猛提升，人們生活水平日益提高，對產品包裝設計的視覺舒適性、實用性以及觀賞性要求也越來越嚴格，同時，對于產品包裝設計中的視覺空間設計也更加關注。產品包裝設計是一項復雜的創(chuàng)作過程，而基于多感官體驗的產品包裝設計視覺空間的研究也是重要環(huán)節(jié)，產品包裝設計過程主要涉及產品完整的信息、產品包裝創(chuàng)作的方案以及產品包裝外形美觀度、視覺舒適度的展示，產品包裝設計直接影響產品的展示效果，提高產品包裝設計的創(chuàng)作質量是保證包裝應用價值的關鍵。因此，探究基于多感官體驗的產品包裝設計視覺空間研究過程，分析與總結產品包裝設計的創(chuàng)作要點意義重大。

關鍵詞：產品包裝；多感官體驗；視覺空間研究；必要性分析

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 04-0063-04

Research on Visual Space of Product Packaging Design Based on Multi-Sensory Experience

GONG Cheng-wei（City College of Huizhou， Huizhou， Guangdong 516025， China）

Abstract： Due to the continuous advancement of modern technology， the economic development of various industries in the society has also been rapidly improved. Peoples living standards have gradually improved， and the visual comfort， practicality and ornamental requirements of product packaging design have become more and more stringent. At the same time， also pay more attention to visual space design in product packaging design. Product packaging design is a complex creative process， and the study of the visual space of product packaging design based on multi-sensory experience is also an important link. The product packaging design process mainly involves the complete information of the product， the plan of product packaging creation， and the appearance of product packaging. Product packaging design directly affects the display effect of product packaging design， and improving the creative quality of product packaging design is the key to ensuring the value of packaging application. Therefore， explore the visual space research process of product packaging design based on multi-sensory experience， it is of great significance to analyze and summarize the creation points of product packaging design.

Key words： product packaging； multi-sensory experience； visual space research； necessity analysis

近年來，隨著社會的發(fā)展，人們生活得到極大改善。為了滿足人們消費需求，產品包裝設計在產品銷售市場的競爭就顯得尤為重要。因此，企業(yè)對于產品包裝設計的視覺空間效應等各方面要求不斷提高，對產品包裝的類型需求更加多樣化，尤其是對產品包裝的視覺觀賞性與實用性有了更高、更嚴格的標準。這些需求使產品包裝設計必須不斷進行改進與創(chuàng)新，提高產品包裝設計的綜合質量，除此以外，在追求產品包裝設計的樣式與類型的同時，企業(yè)對產品包裝設計中的多感官體驗的表達也更加重視。產品包裝設計的創(chuàng)意與靈感影響著受眾群體的體驗，提高產品包裝設計的專業(yè)化水平，在產品包裝設計中充分展示出產品的元素與視覺空間設計理念，才能保證產品包裝設計的質量。本文研究了產品包裝設計的要素，分析并探討基于多感官體驗的產品包裝設計的創(chuàng)作步驟與方法，并對視覺空間設計過程的注意事項進行總結。

1 產品包裝設計的發(fā)展現(xiàn)狀

在社會各行行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，產品的形象與包裝是產品文化內涵的一種彰顯，其中的設計理念優(yōu)良與否更是對產品的銷售市場起到一定的沖擊作用?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的產品包裝設計模式發(fā)生了巨大的改變，不再是以往的墨守成規(guī)，設計方案越來越豐富且具有創(chuàng)意性。產品的包裝設計通常是面向大眾消費者，消費者是否購買取決于對產品的包裝第一認知，也就是說消費者對包裝設計的接受程度直接決定了產品整體的最終價值。多感官體驗的產品包裝設計通常是依賴于空間視覺，完整地將產品包裝設計展示給大眾，并且獲得大眾積極的反饋效果，這樣使得大眾在心理與行為方面產生正面的積極影響。由此看來，產品包裝設計的視覺空間審美特征與多感官體驗的表達決定了產品宣傳效果與大眾接受的程度。

2 產品包裝在多感官體驗背景下的視覺空間研究

產品包裝設計通常都是有一定目的性的，它主要是通過包裝進行有計劃的宣傳，從而達到推廣產品內容信息與銷售產品實物的目的。產品包裝設計是一種視覺設計性的藝術，其主要特征取決于產品設計要素之間的關系，每個元素對產品包裝設計的審美特征都會產生不同的影響[1]。下面以土特產的產品包裝設計為例，同時也應該結合相應的地域文化，對其包裝設計的視覺空間進行研究。

土特產的產品包裝空間形態(tài)特征在空間尺度上對設計進行影響，對土特產的產品包裝空間形態(tài)特征的設計是最基礎的設計內容之一。對于不同的地域，結合相應的文化形態(tài)完成空間設計。土特產的產品包裝設計的色彩運用也十分重要，土特產的產品包裝設計是一種視覺設計藝術[2]。例如：對于東北地區(qū)的土特產，面對豐富的土特產產品，應該選擇使用相對濃烈的紅色，對其土特產產品的宣傳進行一定的鋪墊，對色彩的設計也是產品包裝設計重要的步驟。土特產的產品包裝設計的多感官意境營造可以幫助產品在人們的腦海里形成固定印象，促進了產品的營銷[3]。關于土特產的產品包裝設計的光線運用，要求也非常嚴格，光線的運用對產品包裝設計有著深刻的藝術表達效果。最后，土特產的產品包裝設計的空間氣氛渲染與宣傳工作緊密結合，不可分割。

土特產的產品包裝的設計要素主要分為文案與圖片兩個方面。文案和圖片從兩方面對受眾的多感官體驗進行影響。土特產的產品包裝中設計的文案由產品名稱以及產品說明等部分組成。設計方案的題目即產品包裝設計的文案主題，對產品的整體進行概括，引領了產品包裝設計方案的整體導向。設計方案的說明文字對主題進行分類化的闡述，解釋了主題所有涵蓋的產品內容，是土特產的產品包裝設計系統(tǒng)中，文案是重要的組成部分。產品說明也是土特產的產品包裝設計文案的主體，主要包括產品的理念、使用材料、生產工藝、尺寸分類等具體說明，通過土特產的產品包裝的設計說明，可以使受眾人員直觀了解到產品的具體內容。

包裝上的圖片也是土特產的產品包裝設計要素之一，圖片的種類主要分為三視圖、效果圖、色彩方案、實物照片以及制作過程圖片等多個種類，在選擇的過程中，為了提高受眾的觀感，一般選用美化后的實物圖，設計在土特產的產品包裝上。三視圖主要使受眾人員明確產品的具體結構，使圖片更有立體感。效果圖可以展示出土特產的成品效果，單體效果圖與環(huán)境效果圖都可以突出產品的特點。色彩方案的展示可以增加土特產的產品包裝設計藝術美感。實物照片以及制作過程圖片是最具有代表性的要點，最直觀地體現(xiàn)出包裝的最終效果[4]。

土特產的產品包裝設計原則：第一，產品受眾的需求原則，產品包裝設計主要服務于受眾群體，提高受眾群體對于產品的了解程度，從而提高了在產品選擇過程中的滿意度，便利受眾群體的生活，使受眾群體可以更加了解到相應的土特產，因此，滿足產品受眾的需求，提高受眾的選擇便捷度是重要的原則。第二，適應性原則，針對不同的土特產，對于產品包裝設計有著不同的要求，其設計應該適應于不同土特產的需求，在處理基于感官體驗的包裝設計過程中，針對性更強，產品包裝設計的效率也更高，明確地掌握不同的產品包裝的設計目標。第三，實用性原則，產品包裝設計的過程中應該更加貼合于產品的實際，考慮到不同產品的受眾需求，產品包裝設計的功能應該更加實用。產品包裝設計主要面向受眾群體，為人們提供更加實用的包裝體驗才能提高產品包裝設計的質量。

3 提高基于多感官體驗的產品包裝設計質量的措施

3.1樹立產品的形象

設計產品包裝的過程也是樹立產品形象的過程，獨立的產品形象可以提供產品包裝設計表達所需要的一切需求，對其產品宣傳的內容進行完整以及系統(tǒng)的表達。強化了產品的形象，可以在受眾的視覺效果中產生極大的影響，改變了受眾對于產品的看法，因此，在設計的過程中注重產品形象十分重要。

3.2產品包裝設計具備文化內涵

產品包裝設計要有靈魂，必須融入產品的文化內涵，注重產品包裝設計的科學性與合理性。只有這樣，才能對產品包裝設計進行創(chuàng)新，才能對產品包裝設計進行質量保證。因此，設計師需要確立產品文化與包裝設計之間的互動關系，并且將二者進行有機結合，確保產品包裝設計可以對產品以及企業(yè)文化進行很好的傳播。同時，產品文化也要反作用于產品包裝設計，讓產品包裝設計更加生動、科學且富有內涵，從而對人們的精神與心理產生潛移默化的影響。由此看來，產品包裝設計與文化內涵之間相互滲透，不僅推動了產品包裝史的進步與發(fā)展，而且融入文化內涵的產品設計風格更加鮮明。

3.3分析產品包裝設計的素材選擇

完成產品包裝設計系統(tǒng)的視覺空間設計創(chuàng)作中，首先應該選擇產品包裝設計需要的素材。在總結的所有產品包裝設計圖片與文字素材中，挑選出具有代表性的素材，對挑選出來的素材精煉處理，例如，產品包裝的文字需要簡明扼要，每部分的文字盡量控制字數(shù)。對圖片的挑選過程也應該注重圖片的質量與視覺效果，圖片挑選完成后對所有的圖片尺寸以及色彩調整統(tǒng)一處理。

3.4設計排版思路完成產品包裝設計的草稿

在對產品包裝設計的素材選擇完成之后，需要對產品包裝設計的排版思路進行合理的規(guī)劃，利用精選的素材合理排版，結合視覺空間的效果，確定產品包裝設計的草稿模板。根據產品包裝的設計經驗，設計產品包裝版面布局的草稿方案，對比不同方案之間的差異，在排版思路的引導作用下，選擇最合理的草稿方案。

3.5產品包裝圖文排布設計與美化修飾

經過排版與草稿方案的確定，對產品包裝圖文排布進行設計關系到整體的包裝設計效果。圖片應該注意尺寸的放縮以及色彩的調整，對產品包裝的最終效果圖以及制作過程圖片更要重點排布，說明文字與圖片應該相對應，對圖片的適當裁剪更有利于排布的美感。美化與修飾產品包裝設計的排布也是必不可少的過程。在文字的修飾過程中應該注意說明文字等字體設計與字號選擇等，注意設計說明文字內容的字體大小與行間距調整等。對產品包裝上的圖片修飾需要注重羽化與描邊的過程，加強圖片邊角的修飾與底紋添加過程。最后對產品包裝設計的成果進行檢查與確認。

4 保障產品包裝設計視覺空間效果

4.1提高設計過程中視覺空間效果的主體地位

在互聯(lián)網技術以及大數(shù)據的背景之下，消費者對于產品購物活動更具有主動性。產品活動的主體就是廣大群眾，因此，更應該提高設計過程中視覺空間效果的主體地位，第一時間抓住受眾的眼球，提高受眾在貿易營銷活動中的參與度。為了提高設計過程中的視覺空間效果，就更應該加強對包裝藝術性的打磨，提高其視覺空間設計的質量，給受眾帶來耳目一新的感覺。

4.2重視產品包裝材質的選擇

通過對產品包裝設計的綜合考慮，重視產品包裝材質的選擇才能將藝術更好地融合于包裝設計中。根據產品包裝的材質不同，融合一些現(xiàn)代化的空間美學設計元素。在當代產品包裝設計中，產品包裝材質的選擇應該符合產品本身的色調，使產品包裝材質在加入時沒有違和感，同時，以材質作為考慮因素，通過分析包裝的設計風格，決定產品包裝應該選用的材質。例如：產品為食物，可以選用表面光潔、顏色干凈淡雅的產品包裝材質，圖案的選擇上也應該以簡約為主，突出食品本身，使包裝材質與食品相調和，通過對產品包裝的材質進行選擇，提高了包裝設計的藝術性和觀賞性。

4.3創(chuàng)新產品包裝設計的發(fā)展理念

面對產品包裝設計視覺空間效果較差等問題，創(chuàng)新產品包裝設計的發(fā)展理念十分重要。尤其是對受眾的多感官體會多加揣摩，才能為產品的包裝設計提高更好的思路。相應的產品公司也應該增加研究經費，創(chuàng)新產品包裝設計的發(fā)展理念，使產品包裝設計的研發(fā)環(huán)境更加開放，從視覺空間的角度出發(fā)，也增加了研究人員思維的活躍性[5]。

5 結論

產品包裝設計是產品綜合展示的重要組成部分，產品包裝設計直觀展示出產品的整體效果，增加了產品包裝設計的藝術性可以吸引受眾人員的注意力，更加關注產品包裝展示的產品。產品包裝設計的創(chuàng)意與靈感影響著受眾群體的體驗，提高產品包裝設計的專業(yè)化水平，在產品包裝設計中充分展示出產品的元素與視覺空間設計理念，才能保證產品包裝設計的質量探究基于多感官體驗的產品包裝創(chuàng)作過程，分析與總結視覺空間的創(chuàng)作要點具有深遠的意義。

參考文獻：

[1]馮華.基于情感體驗的土特產包裝設計研究[J].包裝工程，2017（38）.

[2]王莎莎.家具設計中的功能設計系統(tǒng)設計[J].美學技術，2018（3）.

[3]黃曉陽.衛(wèi)浴產品多感官體驗設計研究[J].工業(yè)設計，2018（02）.

[4]廖倩南.光影藝術在展示設計中的表達[J].河北師范大學學報，2018（2）.

[5]金江波.展示設計中的公共表達與多元體驗[J].公共藝術，2012（3）.