中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場(chǎng)研究

[摘 ?要：經(jīng)過(guò)近年來(lái)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，書法產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和實(shí)力，產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)方式給書法藝術(shù)注入新生命的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了書法市場(chǎng)的價(jià)值補(bǔ)償和資產(chǎn)增值。通過(guò)對(duì)中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)化背景的分析，能更好的把握書法市場(chǎng)的規(guī)律，促進(jìn)書法作品的有序流通。在了解書法市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的情況下，書法產(chǎn)業(yè)的規(guī)模才能夠進(jìn)一步的明晰化，書法文化與書法市場(chǎng)的發(fā)展才能更好的實(shí)現(xiàn)共融互進(jìn)。

關(guān)鍵詞：書法產(chǎn)業(yè)化;書法市場(chǎng);前景與走向]

一、產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場(chǎng)

（一）書法產(chǎn)業(yè)是什么樣的產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)是在相互聯(lián)系的利益關(guān)系以及不同的分工體系下，各個(gè)相關(guān)行業(yè)組成的業(yè)態(tài)總稱。書法產(chǎn)業(yè)這一概念，由2004年中國(guó)書協(xié)起草的《中國(guó)書法發(fā)展綱要》率先提出，綱要對(duì)書法產(chǎn)業(yè)作了以下定義：“包括書法藝術(shù)品市場(chǎng)、和書法元素相關(guān)的工藝品、書法培訓(xùn)以及與書法培訓(xùn)相關(guān)的書法材料、與書法配套的裝裱等后續(xù)工藝”。說(shuō)明了書法產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容包括：書法作品的創(chuàng)作、成品的裝裱、書法教育培訓(xùn)行業(yè)運(yùn)營(yíng)等等，涉及一系列的生產(chǎn)、銷售、展覽、收藏、拍賣、投資、印刷、出版的工作。

書法產(chǎn)業(yè)可以劃分為三個(gè)大類：一是以物質(zhì)形態(tài)呈現(xiàn)出的書法產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，其中包括書法作品的創(chuàng)作與流通、書法用具的生產(chǎn)與銷售、與書法相關(guān)的工藝品以及書籍作品的銷售;二是在流過(guò)程中產(chǎn)生的服務(wù)行業(yè)，其中包括教育培訓(xùn)行業(yè)、鑒定行業(yè)、中介行業(yè)、展覽行業(yè)等;三是關(guān)于書法藝術(shù)產(chǎn)生的附加值而出現(xiàn)的行業(yè)，例如：城市設(shè)計(jì)與規(guī)劃，主題性的旅游業(yè)等。盡管這些行業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式、形態(tài)、模式以及流通環(huán)節(jié)會(huì)有所不同，但是它們都有共同的一個(gè)經(jīng)營(yíng)對(duì)象——書法作品，圍繞這個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)行業(yè)之間的業(yè)態(tài)循環(huán)。

（二）書法市場(chǎng)是什么樣市場(chǎng)

市場(chǎng)是供商品交易的場(chǎng)所，是指商品流通的領(lǐng)域，是買主和賣主雙方力量的集合。書法市場(chǎng)從存在的形態(tài)和交易的手段可以分為拍賣市場(chǎng)、畫廊、古玩商鋪、網(wǎng)上交易市場(chǎng)和私下的民間交易市場(chǎng)。書法市場(chǎng)是聯(lián)系藝術(shù)家和收藏者的重要橋梁，一方面體現(xiàn)著買家和賣家之間的利益與需求，另一方面也投射出當(dāng)前市場(chǎng)上的行情和走向。

書法拍賣市場(chǎng)是由專門從事拍賣的機(jī)構(gòu)，在商定的時(shí)間和地點(diǎn)中，按照一定的拍賣規(guī)則，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的方式，把書法產(chǎn)品賣給出價(jià)相對(duì)最高的買主。畫廊是收藏、陳列或者銷售藝術(shù)品的一大場(chǎng)所，是現(xiàn)今書法藝術(shù)品的重要集散地，是一種以培養(yǎng)高層客戶圈為核心盈利方式的藝術(shù)品交易場(chǎng)所。網(wǎng)上書法交易市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)展而來(lái)的新興藝術(shù)品交易市場(chǎng)，它通過(guò)網(wǎng)上拍賣，網(wǎng)上之間買賣以及網(wǎng)站提供信息等渠道完成書法產(chǎn)品的銷售。民間的私下交易是指需求者直接向書法家購(gòu)買作品，或者是買賣雙方面對(duì)面的進(jìn)行洽談和購(gòu)買，這種方式是直接性的，零距離的，帶有強(qiáng)烈主觀色彩的交易模式。

此外隨著書法產(chǎn)業(yè)化鏈條的發(fā)展，還衍生出了其他與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如書法教育培訓(xùn)市場(chǎng)，書法工具的生產(chǎn)與銷售市場(chǎng)。校園書法課程的開(kāi)設(shè)需要專業(yè)的教師來(lái)教授，然而校內(nèi)缺乏書法課程的專業(yè)師資，課程設(shè)置存在局限，家長(zhǎng)不得不尋求讓孩子在校外進(jìn)行書法的學(xué)習(xí)途經(jīng)，書法教育培訓(xùn)市場(chǎng)也就應(yīng)運(yùn)而生。書法創(chuàng)作離不開(kāi)筆、墨、紙、硯等的書法工具，這些工具的規(guī)模化生產(chǎn)以及新材質(zhì)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，從這一方面來(lái)看，書法工具的生產(chǎn)與銷售同樣大有市場(chǎng)。

（三）目前書法市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

書法產(chǎn)業(yè)的概念是近幾年才提出來(lái)的，因此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于一個(gè)起步的探索階段。書法市場(chǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，暴露出了一系列的問(wèn)題，如：缺乏相應(yīng)的政策引導(dǎo)與體制建設(shè);書法作品的價(jià)格機(jī)制還未形成;書法交易機(jī)構(gòu)缺乏引導(dǎo)和規(guī)范;書法家市場(chǎng)意識(shí)的偏頗;消費(fèi)者的鑒賞程度不高，對(duì)書法市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)模糊;書法市場(chǎng)上專業(yè)書法人才的缺乏等。

（四）當(dāng)前書法市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題的解決策略

書法市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的以物易物的市場(chǎng)，它受經(jīng)濟(jì)學(xué)，管理學(xué)，法學(xué)，社會(huì)學(xué)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的制約。書法市場(chǎng)的有序發(fā)展，離不開(kāi)規(guī)范化的治理與調(diào)控，離不開(kāi)多方面的分析和完善。就當(dāng)前書法市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的一些典型問(wèn)題，我們可以采取以下措施來(lái)促進(jìn)書法市場(chǎng)的良性發(fā)展。

1.發(fā)揮政府的監(jiān)管職能，促進(jìn)書法產(chǎn)業(yè)鏈的有序運(yùn)作

成熟市場(chǎng)的運(yùn)行主要依靠市場(chǎng)自身的運(yùn)行機(jī)制和規(guī)律來(lái)進(jìn)行，但是任何市場(chǎng)的有序運(yùn)作都離不開(kāi)政府的宏觀調(diào)控。對(duì)于這個(gè)新興的書法市場(chǎng)而言，政府所扮演的角色尤為重要。首先，政府應(yīng)該健全和完善書法市場(chǎng)的政策與法規(guī)，用法律條文來(lái)規(guī)范和約束書法市場(chǎng)的運(yùn)作;其次，政府要利用社會(huì)媒介和輿論的力量，讓買方和供方在陽(yáng)光下完成合理的交易;再次，政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，促進(jìn)書法市場(chǎng)與其他領(lǐng)域的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作，使書法產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.完善市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，行政手段和經(jīng)濟(jì)手段共同管理

由于一些書法藝術(shù)品的單一性、不可復(fù)制性，其價(jià)格的產(chǎn)生容易出現(xiàn)市場(chǎng)失靈的現(xiàn)象，價(jià)格隨著有意的哄抬而變得不符合市場(chǎng)的規(guī)律。因此，通過(guò)相應(yīng)的行政手段和經(jīng)濟(jì)手段來(lái)管控，讓作品使用價(jià)值的大小主要以作品本身的藝術(shù)價(jià)值來(lái)定是非常有必要的。

3.引導(dǎo)交易中介規(guī)范化，促進(jìn)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)的合理運(yùn)行

對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)的畫廊而言，要提高展品的質(zhì)量，杜絕贗品的充斥，建立規(guī)范文明的交易現(xiàn)場(chǎng);對(duì)于拍賣市場(chǎng)而言，防止惡意競(jìng)價(jià)的現(xiàn)象，使競(jìng)拍過(guò)程公開(kāi)化，擴(kuò)大拍賣市場(chǎng)，提高作品的成交率與成交量;對(duì)于網(wǎng)上交易與私人交易而言，應(yīng)該通過(guò)正當(dāng)?shù)慕灰资掷m(xù)，在規(guī)范的制度下完成交易，并且能接受相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)督，使交易透明化，公開(kāi)化。

4.書法作家樹(shù)立正確的市場(chǎng)觀念，實(shí)現(xiàn)自我社會(huì)價(jià)值

書法家要堅(jiān)守學(xué)術(shù)與市場(chǎng)并重的原則，在進(jìn)行自我創(chuàng)作的途中，也應(yīng)該積極的融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。在保持藝術(shù)個(gè)性和獨(dú)立審美的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，融入大眾文化的元素，主動(dòng)承擔(dān)起傳承與傳播書法藝術(shù)的社會(huì)角色。

5.培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，提高消費(fèi)者的審美情趣與鑒賞品味

國(guó)家要有意識(shí)地培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的受眾，在人民物質(zhì)文化水平提高地基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高民眾的文化素養(yǎng)，豐富民眾的精神世界，培養(yǎng)審美能力，激起民眾對(duì)精神層面的消費(fèi)欲。人民大眾應(yīng)該自覺(jué)地成為傳承和發(fā)揚(yáng)中華文化的踐行者。

6.培養(yǎng)高素質(zhì)的書法產(chǎn)業(yè)運(yùn)作人才，打造精英產(chǎn)業(yè)鏈

教育部在發(fā)布書法進(jìn)入中小學(xué)的綱要的同時(shí)，更要注重綱要的實(shí)施與踐行，實(shí)現(xiàn)書法學(xué)習(xí)的有效普及。高等教育在開(kāi)設(shè)書法專業(yè)課程學(xué)習(xí)時(shí)，要注重授課內(nèi)容的豐富性與專業(yè)性，對(duì)書法理論知識(shí)進(jìn)行專業(yè)的學(xué)習(xí)，同時(shí)也要注重書寫的規(guī)范性，通過(guò)課程實(shí)踐提高學(xué)生的書法功力，成為書法領(lǐng)域的專業(yè)型人才。書法專業(yè)應(yīng)該形成從專科、本科到博士后等的一套完整教育體系，培養(yǎng)專業(yè)人才，為書法市場(chǎng)的發(fā)展提供一系列的精英人士。

二、產(chǎn)業(yè)化背景下書法市場(chǎng)的發(fā)展前景與走向

書法市場(chǎng)在未來(lái)發(fā)展的前景與走向值得我們進(jìn)一步地展望，書法市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新之處也亟待我們?nèi)グl(fā)掘。就目前書法市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，書法市場(chǎng)的發(fā)展走向與創(chuàng)新之處可以有以下幾個(gè)方面：

（一）書法市場(chǎng)走向規(guī)范化與制度化

首先，產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到凈化，創(chuàng)建一個(gè)擁有制度保障的社會(huì)環(huán)境，主旋律弘揚(yáng)下的文化環(huán)境，政府宏觀調(diào)控下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使健康文明的文化消費(fèi)方式的能夠形成。其次，相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制逐漸走向成熟，文化宣傳機(jī)制，價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制，市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制等一系列市場(chǎng)機(jī)制的完善，書法市場(chǎng)的發(fā)展在相應(yīng)的機(jī)制中得以規(guī)范化運(yùn)行。再次，畫廊、拍賣市場(chǎng)等交易場(chǎng)所擁有具體、詳細(xì)、公開(kāi)、透明的運(yùn)行規(guī)則，交易程序在明確的各項(xiàng)條款內(nèi)完成。最后，市場(chǎng)形成完善的法律法規(guī)和完整的制度體系，在宏觀的調(diào)控下，使書法產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向合理化，合法化。一系列的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)合作在制度的規(guī)范中完成對(duì)接與資源整合，形成大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。

（二）書法市場(chǎng)走向?qū)I(yè)化與精英化

隨著國(guó)家對(duì)書法教育事業(yè)的重視，學(xué)生群體在小學(xué)階段就能夠接觸到書法的學(xué)習(xí)，在學(xué)生的成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)中，書法藝術(shù)潛移默化的陶冶著學(xué)生的品性，部分學(xué)生在大學(xué)期間仍然會(huì)選擇對(duì)書法進(jìn)行專業(yè)性學(xué)習(xí)，書法教育形成一個(gè)較完整的體系，這樣更有利于書法專業(yè)性人才的產(chǎn)出。

高水平書法人才隊(duì)伍的形成，會(huì)大大提高書法產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)行業(yè)內(nèi)的展覽與鑒定也會(huì)更加專業(yè)化。此外，高素質(zhì)人才能自覺(jué)遵守相關(guān)法規(guī)制度，讓市場(chǎng)交易更加誠(chéng)信、透明，提高書法市場(chǎng)的社會(huì)公信度和權(quán)威度。

（三）書法市場(chǎng)走向網(wǎng)絡(luò)化與媒介化

所謂書法市場(chǎng)走向網(wǎng)絡(luò)化，是指利用互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)，促使書法市場(chǎng)中各種資源的共享，使書法市場(chǎng)的發(fā)展得到高新技術(shù)的支持，利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)市場(chǎng)的自我發(fā)展。通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將書法藝術(shù)作品能夠更快更好的展現(xiàn)給消費(fèi)者，打破時(shí)空的界限給書法藝術(shù)愛(ài)好者提供一個(gè)交流和分享的平臺(tái)。

所謂書法市場(chǎng)媒介化，是指書法市場(chǎng)主動(dòng)地利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)一定的自我傳播效益。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介舉辦一些書法大賽，書法展，書法交流論壇，書法界的信息動(dòng)態(tài)公布等等線上活動(dòng)，擴(kuò)展了接觸書法市場(chǎng)的信息渠道。通過(guò)平面媒介，如：《中國(guó)書法》、《書法報(bào)》、《中國(guó)書畫報(bào)》等期刊報(bào)紙，達(dá)到傳播資訊的效果。

（四）書法市場(chǎng)走向大眾化與全民化

國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)文化制度的倡導(dǎo)，社會(huì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化風(fēng)氣的形成，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)，各高等院校對(duì)專業(yè)人士的系統(tǒng)培養(yǎng)，研究機(jī)構(gòu)的交流和研討，書法大家的助推，學(xué)生群體的重視、人民群眾的喜愛(ài)等等元素，展示出了目前我國(guó)書法市場(chǎng)的一些特點(diǎn)：參與的人群逐漸增多，學(xué)習(xí)和創(chuàng)作書法的受眾變得日益廣泛，各個(gè)書家創(chuàng)作風(fēng)格具有多樣性，民眾的品味多元化，書法市場(chǎng)逐漸貼近生活。這些條件促使我國(guó)形成了一股全民書法的潮流，而這股潮流正是推動(dòng)書法市場(chǎng)走向大眾化與全民化的重要推手。

（五）書法市場(chǎng)走向國(guó)際化與世界化

隨著書法申遺的成功，中國(guó)書法成為了全人類的共同藝術(shù)，因此，書法市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)便是走出國(guó)門，走向世界。書法藝術(shù)品的線條中具有中華文化哲思之美與幽雅之美，其視覺(jué)上產(chǎn)生的審美效果可以沖破國(guó)界，但是除了對(duì)具體藝術(shù)品的欣賞外，國(guó)外的學(xué)習(xí)者由于語(yǔ)言的局限無(wú)法更深一步地學(xué)習(xí)和研究中國(guó)書法文化，因此國(guó)際市場(chǎng)也較難打開(kāi)。針對(duì)這一點(diǎn)，擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)的首要方式還是應(yīng)該注重翻譯工作的組織與進(jìn)行，將理論書法翻譯成不同語(yǔ)言，使書法藝術(shù)真正實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)界。另一方面，發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)還應(yīng)該充分發(fā)揮遍布全球的中國(guó)孔子學(xué)院的宣傳作用，吸納各國(guó)書法愛(ài)好者學(xué)習(xí)書法，擴(kuò)大書法市場(chǎng)的受眾面。針對(duì)文化產(chǎn)品的國(guó)際化輸出，應(yīng)該建立起一套較為完整的文化輸出系統(tǒng)，在組織、推銷、傳播、創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等等方面形成規(guī)范有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、結(jié)語(yǔ)

書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在圍繞書法本體的發(fā)展下帶動(dòng)了一系列附加產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，形成了以書法文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條，書法產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場(chǎng)不僅具有強(qiáng)大的發(fā)展后勁而且具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?。促進(jìn)書法市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，政府在發(fā)揮相應(yīng)的職能進(jìn)行宏觀調(diào)控與監(jiān)督，讓書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行下正常、規(guī)律、有序的發(fā)展過(guò)程中扮演著極其重要的角色。此外，專業(yè)的業(yè)界人士是書法市場(chǎng)發(fā)展的領(lǐng)軍人物，產(chǎn)業(yè)化背景下書法市場(chǎng)的發(fā)展不僅涉及到書法專業(yè)課程門類的學(xué)習(xí)，還涉及到政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等一系列專業(yè)門類的對(duì)其的影響與調(diào)控，這些專業(yè)門類所涉及的相關(guān)理論知識(shí)與實(shí)際操作手段都是需要書法市場(chǎng)研究者進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究的內(nèi)容。隨著書法市場(chǎng)上專業(yè)人士的不斷擴(kuò)大以及一系列研究成果的誕生，繁榮、有序的書法市場(chǎng)的形成指日可待。

作者簡(jiǎn)介

田尚波（1981.02—），男，民族：漢族，籍貫：四川瀘州，學(xué)歷：本科，職稱：講師，研究方向：書法教育、三筆字教學(xué)。

成都文理學(xué)院 ?610401