被嫌棄的國行Switch的一生：從遭受冷眼嘲諷到銷量百萬

楊皓然

讓主機玩家夸一句國行Switch有多難？

新年伊始，歷經(jīng)了去年年末的一波“爆發(fā)”的游戲產(chǎn)業(yè)再度歸于平靜，而正當(dāng)玩家們百無聊賴地搜尋著新的談資時，大家的老朋友任天堂Nintendo投下了一枚“重磅炸彈”。

媒體消息稱，自2019年發(fā)售以來，被玩家們嘲諷為“功能閹割”的國行Switch，在國內(nèi)出貨量成功突破了100萬臺。而任天堂的國內(nèi)代理商騰訊更是直接表示，任天堂已經(jīng)超過微軟和索尼，成為中國最大的游戲機銷售商。

麥扣是一名資深的主機玩家。

2018年4月份的時候，麥扣拿到了自己的日版Switch，之后大半年的時間里他都沉迷于游戲機上的獨占游戲《馬里奧賽車》和《噴射戰(zhàn)士》，除了剛開始時需要頻頻上論壇詢問聯(lián)網(wǎng)攻略有些麻煩以外，麥扣表示自己的Switch體驗堪稱完美。

而一年以后，國內(nèi)游戲巨頭騰訊宣布將正式代理任天堂Switch主機并在中國大陸進(jìn)行銷售。

聽到這個消息，麥扣有些激動。作為一個老主機玩家，每當(dāng)看到歐美和日本主機玩家社群熱鬧繁榮的場景，他都會暗自惋惜。

“在歐美和日本，主機游戲是跟影視業(yè)一樣成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)，有龐大的玩家社群和濃厚的主機游戲氛圍，而與之相比，國內(nèi)主機游戲的成長卻非常緩慢?！丙溈壅f明道。

而這一次任天堂宣布入華，麥扣的腦海里閃過了很多愿景：像是更多的官方漢化游戲、更加重視中國市場的主機游戲廠商以及更熱鬧的主機玩家社區(qū)等等。這也是麥扣第一次產(chǎn)生了自己能夠通過購買國行游戲機來改變國內(nèi)游戲生態(tài)的想法。

于是，麥扣買了一臺國行Switch。

然而，當(dāng)麥扣跟同樣是主機玩家的同事吉米聊起這件事的時候，卻被對方好生念叨了一番，直言他以后“必后悔”。

吉米認(rèn)為國行游戲機有三大“原罪”：一是國行商城支持游戲數(shù)量少，并且無法購買外服游戲;二是無法登錄海外服務(wù)器，無法和外服玩家聯(lián)機游戲;三是國行游戲機引入游戲面臨審核問題，在發(fā)售時間上有所延后，偶爾還會有內(nèi)容的刪減或者根本不能發(fā)售的情況。

然而，即便如此，國行Switch的首發(fā)表現(xiàn)依舊超乎了主機玩家們的預(yù)料。

數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Niko Partners在2019年12月11日發(fā)文表示，根據(jù)其獲得的線上零售商數(shù)據(jù)以及對市場模型的分析，國行Switch首日銷量超過了5萬臺。分析師Daniel Ahmad指出，這個銷量幾乎是國內(nèi)PS4和XOne同期的總銷量，表現(xiàn)頗為不俗。

被開除“玩家籍”的國行玩家，是藍(lán)海里最寬容的消費者

雖然被老玩家戲言要開除國行Switch用戶“玩家籍”，但依舊改變不了國行Switch用戶正和其他區(qū)服的Switch玩家一樣享受著《馬里奧賽車》《馬里奧奧德賽》《健身環(huán)大冒險》等任天堂大作的現(xiàn)實。

不過麥扣也承認(rèn)：“購買國行Switch的玩家，確實不都是傳統(tǒng)意義上的主機玩家?！?/p>

他在線下實體店購買國行Switch的時候結(jié)識了許多初次購買游戲主機的消費者。

實體店的店員在和麥扣閑聊的時候告訴他：“一直玩游戲的玩家比較在意鎖區(qū)這個事情，所以來買的人不多。反倒是很多平時不玩游戲的人，看到了騰訊投放的宣傳廣告跟一些短視頻，覺得有意思，就都過來咨詢購買國行機器了。”

由于麥扣“看起來很懂游戲機”，因此有很多初次購買游戲主機的人繞開店員向他咨詢相關(guān)意見。

“基本上他們問的都是游戲機能玩什么游戲、充一次電能管多久、能給多少人一起玩之類入門級別的問題。對這些人而言，國行Switch很可能是他們接觸到的第一臺游戲主機?！丙溈劭偨Y(jié)道。

不在乎鎖區(qū)問題，不嫌棄游戲數(shù)量少、不能聯(lián)機，甚至對于被硬核玩家視為逆鱗的游戲刪改問題也完全可以接受。

不在乎鎖區(qū)問題，不嫌棄游戲數(shù)量少、不能聯(lián)機，甚至對于被硬核玩家視為逆鱗的游戲刪改問題也完全可以接受——不得不說，國內(nèi)這批初次步入主機游戲世界的人，可能是主機游戲市場有史以來最寬容的消費者。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，2019年，國內(nèi)主機游戲市場規(guī)模占比僅為1.9%，而PC游戲和移動游戲則分別占到了27.5%和70.6%。

對于絕大多數(shù)的中國消費者而言，被PC游戲和移動游戲擠在夾縫中的主機游戲，是不折不扣的“視野盲區(qū)”。

不過，雖然市場占比仍小得可憐，但自2013年國內(nèi)正式解除游戲機銷售禁令以來，國內(nèi)主機游戲市場規(guī)模一直保持著穩(wěn)定增長的趨勢。

游戲自媒體人九九見證了近年來國內(nèi)主機游戲的發(fā)展歷程，對市場的未來充滿期待，他感慨道：“重新回到公眾視野中的主機游戲正以它獨特的魅力，慢慢改變著國內(nèi)消費者對于游戲場景的固有認(rèn)知?？蛷d文化崛起，成了與網(wǎng)吧文化等玩家文化相對應(yīng)的新風(fēng)尚。”

國行Switch真能人氣、鈔票雙豐收嗎？

電腦報在和九九交流的時候一直有一個疑惑：微軟和索尼比任天堂更早入華，可為何他們的國行產(chǎn)品卻沒能像國行Switch一樣人氣鈔票雙豐收呢？

對此，九九將國行Switch成功的理由歸結(jié)于任天堂游戲本身。

雖然三大游戲機廠商（索尼、微軟、任天堂）本身都具備一定的游戲開發(fā)能力，但游戲圈通常還是認(rèn)為任天堂的游戲開發(fā)能力最強，旗下工作室開發(fā)出的《馬里奧》系列、《塞爾達(dá)》系列和《寶可夢》系列也都已經(jīng)成為了在全球范圍內(nèi)具有強大影響力的頂級IP。

而任天堂的游戲之所以能夠讓全世界玩家都為之瘋狂，除了游戲本身的質(zhì)量以及任天堂的口碑保障外，最重要的一點恐怕就在于它那受眾廣泛的“合家歡”屬性了。

合家歡游戲（Family Game），其定義與字面含義相近，指的就是適合家族成員一同游玩的游戲，這類游戲往往是全年齡向的親子類作品，老少咸宜、輕松有趣，大多沒有什么操作門檻，同時具有很強的社交屬性。

自1977年游戲開發(fā)公司雅達(dá)利推出世界上第一款“家用游戲機”以來，合家歡游戲的概念已經(jīng)走過了44年的漫長歷史，成為了歐美和日本客廳文化中的“C位主角”。但在缺乏主機游戲氛圍的國內(nèi)市場，合家歡游戲依舊是一個較為新鮮的概念。

在合家歡游戲這個領(lǐng)域，微軟和索尼雖然也有一些作品，但要和把合家歡要素當(dāng)作首推賣點的任天堂相比，明顯還有一些差距。

任天堂的美國總裁雷吉就曾公開表示，很高興競爭對手（索尼、微軟）沒有重視兒童和家庭這個無比重要的市場，他認(rèn)為，合家歡游戲市場“是一個無比重要的市場”，因為如今五六歲的小孩子，將會長大到十二三歲，然后變成十八九歲，而《口袋妖怪》《塞爾達(dá)傳說》《馬里奧賽車》或者《超級馬里奧》這些游戲的吸引力將會伴隨他一生。

“無論主機玩家愿不愿意承認(rèn)，那些平時熱衷于刷抖音、玩王者榮耀、看網(wǎng)綜網(wǎng)劇、從來沒玩過3A大作——換句話說就是被主機玩家視為“非玩家”的群體，正在通過國行Switch這個窗口躋身進(jìn)入主機游戲圈，變成玩家團體的一部分，并且占比還在不斷上升。”九九表示。

而當(dāng)電腦報問到這樣的變化是好還是壞時，九九笑著撓了撓頭，表示自己不敢亂說，不過他認(rèn)為國行Switch的成功算是正式為主機游戲重回國內(nèi)舞臺拉開了帷幕，不論之后舞臺上演出怎樣的戲碼，都令人期待。

（文中麥扣、吉米、九九均為化名）