從人口普查數(shù)據(jù)中窺見商機

本刊編輯部

人口是影響經(jīng)濟增長的關鍵變量。對于企業(yè)來說，積極研究人口變化，從中尋找發(fā)展機遇，十分有必要。

千呼萬喚下，原定今年4月上旬公布的第七次全國人口普查結果，在5月11日正式公布。數(shù)據(jù)顯示，我國人口十年來繼續(xù)保持低速增長態(tài)勢，全國總人口為14.1178億人，和2010年第六次全國人口普查相比十年共增加7206萬人，增長5.38%，年平均增長率為0.53%，2000年到2010年的年平均增長率0.57%，相比之下，下降了0.04個百分點。

人口變化是經(jīng)濟的晴雨表，人口普查之所以備受關注，是因為數(shù)據(jù)中蘊藏著諸多信息，對于我們洞察經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，從中把握商機有著重要的指向作用。20世紀50年代，美國經(jīng)濟學家羅伯特·索洛提出“索洛模型”。這一理論認為，經(jīng)濟系統(tǒng)總產(chǎn)出是人口、資本、全要素生產(chǎn)率三個變量合力的結果?？梢?，人口是影響經(jīng)濟增長的關鍵變量。對于企業(yè)來說，積極研究人口變化，從中尋找發(fā)展機遇，十分有必要。

人口流動的秘密

人口大省是值得關注的有趣話題。從最新人口普查的結果看，和十年前相比，我國31個省、自治區(qū)、直轄市（以下簡稱省份）在人口比重方面，都發(fā)生了一些變化。

人口數(shù)量排名前五的省份是廣東省、山東省、河南省、江蘇省與四川省，數(shù)據(jù)分別是12601.3萬人、10152.7萬人、9936.6萬人、8474.8萬人、8367.5萬人。在14.1178億人口里，人口最多的前五個大省，坐擁了全國35%的人口。

十年來，我國人口持續(xù)向經(jīng)濟發(fā)達的地方轉(zhuǎn)移。廣東省在2000年時，人口還排名全國第三，但從2010年起就穩(wěn)坐人口第一大省的交椅，比重上升也是全國第一，達1.14%。在各省人口比重小幅波動的情況下，廣東省卻以大量就業(yè)機會，持續(xù)吸引越來越多的“打工人”前去奮斗。這一結果并不令人驚訝。廣東省原就擁有龐大的人口基礎，它對外開放的港口優(yōu)勢、發(fā)達的交通、完善的城市配套設施、較多的求職機會等，都賦予其強大的人才吸引力。據(jù)相關統(tǒng)計，廣東超過八成的人口增量都是來自珠三角城市。廣州、深圳兩地每年新增人口高達40萬以上。

山東省、河南省、四川省、江蘇省，作為人口大省，同時也是高考大省，人口比重二十年來一直穩(wěn)居前五。江蘇作為經(jīng)濟強省，吸引了更多“打工人”，排名上升。四川雖然近十年發(fā)展較好，吸引了大量人才，但仍有“打工人”遠走他鄉(xiāng)，排名開始下降。另一個經(jīng)濟強省浙江，人口比重雖然沒進前五，增長量卻非常迅猛，僅次于廣東。

人口第一大省的變遷趨勢，充分說明人們對于居住或工作地區(qū)的選擇，從原聚焦于優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境向經(jīng)濟、文化等多元化環(huán)境方面轉(zhuǎn)移。

我國東部沿海地區(qū)長期是經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，以珠三角、長三角為首。在GDP總量、城鎮(zhèn)化率等指標上，廣東、浙江、江蘇、山東、上海等省市名列前茅。例如2020年全國省份GDP總量排行位列前三的廣東、江蘇、山東，都是東部（包括東南）沿海省份。此次人口普查結果顯示，東部地區(qū)人口占全國39.93%，比2010年上升2.15%。

產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型多從東部沿海省份開始，像深圳的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，上海的金融行業(yè)，山東的高新技術制造業(yè)，浙江、江蘇均衡發(fā)展的諸多新興產(chǎn)業(yè)——從制藥、新能源到信息技術不一而足。再加上這些地區(qū)由于沿海而擁有天然良港、投資環(huán)境和政策適宜，能夠提供更多高收入、多樣化的工作機會。其他大型城市群的經(jīng)濟也緊隨其后，如京津冀、成渝、長江中游、中原城市群等。

由于我國大量勞動人口來自農(nóng)村，隨著技術進步、勞動生產(chǎn)率和集約化程度提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的勞動人口逐漸減少，大量農(nóng)村剩余勞動力向城市轉(zhuǎn)移，使得人口流動非?；钴S。2020年我國流動人口達3.76億人，十年間增長近70%，人口持續(xù)流向沿江、沿河、沿海的長三角、珠三角、內(nèi)地各大城市群等。在這些區(qū)域，人才的供給相對充足，能夠為企業(yè)提供源源不斷的人力資源。

人口結構中蘊藏的商機

從年齡構成來看，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點。這意味著，中國的老齡化程度進一步加深了。

盡管有人擔心，人口老齡化會讓我國的人口紅利受到一定的影響，但同時，這也意味著圍繞老年群體需求的市場將迎來爆發(fā)。70歲以下的低齡老年人或?qū)⒊蔀椤般y發(fā)經(jīng)濟”的消費主力。此次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人口中，60～69歲低齡老年人占比55.83%。大部分的低齡老人都具有專業(yè)知識、工作經(jīng)驗、專業(yè)技能的優(yōu)勢，健康狀況也相對較好，消費潛力較大。這部分老年人在財富上有一定的積累，消費意識相對年輕化，而且具有消費能力，愿意為娛樂休閑、健康用品、服務項目“買單”。他們受到了80后、90后兒女的影響，對新產(chǎn)品的接受程很高。2020年，國務院曾發(fā)布通知，要求從居家服務、就醫(yī)、日常交通、消費等多個層面，進一步解決老年人應用智能技術難的問題。因此，企業(yè)必須改變經(jīng)營理念，幫助老年人走出“數(shù)字鴻溝”，嘗試多樣化的商品銷售方式。

除了老年群體外，兒童、青少年群體的人口數(shù)據(jù)也備受關注。此次人口普查數(shù)據(jù)顯示，0～14歲人口為25338萬人，占17.95%，人口比重上升1.35個百分點。二孩政策放開后，2016年和2017年新出生人口分別為1800萬和1700萬，后來雖有所回落，2020年新出生人口依然有1200萬之多。

十年間，我國城鎮(zhèn)化率大幅提升，2020年達到63.89%。城鎮(zhèn)化的提高有利于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，也讓以家庭為單位的城鎮(zhèn)居民加速提升生活水平，有更強的意愿對自己、為孩子進行投資。同時，2020年我國具有大學文化程度的人口為21836萬人。與2010年相比，每10萬人中具有大學文化程度的由8930人上升為15467人。人口素質(zhì)不斷提高也意味著，居民對優(yōu)生優(yōu)育以及對家庭消費的投入意識也在不斷提升。

巨大的新消費機會蘊藏其中。從這一群體中深挖新需求，是拉動消費的新亮點。

在母嬰親子類消費方面，該市場發(fā)展勢頭強勁。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著母嬰產(chǎn)業(yè)的延伸，育兒觀念及標準的升級，疫情之后，線下母嬰消費、親子消費等相關產(chǎn)業(yè)恢復上漲，預計2021年母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到4.776萬億元，2024年將達7.63萬億元。

盡管市場前景可觀，但企業(yè)想要在其中占得一席之地，還需建立獨特的發(fā)展模式。易觀聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉怡認為：母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區(qū)平臺逐漸向“商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”的多元化領域拓展。母嬰品牌為進一步鞏固自身流量“護城河”，通過不斷提升品牌口碑和用戶體驗來提升品牌忠誠度之外，還積極加強私域流量等流量生態(tài)運營及用戶精準營銷，以應對挑戰(zhàn)。預計未來母嬰行業(yè)各賽道的產(chǎn)品和服務拓展都將進一步以用戶為核心出發(fā)，延伸服務邊界，例如拓展全場景的家庭經(jīng)濟，進一步向仍有較大發(fā)展?jié)摿Φ南鲁潦袌鰸B透等。

在兒童消費方面，市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在線教育已經(jīng)走在前列，跟誰學（2021年更名為“高途”、猿輔導等在線教育巨頭相繼上市，作業(yè)幫等機構也在摩拳擦掌籌備上市。兒童服裝、食品等領域，新老品牌不斷推出新品，爭奪市場。歐特歐咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020天貓“雙11”，母嬰品牌數(shù)同比增長17.7%，銷售量同比增長24.8%。兒童人口比重的上升給母嬰及兒童教育、消費市場帶來巨大的機遇。