立足高景氣成長(zhǎng)賽道可靠股份或成翻倍陣營(yíng)又一優(yōu)質(zhì)標(biāo)的

巨潮網(wǎng)公告顯示，杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司（股票簡(jiǎn)稱：可靠股份，股票代碼：301009.SZ）目前已進(jìn)入IPO發(fā)行階段，即將奔赴A股上市。公司本次公開(kāi)發(fā)行股票數(shù)量為6797萬(wàn)股，發(fā)行后公司總共股本約為2.72億股，IPO發(fā)行價(jià)為12.54元/股。

可靠股份專注于一次性衛(wèi)生用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，公司的主要產(chǎn)品包括嬰兒護(hù)理用品、成人失禁用品和寵物衛(wèi)生用品和口罩。作為國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體的一次性衛(wèi)生巾用品的領(lǐng)先廠商，可靠股份成人紙尿褲品類(lèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)排名第一。

立足高景氣成長(zhǎng)賽道??強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)行業(yè)細(xì)分龍頭

招股書(shū)顯示，多年來(lái)，可靠股份的產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，在自有品牌中，公司主打的成人失禁用品覆蓋高、中、低各個(gè)市場(chǎng)定位，在同類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位領(lǐng)先。

根據(jù)生活用紙委員會(huì)最新發(fā)布的《2021生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告》，可靠股份和“可靠”品牌在國(guó)內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名第一（主要按銷(xiāo)售額指標(biāo)綜合排序）。同時(shí)“可靠”品牌連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)淘系平臺(tái)單品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售冠軍。

成人失禁用品產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，隨著老齡化程度日益加劇，中國(guó)老年疾病患者持續(xù)增長(zhǎng)，所造成的尿失禁或者行動(dòng)不便，都為成人失禁用品創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。

根據(jù)《2019年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望》，2019年，成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到93.90億元，與2013年相比，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.84%，與2018年相比增長(zhǎng)33.60%，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，且呈加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

雖然目前成人失禁用品行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售比較分散，但伴隨著居民財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)意識(shí)的提高，該行業(yè)價(jià)格導(dǎo)向型消費(fèi)習(xí)慣已快速得到改變，在近幾年，其中高質(zhì)量、大品牌、多功能的品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額越來(lái)越高，可靠股份這樣的頭部企業(yè)已開(kāi)始打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展走向。

在多年以前，可靠股份的創(chuàng)始人在布局成人失禁用品，打造“可靠”品牌時(shí)曾表示，“要打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的成人護(hù)理用品頭部品牌?！比缃駚?lái)看，可靠股份確實(shí)是做到了。

在當(dāng)下成人紙尿褲品類(lèi)中，可靠股份已是當(dāng)之無(wú)愧的第一，并以“中國(guó)老年護(hù)理用品第一品牌”之姿登陸A股市場(chǎng)，迎來(lái)屬于自己的高光時(shí)刻。與此同時(shí)，在深挖老年產(chǎn)業(yè)大生態(tài)的同時(shí)，可靠股份在業(yè)務(wù)上也圍繞失禁老人展開(kāi)產(chǎn)品多樣化布局，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，不斷滿足一次性衛(wèi)生用品的多樣化需求。

順周期加持高確定性? 翻倍陣營(yíng)或?qū)⒃偬韮?yōu)質(zhì)標(biāo)的

眾所周知，消費(fèi)行業(yè)向來(lái)盛產(chǎn)牛股，全球資本市場(chǎng)發(fā)展至今，演繹無(wú)數(shù)倍增神話，但無(wú)論短線長(zhǎng)線，消費(fèi)行業(yè)從來(lái)都是大牛產(chǎn)出最多的行業(yè)，沒(méi)有之一。

消費(fèi)行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，自帶剛性，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入全新時(shí)期，在物質(zhì)不再匱乏的現(xiàn)下，消費(fèi)需求所形成行為慣性的巨大，為品牌企業(yè)提供了長(zhǎng)久的生命力，且市場(chǎng)還在源源不斷的輸送新的消費(fèi)血液。

近年來(lái)，隨著電商的崛起，觸媒渠道的延展使品牌觸達(dá)消費(fèi)者的路徑和時(shí)長(zhǎng)大大縮短，在不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)中，美妝、母嬰、食品、寵物等領(lǐng)域也紛紛跑黑馬，細(xì)分市場(chǎng)中無(wú)數(shù)企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)快速?gòu)澋莱?chē)，也走出大量真正的高成長(zhǎng)企業(yè)，改變行業(yè)原有格局。

對(duì)于普通投資者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)行業(yè)也是最適合投資的。如果你把握不好稀缺標(biāo)的，那就看看市場(chǎng)越來(lái)越需要什么，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域哪個(gè)品牌被談?wù)撟疃?，那你就大概率能找到最佳最合適的投資標(biāo)的。

一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)在近些年被快速推上千億神話，需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，不斷增長(zhǎng)的居民收入和‘老婦幼快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，為一次性衛(wèi)生用品消費(fèi)的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)。

作為成人失禁用品領(lǐng)域國(guó)內(nèi)的龍頭企業(yè)，可靠股份一旦上市，必將受到資本市場(chǎng)的追捧和青睞。

高成長(zhǎng)與護(hù)城河兼?zhèn)??內(nèi)外兼修引導(dǎo)行業(yè)加速騰飛

可靠股份自成立之初便瞄準(zhǔn)成人失禁用品市場(chǎng)和未來(lái)老齡化發(fā)展的趨勢(shì)，不但進(jìn)入時(shí)期早，并且專注度高，十余年持續(xù)的打造品牌，其產(chǎn)品不僅消費(fèi)者認(rèn)可度高，線上線下的市場(chǎng)布局更占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品上看，得益于前瞻性的戰(zhàn)略眼光和多年來(lái)持續(xù)的研發(fā)投入，可靠股份自主研發(fā)能力和產(chǎn)品配方工藝在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。可靠股份擁有一支穩(wěn)定、高效、專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入上億元成立產(chǎn)品創(chuàng)新研究院，被認(rèn)定為省級(jí)企業(yè)研究院，截止目前，公司已取得專利技術(shù)244項(xiàng)，是紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位、醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)起草單位，并承擔(dān)國(guó)家火炬計(jì)劃和浙江省重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目等國(guó)家省市項(xiàng)目10余項(xiàng)，并與中國(guó)制漿造紙研究院等國(guó)家級(jí)專業(yè)科研機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)高校建立了持續(xù)、多層次的戰(zhàn)略合作，是行業(yè)內(nèi)科技創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。

可靠股份的發(fā)展，得到了社會(huì)各界的高度肯定，被國(guó)家工業(yè)和信息化部評(píng)為第二批專精特新小巨人企業(yè)，榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、全國(guó)百佳質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿示范企業(yè)、造紙標(biāo)準(zhǔn)化先進(jìn)企業(yè)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

從市場(chǎng)布局上看，可靠股份在勤修內(nèi)功的同時(shí)，也極其善于抓住新型營(yíng)銷(xiāo)渠道崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇，在線上電子商務(wù)、線下新型零售渠道等領(lǐng)域均取得了較大的成功，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)各大核心電商平臺(tái)，連續(xù)7年蟬聯(lián)電商渠道成人紙尿褲品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍，榮獲全球電商銷(xiāo)售第一世界紀(jì)錄認(rèn)證。

可以說(shuō)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)推廣、倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈、售后服務(wù)等方面，可靠股份均具備出色的決策和執(zhí)行能力，這使得其能夠緊跟市場(chǎng)的發(fā)展潮流，不斷增強(qiáng)公司品牌的覆蓋率和影響力，為自主品牌在各領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

此次可靠股份創(chuàng)業(yè)板上市，募資主要用于智能工廠建設(shè)、技術(shù)研發(fā)中心升級(jí)建設(shè)、品牌推廣等方面，隨著募投項(xiàng)目的實(shí)施將有利于提升其在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等各方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步提升公司的盈利水平。

在招股書(shū)中，可靠股份也對(duì)自主品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展做出了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略構(gòu)想：將立足于當(dāng)前已取得的市場(chǎng)地位，在老年經(jīng)濟(jì)即將爆發(fā)式增長(zhǎng)之際，全面加強(qiáng)自身的各項(xiàng)軟硬件能力建設(shè)，準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)。

在消費(fèi)行業(yè)，龍頭企業(yè)的護(hù)城河較其他行業(yè)龍頭更寬、更深，更有利于抵御新進(jìn)入者的威脅，使競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。內(nèi)外兼修的可靠股份，無(wú)疑值得期待。