突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國”“復(fù)雜中國”（討論）

張志安

最近，某世界知名通訊社刊發(fā)題為“從牧民到旅店老板：中國引誘數(shù)百萬游客進(jìn)入西藏”的報(bào)道。文章看似是在介紹西藏當(dāng)?shù)卣ㄟ^發(fā)展家庭旅游業(yè)幫助百姓脫貧，但實(shí)際上卻明里暗里地挑刺所謂“游客的暴增會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的生活方式面臨被侵蝕的風(fēng)險(xiǎn)”，歪曲旅游扶貧在“損害”西藏的傳統(tǒng)文化。這件事再次給我們提了一個(gè)醒：伴隨中國逐漸走近世界舞臺(tái)的中央，中國的國際傳播更多需要依靠自己的力量、自己的渠道去發(fā)出更多自己的聲音，對(duì)于西方主流媒體這種傳統(tǒng)意義上重要的“信息中介”，需要適當(dāng)降低期待。

記得多年前，我在為《中國怎么樣：駐華外國記者如何講述中國故事》一書做訪談時(shí)，有一位駐華外媒記者曾表示：你們很多中國人都太在意外媒怎么報(bào)道中國，難道更重要的不是發(fā)展好中國，而不是外媒如何報(bào)道中國么？這話其實(shí)挺在理，不少中國人對(duì)外媒有一種矛盾心理：西方媒體偶爾給我們點(diǎn)贊時(shí)，往往過于高興，動(dòng)輒以“某某外媒點(diǎn)贊中國某事”或“為何今天這些外媒齊聲為某地點(diǎn)贊”為標(biāo)題傳播。當(dāng)一些西方媒體按它們的套路、成見報(bào)道我們的所謂“問題”時(shí)，就很生氣，指責(zé)外媒報(bào)道不客觀、對(duì)中國不友好。

西方媒體和記者受其所處的制度、經(jīng)濟(jì)和文化語境影響，看待中國發(fā)展始終難以擺脫制度差異帶來的意識(shí)形態(tài)偏見。而且，多數(shù)西方媒體的報(bào)道偏負(fù)面傾向，看問題比看成績多、批判性立場強(qiáng)于建設(shè)性，期待他們積極、理性地報(bào)道中國非常之難。加之伴隨中國經(jīng)濟(jì)的增長、綜合國力的增強(qiáng)，客觀上全球發(fā)展的利益格局正在做出新的調(diào)整，諸多方面的“此消彼長”使外媒報(bào)道中國時(shí)更不愿為中國點(diǎn)贊。

如果對(duì)外媒報(bào)道中國的期待適當(dāng)分層，大體可分承認(rèn)、理解和認(rèn)同三個(gè)層次。承認(rèn)，就是不管你喜歡不喜歡我，或者即便你不喜歡我，你也能客觀承認(rèn)我的存在、我的發(fā)展和我取得的成績。理解，就是你不僅承認(rèn)我的存在和成績，還能理解我為什么能夠發(fā)展、能夠取得這些成績。認(rèn)同，才是在了解我的基礎(chǔ)上真正喜歡我、認(rèn)可我。我們在國際傳播中，對(duì)外媒的期待需要從長時(shí)間的“認(rèn)同”降低到先爭取“承認(rèn)”，再增進(jìn)“理解”。

對(duì)這個(gè)世界上的多數(shù)國家、多數(shù)外媒而言，承認(rèn)中華文化的悠久歷史、承認(rèn)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、承認(rèn)中國人的勤勞堅(jiān)忍是沒問題的，而要真正促使外媒理解中國卻并非易事。比如脫貧攻堅(jiān)，我們黨用了若干年解決了數(shù)千萬中國人的脫貧、為全球解決貧困問題做出巨大貢獻(xiàn)，得到中國人民的真心擁護(hù)。同時(shí)由于體制機(jī)制、社會(huì)文化的差異，要讓外媒理解我們黨為人民服務(wù)的初心、理解舉國動(dòng)員和對(duì)口幫扶的體制、理解普通黨員的無私奉獻(xiàn)，則需要付出更多的努力。

因此，真正增進(jìn)外媒對(duì)復(fù)雜中國的報(bào)道、增進(jìn)世界各國人民對(duì)復(fù)雜中國的理解才是當(dāng)下中國對(duì)國際傳播的理性期待。在筆者看來，為營造有利于我國發(fā)展的國際輿論環(huán)境，后續(xù)中國的國際傳播可更加注重突出呈現(xiàn)“發(fā)展中國+復(fù)雜中國”的報(bào)道框架。這既需要報(bào)道和傳播我國先進(jìn)、富強(qiáng)、文明的一面，也不避諱談?wù)撐覈鐣?huì)發(fā)展和探索過程中存在的問題和挑戰(zhàn)；既要從宏觀視角呈現(xiàn)我國的整體形象，也要更多地從個(gè)體故事等微觀視角講好中國發(fā)展和中國人的故事。

為此，我們可以更多運(yùn)用中國作為“發(fā)展中大國”的話語，逐步替代之前長期使用的“發(fā)展中國家”的話語?！鞍l(fā)展中大國”表述中的“發(fā)展”強(qiáng)調(diào)我國目前仍是發(fā)展中國家，有權(quán)利在國際貿(mào)易、氣候變化等領(lǐng)域接受發(fā)展中國家的待遇，“大國”則可充分展現(xiàn)中華文明的悠久歷史、幅員遼闊的發(fā)展差異和走近世界舞臺(tái)中央的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，“發(fā)展中大國”可將我國與其他發(fā)展中國家有效區(qū)分，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)“發(fā)展中國+復(fù)雜中國”的框架闡釋。

前不久，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。這是中央面臨新的國際形勢和輿論環(huán)境，圍繞中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，專門就國際傳播問題提出的全新要求和系統(tǒng)闡述。

落實(shí)好這一要求，不僅需要政府、媒體、企業(yè)、智庫等承擔(dān)使命，積極在對(duì)外宣傳和國際交往中推進(jìn)國際傳播，更需要普通中國人、海外移民和后代、留學(xué)生群體和對(duì)華友好人士等，從日常生活化的故事視角出發(fā)，從個(gè)人真情實(shí)感和生命體驗(yàn)的角度出發(fā)，去表達(dá)大家對(duì)中國的認(rèn)知、態(tài)度和情感，去共同建構(gòu)對(duì)復(fù)雜中國的理解、對(duì)發(fā)展中國的肯定、對(duì)未來中國的信心?！ㄗ髡呤侵袊侣勈穼W(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播研究分會(huì)會(huì)長、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任）