立足輿論傳播新生態(tài) 搶占電視評論新高地
——浙江衛(wèi)視《今日評說》品牌創(chuàng)新探索與實踐

文_張一莉

電視評論作為輿論場上的主流聲音，在舉旗定向、擔(dān)負(fù)使命、展現(xiàn)形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。浙江衛(wèi)視評論節(jié)目《今日評說》在新時代坐標(biāo)系中找準(zhǔn)定位，拓寬傳播途徑，形成鮮明的品牌特色和標(biāo)識，品牌創(chuàng)新探索實踐值得借鑒。

找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，以“新聞立臺”構(gòu)筑品牌公信力

1、堅守“新聞立臺”，發(fā)揮新聞評論旗幟和靈魂作用。

新聞評論節(jié)目在我國的發(fā)展基本與電視同步，如果說新聞報道是新聞宣傳的主體和基礎(chǔ)，那么新聞評論就是旗幟和靈魂。

基于“新聞立臺”的政治擔(dān)當(dāng)，浙江衛(wèi)視在擁有《浙江新聞聯(lián)播》《新聞深一度》《今日聚焦》等新聞品牌欄目之后，于2015年9月在晚間“930”黃金時間推出評論節(jié)目《今日評說》，明確“讓重大決策部署家喻戶曉、讓群眾關(guān)注話題得到及時回應(yīng)、讓紛繁復(fù)雜的社會輿情得到有效引導(dǎo)”的目標(biāo)定位，使之與其他新聞欄目形成功能互補(bǔ)的強(qiáng)大新聞矩陣，更好占領(lǐng)輿論引導(dǎo)高地。據(jù)CSM索福瑞59城收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年以來《今日評說》在省級衛(wèi)視/時事類節(jié)目收視排名第三，同時段排名穩(wěn)定在前5名，最高排名第二，最好收視數(shù)據(jù)達(dá)0.773，彰顯了黃金時段的“黃金價值”。

2、堅持“隊伍為本”，提升節(jié)目品質(zhì)和品牌影響。

《今日評說》節(jié)目開辦至今，節(jié)目組始終堅持以隊伍建設(shè)為根本，每一期評論選題的甄選、每一個觀點(diǎn)的提煉、每一期節(jié)目的打磨，都貫穿“四力”要求來淬煉團(tuán)隊成員。5年共推出1000多期節(jié)目，每一篇評論、每一期節(jié)目都是團(tuán)隊用心用情用力的足跡和印記，從追求有質(zhì)量的日播到實現(xiàn)高品質(zhì)的傳播，不斷筑高《今日評說》品牌高度，欄目先后榮獲浙江新聞一等獎名專欄和中國新聞一等獎名專欄。該欄目推出的電視訪談《對話“擋刀女孩”崔譯文：請相信世界的美好》、電視評論《“個人破產(chǎn)”試水 為誰松綁？》分別榮獲第三十屆中國新聞獎二、三等獎。節(jié)目團(tuán)隊也獲得“省級青年文明號”榮譽(yù)稱號。

精準(zhǔn)設(shè)置議題，用內(nèi)容的權(quán)威性保證品牌信任度

《今日評說》欄目堅持以人民為中心，圍繞增強(qiáng)新聞輿論工作的前瞻性、主動性、針對性和實效性選擇主議題，設(shè)置分議題，以有思想力的評論贏得受眾關(guān)注和信任。

2020年11月17日，理論節(jié)目“中國共產(chǎn)黨為什么能”第十一季《奮力打造“重要窗口”》，在浙江工商大學(xué)思政公開課的節(jié)目畫面

1、聚焦大事要事，把握時代脈搏，展現(xiàn)評論的政治格局。

省級主流媒體只有以人民情懷、國家站位、省域視野來審視問題、謀劃選題，才能使評論具有鮮明的時代性、政治性、思想性，凸顯主流媒體的核心優(yōu)勢?！督袢赵u說》節(jié)目組牢牢把握學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神這條主線，圍繞浙江省推動高水平全面建成小康社會和爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行省的生動實踐設(shè)置議題。黨的十九大、全國“兩會”、省黨代會及省“兩會”、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、新冠疫情防控等重大事件都是節(jié)目的重點(diǎn)選題。如2020年5月聚焦全國“兩會”推出《提問2020》系列特別節(jié)目，設(shè)置了《全面小康，如何全面？》《改革紅利如何激活市場主體活力？》《擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)與投資如何活起來？》等議題，通過邀請國內(nèi)知名專家學(xué)者走進(jìn)演播室，連線公眾評論員和浙江籍代表委員，對政府工作報告內(nèi)容和疫情下中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略、浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展路徑等進(jìn)行精準(zhǔn)解讀，在當(dāng)時疫情防控日趨常態(tài)化的特別時刻，起到了鼓舞士氣、凝心聚力、提振信心的引領(lǐng)作用。

2、聚焦文化建設(shè)，筑牢精神高地，做強(qiáng)評論的文化引領(lǐng)。

《今日評說》圍繞“文化強(qiáng)省、提升浙江軟實力，文化樹人、引領(lǐng)社會新風(fēng)尚”的總體目標(biāo)，立足價值多元時代浙江人民的偉大奮斗和火熱生活設(shè)置議題。一是聚焦浙江大地上孕育的文化和精神內(nèi)核，傳遞新時代浙江發(fā)展的精神動能。對習(xí)近平總書記在浙江工作期間總結(jié)提煉的浙江精神、紅船精神和大陳島墾荒精神等，節(jié)目設(shè)置系列議題進(jìn)行深入詮釋解讀，結(jié)合新時代浙江人民豐富實踐不斷注入新內(nèi)涵，激勵浙江人民用精神的力量來創(chuàng)造新業(yè)績，打造“重要窗口”；二是聚焦平凡人不平凡事，弘揚(yáng)主旋律傳播正能量。節(jié)目組選取黨員干部和普通百姓中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和感人故事，通過挖掘普通人身上的正能量，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，引領(lǐng)浙江人民在新時代的思想觀念、價值取向和社會道德標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)向上向善的精神力量。如深藏赫赫軍功60年，轉(zhuǎn)業(yè)后在普通工作崗位上默默無聞工作奉獻(xiàn)的93歲的“人民英雄”胡兆富；在臺風(fēng)和洪水肆虐危難之時挺身用鏟車救人的“鏟車哥”杜禮青；新冠疫情發(fā)生后健康碼的研制者，獲全國“最美公務(wù)員”稱號的“90”后科技民警鐘毅；還有在桂林讀書的浙江女孩，在下晚自習(xí)路上為保護(hù)同學(xué)安全，兩次擋住持刀行兇男子，自己身中8刀，被稱為“擋刀女孩”的崔譯文等，節(jié)目通過挖掘不同人物人性中的“閃光點(diǎn)”，展現(xiàn)平凡中的偉大。其中“擋刀女孩”崔譯文的訪談榮獲第三十屆中國新聞獎二等獎。

3、聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)，敢于發(fā)聲亮劍，提升評論的價值引領(lǐng)。

浙江作為中國改革發(fā)展先行區(qū)，很多困難和問題是率先于全國碰到，尤其是改革進(jìn)入攻堅期和深水區(qū)，各種社會矛盾疊加，難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題頻發(fā)?！督袢赵u說》節(jié)目主動作為，聚焦重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題積極發(fā)聲，讓該熱的熱起來，把該說的話說到位，從兩個方面發(fā)力破題：一是做好對重大改革政策措施正面引導(dǎo)，把握主動權(quán)，打好主動仗，如污染防治攻堅戰(zhàn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、“最多跑一次”改革、自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)、“畝均論英雄”改革、數(shù)字浙江建設(shè)等改革舉措出臺前，節(jié)目通過解讀政策背景、重點(diǎn)內(nèi)容和主要措施，找準(zhǔn)改革發(fā)展的著力點(diǎn)和百姓訴求的契合點(diǎn)，疏通輿情民意，破除觀念障礙，做好輿論先導(dǎo)；二是針對改革過程中出現(xiàn)的“堵點(diǎn)”、“痛點(diǎn)”問題，抓住癥結(jié)，旗幟鮮明地進(jìn)行抨擊，給人以啟發(fā)和警醒，如推出了《整治河道拒絕反彈》《好會風(fēng)怎樣蔚然成風(fēng)》《改革要“體驗”也要“體檢”》《最多跑一地，矛盾如何“一地化解？》等一大批輿論監(jiān)督類選題的新聞評論，用理性的思考、權(quán)威的觀點(diǎn)、獨(dú)到的見解引導(dǎo)輿論，呼喚全省上下凝聚共識、同頻共振，推動各項問題解決和改革深入深化。

2016年4月18日，戶外評論節(jié)目《浦陽江之變——背后的故事》，主持人在浦江西溪河道旁采訪新聞當(dāng)事人的節(jié)目畫面

4、捕捉新聞熱點(diǎn)，客觀理性發(fā)聲，有效引領(lǐng)社會輿情。

《今日評說》立足浙江實際，注重從諸多紛繁復(fù)雜的新聞事實或社會生活中選擇既具有新聞性，又具備思想價值的新聞熱點(diǎn)設(shè)置議題，挖掘新聞事件背后所隱藏的深刻內(nèi)涵，并提出客觀準(zhǔn)確的觀點(diǎn)判斷。如《人臉識別邊界何在？》《道德銀行，如何讓道德“變現(xiàn)”？》《杜絕“舌尖上的浪費(fèi)”如何動真格？》等涉及多領(lǐng)域的選題，使節(jié)目的輿論引導(dǎo)觸角更廣、影響更大。節(jié)目還善于抓住矛盾各方因利益沖突而引發(fā)的新聞熱點(diǎn)設(shè)置議題，讓不同群體的訴求在節(jié)目中得到公平展示和平等表達(dá)，通過節(jié)目客觀、中立的判斷和分析，達(dá)到疏導(dǎo)和引領(lǐng)公眾情緒的目的。如臺州市中級人民法院首次推出《個人債務(wù)清理審理規(guī)程》，公眾對“個人破產(chǎn)”制度探索褒貶不一，社會反響較大，節(jié)目組及時推出新聞評論《“個人破產(chǎn)”試水 為誰松綁？》，圍繞這一制度究竟是為創(chuàng)造更好營商環(huán)境，還是為欠債不還的“老賴”松綁，節(jié)目中讓債務(wù)人、債權(quán)人充分表達(dá)意見訴求，讓法院、金融機(jī)構(gòu)及相關(guān)管理部門闡明立場觀點(diǎn)，在各種觀點(diǎn)的交鋒和碰撞中析事明理、疏通情緒、引導(dǎo)輿情，使這一創(chuàng)造性制度得到更好實施和推進(jìn)。該評論奪得第三十屆中國新聞獎三等獎。

創(chuàng)新傳播形態(tài)，用表達(dá)的親和力提升品牌忠誠度

1、探索節(jié)目形態(tài)的多樣性，展現(xiàn)評論的“力度”和“厚度”。

《今日評說》在節(jié)目形態(tài)上大膽創(chuàng)新，不拘一格，每期評論根據(jù)主題內(nèi)容的表達(dá)需要量身定制，尋求最佳的節(jié)目形態(tài)來展現(xiàn)思想的維度和評論的力量。5年來，節(jié)目組從日常的演播室評論，逐步探索出電視理論節(jié)目、訪談評論、戶外評論、評論公開課等多種新穎的評論形態(tài)，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。各種節(jié)目形態(tài)各具特色各顯風(fēng)采。

電視理論節(jié)目側(cè)重于表達(dá)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的理論創(chuàng)新成果等宏大主題，欄目設(shè)計了《中國共產(chǎn)黨為什么能》的季播模式，每一季圍繞一個主題進(jìn)行理論闡述，節(jié)目開播至今已推出十一季，分別圍繞十九大精神、紅船精神、浙江戰(zhàn)“疫”、“綠水青山就是金山銀山”理念等主題，以通俗生動的方式進(jìn)行系統(tǒng)全面解讀和傳播，把黨的理論送到百姓心坎上。每一季理論節(jié)目均引發(fā)廣泛關(guān)注，獲得中宣部和國家廣電總局的點(diǎn)名肯定與表揚(yáng)。

訪談評論側(cè)重于解讀新聞人物的議題。節(jié)目采用主持人和人物嘉賓一對一的交流，面對面的碰撞、印證，挖掘人物身上的閃光點(diǎn)，中間穿插呈現(xiàn)人物事件背景的視頻短片等，原汁原味、不事雕飾地展現(xiàn)人物的原貌。以“擋刀女孩”崔譯文為代表的一批樸實感人的“平民英雄”形象，通過訪談形式在節(jié)目中得以生動呈現(xiàn)，傳遞人生真諦和美好的力量。

戶外評論側(cè)重于解讀新聞事件的議題。為了發(fā)揮電視現(xiàn)場感強(qiáng)、聲畫并茂的優(yōu)勢，通過新聞事件場景畫面和相關(guān)當(dāng)事人的現(xiàn)身說法，讓“論據(jù)”更鮮活、“觀點(diǎn)”更生動，欄目推出《浦陽江之變·背后的故事》、《七年不癢，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)究竟有何秘訣永葆魅力？》等一批有影響力的戶外評論。該模式讓主持人和評論員走進(jìn)新聞事件鮮活場景中，圍繞事件解讀的核心主線，分別在不同的場景和時空中現(xiàn)場采訪或?qū)υ挳?dāng)事人，形成多方交流互動的跨時空討論場，以較強(qiáng)的代入感引發(fā)受眾對節(jié)目觀點(diǎn)的理性思考和情感認(rèn)同。

評論公開課側(cè)重于解讀經(jīng)濟(jì)、科技等專業(yè)領(lǐng)域的議題。如前幾年“區(qū)塊鏈”成為社會關(guān)注的熱詞，欄目推出8期公開課《秒懂區(qū)塊鏈》，邀請區(qū)塊鏈領(lǐng)域權(quán)威專家、著名企業(yè)家，以現(xiàn)場授課、觀眾問答的方式，形象生動地普及區(qū)塊鏈專業(yè)知識，并對區(qū)塊鏈技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會治理等領(lǐng)域如何發(fā)揮作用等話題進(jìn)行深入透切的探討評析，為推動浙江區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造氛圍。

《今日評說》的節(jié)目形態(tài)仍在不斷創(chuàng)新探索中，每一種節(jié)目形態(tài)也不囿于固定程式，而是不斷吸納、融合創(chuàng)新元素來豐富表現(xiàn)力，如近期推出第十一季浙江奮力打造“重要窗口”的理論節(jié)目，采用同上一堂思政課的形式來呈現(xiàn)，探索媒體與高校聯(lián)動的新模式。

2、堅持“開門辦評論”，提高評論思想活躍度和開放度。

制作選題多樣、題材廣泛、評析專業(yè)的評論，離不開多元化、專業(yè)化的智庫隊伍支撐?！督袢赵u說》節(jié)目開辦至今，建立了一支由中國社科院、浙江大學(xué)、省委黨校、浙江工業(yè)信息經(jīng)濟(jì)研究院等高校專家和社會各層面人士組成的具有較高水平的智庫團(tuán)隊和評論員隊伍，如浙江名嘴蘭建平、舒中勝、胡堅、顧益康等；中國社科院的劉迎秋、裴長虹、房寧等，他們既參與節(jié)目選題，又是節(jié)目中觀點(diǎn)表達(dá)的主體，對涉及各領(lǐng)域的相關(guān)議題進(jìn)行權(quán)威解讀、精準(zhǔn)評析。正是這些頂尖專家學(xué)者構(gòu)成的嘉賓庫，拓寬了節(jié)目觀點(diǎn)表達(dá)的視野，使評論的內(nèi)容更豐富多元，觀點(diǎn)更獨(dú)到解渴，為《今日評說》注入了不竭的思想活力，成為支撐節(jié)目前行的重要力量。

2020年5月25日全國兩會特別節(jié)目《提問2020》，主持人與節(jié)目嘉賓用“云連線”方式與多名代表、委員和各行業(yè)公眾評論員解讀政府工作報告的節(jié)目畫面

3、強(qiáng)化技術(shù)賦能和融合傳播，提升評論競爭力和傳播力。

面對媒介融合的大環(huán)境，《今日評說》借助融媒技術(shù)手段，在表達(dá)和傳播上做足融合文章，讓表達(dá)的詩意與思想的張力相融傳播，使電視評論產(chǎn)生新附加值，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。

一是打造符合收視、閱讀習(xí)慣的融媒體產(chǎn)品?！督袢赵u說》把握受眾的分眾化、特色化、差異化需求，根據(jù)不同節(jié)目形態(tài)的表達(dá)需求和媒體平臺傳播特征，運(yùn)用融媒技術(shù)手段，打造精準(zhǔn)傳播的融媒體評論產(chǎn)品。如戶外評論、電視訪談、理論節(jié)目中多期節(jié)目，采用走出演播室，進(jìn)入各類現(xiàn)場，通過訪談、講述、再現(xiàn)，借助航拍、跟拍、現(xiàn)時、閃回等表現(xiàn)手法，將理論概念、評論思想轉(zhuǎn)化成一個個具體生動的場景，以豐富的鏡頭語言，使思想觀點(diǎn)的表達(dá)更扎實更具體，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

二是構(gòu)建立體化融媒體傳播渠道。融媒體時代，電視節(jié)目只有打破單向的傳播方式，充分利用多種媒介交互流通，才能吸引更多的受眾?！督袢赵u說》近年來探索移動端優(yōu)先、大小屏聯(lián)動的融合傳播策略。節(jié)目在前期拍攝錄制階段，即依托“中國藍(lán)新聞”客戶端和全省廣電融媒矩陣“藍(lán)媒聯(lián)盟”，將節(jié)目錄制花絮、宣傳海報等內(nèi)容進(jìn)行先發(fā)宣推和預(yù)熱，引發(fā)受眾對節(jié)目的關(guān)注期待。節(jié)目在大屏播出期間，聯(lián)動“中國藍(lán)新聞”客戶端、“藍(lán)媒聯(lián)盟”、央視、新華社、騰訊新聞、微博、微信、抖音等上百家傳播平臺，將與大屏內(nèi)容相呼應(yīng)的短視頻、公眾號推送、H5等新媒體產(chǎn)品進(jìn)行同步推送轉(zhuǎn)發(fā)，展開大小屏聯(lián)動的多重疊加傳播。這種梯次型的發(fā)布傳播機(jī)制，多屏傳播、多媒共振、深度融合的傳播模式，賦予電視媒體在融媒體時代以新的生命力。