重大主題報(bào)道煉“城”記
——關(guān)于《隱形冠軍·破繭往事》的幾點(diǎn)啟示

文_朱 宇 易 鶴

重大主題報(bào)道既是新聞創(chuàng)新的重要抓手，也是檢驗(yàn)輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。2019年下半年，寧波日?qǐng)?bào)以全媒體形式策劃推出“隱形冠軍·破繭往事”系列報(bào)道，聚焦寧波制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)蝶變過(guò)程中的精彩片段，生動(dòng)講述“小而精”企業(yè)專(zhuān)注某一領(lǐng)域，克服重重困難和誘惑，最終突破關(guān)鍵核心技術(shù)或“卡脖子”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)以小搏大、以弱勝?gòu)?qiáng)、彎道超車(chē)，努力從跟跑者、并跑者變成領(lǐng)跑者的故事，獲得浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

寧波制造業(yè)的隱形冠軍現(xiàn)象也引起了央媒關(guān)注。新華社調(diào)研組專(zhuān)程赴寧波蹲點(diǎn)調(diào)研，系統(tǒng)梳理推介寧波制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法。在隨后舉行的2019年國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)專(zhuān)家論壇上，中國(guó)工程院原院長(zhǎng)周濟(jì)院士充分肯定寧波制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)，建議寧波打造“中國(guó)隱形冠軍之城”。

寧波日?qǐng)?bào)關(guān)于單項(xiàng)冠軍企業(yè)系列報(bào)道展現(xiàn)了極強(qiáng)的前瞻意識(shí)，選題精準(zhǔn)、角度新巧、語(yǔ)言清新，產(chǎn)生了良好的宣傳效果，為重大主題報(bào)道創(chuàng)新做出了有益嘗試，積累了經(jīng)驗(yàn)。

策劃源于前瞻性思考

圍繞黨委、政府的中心工作，精心策劃服務(wù)中心工作的重大主題報(bào)道，最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，唱響主旋律，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，是黨報(bào)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的融媒體時(shí)代保持優(yōu)勢(shì)的“金鑰匙”。

成功的重大主題報(bào)道需要周密精當(dāng)?shù)牟邉?。寧波日?qǐng)?bào)圍繞制造業(yè)單項(xiàng)冠軍群體進(jìn)行的專(zhuān)題策劃報(bào)道，以受眾視角指導(dǎo)選題、以精心策劃打造精品、以全面透徹成就厚重，充分體現(xiàn)了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的先導(dǎo)性，展現(xiàn)了前瞻意識(shí)、全局觀念、戰(zhàn)略眼光。

2017年，工業(yè)和信息化部等部門(mén)公布了第一批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范（培育）企業(yè)名單，寧波有海天塑機(jī)和德鷹精密兩家企業(yè)上榜。

作為制造業(yè)的硬核力量，單項(xiàng)冠軍企業(yè)，代表著全球細(xì)分行業(yè)的最高發(fā)展水平、最強(qiáng)市場(chǎng)實(shí)力，是全球制造企業(yè)的第一方陣，肩負(fù)著維護(hù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈安全的重大使命。作為“中國(guó)制造2025”全國(guó)首個(gè)試點(diǎn)城市，寧波擁有數(shù)量龐大的隱形冠軍企業(yè)和“小巨人”企業(yè)，這兩類(lèi)企業(yè)都是單項(xiàng)冠軍的后備力量，肩負(fù)為“制造強(qiáng)國(guó)”和“供給側(cè)改革”探路的重大使命。正是基于以上原因，筆者從一開(kāi)始就高度關(guān)注國(guó)家單項(xiàng)冠軍培育計(jì)劃。

2018年開(kāi)始，寧波國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)數(shù)量大幅增加，從一年前的兩家猛增到15家，數(shù)量占全國(guó)總量的6.5%以上，位居國(guó)內(nèi)城市第一。2019年，這一數(shù)字再次被刷新，達(dá)到28家，蟬聯(lián)全國(guó)第一。寧波連續(xù)兩年位居全國(guó)之首，具有樣板意義。

此時(shí)，源于制造業(yè)之爭(zhēng)、高科技之爭(zhēng)的中美經(jīng)貿(mào)摩擦持續(xù)升溫。我們預(yù)判中美經(jīng)貿(mào)摩擦短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，鼓勵(lì)企業(yè)走專(zhuān)精特新之路，讓更多企業(yè)成為單項(xiàng)冠軍，將是中國(guó)制造由大到強(qiáng)的必由之路。

多年來(lái)，寧波堅(jiān)持以先進(jìn)制造業(yè)為主業(yè)，加強(qiáng)自主研發(fā)，提升科技含量，致力于破解“卡脖子”風(fēng)險(xiǎn)，提出打造“246”萬(wàn)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，催發(fā)了寧波制造的澎湃動(dòng)力，是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀代表。在當(dāng)前形勢(shì)下，以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為主體，剖析寧波制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路有著特殊的意義。

基于多年的觀察和思考，筆者意識(shí)到此時(shí)是報(bào)道單項(xiàng)冠軍群體的最佳“窗口期”。2020年8月至10月，寧波日?qǐng)?bào)在頭版重磅推出了“隱形冠軍·破繭往事”系列報(bào)道，報(bào)網(wǎng)端一體刊發(fā)了8篇深度報(bào)道及新聞短視頻，從走出多元化陷阱、顛覆創(chuàng)新之路、海外并購(gòu)、新制造、細(xì)分市場(chǎng)策略、快速產(chǎn)業(yè)化、集成創(chuàng)新、全球化等8個(gè)角度，剖析8家寧波民營(yíng)企業(yè)的隱形冠軍之路，引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。

寧波日?qǐng)?bào)《隱形冠軍·破繭往事》系列報(bào)道的版面截圖

甬派客戶(hù)端第一時(shí)間發(fā)布《隱形冠軍·破繭往事》系列報(bào)道

用講故事軟化硬核主題

新聞的發(fā)現(xiàn)有可能屬于“無(wú)心插柳”，而采寫(xiě)新聞精品一定是“有意栽花”。面對(duì)這一重大主題，如何用“寧波方言”講好中國(guó)故事？我們發(fā)現(xiàn)，以前關(guān)于寧波單項(xiàng)冠軍企業(yè)的報(bào)道也有過(guò)，但大多是圍繞數(shù)量第一做文章，面面俱到，效果并不佳。

這組報(bào)道一個(gè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)，就是化繁就簡(jiǎn)，用“小切口”講好“大故事”。

加西亞·馬爾克斯曾經(jīng)說(shuō)，對(duì)于新聞，比的不是誰(shuí)發(fā)得早，而是誰(shuí)發(fā)得好。我國(guó)新聞業(yè)不少觀察者也認(rèn)為，新聞行業(yè)的本質(zhì)要求無(wú)外乎兩點(diǎn)：一個(gè)是創(chuàng)造力，一個(gè)是深刻性，同時(shí)還要將這兩點(diǎn)巧妙融入“講故事”的技巧當(dāng)中。

為了把寧波制造業(yè)單項(xiàng)冠軍的故事講好，筆者做了大量的基礎(chǔ)性工作。一方面，我們用心做加法，盡可能把寧波制造業(yè)單項(xiàng)冠軍的資料進(jìn)行全面搜集、全面梳理、全面分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)成功的背后都有一段“不堪”的往事。正是因?yàn)樗麄冋暡蛔?、奮起超越、百折不撓，才最終練就了硬核實(shí)力。

當(dāng)素材積累到足夠多以后，我們開(kāi)始精心做減法，把一切與主題不緊密的統(tǒng)統(tǒng)去掉，抓住最有料部分深入采訪(fǎng)、認(rèn)真寫(xiě)作。一家企業(yè)只講一個(gè)故事，代表一條成功經(jīng)驗(yàn)，時(shí)間軸上則截取“破繭時(shí)刻”，極大地增強(qiáng)了敘事張力。

比如作為開(kāi)篇報(bào)道的舜宇集團(tuán)。1984年，舜宇創(chuàng)始人王文鑒帶領(lǐng)8名高中生和6萬(wàn)元貸款，在4間破舊的瓦屋廠房里創(chuàng)辦了余姚第二光學(xué)儀器廠（舜宇集團(tuán)的前身）。歷經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，30多年后，舜宇成為“巨人后面的巨人”，其玻璃鏡片和車(chē)載鏡頭的銷(xiāo)量穩(wěn)居世界第一，手機(jī)鏡頭、手機(jī)攝像模組的銷(xiāo)量穩(wěn)居世界第二，市值早已超千億元。事實(shí)上，舜宇對(duì)主業(yè)的專(zhuān)注，并非都與生俱來(lái)。曾經(jīng)有一段時(shí)間，舜宇跟很多企業(yè)一樣深陷多元化陷阱。一系列與主業(yè)不相關(guān)的新項(xiàng)目曾一度把企業(yè)拖到了懸崖邊緣。痛定思痛，王文鑒決定做“減法”，通過(guò)關(guān)、停、轉(zhuǎn)，迅速砍掉了與光學(xué)無(wú)關(guān)的項(xiàng)目，清理和撤銷(xiāo)與主業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)及工廠，一門(mén)心思撲在光電產(chǎn)品的發(fā)展上。專(zhuān)注才有力量，筆者以《多元化陷阱邊的斷臂求生》為題，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，揭示其堅(jiān)守主業(yè)是在最艱難情況下作出的最關(guān)鍵的抉擇。報(bào)道通過(guò)先抑后揚(yáng)、設(shè)置懸念、情緒轉(zhuǎn)換，使受眾有聽(tīng)故事的欲望，加強(qiáng)了新聞的傳播效果。

新聞內(nèi)核越硬，故事的切入點(diǎn)越要“軟”。密封件屬于關(guān)鍵“小零件”，在船舶、核電及軍工等各個(gè)領(lǐng)域的建設(shè)中均有應(yīng)用，特別是核電站反應(yīng)堆壓力容器主密封環(huán)。作為防止放射性物質(zhì)泄漏的重要保障，密封件的生產(chǎn)工藝曾被國(guó)外公司壟斷長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久。筆者采寫(xiě)單項(xiàng)冠軍企業(yè)天生密封件公司時(shí)，大膽創(chuàng)新，一開(kāi)場(chǎng)就以畫(huà)面感強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)，把受眾拉到了故事中?！皠?lì)行根連夜驅(qū)車(chē)，到達(dá)秦山核電站時(shí)已是凌晨3點(diǎn)多。從加拿大全套引進(jìn)的重水堆加料裝置出現(xiàn)故障，此前，20多名加拿大專(zhuān)家歷時(shí)一個(gè)多月也拿不出有效的解決方案。事態(tài)緊急，無(wú)奈的中方技術(shù)負(fù)責(zé)人只能深夜向遠(yuǎn)在寧波的勵(lì)行根求助”。在宏大而專(zhuān)業(yè)的新聞背景之下，最引人入勝的終究還是人的故事。寫(xiě)作中，記者聚焦勵(lì)行根“一條筋”的個(gè)性，走別人不愿走的路，在細(xì)分領(lǐng)域一門(mén)深入，最終打破國(guó)際壟斷，創(chuàng)造了奇跡。為了增強(qiáng)故事的現(xiàn)場(chǎng)感、連貫性和完整性，通篇采用細(xì)節(jié)描述加人物引語(yǔ)的寫(xiě)作手法，用鏡頭般的白描為讀者還原驚心動(dòng)魄的破繭往事。

精彩故事之下，展現(xiàn)出了重大主題的核心風(fēng)貌，既打動(dòng)人心，又引發(fā)思考。

輿論引導(dǎo)力要落地見(jiàn)效

重大主題報(bào)道的力量主要體現(xiàn)在感召力上，要在黨委政府有所考慮，全社會(huì)還沒(méi)有引起重視時(shí)，進(jìn)行超前引導(dǎo)，進(jìn)而凝聚全市共識(shí)。

“小而精”一直是寧波制造業(yè)企業(yè)的鮮明印記。長(zhǎng)期以來(lái)，寧波誕生了一批“隱形冠軍”企業(yè)。其中在全國(guó)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一的企業(yè)已達(dá)140家。這些“隱形冠軍”主要聚集在關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心基礎(chǔ)零部件（元器件）等領(lǐng)域，還有部分“隱形冠軍”擁有全國(guó)領(lǐng)先的先進(jìn)基礎(chǔ)工藝、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。

隨著制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范力度的加大，筆者意識(shí)到寧波制造業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，量大面廣的中小企業(yè)一定要走單項(xiàng)冠軍之路。這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。因此，“隱形冠軍·破繭往事”系列報(bào)道推出后，立即引起寧波市委、市政府的高度關(guān)注。分管副市長(zhǎng)立即要求相關(guān)部門(mén)加大政策研究和支持力度。2019年10月15日，國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)專(zhuān)家論壇在甬舉行。出席會(huì)議的中國(guó)工程院原院長(zhǎng)周濟(jì)院士認(rèn)為，做優(yōu)做強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是提升我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈水平的主要措施之一。寧波作為制造大市，積極建設(shè)“246”萬(wàn)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，除了培育世界一流大企業(yè)，還應(yīng)該引導(dǎo)更多企業(yè)走“專(zhuān)精特新”道路，打造中國(guó)隱形冠軍之城，為國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略承擔(dān)更多使命，作出更大貢獻(xiàn)。

2020年7月2日，寧波市委、市政府召開(kāi)部署會(huì)，明確提出全力打造制造業(yè)單項(xiàng)冠軍之城，制定了具體的《行動(dòng)方案》。不少企業(yè)會(huì)后評(píng)價(jià)，在統(tǒng)籌推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊時(shí)期，寧波旗幟鮮明地提出打造單項(xiàng)冠軍之城，喊到了企業(yè)的心坎里，讓大家更加堅(jiān)定了扎根實(shí)業(yè)、戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

總之，新聞媒體要做到讓黨和政府滿(mǎn)意，讓群眾滿(mǎn)意，先導(dǎo)性、前瞻性、富有感召力的新聞報(bào)道一定不能少，而且還要加強(qiáng)。只有這樣，新聞報(bào)道才能發(fā)揮引領(lǐng)作用，形成強(qiáng)大的影響力。