“閃電新聞”助力“主力軍”向“主陣地”挺進(jìn)

保積紅

摘要：在新媒體時(shí)代融合發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)傳播成為社會(huì)傳播的重要方式，傳統(tǒng)廣電媒體受到了新媒體不同程度的沖擊，傳統(tǒng)廣電媒體紛紛通過(guò)開辟互聯(lián)網(wǎng)新空間，打造新型主流媒體，開始了融合新媒體的探索之路。山東廣播電視臺(tái)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合的重要講話精神，部署推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，以閃電新聞客戶端為首發(fā)平臺(tái)，通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，全力打造渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的傳播矩陣，加快“主力軍”向“主陣地”挺進(jìn)，取得了顯著成效，為國(guó)內(nèi)廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要范式。

關(guān)鍵詞：媒體融合 山東廣播電視臺(tái) 閃電新聞客戶端

閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺(tái)為迎合媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，傾力打造的融媒體新聞產(chǎn)品，于2017年1月11日正式上線，并明確提出“閃電新聞，看見(jiàn)未來(lái)”的品牌定位。作為山東廣電轉(zhuǎn)型的試水之作，該客戶端極具開拓性，特設(shè)欄目達(dá)20多個(gè)，如財(cái)經(jīng)、深度、體育、影像等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)重大、突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)直播報(bào)道。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)探索，該客戶端已經(jīng)成為山東廣電融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的“排頭兵”，取得了一系列顯著成績(jī)，全媒體產(chǎn)品專欄“拾城記”團(tuán)隊(duì)制作的《南陽(yáng)島上的放鷹人》入選2019年度第二季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。入駐“閃電號(hào)”平臺(tái)的政務(wù)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、媒體號(hào)、專欄號(hào)、自媒體號(hào)達(dá)600多個(gè)，每月發(fā)稿8000余條，并向央視新聞+、騰訊新聞、今日頭條等合作平臺(tái)輸送大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，“閃電新聞”與齊魯網(wǎng)的媒體影響力持續(xù)提升。可以說(shuō)，閃電新聞客戶端的快速崛起，與其獨(dú)特的發(fā)展策略有著重大關(guān)系，歸納總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)與模式，同樣具有非常重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、堅(jiān)守新聞價(jià)值本位，全面落實(shí)內(nèi)容為王

無(wú)論傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，其最為根本的建設(shè)仍舊是內(nèi)容建設(shè)。“閃電新聞”作為新型的融媒體平臺(tái)，坐擁山東廣電這個(gè)“天然資源庫(kù)”，在匯聚優(yōu)質(zhì)新聞信息、制作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。為此，閃電新聞客戶端發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)守新聞報(bào)道原則的基礎(chǔ)上，全面整合全臺(tái)各層級(jí)、各平臺(tái)新媒體資源，打造山東廣電新媒體平臺(tái)矩陣，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以“質(zhì)”取勝。

抗擊新冠肺炎疫情期間，全國(guó)廣電機(jī)構(gòu)積極發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)功能，全面、深入、及時(shí)報(bào)道疫情信息、防控舉措和感人事跡等，為全國(guó)“戰(zhàn)疫”營(yíng)造了良好的輿論氛圍。山東廣播電視臺(tái)先后5次共派出11名記者跟隨醫(yī)療隊(duì)奔赴湖北疫情一線，記錄醫(yī)療隊(duì)員與死神賽跑的感人故事，用專業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神和家國(guó)情懷，完成500多篇全媒體報(bào)道，在報(bào)道期間生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻、公益廣告、專題、H5等產(chǎn)品，而閃電新聞客戶端采用快評(píng)、時(shí)評(píng)、漫評(píng)等多種形式創(chuàng)作刊發(fā)大批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品，發(fā)揮其主陣地作用?！伴W電新聞”及時(shí)推出《當(dāng)好一線醫(yī)務(wù)人員“后勤部長(zhǎng)”，山東“關(guān)心12條”力度杠杠的》《復(fù)工率全國(guó)首位，山東咋如此“硬氣”？》等系列評(píng)論文章，形成正面輿論強(qiáng)勢(shì)；“閃電漫評(píng)”欄目推出《信心》《堅(jiān)持就是勝利》等多幅漫畫作品；制作推出《政能量丨山東“十一條”措施落實(shí)疫情防控：盯緊交通關(guān)口，保障藥品充足》等多篇圖解新聞，圖文并茂做好政策解讀與闡釋。

融媒體新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵就是品牌力的培育，而品牌力就是號(hào)召力，與內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)程度成正比。閃電新聞客戶端的內(nèi)容產(chǎn)品不僅專業(yè)，而且好看、有趣。一方面，內(nèi)容產(chǎn)品注重本土新聞、民生新聞，對(duì)本土受眾形成了較強(qiáng)吸引力；另一方面，產(chǎn)品內(nèi)容具有較強(qiáng)的服務(wù)性，能夠充分滿足受眾日常生活、消費(fèi)咨詢、民生解決等方面的實(shí)際需求。閃電新聞客戶端的新聞生產(chǎn)堅(jiān)持本土化、服務(wù)化、民生化原則，全面打造具有較強(qiáng)號(hào)召力的主打內(nèi)容產(chǎn)品，成為推動(dòng)山東廣電融媒體轉(zhuǎn)型的重要力量。

二、堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新新聞表達(dá)形式

智能技術(shù)對(duì)傳播的影響巨大，能夠賦予傳播“新生”，從供給側(cè)層面對(duì)信息流程機(jī)制產(chǎn)生根本影響。作為地方影響力最高的新媒體品牌，“閃電新聞”堅(jiān)持深耕本地、智能賦能的方針原則，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。通過(guò)權(quán)威輿論引導(dǎo)、數(shù)據(jù)資源研究、融媒場(chǎng)景應(yīng)用、視頻創(chuàng)新表達(dá)，以移動(dòng)化、社交化、智能化為發(fā)展關(guān)鍵詞，致力于借助技術(shù)創(chuàng)新，拓展傳播渠道，推動(dòng)新聞內(nèi)容更廣范圍的傳播。通過(guò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、兩微一端一抖音等媒體資源的整合優(yōu)化，成功打造現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，憑借應(yīng)用技術(shù)和表達(dá)方式的創(chuàng)新，快速占領(lǐng)制高點(diǎn)，完成從融媒體到智媒體的跨越發(fā)展。

閃電新聞客戶端新版本全新上線后，不斷向5G智能轉(zhuǎn)型，并在人工智能技術(shù)的全面加持下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的智能化、豐富化、多元化、立體化。如在2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，閃電新聞推出了H5、短視頻、動(dòng)漫、VR等諸多形式的新聞產(chǎn)品，為受眾提供了具有極強(qiáng)沉浸性的新聞體驗(yàn)。近年來(lái)，閃電新聞客戶端與時(shí)俱進(jìn)，積極探索移動(dòng)直播，并取得了顯著成效，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，“閃電新聞”迅速開通“戰(zhàn)疫頻道”，成為全國(guó)媒體中較早采用圖解形式進(jìn)行地方防控措施權(quán)威解讀的媒體。如2020年1月25日“山東醫(yī)療隊(duì)啟程”直播，閃電新聞客戶端與央視新聞客戶端、央視頻、人民日?qǐng)?bào)、今日頭條等10家平臺(tái)聯(lián)合直播，全網(wǎng)總推薦量2.5億。與此同時(shí)，閃電新聞客戶端每天同步直播國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)和省政府新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，贏得了廣大用戶的一致好評(píng)。

此外，隨著5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，進(jìn)一步加快了新一輪融媒體產(chǎn)業(yè)革命的到來(lái)，閃電新聞客戶端與時(shí)俱進(jìn)，積極探索4K、AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，并有效實(shí)現(xiàn)了共享化、立體化、多元化的形態(tài)建構(gòu)，有效拓展了傳播渠道。同樣以疫情期間的新聞報(bào)道為例，客戶端在智媒體播報(bào)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、AI主播等技術(shù)加持下，實(shí)現(xiàn)了“戰(zhàn)疫”新聞5G+VR多維超清信號(hào)全覆蓋，為受眾提供了無(wú)死角的沉浸式閱讀體驗(yàn)，不僅豐富了新聞內(nèi)容，而且強(qiáng)化了傳播實(shí)效，具有非常重要的借鑒意義。

三、堅(jiān)持個(gè)性化服務(wù)導(dǎo)向，深化媒體互動(dòng)

閃電新聞客戶端在改版過(guò)程中進(jìn)行流程再造，暢通渠道，在黨委政府和群眾之間、在媒體和網(wǎng)友之間搭建起溝通的橋梁?！伴W電新聞”不斷推進(jìn)媒體深度融合、多元矩陣傳播，切實(shí)提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，積極構(gòu)建全媒體融合傳播新生態(tài)。在2019年11月最新升級(jí)后，閃電新聞客戶端更加突出了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，上線了個(gè)性化定制欄目，開設(shè)了涉及諸多領(lǐng)域的20多個(gè)欄目，并為山東廣播電視臺(tái)的18個(gè)頻道提供直播和點(diǎn)播服務(wù)，用戶能夠不受時(shí)空局限進(jìn)行自由觀看，充分滿足了不同層次受眾的多元化需求。另外，用戶還能夠結(jié)合自身實(shí)際需求進(jìn)行自主訂閱，或隨時(shí)展開直播報(bào)道，從用戶角度出發(fā)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，變內(nèi)容的接收者為內(nèi)容的生產(chǎn)者，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。

山東廣電組建了專門的拍客團(tuán)隊(duì)，依托閃電新聞客戶端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)。內(nèi)容大多是民生新聞，采用在街道上邊走邊播的方式，將新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手資料實(shí)時(shí)傳達(dá)給受眾，并在線與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，全面增強(qiáng)了電視新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性。山東廣電還在閃電新聞客戶端上發(fā)起了《全能挑戰(zhàn)王》《舞動(dòng)之星》等電視節(jié)目相關(guān)的報(bào)名、投票活動(dòng)，不僅能夠激發(fā)電視受眾互動(dòng)參與的積極性，而且能夠擴(kuò)大客戶端受眾覆蓋范圍，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的深層互動(dòng)中發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)合理引流。這些創(chuàng)新舉措既能夠服務(wù)大眾，又能實(shí)現(xiàn)媒體深層互動(dòng)，讓閃電新聞客戶端在大眾心里的地位更上一層樓。

作者單位 陜西師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳琦】