像尤文圖斯這樣的“生活方式品牌”會(huì)占領(lǐng)中央空調(diào)行業(yè)嗎？

錢(qián)亮

在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)的背景下，“生活方式品牌”正在興起。近日，尤文圖斯足球俱樂(lè)部正式入駐中國(guó)某新興網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，成為2021年第一個(gè)登陸中國(guó)電商平臺(tái)的海外頂級(jí)體育IP，以期向更多的中國(guó)消費(fèi)者展示“生活方式品牌”的獨(dú)特之處。

對(duì)于此次合作，尤文圖斯俱樂(lè)部表示，該平臺(tái)年輕、獨(dú)特、擁抱潮流的特點(diǎn)與其追求大膽、優(yōu)雅和驕傲的品牌理念非常契合，尤文圖斯希望通過(guò)該電商平臺(tái)，用產(chǎn)品和服務(wù)傳遞出作為一個(gè)“生活方式品牌”的獨(dú)特之處。從一家足球俱樂(lè)部到成為一個(gè)消費(fèi)品牌，尤文圖斯的跨界不禁讓人聯(lián)想到時(shí)下正被熱議的觀點(diǎn)：“未來(lái)，一切品牌都將是生活方式品牌”。不過(guò)，這個(gè)觀點(diǎn)適用于中央空調(diào)行業(yè)嗎？

生活方式品牌會(huì)入局中央空調(diào)行業(yè)嗎？

穿著尤文圖斯聯(lián)名T恤，在尤文圖斯概念旗艦店（J Store）購(gòu)物，下榻尤文圖斯旗下酒店（J Hotel），已成為年輕消費(fèi)者的一種生活體驗(yàn)。未來(lái)，尤文圖斯會(huì)入局能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造健康潔凈的生活空間的中央空調(diào)行業(yè)嗎？

尤文圖斯大概率不會(huì)。但是，其他生活方式品牌呢？

一位“米粉”在小米社區(qū)內(nèi)提出產(chǎn)品建議。他寫(xiě)道：“希望小米可以推出中央空調(diào)產(chǎn)品。當(dāng)下，不管是平層、復(fù)式，還是排屋、別墅，都開(kāi)始安裝中央空調(diào)系統(tǒng)。消費(fèi)升級(jí)使越來(lái)越多的人選擇中央空調(diào)來(lái)替代臺(tái)式空調(diào)?！彼慕ㄗh體現(xiàn)了眾多“米粉”的呼聲，也代表了眾多年輕人的心聲。那么，“小米的第一臺(tái)中央空調(diào)”能否早日提上日程呢？

雖然，曾經(jīng)與空調(diào)界知名品牌對(duì)賭并落敗，但是小米現(xiàn)在已經(jīng)入局空調(diào)行業(yè)，近期還推出了“年輕人的第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)”。不過(guò)，與家用空調(diào)相比，中央空調(diào)技術(shù)難度大，對(duì)企業(yè)要求較高。未來(lái)，小米是否會(huì)入局中央空調(diào)領(lǐng)域，何時(shí)入局？小米并沒(méi)有給出答案。

2020年11月，特斯拉跨界暖通空調(diào)領(lǐng)域的傳聞成為行業(yè)的熱點(diǎn)話題。在一次活動(dòng)中，特斯拉CEO馬斯克曾對(duì)股東表示：“空調(diào)是一個(gè)我非常樂(lè)意進(jìn)入的領(lǐng)域，可能明年（2021年）就會(huì)開(kāi)始著手。我相信我們能夠制造出更加安靜、更加節(jié)能、效率更高的空調(diào)”。馬斯克在活動(dòng)中宣布，特斯拉正在開(kāi)發(fā)一個(gè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將利用特斯拉Y型電動(dòng)汽車(chē)熱泵的部分原理來(lái)構(gòu)建一個(gè)住宅空調(diào)和供暖系統(tǒng)。

特斯拉總部所在的美國(guó)市場(chǎng)，基本以家用中央空調(diào)為主。根據(jù)特斯拉已經(jīng)對(duì)外分享的一些商業(yè)消息來(lái)看，馬斯克所樂(lè)意開(kāi)展的空調(diào)項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)是家用中央空調(diào)。然而，2021年已過(guò)去將近一半，特斯拉在空調(diào)項(xiàng)目上的進(jìn)展尚未傳出任何消息。

盡管小米、特斯拉等生活方式品牌尚未入局中央空調(diào)，但是如果細(xì)究那位“米粉”的建議，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)文字的背后是人們對(duì)于更加舒適、更加美好的生活環(huán)境的追求。從一定的角度看，“中央空調(diào)”的確是實(shí)現(xiàn)理想生活的一種選擇，盡管其費(fèi)用比壁掛機(jī)貴，但還是有越來(lái)越多的人愿意為其埋單，并期待通過(guò)這種方式營(yíng)造理想的生活環(huán)境。當(dāng)前，市場(chǎng)上不乏專(zhuān)業(yè)暖通品牌推出的眾多個(gè)性化產(chǎn)品，那么這位“米粉”為什么更期待小米推出中央空調(diào)產(chǎn)品呢？

一言以蔽之，即小米已成為他的生活方式品牌，他更期待其理想生活由小米來(lái)打造。

中央空調(diào)品牌能夠轉(zhuǎn)型為生活方式品牌嗎？

在世界足壇，百年俱樂(lè)部并不少見(jiàn)，但是像尤文圖斯一樣轉(zhuǎn)型成為生活方式品牌的實(shí)屬罕見(jiàn)。在中央空調(diào)行業(yè)，同樣不乏百年品牌，它們是否也能如尤文圖斯一樣成功轉(zhuǎn)型為生活方式品牌呢？

生活方式最初作為社會(huì)學(xué)中區(qū)別階級(jí)或階層的重要指標(biāo)，后來(lái)被引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等其他細(xì)分領(lǐng)域。如今，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，其不再被動(dòng)地接受品牌傳遞的信息。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)沉浸式環(huán)境中成長(zhǎng)的新生代人群，他們正成為主力消費(fèi)群體，其個(gè)性化的消費(fèi)需求，促使很多品牌不斷調(diào)整自己的定位，研發(fā)出更加年輕化、智能化的高顏值產(chǎn)品，以獲得新生代人群的認(rèn)可。

除新生代消費(fèi)者外，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始“自我”覺(jué)醒。消費(fèi)的羅盤(pán)悄然轉(zhuǎn)換，“我要選擇誰(shuí)”變成“誰(shuí)更適合我”。在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者所看重的不再僅僅是產(chǎn)品本身，還有品牌背后所代表的價(jià)值，所以品牌在為客戶提供服務(wù)時(shí)，不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)迭代，更要滿足用戶的價(jià)值期待。

美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授Alexander Chernev認(rèn)為，品牌通常會(huì)通過(guò)功能性價(jià)值、心理性價(jià)值和貨幣性價(jià)值三個(gè)維度來(lái)增加客戶價(jià)值。而生活方式的定位屬于其中的第二個(gè)維度，即將生活方式作為自我表達(dá)的方式之一，用戶通過(guò)使用什么品牌來(lái)表達(dá)自己是誰(shuí)——這將是大勢(shì)所趨。

“芳林新葉催陳葉”，符合時(shí)代特點(diǎn)、消費(fèi)者需求的新生事物銳不可當(dāng)，“生活方式品牌”終將會(huì)進(jìn)入中央空調(diào)行業(yè)，引發(fā)新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。