善用“外眼外腦”創(chuàng)新涉華敘事表達(dá)

采訪手記

掃碼閱讀《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié)，網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》

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新華社于今年初推出“中國說China Chat”中英文政論訪談欄目，嘗試在國際群聊中講好中國故事，借助外籍精英觀察視角放大中國聲音。春節(jié)期間，該欄目推出《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié)，網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》《在武漢，和老外一起過大年！》《高佑思，我們走！過年就去武漢》等系列中英文融媒產(chǎn)品，獲得海內(nèi)外受眾廣泛好評、媒體用戶高度認(rèn)可。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在此簡要回顧這組國傳融媒產(chǎn)品的創(chuàng)作過程、傳播效果和些許思考，希望以此為新起點(diǎn)，探索利用“外眼外腦”鑄造外宣利器，通過搭建中外溝通橋梁，創(chuàng)新涉華敘事話語表達(dá)，有力駁斥西方媒體失實(shí)報(bào)道，助力塑造新時(shí)代中國的良好國際形象。

一、選題選人選點(diǎn)

武漢曾是新冠肺炎疫情的風(fēng)暴眼，也是全國抗疫的決戰(zhàn)決勝之地。當(dāng)病毒肆虐，上千萬市民放棄春節(jié)團(tuán)圓，或投身抗疫，或在家堅(jiān)守。在經(jīng)歷封城戰(zhàn)“疫”、解封重啟和復(fù)工復(fù)產(chǎn)快進(jìn)之后，這座英雄之城恢復(fù)了活力。新春又至，久違的年味兒終于回來了。

而與此同時(shí)，中國網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)BBC在《一年后，新冠疫情如何改變了武漢》等視頻報(bào)道中惡意使用“失真濾鏡”，當(dāng)時(shí)正值WHO病毒溯源團(tuán)隊(duì)到達(dá)武漢開始工作之時(shí)，外媒的歪曲報(bào)道和輿論誤導(dǎo)于我不利。

在這樣的特殊時(shí)刻，我們決定策劃拍攝一場不同尋常的訪談，打破之前主持人和外籍嘉賓的圓桌討論形式，考慮到春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，年夜飯又是中國人一年中最重要的一頓飯，將節(jié)目形式改為邀請知名外籍嘉賓和本地凡人英雄一起共度中國年、吃頓年夜飯，以此巧借外國人和本地疫情親歷者視角，展示中國抗疫成果、經(jīng)濟(jì)社會復(fù)蘇故事和傳統(tǒng)文化魅力，駁斥一些西方媒體對后疫情時(shí)代武漢的失實(shí)報(bào)道。

經(jīng)過大量前期調(diào)研和溝通聯(lián)絡(luò)，我們邀請到擁有數(shù)百萬粉絲的以色列視頻博主高佑思、曾留守武漢抗疫的法國醫(yī)生克萊因，以及在中國生活十多年的意大利教授海龍等三位外籍嘉賓，還邀請到除夕夜給中南醫(yī)院醫(yī)生送餐的外賣小哥彭子龍、建造火神山醫(yī)院的建筑工人鐘巍巍、曾是新冠患者的方艙手繪漫畫作家黎婧等三位本地凡人英雄。

與此同時(shí)，我們從武漢眾多地點(diǎn)中，挑選出黃鶴樓、東湖、江漢路、楚河漢街、武漢大學(xué)中南醫(yī)院、火神山醫(yī)院、水果湖菜市場等20多個(gè)具有武漢城市特色、春節(jié)氛圍和抗疫代表意義的地點(diǎn)，讓中外籍受訪對象“結(jié)對子”，相互了解對方的抗疫故事、一起置辦年貨，相處幾日后約在東湖畔騎單車、包餃子、打麻將、下廚房，共享熱氣騰騰的年夜飯。

手中有糧，心中不慌。早在采訪開始前半個(gè)月，我們便開始整理、挑選合適的有故事的中外受訪對象。例如，分社曾多次采訪過的法國醫(yī)生克萊因，在武漢暫閉離漢通道期間，拒絕乘包機(jī)離開，奮不顧身地上門為有需要的患者看??；方艙手繪漫畫作家黎婧，在方艙醫(yī)院接受治療時(shí)，用漫畫記錄醫(yī)患生活并發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)平臺而備受關(guān)注。

二、傳播內(nèi)外開花

我們始終認(rèn)為，一個(gè)好的融媒產(chǎn)品，沒有內(nèi)宣和外宣之分。海外受眾喜歡的產(chǎn)品，國內(nèi)受眾多半也是比較喜歡的。從創(chuàng)意、拍攝到播發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，我們都在追求內(nèi)外兼顧，同時(shí)推送至中英文各大平臺。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該系列在各平臺瀏覽量逾千萬。其中，中文單條最高采用260家，新華社客戶端瀏覽量600萬，微博閱讀量過百萬，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”首頁推薦；英文被CGTN微信公眾號全文采用、《中國日報(bào)》國內(nèi)版和國際版雙雙頭版采用和二版整版刊登，海媒三平臺瀏覽量200萬。

海外網(wǎng)友留言表示：“好想中國！”“真希望我在中國！”“希望世界上更多人，特別是西方國家的人，能看到視頻，了解真實(shí)的中國”。國內(nèi)網(wǎng)友則紛紛表示，新華社的這組報(bào)道堪稱“吊打BBC”。

□“中國說”節(jié)目主持人繆曉娟和中外采訪嘉賓合影。

我們受到這些評論的啟發(fā)，又創(chuàng)造性利用海內(nèi)外受眾反饋，對其進(jìn)行分類、提煉和點(diǎn)評，二次生產(chǎn)了新媒體報(bào)道《“洋網(wǎng)紅”武漢過春節(jié)，網(wǎng)友驚呼吊打BBC……》，成功拉長傳播鏈條，進(jìn)一步巧妙引導(dǎo)輿論。

三、搶時(shí)效重呈現(xiàn)

這組中英文融媒產(chǎn)品能在眾多春節(jié)與抗疫報(bào)道中脫穎而出，主要得益于這幾個(gè)方面：

——搶抓時(shí)機(jī)。今年1月14日，世衛(wèi)組織派出的國際專家組抵達(dá)武漢，與中方專家組組成聯(lián)合專家組，開展病毒溯源中國部分工作；2月9日，聯(lián)合專家組在武漢召開發(fā)布會，通報(bào)工作情況，世界目光再次聚焦武漢。同時(shí)，當(dāng)時(shí)正值武漢封城一周年和中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)，回顧封城和戰(zhàn)“疫”、喜迎疫后久違的團(tuán)聚，是共同的社會情緒和社交媒體上的熱門話題。

“中國說”欄目組帶著相對成熟的節(jié)目形式和創(chuàng)意來到武漢，與湖北分社團(tuán)隊(duì)一起展開多場頭腦風(fēng)暴。團(tuán)隊(duì)一直認(rèn)為，要確保這組報(bào)道從大年三十開始播發(fā)，既向受眾呈現(xiàn)一年來武漢浴火重生、欣欣向榮的變化，又向海外傳播中國新年文化與年俗。

我們倒排工期，以較強(qiáng)的組織力與執(zhí)行力完成了20余場拍攝工作和剪輯工作，每晚到了深夜還在開碰頭會，梳理當(dāng)天工作，并分工次日任務(wù)。在前期邊拍邊剪的基礎(chǔ)上，報(bào)道團(tuán)隊(duì)又連熬兩天兩夜，進(jìn)行最后的剪輯包裝，最終做到了讓這組報(bào)道在最好的時(shí)機(jī)，作出最好的呈現(xiàn)，收獲最好的效果。

□新華社記者熊琦（左一）拍攝武漢方艙手繪小姐姐黎婧和以色列博主高佑思交流。

□新華社記者熊琦（右一）拍攝武漢外賣小哥彭子龍和意大利教授海龍一起逛超市采購年貨。

——借嘴說話。通過讓外國嘉賓講述個(gè)人經(jīng)歷、交流見證武漢發(fā)展變化的感受，報(bào)道團(tuán)隊(duì)借眼借腦借嘴，以貼近群眾和海外受眾的視角，用事實(shí)說話，生動(dòng)展示了在經(jīng)歷封城戰(zhàn)“疫”、解封重啟和復(fù)工復(fù)產(chǎn)快進(jìn)之后，“英雄之城”武漢久違的年味兒，呈現(xiàn)出全面恢復(fù)正常與活力的社會景象。

疫情期間保障居民物資供給的志愿者、火神山與雷神山醫(yī)院的建筑者、新冠肺炎痊愈患者……我們將這些親歷武漢戰(zhàn)“疫”的典型市民代表納入報(bào)道時(shí)，并未刻意回避疫情期間武漢人的焦慮與恐慌，同時(shí)也充分展現(xiàn)了武漢人舍小家為大家、團(tuán)結(jié)一心、砥礪奮進(jìn)的形象。

正因如此，這組報(bào)道讓武漢的艱難歷程和堅(jiān)強(qiáng)復(fù)蘇躍然屏上，成為向世界講好中國抗疫和發(fā)展故事、回?fù)敉饨缌餮耘c偏見的佳作。

——開放訪談?！伴_放式腳本”甚至“無腳本”是本組報(bào)道的一大特色。報(bào)道涉及6個(gè)采訪對象，可謂七嘴八舌；取景地逾20個(gè)，可謂遍布武漢三鎮(zhèn)。然而，我們并沒有為了減小控場和剪輯難度，而提前固化訪談交流的問答內(nèi)容，也未對中外嘉賓互動(dòng)做出任何限定。

以外籍視頻博主高佑思與武漢插畫師黎婧的互動(dòng)為例，團(tuán)隊(duì)只促成兩位受訪者在黎婧家相識，而他們的聊天、互動(dòng)內(nèi)容均為自然流露。在主持人與10多個(gè)中外嘉賓共進(jìn)年夜飯的場景中，所有人更是各抒己見、開懷暢談。

這樣的訪談節(jié)目設(shè)計(jì)為受訪者在采訪拍攝中隨心所欲的溝通讓渡了空間，為金句迭出的表達(dá)點(diǎn)燃了火花。盡管后來視頻素材有600G之多，剪輯壓力極大，但系列報(bào)道也因此擺脫了刻板印象和宣教味道，顯得真實(shí)活潑、意味深長。