尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者

魯曼

大國崛起，品牌共榮共生。伴隨著中國經(jīng)濟的全球騰飛，中國品牌用15年時間，從默默無聞走向舉世矚目，用不容忽視的影響力震撼著世界。

2006-2020，不僅是中國品牌的新時代，也是每一位親歷者的新時代。

過往輝煌，未來可期。

2020年的尾聲，一場“動力”中國品牌的“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”隆重舉行，“尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者”成為主旋律。

當1月的清晨迎接第一縷朝陽，2021年的中國品牌踏上了新征程。

深遠意義 探索15年中國品牌發(fā)展模式

2006年，是中國品牌揚帆起航的新年度。這一年，政府工作報告提出“大力實施品牌戰(zhàn)略”，并將“鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”當做年度主要任務，這一刻，歷史在中國品牌發(fā)展的時刻表上，劃下一個深刻的起點。

彼時，中國品牌入圍世界財富500強的企業(yè)個數(shù)只有20家，入圍世界品牌500強的企業(yè)個數(shù)也只有6家。15年后的2020年，以上兩個數(shù)字已飛升至133家和43家。

133家，中國企業(yè)上榜數(shù)量首次超過美國，位列全球第一，完成歷史性跨越。43家，中國品牌入選世界品牌500強數(shù)量首次超越英國，在所有國家中位列第四，并有繼續(xù)上升趨勢。

短短15年，中國品牌的發(fā)展可謂是一個奇跡。從品牌價值上來看，中國品牌也實現(xiàn)了前所未有的歷史成就。

然而，短板依然清晰，發(fā)展不充分不平衡，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距;真正能與國際知名品牌同臺競技的優(yōu)質(zhì)國貨依然較少……“品牌強國”建設任重道遠，需要繼續(xù)努力攜手共進，是我們必需的清醒認知。

再次回到2006 年，作為我國品牌領域唯一的中央新聞媒體——《中國品牌》正式創(chuàng)刊。15年來，《中國品牌》雜志親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國品牌改革的創(chuàng)新與探索，見證著中國品牌國際化的提升與認可。

這一刻，我們共同站在2020年回望，看到的不僅是中國品牌騰飛的15年，也是中國經(jīng)濟波瀾壯闊的15年。

《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)舉辦“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”，正如活動主題“品牌動力中國”，旨在攜手各級政府部門、各行業(yè)協(xié)會、各科研院所、各行業(yè)領軍企業(yè)、各品牌服務機構(gòu)等共同總結(jié)梳理15年來我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗，評點剖析15年來我國品牌發(fā)展的經(jīng)驗模式，探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展和品牌經(jīng)濟發(fā)展的遠鑒趨勢，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標發(fā)揮更多更大的積極作用。

時代背景? 做強中國品牌迎接嶄新機遇

2020年是具有里程碑意義的一年，我國將全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標;同時，這也是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的一年。

2020年是最具嚴峻考驗的一年，尤其是進入新常態(tài)以來，我們不僅要面對世界經(jīng)濟深度衰退、國際貿(mào)易和投資大幅萎縮、國際金融市場動蕩、國際交往受限、經(jīng)濟全球化遭遇逆流、一些國家保護主義和單邊主義盛行、地緣政治風險上升等不利局面，更要客觀認清我們的發(fā)展實際，我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，經(jīng)濟發(fā)展前景向好，但也面臨著結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問題相互交織所帶來的困難和挑戰(zhàn)，加上新冠肺炎疫情前所未有的沖擊，目前我國經(jīng)濟運行面臨較大壓力。

在這樣一個不穩(wěn)定不確定的世界中謀求發(fā)展，一大批中國品牌助戰(zhàn)疫、幫復工、促生產(chǎn)，展現(xiàn)品牌擔當、發(fā)揮重要作用，在新冠疫情大考中彰顯了硬核實力，堅定了發(fā)展信心。

品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，關(guān)系國家經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。習近平總書記高度重視中國品牌建設，關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢下的中國品牌發(fā)展建設，指明了具體方向。

圍繞這“三個轉(zhuǎn)變”，我國就加快推進制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設發(fā)展營造良好環(huán)境。

經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

黨的十九屆五中全會提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。2020年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議上要求，注重需求側(cè)改革，形成強大國內(nèi)市場，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來。這是“十四五”和未來更長時期我國經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。

權(quán)威發(fā)布? 《品牌評價 原則與基礎》國標發(fā)布

品牌評價，作為品牌價值的量化展示手段，早已成為推動中國品牌發(fā)展的重要助力。近年來，社會上各種各樣的品牌評價排名層出不窮，使得品牌評價的標準化工作越來越受到社會的廣泛關(guān)注。

在本次“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”中，正式發(fā)布了《品牌評價 原則與基礎》的國家標準，該標準是2019年發(fā)布的國際標準《品牌評價 原則與基礎》的等同轉(zhuǎn)化，該國際標準是由中國提案并主導制定的品牌評價的第一項國際標準。

等同轉(zhuǎn)化并不意味著直接翻譯，制定過程中很多企業(yè)都參與進來，將國際標準與國內(nèi)實踐進行實驗驗證，更適用于中國國情。該標準從要素與維度兩個方面綜合評判品牌價值，包括內(nèi)在品牌建設對質(zhì)量、服務、創(chuàng)新的投入端;外在營銷推廣的市場端與輸出端的成果，為品牌評價工作明確了方向。

通過品牌評價國家標準的實施，可以真實反映一個品牌的綜合實力，引領對品牌的投資與消費，推動中國品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。

深刻洞察? 聚焦《2006-2020中國品牌發(fā)展報告》

過去15年到現(xiàn)在，中國品牌進行了一次前所未有的大變革，正站在新周期的起點上。由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院研發(fā)編制的《2006-2020中國品牌發(fā)展報告》在會上重磅發(fā)布，梳理與總結(jié)中國品牌的發(fā)展規(guī)律，并對最新趨勢進行準確預測。

2006到2020年，我國GDP從2006年的20萬億達到了2019年的100萬億，增加了近80萬億;城鎮(zhèn)人均可支配收入，從2006年1萬元增長到2019年的3萬元;科研經(jīng)費投入已達到中等發(fā)達國家水平;社會消費總額從5萬億突增到40萬億。

2006年入選財富500強的中國企業(yè)第一名排在總名單中的第31位，2020年中國企業(yè)入選的第一名已經(jīng)排到了第2位，并且在財富500強前五名中中國企業(yè)占了三席。國內(nèi)企業(yè)及個人商標注冊申請量在2006-2020年之間呈爆炸式增長，中國的商標申請量成為世界第一。

奔跑了15年的中國品牌，正從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”走向“中國質(zhì)量”，從“中國產(chǎn)品”走向“中國品牌”。未來，將從 Made in China （中國制造）邁向 Global Brand（全球品牌）。

彰顯力量? 尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者

為進一步深入落實習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，深入實施品牌強國戰(zhàn)略，講好中國品牌故事，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出“尋找2006-2020 中國品牌發(fā)展的生動踐行者”大型主題宣傳活動。

圍繞2006-2020中國品牌15年發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務力、經(jīng)驗力、滿意力”等指標選擇出“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力品牌、2006-2020中國品牌15年·卓越發(fā)展力品牌，2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，旨在推廣標桿、分享經(jīng)驗、共同發(fā)展。

此外，圍繞大眾消費風尚品牌，在“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟（科技、電商、平臺、穿戴設備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設備、生活用品”等領域，發(fā)布“2020中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”，華為、微信、格力、貴州茅臺、波司登、小米、雅戈爾、喜茶等品牌2020年度影響力表現(xiàn)突出。

戰(zhàn)略合作? 搭建平臺資源共享 協(xié)作共贏

在現(xiàn)場同時舉行了2021年度“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”發(fā)布儀式，稻香村、雅戈爾、波司登、中國黃金珠寶、恒潔衛(wèi)浴、悅康藥業(yè)、羅麥科技、康力電梯、百得廚衛(wèi)、浪鯨衛(wèi)浴、華昌鋁業(yè)、鷹衛(wèi)浴、天能電池、金意陶、天賦河套、盱眙龍蝦、麗水山耕、濟寧禮鄉(xiāng)、奧田電器等部分中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴共同參與。

“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”由中國品牌全媒體平臺發(fā)起，旨在整合多方優(yōu)勢資源為中國自主品牌提供系統(tǒng)的品牌建設服務，為優(yōu)秀的中國品牌發(fā)聲，為提升中國品牌的國際競爭力，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而搭建的資源共享、智慧共享、協(xié)作共贏的戰(zhàn)略合作平臺。

魯曼

大國崛起，品牌共榮共生。伴隨著中國經(jīng)濟的全球騰飛，中國品牌用15年時間，從默默無聞走向舉世矚目，用不容忽視的影響力震撼著世界。

2006-2020，不僅是中國品牌的新時代，也是每一位親歷者的新時代。

過往輝煌，未來可期。

2020年的尾聲，一場“動力”中國品牌的“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”隆重舉行，“尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者”成為主旋律。

當1月的清晨迎接第一縷朝陽，2021年的中國品牌踏上了新征程。

深遠意義 探索15年中國品牌發(fā)展模式

2006年，是中國品牌揚帆起航的新年度。這一年，政府工作報告提出“大力實施品牌戰(zhàn)略”，并將“鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”當做年度主要任務，這一刻，歷史在中國品牌發(fā)展的時刻表上，劃下一個深刻的起點。

彼時，中國品牌入圍世界財富500強的企業(yè)個數(shù)只有20家，入圍世界品牌500強的企業(yè)個數(shù)也只有6家。15年后的2020年，以上兩個數(shù)字已飛升至133家和43家。

133家，中國企業(yè)上榜數(shù)量首次超過美國，位列全球第一，完成歷史性跨越。43家，中國品牌入選世界品牌500強數(shù)量首次超越英國，在所有國家中位列第四，并有繼續(xù)上升趨勢。

短短15年，中國品牌的發(fā)展可謂是一個奇跡。從品牌價值上來看，中國品牌也實現(xiàn)了前所未有的歷史成就。

然而，短板依然清晰，發(fā)展不充分不平衡，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距;真正能與國際知名品牌同臺競技的優(yōu)質(zhì)國貨依然較少……“品牌強國”建設任重道遠，需要繼續(xù)努力攜手共進，是我們必需的清醒認知。

再次回到2006 年，作為我國品牌領域唯一的中央新聞媒體——《中國品牌》正式創(chuàng)刊。15年來，《中國品牌》雜志親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國品牌改革的創(chuàng)新與探索，見證著中國品牌國際化的提升與認可。

這一刻，我們共同站在2020年回望，看到的不僅是中國品牌騰飛的15年，也是中國經(jīng)濟波瀾壯闊的15年。

《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)舉辦“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”，正如活動主題“品牌動力中國”，旨在攜手各級政府部門、各行業(yè)協(xié)會、各科研院所、各行業(yè)領軍企業(yè)、各品牌服務機構(gòu)等共同總結(jié)梳理15年來我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史經(jīng)驗，評點剖析15年來我國品牌發(fā)展的經(jīng)驗模式，探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展和品牌經(jīng)濟發(fā)展的遠鑒趨勢，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標發(fā)揮更多更大的積極作用。

時代背景? 做強中國品牌迎接嶄新機遇

2020年是具有里程碑意義的一年，我國將全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標;同時，這也是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的一年。

2020年是最具嚴峻考驗的一年，尤其是進入新常態(tài)以來，我們不僅要面對世界經(jīng)濟深度衰退、國際貿(mào)易和投資大幅萎縮、國際金融市場動蕩、國際交往受限、經(jīng)濟全球化遭遇逆流、一些國家保護主義和單邊主義盛行、地緣政治風險上升等不利局面，更要客觀認清我們的發(fā)展實際，我國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，經(jīng)濟發(fā)展前景向好，但也面臨著結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問題相互交織所帶來的困難和挑戰(zhàn)，加上新冠肺炎疫情前所未有的沖擊，目前我國經(jīng)濟運行面臨較大壓力。

在這樣一個不穩(wěn)定不確定的世界中謀求發(fā)展，一大批中國品牌助戰(zhàn)疫、幫復工、促生產(chǎn)，展現(xiàn)品牌擔當、發(fā)揮重要作用，在新冠疫情大考中彰顯了硬核實力，堅定了發(fā)展信心。

品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，關(guān)系國家經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。習近平總書記高度重視中國品牌建設，關(guān)于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢下的中國品牌發(fā)展建設，指明了具體方向。

圍繞這“三個轉(zhuǎn)變”，我國就加快推進制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設發(fā)展營造良好環(huán)境。

經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

黨的十九屆五中全會提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。2020年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議上要求，注重需求側(cè)改革，形成強大國內(nèi)市場，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來。這是“十四五”和未來更長時期我國經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。

權(quán)威發(fā)布? 《品牌評價 原則與基礎》國標發(fā)布

品牌評價，作為品牌價值的量化展示手段，早已成為推動中國品牌發(fā)展的重要助力。近年來，社會上各種各樣的品牌評價排名層出不窮，使得品牌評價的標準化工作越來越受到社會的廣泛關(guān)注。

在本次“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”中，正式發(fā)布了《品牌評價 原則與基礎》的國家標準，該標準是2019年發(fā)布的國際標準《品牌評價 原則與基礎》的等同轉(zhuǎn)化，該國際標準是由中國提案并主導制定的品牌評價的第一項國際標準。

等同轉(zhuǎn)化并不意味著直接翻譯，制定過程中很多企業(yè)都參與進來，將國際標準與國內(nèi)實踐進行實驗驗證，更適用于中國國情。該標準從要素與維度兩個方面綜合評判品牌價值，包括內(nèi)在品牌建設對質(zhì)量、服務、創(chuàng)新的投入端;外在營銷推廣的市場端與輸出端的成果，為品牌評價工作明確了方向。

通過品牌評價國家標準的實施，可以真實反映一個品牌的綜合實力，引領對品牌的投資與消費，推動中國品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。

深刻洞察? 聚焦《2006-2020中國品牌發(fā)展報告》

過去15年到現(xiàn)在，中國品牌進行了一次前所未有的大變革，正站在新周期的起點上。由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院研發(fā)編制的《2006-2020中國品牌發(fā)展報告》在會上重磅發(fā)布，梳理與總結(jié)中國品牌的發(fā)展規(guī)律，并對最新趨勢進行準確預測。

2006到2020年，我國GDP從2006年的20萬億達到了2019年的100萬億，增加了近80萬億;城鎮(zhèn)人均可支配收入，從2006年1萬元增長到2019年的3萬元;科研經(jīng)費投入已達到中等發(fā)達國家水平;社會消費總額從5萬億突增到40萬億。

2006年入選財富500強的中國企業(yè)第一名排在總名單中的第31位，2020年中國企業(yè)入選的第一名已經(jīng)排到了第2位，并且在財富500強前五名中中國企業(yè)占了三席。國內(nèi)企業(yè)及個人商標注冊申請量在2006-2020年之間呈爆炸式增長，中國的商標申請量成為世界第一。

奔跑了15年的中國品牌，正從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”走向“中國質(zhì)量”，從“中國產(chǎn)品”走向“中國品牌”。未來，將從 Made in China （中國制造）邁向 Global Brand（全球品牌）。

彰顯力量? 尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者

為進一步深入落實習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，深入實施品牌強國戰(zhàn)略，講好中國品牌故事，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出“尋找2006-2020 中國品牌發(fā)展的生動踐行者”大型主題宣傳活動。

圍繞2006-2020中國品牌15年發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務力、經(jīng)驗力、滿意力”等指標選擇出“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力品牌、2006-2020中國品牌15年·卓越發(fā)展力品牌，2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，旨在推廣標桿、分享經(jīng)驗、共同發(fā)展。

此外，圍繞大眾消費風尚品牌，在“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟（科技、電商、平臺、穿戴設備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設備、生活用品”等領域，發(fā)布“2020中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”，華為、微信、格力、貴州茅臺、波司登、小米、雅戈爾、喜茶等品牌2020年度影響力表現(xiàn)突出。

戰(zhàn)略合作? 搭建平臺資源共享 協(xié)作共贏

在現(xiàn)場同時舉行了2021年度“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”發(fā)布儀式，稻香村、雅戈爾、波司登、中國黃金珠寶、恒潔衛(wèi)浴、悅康藥業(yè)、羅麥科技、康力電梯、百得廚衛(wèi)、浪鯨衛(wèi)浴、華昌鋁業(yè)、鷹衛(wèi)浴、天能電池、金意陶、天賦河套、盱眙龍蝦、麗水山耕、濟寧禮鄉(xiāng)、奧田電器等部分中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴共同參與。

“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”由中國品牌全媒體平臺發(fā)起，旨在整合多方優(yōu)勢資源為中國自主品牌提供系統(tǒng)的品牌建設服務，為優(yōu)秀的中國品牌發(fā)聲，為提升中國品牌的國際競爭力，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而搭建的資源共享、智慧共享、協(xié)作共贏的戰(zhàn)略合作平臺。