尋找中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者

魯曼

大國(guó)崛起，品牌共榮共生。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球騰飛，中國(guó)品牌用15年時(shí)間，從默默無(wú)聞走向舉世矚目，用不容忽視的影響力震撼著世界。

2006-2020，不僅是中國(guó)品牌的新時(shí)代，也是每一位親歷者的新時(shí)代。

過(guò)往輝煌，未來(lái)可期。

2020年的尾聲，一場(chǎng)“動(dòng)力”中國(guó)品牌的“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”隆重舉行，“尋找中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者”成為主旋律。

當(dāng)1月的清晨迎接第一縷朝陽(yáng)，2021年的中國(guó)品牌踏上了新征程。

深遠(yuǎn)意義 探索15年中國(guó)品牌發(fā)展模式

2006年，是中國(guó)品牌揚(yáng)帆起航的新年度。這一年，政府工作報(bào)告提出“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，并將“鼓勵(lì)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”當(dāng)做年度主要任務(wù)，這一刻，歷史在中國(guó)品牌發(fā)展的時(shí)刻表上，劃下一個(gè)深刻的起點(diǎn)。

彼時(shí)，中國(guó)品牌入圍世界財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)個(gè)數(shù)只有20家，入圍世界品牌500強(qiáng)的企業(yè)個(gè)數(shù)也只有6家。15年后的2020年，以上兩個(gè)數(shù)字已飛升至133家和43家。

133家，中國(guó)企業(yè)上榜數(shù)量首次超過(guò)美國(guó)，位列全球第一，完成歷史性跨越。43家，中國(guó)品牌入選世界品牌500強(qiáng)數(shù)量首次超越英國(guó)，在所有國(guó)家中位列第四，并有繼續(xù)上升趨勢(shì)。

短短15年，中國(guó)品牌的發(fā)展可謂是一個(gè)奇跡。從品牌價(jià)值上來(lái)看，中國(guó)品牌也實(shí)現(xiàn)了前所未有的歷史成就。

然而，短板依然清晰，發(fā)展不充分不平衡，整體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力同世界一流水平還有差距;真正能與國(guó)際知名品牌同臺(tái)競(jìng)技的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨依然較少……“品牌強(qiáng)國(guó)”建設(shè)任重道遠(yuǎn)，需要繼續(xù)努力攜手共進(jìn)，是我們必需的清醒認(rèn)知。

再次回到2006 年，作為我國(guó)品牌領(lǐng)域唯一的中央新聞媒體——《中國(guó)品牌》正式創(chuàng)刊。15年來(lái)，《中國(guó)品牌》雜志親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國(guó)品牌改革的創(chuàng)新與探索，見證著中國(guó)品牌國(guó)際化的提升與認(rèn)可。

這一刻，我們共同站在2020年回望，看到的不僅是中國(guó)品牌騰飛的15年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊的15年。

《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”，正如活動(dòng)主題“品牌動(dòng)力中國(guó)”，旨在攜手各級(jí)政府部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各科研院所、各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、各品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)等共同總結(jié)梳理15年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，評(píng)點(diǎn)剖析15年來(lái)我國(guó)品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，探索分析未?lái)高質(zhì)量發(fā)展和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)發(fā)揮更多更大的積極作用。

時(shí)代背景? 做強(qiáng)中國(guó)品牌迎接嶄新機(jī)遇

2020年是具有里程碑意義的一年，我國(guó)將全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo);同時(shí)，這也是我國(guó)乘勢(shì)而上開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的一年。

2020年是最具嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年，尤其是進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，我們不僅要面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)深度衰退、國(guó)際貿(mào)易和投資大幅萎縮、國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩、國(guó)際交往受限、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、一些國(guó)家保護(hù)主義和單邊主義盛行、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)上升等不利局面，更要客觀認(rèn)清我們的發(fā)展實(shí)際，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景向好，但也面臨著結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問(wèn)題相互交織所帶來(lái)的困難和挑戰(zhàn)，加上新冠肺炎疫情前所未有的沖擊，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨較大壓力。

在這樣一個(gè)不穩(wěn)定不確定的世界中謀求發(fā)展，一大批中國(guó)品牌助戰(zhàn)疫、幫復(fù)工、促生產(chǎn)，展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)、發(fā)揮重要作用，在新冠疫情大考中彰顯了硬核實(shí)力，堅(jiān)定了發(fā)展信心。

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。習(xí)近平總書記高度重視中國(guó)品牌建設(shè)，關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，為新形勢(shì)下的中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)，指明了具體方向。

圍繞這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，我國(guó)就加快推進(jìn)制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)出臺(tái)一系列政策措施，為品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

黨的十九屆五中全會(huì)提出，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。2020年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上要求，注重需求側(cè)改革，形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)。這是“十四五”和未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對(duì)做強(qiáng)中國(guó)品牌提出了更高要求、提供了新的機(jī)遇。

權(quán)威發(fā)布? 《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》國(guó)標(biāo)發(fā)布

品牌評(píng)價(jià)，作為品牌價(jià)值的量化展示手段，早已成為推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展的重要助力。近年來(lái)，社會(huì)上各種各樣的品牌評(píng)價(jià)排名層出不窮，使得品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)化工作越來(lái)越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

在本次“2020中國(guó)品牌年會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)刊15年系列活動(dòng)”中，正式發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)是2019年發(fā)布的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 原則與基礎(chǔ)》的等同轉(zhuǎn)化，該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是由中國(guó)提案并主導(dǎo)制定的品牌評(píng)價(jià)的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

等同轉(zhuǎn)化并不意味著直接翻譯，制定過(guò)程中很多企業(yè)都參與進(jìn)來(lái)，將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)內(nèi)實(shí)踐進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，更適用于中國(guó)國(guó)情。該標(biāo)準(zhǔn)從要素與維度兩個(gè)方面綜合評(píng)判品牌價(jià)值，包括內(nèi)在品牌建設(shè)對(duì)質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新的投入端;外在營(yíng)銷推廣的市場(chǎng)端與輸出端的成果，為品牌評(píng)價(jià)工作明確了方向。

通過(guò)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，可以真實(shí)反映一個(gè)品牌的綜合實(shí)力，引領(lǐng)對(duì)品牌的投資與消費(fèi)，推動(dòng)中國(guó)品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。

深刻洞察? 聚焦《2006-2020中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》

過(guò)去15年到現(xiàn)在，中國(guó)品牌進(jìn)行了一次前所未有的大變革，正站在新周期的起點(diǎn)上。由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌研究院研發(fā)編制的《2006-2020中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》在會(huì)上重磅發(fā)布，梳理與總結(jié)中國(guó)品牌的發(fā)展規(guī)律，并對(duì)最新趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。

2006到2020年，我國(guó)GDP從2006年的20萬(wàn)億達(dá)到了2019年的100萬(wàn)億，增加了近80萬(wàn)億;城鎮(zhèn)人均可支配收入，從2006年1萬(wàn)元增長(zhǎng)到2019年的3萬(wàn)元;科研經(jīng)費(fèi)投入已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平;社會(huì)消費(fèi)總額從5萬(wàn)億突增到40萬(wàn)億。

2006年入選財(cái)富500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)第一名排在總名單中的第31位，2020年中國(guó)企業(yè)入選的第一名已經(jīng)排到了第2位，并且在財(cái)富500強(qiáng)前五名中中國(guó)企業(yè)占了三席。國(guó)內(nèi)企業(yè)及個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量在2006-2020年之間呈爆炸式增長(zhǎng)，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量成為世界第一。

奔跑了15年的中國(guó)品牌，正從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，從“中國(guó)速度”走向“中國(guó)質(zhì)量”，從“中國(guó)產(chǎn)品”走向“中國(guó)品牌”。未來(lái)，將從 Made in China （中國(guó)制造）邁向 Global Brand（全球品牌）。

彰顯力量? 尋找中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者

為進(jìn)一步深入落實(shí)習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，深入實(shí)施品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌故事，《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)特別策劃推出“尋找2006-2020 中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)踐行者”大型主題宣傳活動(dòng)。

圍繞2006-2020中國(guó)品牌15年發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗(yàn)力、滿意力”等指標(biāo)選擇出“2006-2020中國(guó)品牌15年·卓越影響力品牌、2006-2020中國(guó)品牌15年·卓越發(fā)展力品牌，2006-2020中國(guó)品牌15年·卓越影響力人物”，旨在推廣標(biāo)桿、分享經(jīng)驗(yàn)、共同發(fā)展。

此外，圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚品牌，在“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（科技、電商、平臺(tái)、穿戴設(shè)備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設(shè)備、生活用品”等領(lǐng)域，發(fā)布“2020中國(guó)品牌·風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”，華為、微信、格力、貴州茅臺(tái)、波司登、小米、雅戈?duì)枴⑾膊璧绕放?020年度影響力表現(xiàn)突出。

戰(zhàn)略合作? 搭建平臺(tái)資源共享 協(xié)作共贏

在現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)舉行了2021年度“中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴”發(fā)布儀式，稻香村、雅戈?duì)?、波司登、中?guó)黃金珠寶、恒潔衛(wèi)浴、悅康藥業(yè)、羅麥科技、康力電梯、百得廚衛(wèi)、浪鯨衛(wèi)浴、華昌鋁業(yè)、鷹衛(wèi)浴、天能電池、金意陶、天賦河套、盱眙龍蝦、麗水山耕、濟(jì)寧禮鄉(xiāng)、奧田電器等部分中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴共同參與。

“中國(guó)品牌戰(zhàn)略合作伙伴”由中國(guó)品牌全媒體平臺(tái)發(fā)起，旨在整合多方優(yōu)勢(shì)資源為中國(guó)自主品牌提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)服務(wù)，為優(yōu)秀的中國(guó)品牌發(fā)聲，為提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變而搭建的資源共享、智慧共享、協(xié)作共贏的戰(zhàn)略合作平臺(tái)。