包裝印刷中運(yùn)用數(shù)字印刷的優(yōu)勢與應(yīng)用場景探析

俞偉

摘 要：隨著印刷技術(shù)水平突飛猛進(jìn)，數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，導(dǎo)致傳統(tǒng)的印刷技術(shù)受到了較為嚴(yán)重的沖擊。數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用范圍廣，特別是在包裝印刷行業(yè)運(yùn)用該技術(shù)可提高印刷效率已逐漸普。通過對數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的區(qū)別與聯(lián)系分析入手，分析了包裝印刷中運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提出了包裝印刷中運(yùn)用數(shù)字印刷技術(shù)的具體場景，以期為包裝印刷數(shù)字化、智能化提供參考。

關(guān)鍵詞：包裝印刷;數(shù)字印刷技術(shù);應(yīng)用場景;印刷優(yōu)勢

中圖分類號：TB???? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.078

1 問題提出

當(dāng)今，數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展速度日新月異，包含了數(shù)碼影像、數(shù)碼打樣、計算機(jī)制版、數(shù)碼印刷以及出版等內(nèi)容，豐富了印刷技術(shù)的內(nèi)涵。隨著行業(yè)和用戶的需求小批量、多樣化、個性化特征日益明顯，包裝印刷亟須運(yùn)用新的印刷技術(shù)迎合行業(yè)和用戶需求。其中，越來越多的人意識到在包裝印刷行業(yè)中數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢，所以許多企業(yè)都在產(chǎn)品包裝印刷中改變傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，開始應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)，這對提高印刷質(zhì)量、增加產(chǎn)品銷售量和實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展都有著極其重要的意義。

2 數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的區(qū)別與聯(lián)系

2.1 數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的區(qū)別

2.1.1 工藝流程的差異

一般來說，傳統(tǒng)印刷工藝流程是從電子印前處理到輸出四色菲林，再到拼大版和曬版，接著是打樣和刮板，然后是洗橡膠布、歸位調(diào)整和水墨平衡，最后是印刷和印刷品。而數(shù)字工藝流程是從電子印前處理到印刷，最后是印刷品。由此不難發(fā)現(xiàn)，相對于傳統(tǒng)印刷而言，數(shù)字印刷明顯縮減生產(chǎn)程序，減少作業(yè)時間，將一些不必要的工藝流程省略，達(dá)到“快印”的目的。

2.1.2 市場定位的差異

數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的市場定位有所不同，它主要針對小批量、多樣化、個性化的市場，即“按照實(shí)際需求印刷”的“短版”市場，其市場定位具有多元化的特點(diǎn)，主要是一些食品行業(yè)以及藥品行業(yè)等;而傳統(tǒng)印刷的對象重點(diǎn)是長版業(yè)務(wù)，不能凸顯出個性化，其市場定位比較單一，主要是報紙行業(yè)以及教材教輔等。

2.1.3 印刷圖文狀態(tài)差異

就傳統(tǒng)印刷來講，在印刷中圖文信息要素一般是不可以變化的，曬版后圖文都已固定不可改動，屬于靜態(tài)，但數(shù)字印刷是靈活可變的，其圖文信息可以結(jié)合實(shí)際需求，調(diào)整圖文信息電子文件，即可在印刷中可以改變印刷圖文數(shù)據(jù)信息，屬于動態(tài)。

2.1.4 印刷品生產(chǎn)成本和印量比的差異

通常，數(shù)字印刷的成本較為固定，不會因印數(shù)的大小而造成任何的影響，相對于傳統(tǒng)印刷而言，一般印數(shù)少于1000印，數(shù)字印刷成本更低，但是如果是活超過1000印，傳統(tǒng)印刷成本會更低。

2.2 數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷的聯(lián)系

毋庸置疑，數(shù)字印刷技術(shù)的興起，使印刷業(yè)有越來越多的選擇以及技術(shù)。然而數(shù)字印刷在特定時間內(nèi)尚未是傳統(tǒng)印刷的代替者。剛好相反，“按照實(shí)際需求印刷”的出現(xiàn)，可以科學(xué)補(bǔ)充傳統(tǒng)印刷，二者是相輔相成的關(guān)系。數(shù)字印刷可以將以往很難解決的短板市場問題有效解決，形成個性化的印刷市場，這是傳統(tǒng)印刷根本不能實(shí)現(xiàn)的全新的商業(yè)領(lǐng)域。此外，將傳統(tǒng)印刷技術(shù)和數(shù)字印刷技術(shù)有效結(jié)合，可以開辟出許多全新的應(yīng)用領(lǐng)域。就組合工藝來講，最為重要的問題是數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷速度的不同以及油墨的應(yīng)用性等，這些問題都需要進(jìn)行更深層次的討論和探究。

3 包裝印刷中運(yùn)用數(shù)字印刷的優(yōu)勢

3.1 有助于產(chǎn)品溯源和防偽

產(chǎn)品溯源和防偽，主要是指在包裝上印刷產(chǎn)品二維碼，證明產(chǎn)品，對產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)，比如，生產(chǎn)環(huán)節(jié)、倉儲環(huán)節(jié)、分銷環(huán)節(jié)、物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)以及市場巡檢環(huán)節(jié)等，將數(shù)據(jù)作為重要依據(jù)，進(jìn)行全面監(jiān)督以及跟蹤。這樣一來，不管是商家還是廠家，都能追蹤管理產(chǎn)品質(zhì)量，展開售后服務(wù)，如果發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，就能迅速采取有效的措施來處理，防止造成重大的經(jīng)濟(jì)損失以及名譽(yù)損失。并且消費(fèi)者利用掃碼，可以全面掌握產(chǎn)品的有關(guān)信息。除此之外，此標(biāo)識也可以辨別真?zhèn)?，防止消費(fèi)者受到重大的損失。

3.2 有助于增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)

虛擬現(xiàn)實(shí)，是指利用電腦創(chuàng)造的虛擬世界，可以使用戶有一種現(xiàn)實(shí)的感覺。在包裝中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)，通常是側(cè)重于其可以宣傳推廣產(chǎn)品。例如，要開展活動和銷售某個產(chǎn)品，經(jīng)過一番設(shè)計后，只需要將攝像頭準(zhǔn)確對著商品商標(biāo)，就可以見到事先添加的標(biāo)識以及信息;視頻以及其他影像資料等，使消費(fèi)者有良好的體驗，以促成買賣交易，達(dá)到營銷的目的。數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，可以在包裝印刷中實(shí)現(xiàn)此營銷方法，而且結(jié)合產(chǎn)品及時調(diào)整和改變虛擬現(xiàn)實(shí)信息，可以在很短的時間內(nèi)獲得產(chǎn)品包裝上所有信息，節(jié)省很多時間和精力，使用戶有更多的參與感，也能夠是活動參與手段不斷創(chuàng)新，例如開展多種形式的抽獎活動等，若用戶將舉辦方所指定的三維立體信息讀出來，就表示中獎。

3.3 有助于提高印刷效率

在包裝印刷中盡管運(yùn)用傳統(tǒng)印刷技術(shù)具有一定的效果，然而需要很多人力資源和物力資源，不僅效率低，而且存在印刷速度慢、浪費(fèi)量大的不足。因此，在這種情況下，必須要在包裝印刷中積極應(yīng)用新型的印刷技術(shù)，而數(shù)字印刷技術(shù)就是其中一種。通過運(yùn)用此技術(shù)，既可以加快印刷速度，又可以提高印刷質(zhì)量，減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化工作流程，最終有助于提高印刷效率。

4 包裝印刷中運(yùn)用數(shù)字印刷的具體場景

4.1 應(yīng)用于軟包裝中

目前，軟包裝已經(jīng)漸漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)硬塑包裝，總體漲幅迅速，對數(shù)字印刷需求也越來越大。如果要實(shí)現(xiàn)軟包裝市場進(jìn)行全方位開發(fā)，需要重點(diǎn)加快印刷速度。通常，數(shù)字印刷速度越快，其越受到普遍應(yīng)用，反之?dāng)?shù)字印刷速度越慢，就只能小范圍應(yīng)用?，F(xiàn)階段，在數(shù)字印刷技術(shù)深化改革的背景下，傳統(tǒng)印刷技術(shù)已經(jīng)從市場中走下來，將其代替的是數(shù)字印刷技術(shù)，特別是廣泛應(yīng)用在用戶特制的包裝以及標(biāo)準(zhǔn)盒等。

從某種角度來講，應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)可以顯著減少生產(chǎn)成本，然而基礎(chǔ)條件是必須要確保印刷質(zhì)量，若在保障印刷質(zhì)量的同時，也保障印刷速度和印刷成本，這樣在軟包裝領(lǐng)域數(shù)字印刷技術(shù)必定有著良好的發(fā)展前景。

4.2 應(yīng)用于標(biāo)簽中

隨著市場競爭越來越激烈，社會各個領(lǐng)域的產(chǎn)品都日益更新，包括食品領(lǐng)域以及藥品領(lǐng)域等，包裝樣式更新快速，所以，針對標(biāo)簽印刷，有關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商提出較高的要求，比如：產(chǎn)品新標(biāo)簽應(yīng)該與企業(yè)效率化以及迅速化標(biāo)準(zhǔn)相符。并且有些企業(yè)注重本身的形象，只要是重大活動和節(jié)假日，都會提出各種產(chǎn)品促銷活動，開展和組織該類型活動，需要將很多試用品派發(fā)給每個參與者，雖然禮品數(shù)量只是很小的規(guī)模，但是對產(chǎn)品標(biāo)簽以及包裝有著嚴(yán)格的要求，產(chǎn)品標(biāo)簽爭取做到精美。

對于該需求，如果在印刷中還是采用傳統(tǒng)印刷工藝，既有可能浪費(fèi)大量的時間和成本，又無法滿足各個層次客戶的實(shí)際需求。而數(shù)字印刷技術(shù)不需要進(jìn)行制版、拼曬版，可以高效且低成本做好印刷任務(wù)，應(yīng)用價值相當(dāng)高，所以數(shù)字印刷技術(shù)合理應(yīng)用在舊產(chǎn)品和新產(chǎn)品包裝標(biāo)簽中，除了可以明顯減少成本，還可以更好的推廣以及研究開發(fā)有關(guān)產(chǎn)品。

4.3 應(yīng)用于紙盒紙箱中

數(shù)字印刷技術(shù)不只是應(yīng)用于軟包裝領(lǐng)域以及標(biāo)簽領(lǐng)域，也在紙盒紙箱中應(yīng)用。有些企業(yè)為了可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，獲得大量的市場份額，將數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用在紙箱紙盒生產(chǎn)中。就企業(yè)來講，紙盒紙箱具有完善的功能，可以抓住消費(fèi)者的眼球，也可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。就具體應(yīng)用現(xiàn)狀來講，可以讓產(chǎn)品沖擊消費(fèi)者的視覺，得到良好的視覺效果，比如，將數(shù)碼彩色印刷機(jī)科學(xué)應(yīng)用在紙箱紙盒中，既可以使應(yīng)用過程變得更加便捷，又可以利用折疊的手段來印刷紙盒紙箱，其中，單膠印刷速度每分鐘已經(jīng)達(dá)到266張，印刷分辨率相當(dāng)高，色彩明艷，內(nèi)容十分清楚。

同時，將數(shù)字印刷技術(shù)合理應(yīng)用在瓦楞紙盒紙箱中，除了可以使該類型包裝產(chǎn)品有更多的機(jī)遇，也可以為其普遍應(yīng)用和推廣于市場中打下良好的基礎(chǔ)，利用文字信息以及圖文信息的手段按照規(guī)定的時間在紙盒紙箱上印刷產(chǎn)品有關(guān)說明內(nèi)容，既可以很好的宣傳紙盒紙箱，又可以將紙盒紙箱的視覺沖擊效果充分展示出來。

5 數(shù)字印刷技術(shù)展望

雖然當(dāng)前我國數(shù)字印刷技術(shù)還是處在初步發(fā)展階段，仍存在許多問題。首先，評估印刷質(zhì)量的等級不多，只是有兩個標(biāo)準(zhǔn)，一是合格;二是一般;印刷幅面較小，很難有效提高印刷效率，不能擴(kuò)大可變數(shù)據(jù)印刷市場。其次，相對于歐美國家總體發(fā)展水平而言，我國數(shù)字印刷設(shè)備市場普及速度較慢，印刷機(jī)設(shè)備和后期維修保養(yǎng)多數(shù)都是進(jìn)口的，在潛移默化中導(dǎo)致印刷行業(yè)付出更高的成本。

為了可以將數(shù)字印刷技術(shù)今后總體發(fā)展前景全方位凸顯出來，很多企業(yè)都更加重視此項目市場建設(shè)，導(dǎo)致數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)具有一定的系列化特點(diǎn)，很難使數(shù)字印刷產(chǎn)品效率迅速得到提高。此外，數(shù)字印刷項目既具有重要的投資意義，又具有很高的投資價值，然而就具體發(fā)展現(xiàn)狀來講，要想更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷數(shù)字化，不僅要具有很短的印刷周期以及一體化水平高等特征，也要加上其他有關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，才可以充分發(fā)揮其作用。

6 結(jié)語

綜上，在社會生產(chǎn)生活水平日益提高的背景下，人們對產(chǎn)品包裝有越來越高的要求，就企業(yè)來講，需要不斷引進(jìn)最新的印刷技術(shù)，讓產(chǎn)品包裝可以為人們帶來更多的視覺沖擊力，使其有購買的想法。數(shù)字印刷技術(shù)因為具有很多特點(diǎn)，比如，效率高以及分辨率較高等，所以深受印刷行業(yè)的青睞和認(rèn)可，其很多方面都比傳統(tǒng)印刷技術(shù)更好，比如，速度以及質(zhì)量等，這在很大程度上為實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷技術(shù)今后穩(wěn)定發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

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