新媒體背景下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展分析

摘要：現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的媒體行業(yè)發(fā)生了全新的變化，新媒體快速發(fā)展，正在改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)模式和生活模式，并且使得信息的傳播速度變快，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了促進(jìn)作用。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)的播音主持來說是一個(gè)巨大的沖擊，播音主持要想在新媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，從而能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

關(guān)鍵詞：新媒體 播音主持 創(chuàng)新發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，播音主持歷經(jīng)長時(shí)間的發(fā)展與探索，已經(jīng)具備了比較完善的播音流程和一些相關(guān)的規(guī)章制度，傳統(tǒng)播音主持的播音風(fēng)格與方法也逐漸被人們所接受。但是隨著信息化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體為播音主持這個(gè)行業(yè)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力，為了能夠跟上時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)的播音主持必須進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，才能與新媒體相融合，從而獲得更好的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代所具有的特點(diǎn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，隨之而來的就是新媒體時(shí)代。新媒體對(duì)人們的生活方式和學(xué)習(xí)方式產(chǎn)生了巨大的影響。如今比較流行的微信、抖音等各種平臺(tái)被稱為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。不僅使得信息傳播的速度變得更加快捷與方便，使人們可以廣泛地利用各種平臺(tái)進(jìn)行信息的分享，并且新媒體已經(jīng)滲透各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，對(duì)全球的政治、經(jīng)濟(jì)、文化也產(chǎn)生了重要影響。[1]除此以外，新媒體是通過數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)等一些具有前沿性的技術(shù)組合起來的媒介，可以將信息及時(shí)進(jìn)行整合，并且將信息推送出去，已經(jīng)逐漸形成一種具有新時(shí)代特征的傳播方式。

二、新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的必要性

隨著新媒體的不斷發(fā)展與壯大，社會(huì)上出現(xiàn)了各種不同的媒體平臺(tái)，在很大程度上就意味著一大批不專業(yè)的人員也開始傳播信息，發(fā)出聲音。因此，播音主持為了不被時(shí)代的發(fā)展所拋棄，應(yīng)該積極地利用新媒體的各種技術(shù)特征，針對(duì)播音主持的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷的完善與創(chuàng)新，只有這樣播音主持的節(jié)目才能變得更加具有時(shí)代性，才能更加與觀眾的需求相契合。新媒體時(shí)代技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新成為播音主持進(jìn)步的重要途徑之一，播音主持只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

三、新媒體背景下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新力

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得信息傳播的速度得以加快，并且還使得各種媒介進(jìn)行了快速的融合，這些都為新媒體的發(fā)展提供了助力。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，需要播音主持提高自己的創(chuàng)新意識(shí)和能力，以此來迎合廣大觀眾的需求。但是，目前很多播音主持并沒有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新發(fā)展的重要性，這些播音主持在開展節(jié)目時(shí)沒有自己獨(dú)特的播音風(fēng)格，只會(huì)一味地去模仿他人，久而久之就會(huì)使得觀眾沒有觀看的興趣與熱情，認(rèn)為所有的節(jié)目都是一樣的，從而降低了播音主持節(jié)目的收視率，對(duì)播音主持未來的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。[2]

（二）獲取信息的門檻較低，傳播方式單一

在新媒體時(shí)代，各種電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，使信息傳遞的速度加快，并且還豐富了各類信息資源的獲取方式。人們只要在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以隨時(shí)隨地通過各種信息平臺(tái)獲得信息，從而使得信息獲得的門檻比較低，但這也為播音主持的發(fā)展帶來了困難。如果播音主持還不能夠迅速進(jìn)行改變，仍舊沿用傳統(tǒng)的工作方法，沒有任何新穎性，那么就會(huì)被大眾有選擇地忽視，從而會(huì)對(duì)播音主持行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，阻礙播音主持播音能力的提升。除此以外，雖然信息獲取的門檻比較低，但是信息傳播的方式依舊非常單一，傳統(tǒng)播音主持的信息傳播方式存在嚴(yán)重的滯后性，已無法滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要，人們需要多種多樣的、新穎的信息傳播方式。還有很多播音主持人在運(yùn)行傳統(tǒng)的信息傳播模式，對(duì)觀眾沒有太高的吸引力，從而對(duì)播音主持節(jié)目的效果和質(zhì)量產(chǎn)生影響，使大量觀眾不再觀看該節(jié)目。

（三）播音主持的平臺(tái)多樣化

傳統(tǒng)播音主持節(jié)目通常是依靠電視或者廣播等這些平臺(tái)來進(jìn)行傳播，然而對(duì)于播音主持人來說，電視或者廣播等平臺(tái)對(duì)他們才能的發(fā)揮具有限制性，而且所傳播信息的范圍也是非常窄的?，F(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸發(fā)展與壯大，出現(xiàn)了各種各樣的播音主持平臺(tái)，播音主持人已不再依靠單一的平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播。同時(shí)，這些平臺(tái)為播音主持人發(fā)揮自己的才能，提供了非常好的條件，使得播音主持工作變得更加方便與輕松，并且還使得播音主持的范圍得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。很多語言組織能力較強(qiáng)的主持人在大型的網(wǎng)站上進(jìn)行主持活動(dòng)，并且取得了良好的發(fā)展。同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，很多手機(jī)或者平板都可以在任意地方進(jìn)行視頻拍攝或者視頻直播，更加受到了大眾的關(guān)注。如今信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，播音主持行業(yè)想得到發(fā)展，就必須善于利用新媒體，這樣才能跟上時(shí)代的發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

（一）播音主持人應(yīng)努力提高自身的業(yè)務(wù)能力與綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代快速發(fā)展，為播音主持人的發(fā)展既帶來了機(jī)遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，播音主持人要想在新媒體時(shí)代背景下獲得一席之地，使自己能夠獲得創(chuàng)新與發(fā)展，就必須將機(jī)會(huì)牢牢掌握在手中，勇敢地面對(duì)各種挑戰(zhàn)。隨著科技的發(fā)展，信息得到了快速的傳播，播音主持人必須做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自己的播音能力與綜合素質(zhì)，以此來迎合時(shí)代發(fā)展的需求，為大眾帶來全新的體驗(yàn)，以免被時(shí)代所淘汰。

當(dāng)前，新媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，播音主持人想要獲得更好的發(fā)展，就必須提高競(jìng)爭(zhēng)力，通過不斷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，使自身的技能得到強(qiáng)化，并且還應(yīng)該樹立正確的職業(yè)觀和道德觀，使自己的工作意識(shí)得到提高，從而能夠?yàn)榇蟊妭鞑フ芰康男畔?。同時(shí)，播音主持人還應(yīng)該具備良好的政治站位，能夠?qū)σ恍┬畔⑦M(jìn)行有效甄別，從而發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。例如，播音主持人在進(jìn)行新聞?lì)惞?jié)目的播音時(shí)，為了能夠確保新聞報(bào)道的有效性，大多數(shù)時(shí)候都在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，這就需要播音主持人能夠快速將事情的來龍去脈了解清楚，并且將其轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔、精練的語言，從而使觀眾能夠及時(shí)了解事情發(fā)展的始末，使觀眾對(duì)該事件能夠保持一定的關(guān)注率。社會(huì)上還存在一些跨界主持人，這些主持人也要不斷將自己的業(yè)務(wù)能力進(jìn)行提升，使自己的文化底蘊(yùn)得以增加，繼而給觀眾帶來質(zhì)量較高的播音節(jié)目。否則，一旦有素質(zhì)較低的主持人在進(jìn)行播音時(shí)形成了錯(cuò)誤的觀念與風(fēng)氣，就會(huì)對(duì)大眾的思想與觀念產(chǎn)生不利的影響。[3]

（二）播音主持人應(yīng)該不斷對(duì)自己的播音風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

播音主持人有自己獨(dú)特的風(fēng)格與特點(diǎn)，無疑是非常重要的。播音主持人要重視和觀眾展開交流，如果一個(gè)播音主持人的個(gè)性鮮明，而且具有獨(dú)特的播音風(fēng)格，那么在播音時(shí)不僅能夠使自己的工作變得輕松有趣，還能夠使得節(jié)目氣氛變得比較好，就會(huì)吸引大量的觀眾，從而獲得較好的收視率，使自己的播音工作能夠得到較好的發(fā)展。央視主持人在很多觀眾的心中都是重量級(jí)別的人物，他們中很多優(yōu)秀的主持人曾主持了多屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為知名度較高的主持人，他們?cè)谥鞒止?jié)目的過程中非常幽默有趣，具有個(gè)人獨(dú)樹一幟的主持風(fēng)格。特別是有些主持人其主持風(fēng)格是多種多樣的，不僅能夠主持像春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這樣比較嚴(yán)肅正式的節(jié)目，還可以主持《星光大道》這樣接地氣的節(jié)目，一下子增加了其人格魅力。因此，一個(gè)優(yōu)秀的播音主持人應(yīng)該具備比較獨(dú)特的播音風(fēng)格與特點(diǎn)，以及扎實(shí)的基本功，只有這樣，才能使自身跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流。

（三）播音主持人要提高綜合素養(yǎng)

在眾多行業(yè)中，播音主持這個(gè)行業(yè)具有其特殊性，對(duì)內(nèi)要面對(duì)面與廣大觀眾交流，將各種國內(nèi)的新聞、熱點(diǎn)資訊都傳播給觀眾，對(duì)外還需要弘揚(yáng)我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)還要將輿論導(dǎo)向做好，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀貢獻(xiàn)力量。因此，社會(huì)對(duì)播音行業(yè)具有較高的要求，需要他們具備比普通民眾更高的專業(yè)素養(yǎng)以及審美能力，只有綜合能力都具備的情況下，才能確保其更好地進(jìn)行藝術(shù)傳播。播音主持人要在工作和學(xué)習(xí)中進(jìn)行不斷地積累，在日積月累中才能形成深厚的文化底蘊(yùn)，從而能夠較好地進(jìn)行播音主持。[4]只有播音主持人具有較高的美學(xué)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，才能在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，靈活應(yīng)對(duì)變化多端的主持現(xiàn)場(chǎng)，從而為自己所主持的節(jié)目錦上添花，吸引更多的觀眾來觀看節(jié)目。

五、結(jié)語

綜上所述，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了我國信息技術(shù)水平的提高，也使我國出現(xiàn)了各式各樣的信息傳播渠道，同時(shí)也為新媒體行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的助力。那么，在新媒體時(shí)代如何才能夠使播音主持人得到良好的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前人們所關(guān)注的重要問題。對(duì)此，需要播音主持人能夠在工作中進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，不斷完善自身的播音風(fēng)格，從而獲得廣大觀眾的喜愛與認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐露.新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展方向分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021.12（07）：127-128.

[2]張煒林.新媒體背景下的播音主持創(chuàng)新發(fā)展[J].藝術(shù)家，2019（10）：69.

[3]李菁.新媒體環(huán)境下播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].新聞傳播，2019（14）：95-96.

[4]段潔.新媒體背景下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].明日風(fēng)尚，2019（02）：169-170.

（作者簡(jiǎn)介：王奕涵，女，碩士研究生在讀，吉林藝術(shù)學(xué)院，研究方向：播音與主持藝術(shù)）

（責(zé)任編輯 葛星星）