國內(nèi)主要批發(fā)市場商情

石家莊 童車銷售進(jìn)入旺季DIY 玩具成為亮點

Shijiazhuang:Wheeled Toys Welcome Peak Season;Arts and Crafts in Favor

5 月上旬，石家莊南三條玩具市場銷量處于平穩(wěn)狀態(tài)，下旬“六一”助力，零售終端顧客大幅度增加，零售銷量迅速增長。

男孩子所鐘愛的槍類玩具銷量突出，如M416 軟彈槍、98K拋殼軟彈槍、M249 電動連發(fā)軟彈槍等多款產(chǎn)品。而戶外類玩具、戲水類、沙灘類、各種泡泡類玩具是應(yīng)季產(chǎn)品中的熱點。常規(guī)類玩具銷量不盡人意。

輪滑屬于低沖擊全身性的有氧運動，有一定的趣味性，也能夠鍛煉身體平衡性、協(xié)調(diào)性、靈活性，受到大眾的推崇。相關(guān)的輪滑俱樂部還設(shè)置專業(yè)的培訓(xùn)課，一些中小學(xué)及幼兒園也大力推廣輪滑運動，使得輪滑鞋市場前景廣闊。凱樂銳、紅剛品牌的輪滑鞋外觀、舒適度、功能性、經(jīng)久耐用度都有進(jìn)一步的提升，銷量可觀。

童床童車類產(chǎn)品進(jìn)入旺季，童車的新品層出不窮。銷量好的品牌有自行車的深圳喜德盛，天津機(jī)器貓、童悅，寧波優(yōu)貝；電動平衡車類：騎客、魔行等。不少童床類產(chǎn)品從大眾關(guān)注點出發(fā)，選材采用原生態(tài)實木，具有環(huán)保系數(shù)高、結(jié)實牢固等特點，星博士、小龍哈彼等品牌受到歡迎。

DIY 益智類玩具再受市場追捧。木制DIY 玩具、彩泥DIY玩具、DIY 手工串珠類玩具等產(chǎn)品玩法多樣，深受女孩子關(guān)注。DIY 手工串珠類玩具，讓孩子們在制作過程中開發(fā)大腦、培養(yǎng)創(chuàng)造力。完成后的作品能給孩子帶來滿足感?！氨┢婢墶?、迪士尼串珠手鏈禮盒套裝，因百變DIY 玩法，豐富的配件，隨心任意搭配個性首飾，備受女孩喜愛，銷量占據(jù)領(lǐng)先地位。

即將到來的“六一”，商家們會推出多種促銷活動，期望節(jié)日帶動更多的玩具銷量。

任軍利

北京 玩具整體行情走好新品六月紛紛上架

Beijing:Market Blooming with New Products Hitting Shelves in June

5月的北京正值春末夏初，氣溫舒適宜人，特別適宜外出游玩。今年由于“五一”小長假給力，使得戶外玩具成為很多家長為孩子選擇的重點，此類產(chǎn)品市場行情火熱。

童車依然是戶外產(chǎn)品當(dāng)中的代表與先鋒，有著搶眼的市場表現(xiàn)。許多產(chǎn)品不僅在做工上有所提高，而且在外觀設(shè)計上不斷革新，在美觀度上有很大的視覺沖擊力。小朋友在出行時，不僅能夠享受游玩的美好，同時還能感受到酷炫的樂趣。除了新品的推出外，品牌方也在自身影響力上下了一番功夫。例如經(jīng)典老牌自行車品牌永久，推出永久童車,憑借著品牌影響力在5 月份的銷售中博得了許多消費者的關(guān)注。

由于4 月28 日是百榮世貿(mào)商城的店慶，給合“五一”推出了一系列的店慶活動，拉動了整體銷售?！拔逡弧逼陂g雖然玩具整體銷售上升，但由于后疫情時代出行旅游呈報復(fù)性增長，人們更多選擇了外出游玩，因此在“五一”后期整體銷售顯得后續(xù)乏力。

自5 月中旬開始，玩具整體銷售不斷上升，隨著“六一”兒童節(jié)將至，百榮玩具商家積極備貨備戰(zhàn)“六一”銷售旺季，下線客戶也早早開始選購新品。遙控飛機(jī)、汽車模型、電子電類等產(chǎn)品作為禮品饋贈的佳選，在節(jié)日期間一直都是玩具市場的銷售主力軍，銷售量目前已有所提升。

隨著氣溫的持續(xù)升高，水槍、泡泡產(chǎn)品、沙灘玩具等戶外類產(chǎn)品依然是市場熱銷產(chǎn)品，各大塑膠玩具廠家在6 月中也將紛紛推出新品。游泳充氣類、水上游樂類、沙灘玩具類依舊依靠自身季節(jié)性強(qiáng)、消費群體巨大的優(yōu)勢保持著較好的銷售勢頭，環(huán)比4 月份銷量穩(wěn)步提升。

其它品類的玩具產(chǎn)品雖然沒有熱銷品類的強(qiáng)勢行情，但依然會借著5 月及“六一”有所行動。例如拼插玩具，當(dāng)下雖不是該品類的熱銷期，但最新拼插花朵玩具依靠設(shè)計的新品及新銷售方式帶動了新一輪行情。

譚京

鄭州 市場表現(xiàn)前高后低新品推動行情發(fā)展

Zhengzhou:With A Positive Start,the Market Turns Lower Despite New Arrivals

在“五一”假期效應(yīng)的帶動下，鄭州終端超市、零售店銷售有明顯的增長，但節(jié)后批發(fā)市場的表現(xiàn)還是比較低迷。造成這種現(xiàn)象的原因，有上游原材料不斷漲價令廠家產(chǎn)品提價，以及終端商家直接通過電商向上游廠家拿貨造成客戶實體渠道進(jìn)貨意愿下降。

森寶航天系列積木

在具體熱銷的品類上，近期較為熱銷的單品有森寶航天系列積木，“漫威鋼鐵俠6”系列玩具，鉆龍的電動泡泡槍，葉羅麗的四時鐘寶石盒子，勝雄的遙控恐龍，以及淘亦淘亦的遙控車等。另一方面，4 月閉幕的深圳玩具展后，各個廠家新品陸續(xù)推出市面，較有代表性的有哲高“迷你特工隊”積木、新樂新變形系列、五星趣變積木、峰佳軟彈槍等，這些產(chǎn)品都各有特點。

對于后市的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然5 月實體市場行情表現(xiàn)分化，但隨著兒童節(jié)的到來，商家充滿期待，都在積極準(zhǔn)備做好采購和供應(yīng)工作。

廣州 卡牌水槍持續(xù)熱銷批發(fā)渠道未如理想

Guangzhou:Against Negative Wholesale,TCG and Water Blasters Remaining Popular

就“五一”行情而言，廣州不少商家反映銷售同比有所上升，但與2019 年數(shù)據(jù)相比，仍稍顯遜色。在市場上，比較走貨的有“奧特曼”卡牌以及玩具槍、泡泡相機(jī)等產(chǎn)品，而三寶、靈動新品等動漫產(chǎn)品，以及適合送禮的電動軌道車系列玩具銷量也逐步上升。但嬰兒健身墊等母嬰玩具銷售則較為平淡。

問及后市的趨勢，有業(yè)內(nèi)人士表示，就批發(fā)渠道而言，5月最后一周通常是幼兒園采購?fù)婢叨Y品的重要節(jié)點，但截至5月中下旬，當(dāng)?shù)嘏l(fā)市場銷售未見有理想增長。原因主要是如今學(xué)?？春梦锪鞣奖銉A向于電商下單所致。從品類上看，適合送禮的高性價比大件類電動玩具，如風(fēng)火輪電動快速回旋賽道等產(chǎn)品銷售有望迎合兒童節(jié)行情而沖高。

電動快速回旋賽道

白溝 盲盒玩具表現(xiàn)突出泡泡瑪特銷量下降

Baigou:Blind Boxes Witness Strong Performance with Sales of POP Mart Declining

5 月的河北白溝市場冷熱參半，受到“五一”小長假影響，各級客商積極備貨，達(dá)到一個小高潮，銷售也十分可觀?？墒恰拔逡弧边^后，行情下走，市場冷淡，偌大的商場人影稀疏。

本月批發(fā)銷售中，卡片類和盲盒類玩具銷售突出?？ㄓ蜗盗械摹皧W特曼”和“斗羅大陸”卡牌受到市場的青睞，其他品牌表現(xiàn)平平。盲盒中泡泡瑪特系列由于價格偏高，銷量下降，其他品牌盲盒受到消費者的喜愛。泡泡機(jī)加特林憑借網(wǎng)絡(luò)宣傳成為銷售黑馬，低廉的價格成為許多地攤商戶的首選，但是價錢變動大，不易掌控。

此外，網(wǎng)紅跳舞仙人掌和投影畫板款式新穎受到消費者喜愛。由于夏季的來臨，水槍系列和戲水玩具走勢良好，毛絨玩具銷量下降，沙灘系列玩具與上個月比銷量有所下降。遙控車中的手勢干預(yù)扭變車走量不錯。其他玩具中億奇驚喜百寶箱賣得很不錯，還有萬家樂系列工程車走量可以。

“六一”兒童節(jié)的到來勢必會給玩具銷售帶來一個小高潮，積極備貨，度過所謂“淡季”。

嚴(yán)麗萍

烏魯木齊 節(jié)日未能帶動行情商家聚焦潮流產(chǎn)品

Urumqi:Seasonal Toys Fail to Drive up Sales in Holidays

5 月上中旬，新疆本地市場整體批發(fā)和零售都較為冷清。有商家表示，通過與下游客戶和終端門店溝通，發(fā)現(xiàn)貨品動銷都較為緩慢，造成庫存積壓。直到5月下旬，許多商家進(jìn)行“六一”批發(fā)促銷活動，才帶動了一些產(chǎn)品銷量。

當(dāng)月具體產(chǎn)品表現(xiàn)，批發(fā)市場上，戶外體育類、泡泡類、水槍玩具走勢較好；在終端市場，卡牌、盲盒等產(chǎn)品保持銷量。在新品方面，4～5 月市面推出了很多泡泡機(jī)、背包水槍，盲盒、卡牌等流行新品；相較這些季節(jié)和流行產(chǎn)品，今年傳統(tǒng)類玩具，像母嬰類、積木類上新相比往年都比較緩慢。

對于后市的看法，有業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計6 月前后一周，批發(fā)和零售市場上應(yīng)該都會經(jīng)歷一個小高峰，之后或進(jìn)入新的清淡期。

南昌 零售活躍批發(fā)平平實體將受電商沖擊

Nanchang:Active Retail and Flat Wholesale,Brickand-Mortar Business Hit by E-Commerce

由于勞動節(jié)的刺激，5 月南昌玩具市場的零售量有所提升，而批發(fā)渠道的表現(xiàn)平平，直至當(dāng)月下旬才稍顯起色。伴隨著夏季到來，當(dāng)?shù)責(zé)徜N玩具也發(fā)生了變化。

在具體熱銷產(chǎn)品中，由于迎合時節(jié)主題，性價比高而銷量明顯提升的有加特林泡泡水槍和小豬泡泡相機(jī)；而“奧特曼”卡牌、啟蒙積木等產(chǎn)品維持熱度，其他動漫新品銷量表現(xiàn)不太突出；在批發(fā)方面，電動遙控車的銷量有所提升，幼兒早教益智玩具則走勢平平。

對于后市的預(yù)測，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情改變了顧客的消費習(xí)慣，線上電商將進(jìn)一步?jīng)_擊6 月實體市場。