上市玩企成績(jī)單公布
——意料之中未如理想 不謀而合求變革新

本刊記者 陶鑫

又到了每年上市企業(yè)派發(fā)“成績(jī)單”的時(shí)候。一如所料，面對(duì)反復(fù)多變的新冠肺炎疫情以及錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，過(guò)去一年，玩具企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)免不了遭受巨大的沖擊和影響。記者整理了在主板上市的5 家以玩具為經(jīng)營(yíng)主業(yè)的企業(yè)2020 年以及2021 年第一季度業(yè)績(jī)，回顧這一年的得失，從中探尋來(lái)年行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

縱觀奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化、邦寶益智、高樂(lè)股份這5 家上市玩具公司，受疫情和整體大環(huán)境的拖累，2020年?duì)I收和利潤(rùn)無(wú)一例外，均呈現(xiàn)不同程度的下滑。企業(yè)營(yíng)收最小跌幅6%、最大跌幅35%不等。（詳見(jiàn)表1）

5 家玩企在財(cái)報(bào)中不約而同地提到，業(yè)績(jī)滑坡原因除受疫情沖擊外，還受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料價(jià)格波動(dòng)、人力成本增加、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、外匯匯率變動(dòng)、貿(mào)易壁壘帶來(lái)的市場(chǎng)拓展等風(fēng)險(xiǎn)因素影響。

盡管如此，在5 大上市玩具企業(yè)2020 年的年報(bào)中我們看到，即使受困于現(xiàn)實(shí)種種不利因素，企業(yè)在提升業(yè)績(jī)上，各自尋找適合的發(fā)力點(diǎn)。包括多元化經(jīng)營(yíng)、加快推進(jìn)銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新、拓展銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、加快跨境電商運(yùn)營(yíng)等，都是上市公司努力的主要賽道。

提振業(yè)績(jī)各有側(cè)重

過(guò)去一年，奧飛娛樂(lè)完善主題商務(wù)業(yè)務(wù)，加快奧飛歡樂(lè)世界的擴(kuò)張；嬰童業(yè)務(wù)推行“大母嬰”策略；孵化戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，如注重K12 教育和抓住短視頻行業(yè)風(fēng)口。

據(jù)年報(bào)顯示，在行業(yè)遭遇危機(jī)的同時(shí)也帶來(lái)了破局突圍的機(jī)遇。去年下半年開(kāi)始，奧飛娛樂(lè)在杭州、西安、揚(yáng)州、太原等地區(qū)開(kāi)業(yè)12 家新門(mén)店。截至報(bào)告期末，累計(jì)共有 27 家門(mén)店，已初步建立了“奧飛歡樂(lè)世界”在行業(yè)內(nèi)的品牌知名度，并出現(xiàn)了鄭州瀚海店、杭州之江店、西安龍湖天街店等月銷(xiāo)額突破百萬(wàn)元的門(mén)店。

邦寶益智去年加快完善國(guó)內(nèi)商超、百貨、精品店、母嬰店等零售終端渠道，以及開(kāi)展線(xiàn)上直播、短視頻運(yùn)營(yíng)、電商等新零售、新媒體渠道的運(yùn)營(yíng)新模式，為企業(yè)發(fā)展注入新活力；同時(shí)生產(chǎn)護(hù)目鏡、測(cè)溫儀和多種醫(yī)用器械。在努力適應(yīng)疫情帶來(lái)的新常態(tài)的同時(shí)，著力在發(fā)展中尋找平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展。

星輝娛樂(lè)積極探索5G 和人工智能時(shí)代智能化在玩具、游戲等領(lǐng)域的新應(yīng)用。在營(yíng)銷(xiāo)方面，發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合模式，不斷發(fā)展新零售。實(shí)豐文化將玩具與高新技術(shù)，玩具與文化的創(chuàng)新融合，豐富玩具的文化內(nèi)涵。高樂(lè)股份加強(qiáng)研發(fā)，加大了對(duì)精品渠道、潮玩精品市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。尤其是為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的海外疫情，公司積極加大市場(chǎng)拓展，拓寬渠道，優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，穩(wěn)定老客戶(hù)，發(fā)展新客戶(hù)，平衡對(duì)各地區(qū)的出口，優(yōu)化全球銷(xiāo)售格局。

表1 2020 年上市玩具企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) （單位：元）

面對(duì)困境，各大上市玩企均使出渾身解數(shù)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

新冠肺炎疫情爆發(fā)對(duì)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)造成了很大影響，但2020 年第一季度后，隨著疫情緩解，包括玩具在內(nèi)的各行業(yè)逐步恢復(fù)正常運(yùn)行狀態(tài)。值得欣慰的是，雖然由于海外疫情蔓延，各國(guó)各地實(shí)施居家隔離措施，但同時(shí)也增加了人們對(duì)室內(nèi)玩具的消費(fèi)需求。2020 年，海外整體玩具需求不降反增，玩企出口業(yè)務(wù)迎來(lái)一波高潮。

經(jīng)過(guò)調(diào)整，今年一季度開(kāi)局，各大上市企業(yè)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。取得了不錯(cuò)的成績(jī)，扭轉(zhuǎn)了局面。（詳見(jiàn)表2）

表2 2021 年第一季度上市玩具企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) （單位：元）

2021 年，玩具企業(yè)又有哪些新動(dòng)作？查閱各大公司的業(yè)績(jī)報(bào)告，也可總結(jié)出他們一些共同的主攻方向。

融合人氣IP 發(fā)力潮玩

近年來(lái)得益于可支配收入增加，以及二次元文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以盲盒為代表的潮玩快速發(fā)展，成為新一代年輕人娛樂(lè)、社交的載體，在年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。在2020 年的報(bào)告中，奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化、邦寶益智、高樂(lè)股份不謀而合地在報(bào)告中，都提及了對(duì)潮玩熱點(diǎn)的“鐘愛(ài)”。

奧飛娛樂(lè)推出網(wǎng)易知名游戲IP“陰陽(yáng)師”Q 版盲盒，以及疊疊樂(lè)系列產(chǎn)品，正式進(jìn)入年輕人潮玩市場(chǎng)，開(kāi)啟了全新的賽道。公司盲盒業(yè)務(wù)取得快速突破，自2020 年9 月鋪貨開(kāi)售至12 月底，“陰陽(yáng)師”盲盒相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量超250 多萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售額突破3000 萬(wàn)元。另外，除了游戲動(dòng)漫頭部IP“陰陽(yáng)師”、“狐妖小紅娘”以外，奧飛娛樂(lè)與“Sank Toys(藏克潮玩)”“星際熊”等IP 品牌達(dá)成授權(quán)合作，在和優(yōu)秀原創(chuàng)潮玩設(shè)計(jì)師聯(lián)動(dòng)合作方面已有了初步成效。

邦寶益智緊跟潮玩發(fā)展趨勢(shì)，推出了“斗羅大陸”“櫻桃小丸子”“三只松鼠”“京劇貓”“Oringa 問(wèn)號(hào)鴨”等IP 類(lèi)盲盒產(chǎn)品。近年來(lái)，伴隨著中國(guó)原創(chuàng)的崛起，國(guó)內(nèi)潮玩增長(zhǎng)迅速，逐漸成為年輕消費(fèi)者的主流消費(fèi)商品。邦寶益智迎合“國(guó)潮風(fēng)”熱潮，自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)了國(guó)潮風(fēng)積木產(chǎn)品“仿生神獸系列”。

高樂(lè)股份將擴(kuò)大IP 形象授權(quán)范圍：玩具+影視、玩具+游戲、玩具+文創(chuàng)。具體IP 形象包括：“名偵探柯南”“初音未來(lái)”“第五人格”“陰陽(yáng)師”“招財(cái)貓”等，進(jìn)一步涉足潮玩領(lǐng)域。

加快轉(zhuǎn)型智能制造

隨著我國(guó)人口老齡化的加速，以及勞動(dòng)力供求的結(jié)構(gòu)性矛盾，導(dǎo)致我國(guó)勞動(dòng)力的成本優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱。此外，各地政府紛紛上調(diào)最低工資標(biāo)準(zhǔn)，勞動(dòng)力不足的問(wèn)題日益突現(xiàn)，“招工難”將愈演愈烈。未來(lái)隨著國(guó)家政策的扶持、行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新及模式創(chuàng)新，玩具行業(yè)的智能應(yīng)用將進(jìn)一步深化。各大上市玩企，對(duì)智能化制造、精細(xì)化生產(chǎn)等革新都表達(dá)了強(qiáng)烈的關(guān)注。

星輝娛樂(lè)繼續(xù)積極探索5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)在玩具和游戲等領(lǐng)域的新運(yùn)用。游戲產(chǎn)業(yè)的云模式、玩具業(yè)務(wù)的智能化拓展是公司持續(xù)發(fā)展方向，在5G 和人工智能為核心的技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，公司將積極對(duì)傳統(tǒng)制造端的產(chǎn)品和生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行升級(jí)改造。

邦寶益智的“益智玩具生產(chǎn)基地”項(xiàng)目運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、機(jī)器人學(xué)習(xí)等技術(shù)，通過(guò)中央供料系統(tǒng)、水電氣自動(dòng)控制系統(tǒng)，配合智能設(shè)備、MES 系統(tǒng)進(jìn)行終端PLC“大腦”控制，實(shí)現(xiàn)信息化、智能化生產(chǎn)，有效地提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。目前，公司正加大對(duì)“塑膠類(lèi)教具玩具智能化生產(chǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目”的投入，加強(qiáng)對(duì)老廠(chǎng)房進(jìn)行智能化升級(jí)改造，進(jìn)一步提高自動(dòng)化程度，增加生產(chǎn)效率，擴(kuò)大產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)降本增效。