鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和策略研究

張莉

鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入和改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著非常重要的作用。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在取得較好成績(jī)的同時(shí)，在發(fā)展過(guò)程中也存在著一定的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約作用。本文從我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題入手，分析加強(qiáng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，充分利用鄉(xiāng)村獨(dú)具特色的自然資源或民俗文化資源，創(chuàng)設(shè)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，不僅能滿(mǎn)足當(dāng)前群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求，還能增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，對(duì)建設(shè)美好中國(guó)有著重要的意義。

近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬(wàn)億元，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，極大地豐富了城鎮(zhèn)居民的業(yè)余生活和閑暇時(shí)光。然而，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí)，也逐漸暴露出一些問(wèn)題，嚴(yán)重影響了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)如何加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展的策略進(jìn)行研究，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展提供有益的參考。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色

優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)自然資源或民俗文化有著較高的要求，而當(dāng)前部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目由于缺乏特色，始終給人以“農(nóng)家樂(lè)”的印象。隨著鄉(xiāng)村交通條件改善，大量涌現(xiàn)出以田園、垂釣和餐飲為一體的農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，未能充分融入地方特色和地方文化，難以給游客留下深刻印象。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏特色，使游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的信心和興趣逐漸降低，在初次旅游后再次返游的可能性較低。

旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一，各地千篇一律

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各地鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為了能分一杯羹，使盡渾身解數(shù)。各鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目紛紛借鑒甚至是抄襲其他旅游項(xiàng)目，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品千篇一律，內(nèi)容單一，嚴(yán)重影響游客的旅游感受。一旦某個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目獲得成功，就會(huì)被廣泛復(fù)制，各地的鄉(xiāng)村旅游中都會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的旅游項(xiàng)目。僅以皖北某縣為例，幾乎每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均有設(shè)置數(shù)個(gè)或大或小的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，主要旅游項(xiàng)目包括棋牌、垂釣、兒童樂(lè)園、田園觀(guān)光和餐飲等，導(dǎo)致大量的資金和土地被浪費(fèi)。

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的資金投入相對(duì)不足

目前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要是依靠村集體或農(nóng)民的自有資金，資金額度有限。資金不足始終是困擾鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展的重要因素。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)有限，無(wú)法完成較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的投入。

銀行信貸在扶持鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上存在不足，村委會(huì)等政府機(jī)構(gòu)無(wú)法為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供大筆資金。此外，外部的旅游資本在未看到旅游項(xiàng)目的前景下也不敢貿(mào)然投入大量資金支持。因此，大量的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目?jī)H依靠少量的資金維持著經(jīng)營(yíng)，難以為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供資金保障。

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)人才不足

目前，我國(guó)大部分鄉(xiāng)村旅游主要依靠當(dāng)?shù)卮寮w和農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重缺乏精通旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的人才。一方面，旅游專(zhuān)業(yè)人才大都向往知名旅游城市的旅游項(xiàng)目或跨境旅游項(xiàng)目就職，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏足夠的興趣和關(guān)注度；另一方面，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目無(wú)法提供較好的薪酬待遇。因此使得鄉(xiāng)村旅游嚴(yán)重缺乏旅游人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)時(shí)缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

加強(qiáng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

深入開(kāi)發(fā)多元化的鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目

為了更好地強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目應(yīng)精心設(shè)計(jì)旅游精品項(xiàng)目，為游客提供高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

首先，要圍繞鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然景觀(guān)打造旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村一般具有較好的自然風(fēng)光，空氣清新、綠樹(shù)成蔭、河水清澈，當(dāng)城市居民在工作疲倦后，在周末或節(jié)假日在鄉(xiāng)村旅游中能享受優(yōu)美的自然環(huán)境，使游客在旅游時(shí)能感受到輕松、舒適和愜意。尤其是部分鄉(xiāng)村依托山景、水景和林木資源，可以充分進(jìn)行利用精心打造旅游項(xiàng)目，能給游客帶來(lái)更為舒適的旅游感受。若曾有歷史名人有詩(shī)作、題詞等，則可以進(jìn)一步深入挖掘，提高自然風(fēng)光的人文性和文化性，使游客在旅游觀(guān)光時(shí)感受到深厚的文化氣息。

其次，要深入挖掘鄉(xiāng)村特色民俗文化，提高鄉(xiāng)村旅游的文化特質(zhì)。我國(guó)有著悠久的農(nóng)耕歷史，具有特殊魅力的鄉(xiāng)村民俗文化。深入挖掘鄉(xiāng)村民俗文化，主要包括鄉(xiāng)村習(xí)俗、鄉(xiāng)村歷史傳說(shuō)、農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)村飲食等，并設(shè)置部分游客親手操作的項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)。

最后，打造游客親自參與的鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游的主要游客來(lái)源是周邊的城鎮(zhèn)居民，當(dāng)城鎮(zhèn)居民在辛勤一周的工作后，可以在周末及節(jié)假日前來(lái)鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)設(shè)置勞動(dòng)強(qiáng)度不大的農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，如耕田、種菜、摘菜和垂釣等項(xiàng)目，使游客能夠直接感受農(nóng)村勞動(dòng)文化，同時(shí)也能給部分學(xué)生游客以勞動(dòng)教育，給游客以獨(dú)特的旅游感受。

積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)辦法，加大宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游的主要客戶(hù)是周邊的城鎮(zhèn)居民，受眾群體相對(duì)較小，如何在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得游客是非常重要的。目前，部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目由于缺乏資金支持，無(wú)法在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上投入過(guò)多。而僅僅依靠游客的口碑相傳，會(huì)導(dǎo)致旅游項(xiàng)目的受眾很小。因此，要積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳力度。

第一，結(jié)合地方傳統(tǒng)文化，在地方政府支持下定期舉辦農(nóng)產(chǎn)品、特色小吃及特色手工藝品展銷(xiāo)會(huì)等，使富有地方特色的民俗文化能夠更好地傳播出去，讓更多的游客能夠感受到地方的特色文化，同時(shí)展示地方的小吃、美食，吸引游客的興趣，使游客在閑暇之余能夠前來(lái)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目悠閑度假，很好地拓展城市居民的眼界，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的吸引力。

第二，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，加大鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)力度。開(kāi)通鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的微信朋友圈、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)等，拍攝鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的美景、視頻和動(dòng)態(tài)圖，配以精心撰寫(xiě)的文案，積極宣傳鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，并力爭(zhēng)做到每日更新，向廣大游客分享和推廣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。同時(shí)，要積極與游客在微博和微信上互動(dòng)，積極吸納游客的意見(jiàn)，偶爾有部分游客對(duì)旅游項(xiàng)目或飲食有批評(píng)意見(jiàn)時(shí)要接受批評(píng)，并積極改進(jìn)，力爭(zhēng)取得游客的諒解，贏(yíng)得游客的信任并吸引游客再次游玩。

多方籌措資金推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

資金問(wèn)題始終是困擾鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的難題，單純依靠鄉(xiāng)村集體或農(nóng)民是無(wú)法籌措到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)所需的大量資金。

首先，各級(jí)政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持力度。鄉(xiāng)村旅游是綠色產(chǎn)業(yè)，無(wú)污染，無(wú)噪音，能吸納大量的農(nóng)村就業(yè)人口，對(duì)提高地方美譽(yù)度有著極好的推動(dòng)作用。地方政府應(yīng)在資金許可的情況下支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，如將資金投入到道路、停車(chē)場(chǎng)和酒店業(yè)的建設(shè)上，對(duì)具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目給予一定的稅費(fèi)減免和資金獎(jiǎng)勵(lì)等，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

其次，積極吸引銀行及旅游資本的投入。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目需要資金支持，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)人員要精心設(shè)計(jì)旅游創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并積極與銀行和旅游資本溝通，爭(zhēng)取獲得銀行和旅游資本的資金扶持，并合理的規(guī)劃好資金用途，以更優(yōu)異的商業(yè)回報(bào)感謝銀行和旅游資本的支持。

最后，吸納鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目從業(yè)人員的資金入股。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的從業(yè)人員可以投入資金到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目上，成為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的股東，能夠充分提高鄉(xiāng)村旅游人員的工作積極性和主動(dòng)性。

組建鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，只有擁有一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，才能保障鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

第一，要積極引進(jìn)高素質(zhì)的旅游專(zhuān)業(yè)人才。要積極引進(jìn)富有旅游項(xiàng)目操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的旅游人才加入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中來(lái)。通過(guò)固定薪酬加分紅的方式吸引高端旅游人才加盟。

第二，要加大對(duì)已有員工的培訓(xùn)。邀請(qǐng)精通鄉(xiāng)村旅游的專(zhuān)家學(xué)者和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘜?zhuān)家對(duì)已有員工進(jìn)行培訓(xùn)，提高員工的旅游專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)意識(shí)。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入、豐富人們的業(yè)余生活起到了非常重要的作用。雖然目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得一定的成績(jī)，但也存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量不高等問(wèn)題，為促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷滿(mǎn)足游客的需求，對(duì)如何加強(qiáng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究有著非常重要的意義。未來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游還可以結(jié)合地方特色和地方文化開(kāi)發(fā)出更多的旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足人們不斷興起的旅游需求。

（安徽亳州新能源學(xué)校）

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