試論汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應(yīng)用

覃宇峰

在我國現(xiàn)在的發(fā)展背景下，人們的生活水平得到了提高以及思想觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也就推動我國汽車行業(yè)的迅速發(fā)展。在這一過程中，汽車廣告發(fā)揮出了巨大的作用，通過廣告的宣傳，人們對于汽車的作用、性能可以有更深入的了解，從而成為一種有效的汽車營銷方式。但是，相比一些汽車行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家，我國的汽車廣告還有較大上升的空間，所以為了使汽車廣告極大地發(fā)揮其營銷作用，需要相關(guān)的工作人員對兩者的關(guān)系進(jìn)行全面的把握，從而使我國汽車行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

對汽車廣告文化的全面把握

汽車廣告文化的內(nèi)涵

在我國的汽車營銷模式中，汽車廣告文化是目前較為有效的一種營銷模式。汽車廣告文化并不是由一種組織構(gòu)成，而是包括與汽車行業(yè)直接相關(guān)的生產(chǎn)商、進(jìn)行營銷的銷售代理商、進(jìn)行廣告設(shè)計的傳媒組織等等，經(jīng)過長期的汽車市場營銷廣告活動所展現(xiàn)出來的價值體系。這種價值體系將在商業(yè)文化中起到非常重要的作用。

汽車廣告文化所展現(xiàn)出來的特點(diǎn)

汽車行業(yè)之所以要采用汽車廣告的營銷模式來進(jìn)行銷售，是由于汽車廣告文化所展現(xiàn)出來的一些特點(diǎn)，可以促進(jìn)我國汽車銷售量的提高，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)所設(shè)定的目標(biāo)。汽車廣告文化所展現(xiàn)出來的特點(diǎn)主要分為五個方面。

1.商業(yè)性。汽車行業(yè)的最終目的就是要獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，然而采用汽車廣告這一營銷模式可以推動汽車行業(yè)較好地達(dá)到這一目的。汽車廣告從根本上來說，就是汽車企業(yè)通過和廣告公司以及其他組織合作，從而將汽車的一些信息進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者更好地了解汽車的特性，繼而推動汽車行業(yè)的發(fā)展。究其本質(zhì)，汽車廣告不但可以達(dá)到汽車宣傳的目的，而且還可以促進(jìn)銷售量的增加，充分體現(xiàn)其商業(yè)性。

2.社會性。與前幾年的經(jīng)濟(jì)形勢相比，我國的生產(chǎn)力水平已經(jīng)極大的提升，人們的物質(zhì)需要以及精神需求也需要達(dá)到滿足，這也就促進(jìn)了我國汽車行業(yè)的快速發(fā)展。雖然，對于汽車行業(yè)來說，汽車廣告文化作為一種營銷模式，推動經(jīng)濟(jì)效益的提升，但是汽車廣告文化還有另一重要角色，那就是作為一種文化載體，可以使人們共享。當(dāng)設(shè)計的汽車廣告質(zhì)量較好時，不但可以促進(jìn)汽車行業(yè)的發(fā)展，而且在一定程度上可以與人們的思想價值達(dá)到一致性，所以，汽車廣告文化與我們平時的生活密切相關(guān)。

3.依附性。對于我國的汽車營銷來說，汽車廣告文化是對汽車的相關(guān)信息進(jìn)行傳播的有效載體。廣告與廣告文化是密不可分的，在使用廣告這一營銷模式時，廣告文化就應(yīng)運(yùn)而生。只不過，廣告文化屬于內(nèi)在的表現(xiàn)，廣告自身是廣告文化所展現(xiàn)出來的精神理念以及價值體系的外在表現(xiàn)。所以，對于廣告文化來說，隨著廣告的存在而存在，具有依附性。

4.時代性。由于汽車廣告文化是伴隨著汽車廣告而生，而且汽車廣告與汽車企業(yè)不可分割，所以汽車廣告文化也需要隨著社會的發(fā)展而改變。當(dāng)我國的科學(xué)技術(shù)水平提高時，汽車行業(yè)也會發(fā)生一定的變化，所以也促進(jìn)了汽車廣告文化的改變。就充分展現(xiàn)了處于不同的發(fā)展階段，汽車廣告的表達(dá)方式、價值觀念、審美觀念等等都會發(fā)生不同的變化，每一個時期有代表其時代特點(diǎn)的汽車廣告文化。

5.約束性。汽車廣告的設(shè)計并不是隨意進(jìn)行的，也需要按照汽車生產(chǎn)商、銷售機(jī)構(gòu)、廣告商等等一些組織的要求合理地進(jìn)行，并且也要遵守相關(guān)的法律條例，從而充分展現(xiàn)出汽車廣告的價值。

汽車廣告文化的內(nèi)容

價值觀念

汽車廣告能夠發(fā)揮出其作用關(guān)鍵在于其所傳播的價值觀念的好壞。所以，當(dāng)汽車廣告在播出之前，需要汽車生產(chǎn)商以及相關(guān)的機(jī)構(gòu)對汽車廣告進(jìn)行嚴(yán)格審核，使其在宣傳汽車信息的基礎(chǔ)之上，也向消費(fèi)者傳播汽車企業(yè)的價值觀念和文化形象，將其貫穿于廣告始終。

法規(guī)制度

對于汽車廣告文化來說，法規(guī)制度發(fā)揮著重要的作用。法規(guī)制度可以維護(hù)汽車行業(yè)的秩序和消費(fèi)者的權(quán)益，使消費(fèi)者更加信賴該企業(yè)。除此之外，由于汽車廣告的內(nèi)容錯綜復(fù)雜，在法規(guī)制度的保證下，可以更好的對汽車廣告進(jìn)行管理和約束，從而更好的發(fā)揮其作用。

廣告道德

為了更好地維護(hù)汽車行業(yè)的秩序，除了嚴(yán)格的遵守相關(guān)法規(guī)制度外，還需要具有廣告道德，使得法規(guī)制度與廣告道德相互配合，共同體現(xiàn)汽車廣告的價值。但是廣告道德與法規(guī)制度也是存在一定的區(qū)別，法規(guī)制度需要強(qiáng)制實(shí)施，但是廣告道德依靠的是自覺性。所以，為了使汽車行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，需要汽車生產(chǎn)商、銷售機(jī)構(gòu)以及其他組織要對自己的行為按照道德的要求進(jìn)行約束。

汽車廣告文化在汽車營銷的應(yīng)用策略

汽車廣告文化對于汽車企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，但是只有應(yīng)用合理的汽車廣告，才能夠充分地發(fā)揮汽車廣告的價值。

增強(qiáng)汽車廣告的創(chuàng)意性

汽車廣告的目的是能夠?qū)⑵嚨男畔⑦M(jìn)行宣傳，需要在對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，帶有一定的創(chuàng)意性，便可以使更多的人了解到汽車的信息，從而達(dá)到宣傳的目的。但是，也不要忽略汽車廣告的主題。一條具有價值的汽車廣告往往具有創(chuàng)意性，在吸引消費(fèi)者眼球的基礎(chǔ)之上，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。假如在對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，沒有添加創(chuàng)意元素，那么不但浪費(fèi)了資金，而且還沒有吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)不到最終的目的。所以，需要根據(jù)所要宣傳汽車的種類、性能、價值等等進(jìn)行了解，從而設(shè)計出具有針對性、帶有創(chuàng)意元素的廣告，才可以展現(xiàn)出汽車廣告的價值。

加強(qiáng)廣告的目的性

汽車行業(yè)之所以采用汽車廣告的營銷模式，是因?yàn)閼{借廣告這種資源，將汽車的一些信息進(jìn)行宣傳，從而使消費(fèi)者加強(qiáng)對汽車的了解，從而才能夠產(chǎn)生購買行為。我國的汽車廣告也是完全按照這一特征進(jìn)行的。在現(xiàn)階段，我國的信息化的水平不斷提高，在進(jìn)行汽車廣告投放時，也需要采用多種形式進(jìn)行，可以借用電視、報紙、微信公眾號等等方式，從而提高了汽車廣告的宣傳力度，進(jìn)一步使消費(fèi)者更加全面的了解汽車的信息，充分發(fā)揮出汽車廣告的作用。

強(qiáng)化廣告的效果

汽車廣告在投放后是否帶來了較好的經(jīng)濟(jì)效益，這為廣告效果的一個主要的體現(xiàn)方面。當(dāng)然，在對廣告效果進(jìn)行評價時，不能夠僅僅憑借汽車的銷售情況來對廣告進(jìn)行定性，還需要對廣告所產(chǎn)生的社會影響和消費(fèi)者的心理效益進(jìn)行全面的考量，從而對所投放的汽車廣告有更加合理的評判。

根據(jù)汽車廣告來對消費(fèi)者的觀念進(jìn)行引導(dǎo)

由于汽車廣告所要面對的是消費(fèi)者，所以其所傳播的價值觀念也會對消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響。所以要投放帶有正能量的汽車廣告，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的正確觀念。雖然在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，道路上汽車的數(shù)量越來越多，為人們帶來了極大的方便，但是一些弊端也逐漸暴露出來。汽車尾氣的污染、鳴笛的噪聲污染、汽車事故的發(fā)生等等，對于社會的健康發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。對于汽車廣告來說，需要傳播積極健康的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者安全駕駛，增強(qiáng)環(huán)保意識，做到這一點(diǎn)，才能促進(jìn)汽車行業(yè)未來的健康發(fā)展。

構(gòu)建屬于自己企業(yè)的品牌，增強(qiáng)社會責(zé)任意識

汽車廣告在宣傳汽車信息的同時，也彰顯了汽車企業(yè)的價值觀念。所以不但在廣告上宣傳較好的企業(yè)形象、社會責(zé)任，也需要在平時的實(shí)踐中做到。為了提升汽車企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，不但對汽車的性能、價值進(jìn)行宣傳，也需要添加企業(yè)的形象、實(shí)力、信譽(yù)等等，從而建立屬于自己企業(yè)的汽車品牌。

在汽車廣告設(shè)計時添加中國特色文化

在對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，添加屬于我國的一些元素，從而吸引更多消費(fèi)者的眼球，增加汽車的銷售量。首先，對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，可以添加帶有中國特色是詞語和含義，從而使廣告的意義得到升華。但是在運(yùn)用詞語時，要對單詞的含義進(jìn)行全面的了解后，符合此廣告后，才可以應(yīng)用，防止出現(xiàn)詞義混亂的現(xiàn)象。然后，相關(guān)的人員在對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，要沖破傳統(tǒng)的模式，具有創(chuàng)新能力，來展現(xiàn)出我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而帶有我國的特色。其次，由于在進(jìn)行廣告設(shè)計時，添加背景音樂可以使消費(fèi)者更加投入到廣告的內(nèi)容中，所以可以添加帶有中國的樂曲，在消費(fèi)者觀看廣告時，對于我國的古典音樂更加吸引，從而加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為。最后，我國也有許多傳奇故事，在對汽車廣告進(jìn)行設(shè)計時，可以加入一些故事情節(jié)，從而讓消費(fèi)者對于汽車企業(yè)所要傳播的價值觀念進(jìn)行了解，從而更加信賴該企業(yè)。

結(jié) 語

為了可以充分的發(fā)揮汽車廣告的價值，需要在進(jìn)行設(shè)計時，要具有創(chuàng)意性、添加屬于我國特點(diǎn)的元素，按照相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行投放，從而吸引消費(fèi)者的眼球，提高購買行為，推動汽車企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（東風(fēng)柳州汽車有限公司）

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