新時代下網(wǎng)紅現(xiàn)象對青少年價值觀影響研究

馮芊芊

隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大眾媒體頻頻進入人們的視野。許多平凡的人物通過網(wǎng)絡(luò)媒體迅速走紅，成為年輕人口中的“網(wǎng)絡(luò)明星”。他們原本普通，卻因為網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點而“一炮走紅”，對青少年的生活方式、價值觀念都產(chǎn)生了正面或負面的影響。因此，了解并重視這些影響，分析產(chǎn)生這些影響的原因并提出相關(guān)對策，具有重要的現(xiàn)實意義。

網(wǎng)紅的內(nèi)涵及特點

網(wǎng)紅的內(nèi)涵

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮寫，顧名思義“網(wǎng)紅”是走紅于網(wǎng)絡(luò)的人。他們利用網(wǎng)絡(luò)突出自己的某些特質(zhì)，利用圖片或小視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，得到喜愛這些特質(zhì)的網(wǎng)民的大力吹捧，收獲大量粉絲，成為“網(wǎng)紅”。而一名“網(wǎng)紅”的背后可能存在著一個團隊、甚至是一個公司，他們共同參與打造這樣一個符合大眾心理的“網(wǎng)紅”去迎合這個網(wǎng)絡(luò)市場。因此，當明辨是非能力較弱的青少年接觸到魚龍混雜、“網(wǎng)紅”遍地的網(wǎng)絡(luò)世界時，難免會對這些具有影響力和感染力的“網(wǎng)紅”輸出的價值觀產(chǎn)生認同的聲音，產(chǎn)生積極或消極的價值判斷。

網(wǎng)紅的特點

首先，“網(wǎng)紅”具有專業(yè)性。由于通信工具的便捷性和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴大，人們對于自己所關(guān)注的“網(wǎng)紅”作品的瀏覽效率變快，但是對片面追求娛樂化使人感到審美疲勞，無法撥動大眾神經(jīng)。因此“網(wǎng)紅”本人若想長期擁有吸引粉絲的能力，就需要提高自己作品的質(zhì)量和專業(yè)度，加大“粉絲”們的忠誠度。當然，也有不少本身就持有專業(yè)身份的“精英”參與到“網(wǎng)紅”的隊伍中來，比如中國政法大學的刑事司法學院教授羅翔老師，憑著自身專業(yè)的教學功底和對刑法的熱愛，把刑法課“搬”上視頻網(wǎng)站，“圈粉”了一大批年輕人。其次，“網(wǎng)紅”具有互動性。不同于電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)的互動效率更高，“網(wǎng)紅”們樂于使用網(wǎng)絡(luò)平臺和粉絲們進行互動，比如帶有“彈幕”的直播平臺可以把“粉絲”的感受和需求適時展現(xiàn)給主播，同時主播如果及時和粉絲互動，有助于縮短雙方的距離感，滿足“粉絲”對于主播對其關(guān)注度的滿足。同時，“網(wǎng)紅”會對粉絲的留言在視頻中進行回復(fù)，對于粉絲的問題進行進一步的解釋和補充，達到和粉絲及時的互動，維持和粉絲之間的交流。

網(wǎng)紅對青少年價值觀的影響及原因分析

網(wǎng)紅對青少年價值觀的影響

1.正面影響

積極向上的“網(wǎng)紅”對青少年的健康發(fā)展具有正面影響。現(xiàn)如今，只有通過科技與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的手段才能夠從這個充滿競爭的社會中脫穎而出。近日，四川省理塘縣小伙丁真火了。丁真的走紅并不是偶然，是理塘文旅局不懈的努力換來的，與此同時“理塘”與“甘孜”的詞條搜索暴漲，丁真現(xiàn)象為廣大網(wǎng)友的旅行消費打開了新的大門?！皫ж浥酢鞭眿I和貧困縣合作推銷當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品也是網(wǎng)紅給當?shù)匾矌砹诵碌南Ｍo論理塘丁真還是帶貨女王薇婭都給我們提供了互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)紅的良好示范。但互聯(lián)網(wǎng)上依舊有著嘩眾取寵攫取巨大流量的網(wǎng)紅，依靠大眾網(wǎng)民的審丑來獲取流量?！坝魍豕?，必承其重”，當代網(wǎng)紅應(yīng)負起責任，對社會起到正面的模范作用。而不是依托粉絲群體龐大而成為自己任性的資本。

2.負面影響

沒有價值觀的“網(wǎng)紅”誘導青少年盲目攀比。社會上出現(xiàn)了一些“負能量”“網(wǎng)紅”，他們?yōu)榱艘患核嚼瑸榱素潏D享受，抓住少數(shù)人陰暗的心理特點，在網(wǎng)上招搖撞騙，賣弄風騷，吸引觀眾眼球，從而在流量中獲取利益，最后走向深淵。有“網(wǎng)紅”在進行網(wǎng)絡(luò)直播時給大眾灌輸?shù)图壍牧餍性?，抓住了青少年的欲望和對流行時尚的追求，忽視家庭的承擔能力，缺乏理性、大手大腳、你追我趕地消費，形成恣意跟風、盲目攀比的現(xiàn)象，他們追求的不是一般意義的時尚，而是一種自不量力的消費觀。價值觀導向不正確的“網(wǎng)紅”會使青少年誤入歧途。社會主義核心價值觀倡導的是積極的價值觀，而有些青少年被價值觀扭曲的“網(wǎng)紅”所侵蝕，把那些低級趣味當作自己追求的完美人生，把社會主義核心價值觀拋到九霄云外，以社會上不成功的人們好奇心和痛恨心獲取粉絲，得到利益。有些青少年不知道有些“網(wǎng)紅”傳遞的價值觀也是片面的，缺乏真假實質(zhì)分辨能力，因此沒有一個正確的價值觀來左右自己，更談不上社會主義核心價值觀的取向，導致青少年誤入歧途。

網(wǎng)紅對青少年價值觀的影響原因分析

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展

根據(jù)2020年9月統(tǒng)計的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%。其中10～19歲的青少年群體占比14.8%，約1.33億人次[1]?？萍嫉母咚侔l(fā)展帶來了日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，每天的網(wǎng)絡(luò)咨詢呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。無論是微博、微信、還是短視頻平臺，網(wǎng)民都能在短時間瀏覽到最熱的網(wǎng)紅咨詢，而青少年作為其中的活躍群體，在各種“網(wǎng)紅”訊息中總能找到最具吸引力的部分。

青少年不成熟的身心特點

青少年易盲目地崇拜偶像。偶像崇拜是指個體對理想人物的社會認同和情感依賴，從來進行學習和模仿。健康的崇拜偶像能夠煥發(fā)青少年的斗志、追逐向往、形成健康的價值觀。而盲目地崇拜偶像則會導致耽誤學業(yè)、沉迷虛假的世界、最終迷失方向，影響身心健康。青少年缺乏網(wǎng)絡(luò)信息的判斷力。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，“網(wǎng)紅”們也不例外，為了得到網(wǎng)民的關(guān)注，許多“網(wǎng)紅”不惜利用暴力或色情的手段獲得“點擊量”的目的。青少年面對網(wǎng)絡(luò)時由于好奇心和則缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)劣的判斷力，容易被負面信息所影響，影響青少年身心健康。

“網(wǎng)紅”群體自身原因

缺乏社會責任感。大多數(shù)網(wǎng)紅雖為公眾人物，還沒有學會承擔公眾人物所要承擔的社會責任，用優(yōu)秀的道德品質(zhì)感染社會，而是急于套現(xiàn)賺錢，缺乏道德與修養(yǎng)的培養(yǎng)，難以肩負社會公眾人物應(yīng)有的責任。網(wǎng)絡(luò)平臺同樣缺乏對此類行為的管束，部分法律還有待細化，此時就需要“網(wǎng)紅”們擔負起社會責任感，注重言行，避免對青少年造成不良示范。更易受利益驅(qū)動。網(wǎng)紅利用自己的影響力來獲取經(jīng)濟效益，實現(xiàn)商業(yè)上的價值，“網(wǎng)紅”會依托龐大的粉絲團體來定向營銷，這便是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，在吸引粉絲的過程中利用暴力，色情的手段提高熱度，有違社會主義核心價值觀。準入門檻低。對比其他行業(yè)，“網(wǎng)紅”這份“職業(yè)”不需要考取任何證書，不需要進行任何培訓。只要有網(wǎng)絡(luò)和可以接入網(wǎng)絡(luò)的終端，成為一名“網(wǎng)紅”易如反掌。如此低的門檻就造成了這個“網(wǎng)紅”遍地且良莠不齊的亂象。

網(wǎng)紅對青少年價值觀的影響對策分析

健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

解決當前網(wǎng)絡(luò)有序健康發(fā)展是首要任務(wù)，需要網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)做保障。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性以及隱蔽性，每一位網(wǎng)民都在網(wǎng)絡(luò)上戴上了一層“面具”，這也給網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管帶來了難度。利用法律與技術(shù)相結(jié)合的手段來促進網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)民群體多元化，這就讓“網(wǎng)紅”們的言行舉止受到大眾的監(jiān)督。規(guī)范了“網(wǎng)紅”言行的同時，也為青少年創(chuàng)造了一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

青少年應(yīng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，培養(yǎng)積極興趣愛好

隨著5G時代的到來，每個人都參與了網(wǎng)絡(luò)活動，尤其是青少年更是早早緊跟世道潮流參與到網(wǎng)絡(luò)中去。作為時代的接班人，青少年在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)該規(guī)范自己的言行，對網(wǎng)絡(luò)中的事物要理性看待，運用自己所學知識獨立思考客觀判斷，切忌盲目跟風隨波逐流。同時青少年要多多利用好網(wǎng)絡(luò)這個平臺開拓視野，培養(yǎng)自己的興趣愛好，從而做到內(nèi)外兼修。

網(wǎng)絡(luò)平臺通過自制規(guī)范網(wǎng)紅

對于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)中信息冗雜，現(xiàn)有的監(jiān)管手段很難達到全方位全時段覆蓋。所以僅僅依靠有關(guān)部門的監(jiān)管遠遠不夠，同時需要平臺協(xié)助監(jiān)管，加強對平臺內(nèi)容的規(guī)范，以及普及平臺內(nèi)“網(wǎng)紅”的多方面教育。同時也需要相關(guān)部門積極引導，出臺相關(guān)措施及細則，對文字圖片等內(nèi)容加以規(guī)范，并有明確的審查制度。平臺也應(yīng)該倡導“網(wǎng)紅”對自身的言行加以嚴格規(guī)范的同時對社會起到積極向上的帶頭作用。同時對待劣跡網(wǎng)紅，平臺也因?qū)ζ鋰绤柼幚聿Πl(fā)表內(nèi)容加以嚴格限制且有義務(wù)對其加強教育，還網(wǎng)絡(luò)空間一片凈土。

（河南工業(yè)大學馬克思主義學院）