探究字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美

【摘要】本文闡述字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念，剖析26個(gè)英文字母的線條在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意作用，分析字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的線條、立體、重復(fù)突出、正負(fù)形、黑白對比等形式美。

【關(guān)鍵詞】字母logo；標(biāo)志設(shè)計(jì)；形式美

【中圖分類號(hào)】J50 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）07-166-03

【本文著錄格式】侯一銘.探究字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美[J].中國民族博覽，2021，04（07）：166-168.

引言

標(biāo)志是由色彩與文字以及圖形建構(gòu)成的視覺符號(hào)。代表企業(yè)文化當(dāng)隨時(shí)代精神且分為商標(biāo)、徽標(biāo)與公共標(biāo)識(shí)。標(biāo)志logo設(shè)計(jì)代表著品牌文化與企業(yè)形象且分為文字logo與圖形logo。字母logo標(biāo)志僅由字母組成，常用首字母或縮寫或全稱的形式來表現(xiàn)。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺審美，結(jié)合字母所要傳達(dá)的含義，對字母的大小、筆畫結(jié)構(gòu)等深入研究和創(chuàng)生。26個(gè)字母書寫便捷，有典雅的哥特體，有簡潔醒目的無飾線體等。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是清晰明快，易識(shí)易辨，永恒通用。符合社會(huì)大眾審美意識(shí)，色彩要單純、醒目具有裝飾美，藝術(shù)表現(xiàn)形式多元。字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)研究字母圖像信息的溝通與傳達(dá)，通過對圖形、文字、影像、信息的研究，探討字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的人文性、藝術(shù)性特點(diǎn)，主張有創(chuàng)造性地拓展字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的新價(jià)值。

一、對26個(gè)英文字母的線條結(jié)構(gòu)剖析

世界上流傳最廣的英文字母借用了26個(gè)拉丁字母即古羅馬人所使用文字的字母，中國漢語拼音方案也采用拉丁字母。

大寫英文字母：A、E、F、H、I、K、L、M、N、T、V、W、X、Y、Z是直線構(gòu)成的字母形象。B、D、G、J、P、Q、R是直線和弧線組合成的字母形象。C、O、S、U是弧線構(gòu)成的字母形象。

小寫英文字母：h、i、k、l、v、w、x、y、z是直線構(gòu)成的字母形象。a、b、d、e、f、g、j、m、n、p、q、r、t、u是直線和弧線組合成的字母形象。c、o、s是弧線構(gòu)成的字母形象。通過對26個(gè)英文字母的線條結(jié)構(gòu)剖析，結(jié)論是大小寫英文字母都是由直線或弧線或直線弧線共同構(gòu)成字母形象。直線與弧線組成的字母是字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)線條。

二、字母logo標(biāo)志的形式美

字母logo標(biāo)志的形式美是以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十其特點(diǎn)是形象一目了然且生動(dòng)而達(dá)意。字母logo標(biāo)志的造型美，設(shè)計(jì)形象要和諧悅目。要善于運(yùn)用黃金分割率基于數(shù)字φ=1.6180339……為依據(jù)，精準(zhǔn)結(jié)構(gòu)、凈化形象創(chuàng)生標(biāo)志藝術(shù)的造型美。字母logo標(biāo)志的形意美，形象是形意美的核心，形是變化與均衡的結(jié)構(gòu)，意是想象與意境合成的意味所共同組成有意味的形式美。

（一）字母logo標(biāo)志的線條美

密室逃脫的標(biāo)志是英文字母K的線條變形組合，整體看象字母K，仔細(xì)看象縱橫交錯(cuò)的密室逃脫路線，黑白灰三色線條相間更顯得密室逃脫路線的神秘，讓游戲者感到神秘從而激發(fā)游戲的挑戰(zhàn)性。標(biāo)志的黑底色讓游戲者感覺到稍微的恐懼，為了消除這種恐懼性，一把黃色的小鑰匙放在入口處，通過標(biāo)志設(shè)計(jì)把密室逃脫游戲的挑戰(zhàn)性、娛樂性、游戲性與神秘性表現(xiàn)出來。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是字母改變形狀，不能太注重字母本身的形狀，拒絕使用常見的形狀，以字母形狀為主干核心進(jìn)行變形，也不能變形的不象字母，就是字母要變的象與不象之間才是字母logo標(biāo)志線條美之所在。此標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)吸收了迷宮的線路特點(diǎn)。

（二）字母logo標(biāo)志的形象美

安居是人的頭等大事，安居標(biāo)志用拼音anju的第一個(gè)字母大寫A設(shè)計(jì)，字母A放大就象是傳統(tǒng)房屋的人字形屋頂，字母A左上方開口很象傳統(tǒng)樓頂?shù)耐ぷ娱g，背景的光線就象陽光照射屋內(nèi)有著時(shí)光流動(dòng)的感覺，字母A的左下方短，右下方長，地平線的陪襯使左右都有進(jìn)入房屋的入口。字母A中間的橫線表明字母logo安居標(biāo)志是一棟別墅的形象。背景的光線使得整個(gè)標(biāo)志具有立體感和空間感，這種感覺并不顯得建筑的沉重而是輕快而明亮，綠色更顯得環(huán)保而且充滿了勃勃生命的氣象。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是特示字母A既表意又表形，意義明確而直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，容易理解和認(rèn)知。具有準(zhǔn)確性和獨(dú)特性的形式美感，簡潔而具有時(shí)代性但又保存了傳統(tǒng)使整個(gè)標(biāo)志更和諧而富有時(shí)光的動(dòng)感。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)更注重了人性化。

（三）字母logo標(biāo)志的立體美

字母logo勝利教育標(biāo)志整體看是勝利的英文單詞首個(gè)字母大寫V，這個(gè)字母V并不是單純的放大寫出來，而是由一個(gè)個(gè)正方塊磊出字母V的形狀，磊的方法是正方塊的邊與邊相接猶如一層一層臺(tái)階，使人聯(lián)想到學(xué)習(xí)就象是上臺(tái)階，一層一層的上，一層比一層高。只有不斷地堅(jiān)持由低向高攀登就是勝利。正面的臺(tái)階是紅色代表著成功的喜慶和積極向上的激情活力，臺(tái)階立面是橙色代表著樂觀的積極心態(tài)，臺(tái)階側(cè)面是黑色代表著內(nèi)心安靜、沉默而嚴(yán)肅。文字在大寫字母V的中間，代表了教育的成功和勝利的喜悅。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是簡約與復(fù)雜交織，具象與抽象互動(dòng)，三種色彩在單純中呈現(xiàn)多樣性的互動(dòng)，由平面的字母V向立體化的空間伸展，使得視覺效果更為突出，這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性的形式美。幾何體的漸變推移構(gòu)成使表象性與標(biāo)識(shí)性加強(qiáng)，通過聯(lián)想與概括建構(gòu)印象信息聯(lián)系并對被標(biāo)識(shí)體的記憶更加持久。通過幾何體的顏色與建構(gòu)方式讓原本簡單的幾何體表現(xiàn)狀態(tài)豐富起來，在不影響字母標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)上，增加一些重復(fù)的裝飾色彩表現(xiàn)韻律以增加記憶點(diǎn)。為加強(qiáng)字母標(biāo)志的特示效果，字母字體應(yīng)與標(biāo)志整體風(fēng)格一致，完整的字母logo設(shè)計(jì)要有圖案、中文、英文的組合形式。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注視覺平衡，而且由一個(gè)個(gè)正方塊磊出字母V的形狀所呈現(xiàn)的線條順暢，使整體形狀美觀從而加強(qiáng)勝利的主題，色彩的運(yùn)用使受眾對字母logo勝利教育標(biāo)志的感悟更為敏銳和直接。

（四）字母logo標(biāo)志的重復(fù)突出美

龍沖影視字母logo標(biāo)志（標(biāo)志中使用了繁體字顯示有歷史的厚重感），標(biāo)志的核心造型是龍的漢語拼音long的首個(gè)字母l的大寫L，字母L通過上下左右不同方位的放置與正寫、倒寫、豎寫、橫寫的相互變化整合成龍沖影視字母logo標(biāo)志的主體造型，字母L的造型突出了龍的直觀感。龍是中華民族的象征，飽含著厚重歷史文化的豐富想象。中間是圓形的空白與字母L交錯(cuò)放置給受眾有立體空間的感覺，圓形的空白很容易讓受眾聯(lián)想到是攝影機(jī)的鏡頭，上下左右四角可以認(rèn)為是字母L的變體共同組成一個(gè)空間的方框，讓受眾容易想象成是電影的銀幕和電視的熒屏，突出了影視的直觀感。色彩用紅、白、黑顯得簡潔明快，紅色給受眾以熱烈、溫暖的感覺，白色給受眾以純潔、明凈的感覺，黑色給受眾以莊重、質(zhì)樸的感覺，注意留白，給受眾以想象的空間。這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念是為了特示字母標(biāo)志，其漢字字體為繁體，且圖案與中文和字母組合，達(dá)到意象綜合的信息傳達(dá)，文字與圖案結(jié)合設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但文字要弱化，文字變成裝飾造型的一個(gè)組成部分。通過聯(lián)想與抽象概括其表象性加強(qiáng)使這個(gè)標(biāo)志在當(dāng)代快餐式文化觀念下加深受眾印象達(dá)到記憶相對持久的設(shè)計(jì)效果。簡潔的黑色和白色底色使顯示效果加強(qiáng)，作為影視公司的營銷和品牌標(biāo)志能充分展示其溝通意圖。設(shè)計(jì)中注重整體造型美觀，加強(qiáng)主題，特意留白，留給受眾想象的空間。強(qiáng)化了龍沖影視字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的重復(fù)突出的形式美。

（五）字母logo標(biāo)志的正負(fù)形式美

西施化妝字母logo標(biāo)志的核心造型是西施的西xi拼音的首個(gè)字母X大寫，字母X由線條放大變形成面但還保留了字母X的形狀，字母X的中間畫了一個(gè)反寫S形的曲線，曲線代表生命和青春和美麗，S形的曲線代表優(yōu)美和旺盛的生命力，S形用空心的白色表達(dá)使整個(gè)西施化妝字母logo標(biāo)志更顯得輕盈而飄逸，字母X的左邊用美貌少女的臉部側(cè)面剪影來表現(xiàn)，更顯的整個(gè)標(biāo)志煥發(fā)出生命與青春的氣息，長長的睫毛，高高的鼻梁，薄薄的嘴唇，尖翹的下巴，細(xì)細(xì)的脖子使受眾聯(lián)想到化妝的重要。字母X的右邊保留了直線的外形，強(qiáng)化了字母X的造型特征。這個(gè)標(biāo)志的正負(fù)形體現(xiàn)出有無相生的中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想，西施是中國古代美女的代表，使得此標(biāo)志在中國傳統(tǒng)文化的氛圍中煥發(fā)出藝術(shù)當(dāng)隨時(shí)代發(fā)展的需要而創(chuàng)新。這個(gè)標(biāo)志背景是以正負(fù)形的變化凸顯字母，色彩代表情感，玫瑰色代表溫情過度到藍(lán)色給受眾以恬靜而幽遠(yuǎn)之感，中間的白色給受眾以純情而高潔雅致。整體色彩由暖到冷過度，白色在中間給受眾以清爽之感。標(biāo)志的整體色彩具有空間感，色彩明度較強(qiáng)的部分感覺遠(yuǎn)，色彩明度較弱的部分感覺近。這個(gè)標(biāo)志運(yùn)用色彩的形式感和記憶感以及情感規(guī)律顯現(xiàn)較好的視覺效果，色彩的調(diào)和則構(gòu)成這個(gè)標(biāo)志的空間層次。此標(biāo)志造型具象與抽象共存、線條與平面建構(gòu)視覺效果創(chuàng)意性的形式美感。標(biāo)志是信息發(fā)出者和受眾之間的視覺橋梁，信息的準(zhǔn)確性成為字母logo標(biāo)志造型的關(guān)鍵所在。標(biāo)志設(shè)計(jì)是手段能讓受眾喜悅地接受才是目的，這也正是此標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念。

（六）字母logo標(biāo)志的漸變美

展望科技字母logo標(biāo)志是展望的展字的拼音zhan首個(gè)字母Z。字母Z用不同純度和亮度的藍(lán)色三角形建構(gòu)而成，藍(lán)色給受眾以堅(jiān)定的信念，冷靜客觀的科學(xué)態(tài)度，深遠(yuǎn)的沉思，恬靜心態(tài)的感覺。純潔而清凈的白色直線構(gòu)成的三角形相互連接與不同藍(lán)色的色塊給受眾以造型漸變立體之美。明度強(qiáng)的藍(lán)色感覺輕，明度弱的藍(lán)色感覺重，也就是說淺藍(lán)色給受眾的感覺輕，深藍(lán)色給受眾的感覺重。這樣展望科技字母logo標(biāo)志Z的造型整體有莊重與穩(wěn)固的感覺。展望科技四個(gè)漢字通過設(shè)計(jì)色彩也是由淺藍(lán)向深藍(lán)色漸變過度，與字母Z標(biāo)志有協(xié)調(diào)的整體美。這個(gè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)方案定稿階段在圖形細(xì)節(jié)上已經(jīng)完善和修正，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小比例、結(jié)構(gòu)原理、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同層面的綜合考慮，使此標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨于更加的規(guī)范、合理、和諧并真正具有了“設(shè)計(jì)”的意義與品牌的傳播?？傊?，字母logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格向多元化發(fā)展，社會(huì)主義的新時(shí)代給字母logo標(biāo)志創(chuàng)新提供了時(shí)空。標(biāo)志的獨(dú)特性與識(shí)別性、感性與理性、受眾的需求和設(shè)計(jì)的藝術(shù)性整合。設(shè)計(jì)師必須有意識(shí)，有計(jì)劃的觀察，記憶是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，觀察是設(shè)計(jì)的前提條件。設(shè)計(jì)師經(jīng)過分析、綜合、抽象、概括來創(chuàng)造標(biāo)志的造型形象。標(biāo)志作為世界性話語已融入在色彩斑斕的街景中，銘刻在歷史文化的記憶中以及受眾的心中。

三、總結(jié)

文中闡述了字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念，剖析了26個(gè)英文字母的線條結(jié)構(gòu)，闡釋字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的線條美、立體美、重復(fù)突出美、正負(fù)形式美與漸變美。本文著重探討字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)與生活、文化的關(guān)系，關(guān)注字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)中的人文性、藝術(shù)性特點(diǎn)，主張有創(chuàng)造性地拓展字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，體現(xiàn)和提升字母logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新藝術(shù)價(jià)值?？傊帜竘ogo標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格向多元化發(fā)展，社會(huì)主義的新時(shí)代給字母logo標(biāo)志創(chuàng)新提供了時(shí)空。標(biāo)志，形態(tài)小，寓意大，意義深遠(yuǎn)。標(biāo)志作為世界性話語已融入在色彩斑斕的街景中，銘刻在歷史文化的記憶中以及受眾的心中。

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作者簡介：侯一銘（2000-），女，漢族，陜西西安，西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院本科在讀，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。