出海東盟 中國(guó)企業(yè)需做好“知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局”大文章

在“一帶一路”建設(shè)的大背景下，越來越多中國(guó)企業(yè)和中國(guó)產(chǎn)品走向了東盟市場(chǎng)。從一本小說、一部影視劇、一杯奶茶，到重達(dá)百噸的挖掘機(jī)、價(jià)值千萬的智能芯片等，這些中國(guó)產(chǎn)品在收獲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的同時(shí)，也遭遇了一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題帶來的挑戰(zhàn)。這些問題主要集中在出口產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)、產(chǎn)品專利和商標(biāo)被搶注、產(chǎn)品知識(shí)壁壘等方面。

誠(chéng)然，出海之路并非總是一帆風(fēng)順，知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題無疑是其中極有可能遇到的風(fēng)浪，與其被拍回岸邊，不如學(xué)會(huì)如何在波濤中掌舵，以期為中國(guó)企業(yè)在東盟商海中贏得更多遠(yuǎn)航的機(jī)會(huì)。

東盟各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度現(xiàn)況

“中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)要想打開海外市場(chǎng)，做好出海維權(quán)工作，進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局至關(guān)重要，而第一步就需要充分了解所在國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度與環(huán)境?！贬槍?duì)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域產(chǎn)生的問題，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處顧問鄧玉華這樣說，如果將企業(yè)出海東盟之路比作百米賽道，那么知悉東盟各國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度現(xiàn)況，就是賽前必做的熱身運(yùn)動(dòng)。

東南亞各國(guó)在經(jīng)貿(mào)、人文等方面的國(guó)情存在差異，導(dǎo)致其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)也各不相同。

作為全球金融中心之一的新加坡，云集了眾多實(shí)力雄厚的外資、跨國(guó)企業(yè)，但由此帶來的經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也不在少數(shù)。目前政府已建成針對(duì)解決外企知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易與管理中心”，不斷強(qiáng)化新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭能力建設(shè);同時(shí)營(yíng)造良好的稅收投資環(huán)境，為外企知識(shí)產(chǎn)權(quán)抵押作部分擔(dān)保的情況下，引入2021年新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資方案等。

而電商發(fā)展勢(shì)頭正勁的越南在2020年11月，正式通過了打擊電商侵權(quán)假冒的新法令。越南知識(shí)產(chǎn)權(quán)法專家Yen Pham指出：“由于新冠肺炎疫情的影響，在線購物成為人們的消費(fèi)首選，但隨之而來的問題是，在線宣傳展示的許多產(chǎn)品都是假冒產(chǎn)品。新法令不僅有助于減少線上假冒和走私活動(dòng)，還有助于創(chuàng)造一個(gè)更好的投資環(huán)境，保護(hù)境內(nèi)外電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者在越的合法權(quán)利?！?/p>

國(guó)際輿論調(diào)查公司YouGov在2021年初發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，約53%的菲律賓人訪問過國(guó)際盜版流媒體網(wǎng)站并消費(fèi)，且這一數(shù)量在東南亞國(guó)家中位居前列。針對(duì)此，菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于近日提出了一份涉及屏蔽網(wǎng)站的新議案。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，菲將建立起一個(gè)“滾動(dòng)屏蔽網(wǎng)站”的機(jī)制，遏制盜版內(nèi)容流通的同時(shí)，還會(huì)迫使網(wǎng)民必須通過法定的原創(chuàng)訂閱平臺(tái)來訪問自己所需的內(nèi)容。

中國(guó)—東盟積極開展區(qū)域間知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作

據(jù)悉，中國(guó)先后與菲律賓、新加坡、印尼、柬埔寨、越南、馬來西亞、泰國(guó)、緬甸等國(guó)家簽署了商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作諒解備忘錄，根據(jù)備忘錄積極開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查、質(zhì)量控制、審查員培訓(xùn)、自動(dòng)化與數(shù)據(jù)庫建設(shè)等方面的交流。

基于此，截至2021年2月底，東盟各國(guó)申請(qǐng)人在華有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)6.56萬件，主要集中在以Charles Keith為代表的中端皮具制造業(yè)、Mao Shan Café為代表的水果零售業(yè)及其他輕工業(yè)等;中國(guó)企業(yè)申請(qǐng)人通過馬德里體系指定東盟國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)量也已超5萬件，較著名的有廣西柳工、小米智能等機(jī)械與電子產(chǎn)品。

為進(jìn)一步創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作模式，每年都會(huì)定期舉行中國(guó)—東盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)會(huì)議。在2020年底落幕的第十一屆視頻會(huì)議上，各方肯定了過去進(jìn)入中國(guó)—東盟區(qū)域內(nèi)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和效率，并審議通過了2021年度關(guān)于中國(guó)—東盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系改革的工作計(jì)劃，讓疫情下雙方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作更富成效、更加務(wù)實(shí)。

而在2020年11月7日，中國(guó)—東盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式在廣西南寧上線運(yùn)行。該平臺(tái)利用廣西臨近東盟的地緣優(yōu)勢(shì)，建設(shè)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉外維權(quán)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)投融資中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)中心等一系列綜合服務(wù)平臺(tái)，開辟多品類知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易系統(tǒng)，將實(shí)現(xiàn)專利、商標(biāo)、版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品、技術(shù)合同登記在線交易。

中國(guó)與東盟各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域合作范圍的不斷擴(kuò)寬，有力推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則朝著普惠包容的方向發(fā)展，為中國(guó)—東盟區(qū)域內(nèi)企業(yè)的經(jīng)貿(mào)合作提供更多保障。

中國(guó)企業(yè)出海 知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局是“必修課”

實(shí)際上，企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正是其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力保障，成功的品牌影響力所帶來的價(jià)值是源源不斷的，而品牌價(jià)值的背后往往需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來支撐——老牌手機(jī)品牌諾基亞雖然退出了智能手機(jī)市場(chǎng)，但其在全球移動(dòng)通信領(lǐng)域擁有3萬多件專利，隨著手機(jī)用戶的高速增長(zhǎng)，這些專利授權(quán)依然可以為諾基亞帶來不菲的利潤(rùn)收入，其品牌影響力也持續(xù)牽動(dòng)著全球手機(jī)市場(chǎng)。

正如小米集團(tuán)首席法務(wù)官孫豳博士在倫敦AIPPI世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)上所強(qiáng)調(diào)的那樣：“無形資產(chǎn)傳遞的是品牌力量，重視中國(guó)企業(yè)在海外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，正是更多‘新國(guó)貨與‘中國(guó)智造得以在全球市場(chǎng)上發(fā)出中國(guó)聲音的堅(jiān)實(shí)后盾?！?/p>

據(jù)了解，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要分為線下保護(hù)（商標(biāo)、專利、著作權(quán)）與線上保護(hù)（域名、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、圖標(biāo)著作權(quán)等）兩部分，中國(guó)產(chǎn)品出口東南亞主要集中在機(jī)械、新能源、電子產(chǎn)品等新技術(shù)領(lǐng)域，相關(guān)品牌在進(jìn)入東盟市場(chǎng)時(shí)，可能遭遇商標(biāo)被搶注、盜用與仿冒商標(biāo)、侵犯以及假冒專利權(quán)或企業(yè)無意識(shí)侵權(quán)等糾紛。例如，此前小鵬、知豆、雷丁、麗馳、智車優(yōu)行、御捷6家新能源汽車公司的15枚商標(biāo)在印度、印尼、菲律賓3國(guó)被提前搶注，就給企業(yè)利益帶了較大損失。

針對(duì)這些問題，閱文集團(tuán)法務(wù)總監(jiān)朱睿龍?zhí)岢鋈c(diǎn)建議：

第一，中國(guó)企業(yè)需提升相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)。比如，開展盡職調(diào)查研究、做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理清算，及時(shí)為在東盟出售的產(chǎn)品取得相關(guān)專利，仔細(xì)審查中國(guó)公司與東盟公司之間的協(xié)議等。

第二，善用國(guó)際制度保護(hù)自身權(quán)益。積極同世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織開展類似WIPO PROOF（知識(shí)產(chǎn)權(quán)證明）、馬德里條約（國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)）的國(guó)際合作活動(dòng)，借助全球服務(wù)體系進(jìn)行確權(quán)和獲權(quán)。早年小米在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，就專門與高通、微軟等大型科技企業(yè)簽署了專利交叉授權(quán)協(xié)議，借助世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的WIPO PROOF安全在線網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)時(shí)性證明，加強(qiáng)了“防御商標(biāo)”和“聯(lián)合商標(biāo)”的注冊(cè)。

第三，提前掌握相關(guān)技術(shù)在東南亞國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)分布情況，了解在進(jìn)入東盟市場(chǎng)后可能出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，做好監(jiān)測(cè)和預(yù)警。例如廣西兩面針集團(tuán)在注冊(cè)東盟市場(chǎng)商標(biāo)時(shí)，提前做好了跟蹤監(jiān)測(cè)與商標(biāo)檢索，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與之一字之差的異議商標(biāo)“倆面針”提前搶注的情況，遂向中國(guó)以及市場(chǎng)所在國(guó)提出上訴申請(qǐng)，成功維護(hù)了品牌商標(biāo)權(quán)。

中國(guó)企業(yè)出海，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是亟待做好的“必修課”，這不僅有利于提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)，更有利于推動(dòng)中國(guó)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)引進(jìn)大國(guó)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變。