開啟“東博購”，跨境電商讓中國(guó)—東盟食品經(jīng)濟(jì)更亮眼

鐘霜霞

自中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)）舉辦以來，商品貿(mào)易領(lǐng)域的投資合作成果就一直是東博會(huì)上的一大亮點(diǎn)。而在商品貿(mào)易專題下設(shè)的東盟商品展區(qū)里，東盟各國(guó)展出的食品、農(nóng)產(chǎn)品等每年都吸引著許多逛展的觀眾駐足打卡，讓商品貿(mào)易專題成為了東博會(huì)上最“接地氣”的專題之一。

疫情之下，東博會(huì)更是擁抱跨境電商浪潮，出新出彩辦會(huì)，打造“永不落幕”的“云上東博會(huì)”、打造“東博購”東博會(huì)電商平臺(tái)等，為東盟國(guó)家食品、農(nóng)產(chǎn)品等進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了交流與合作的重要平臺(tái)，快馬加鞭帶動(dòng)中國(guó)—東盟食品經(jīng)濟(jì)增速發(fā)展。

借力東博會(huì)，中國(guó)—東盟共享食品經(jīng)濟(jì)商機(jī)

2020年，中國(guó)—東盟首次互為第一大貿(mào)易伙伴，中國(guó)—東盟擁有著強(qiáng)勁的貿(mào)易往來需求，而東博會(huì)作為推動(dòng)雙方經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，在其中發(fā)揮了積極的作用。

近年來，在東博會(huì)的推動(dòng)下，東盟國(guó)家的榴蓮、山竹、芒果等鮮美水果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐得以加快，高品質(zhì)的東南亞水果成為了逛展群眾的“心頭好”。不光是水果，越南咖喱、印尼燕窩、緬甸“國(guó)菜”茶葉沙拉等一眾特色食品也出現(xiàn)在了東博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)。透過東博會(huì)這個(gè)促進(jìn)雙方交流的窗口，中國(guó)—東盟食品經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了無限商機(jī)。

在第17屆東博會(huì)上，越南企業(yè)就以腰果、榴蓮餅、果干、咖啡、茶葉、奶制品等擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的食品和飲品亮相。其中，新華園榴蓮餅和中原集團(tuán)的G7咖啡營(yíng)收額超過100萬元人民幣。作為東博會(huì)框架內(nèi)的系列活動(dòng)之一，2020年東博會(huì)越南—中國(guó)食品飲料行業(yè)網(wǎng)上采購對(duì)接會(huì)，則為中越企業(yè)貿(mào)易合作牽線搭橋。

菲律賓也在第17屆東博會(huì)期間展示了食品飲料、農(nóng)產(chǎn)品等這些與中國(guó)互補(bǔ)性較強(qiáng)的產(chǎn)品。一直以來，中國(guó)消費(fèi)者就對(duì)菲律賓盛產(chǎn)的香蕉、椰子等新鮮水果有著巨大的需求，東博會(huì)更是為消費(fèi)者品嘗東盟味道提供了重要渠道。此外，以食品類企業(yè)為主要參展代表的印尼，在第17屆東博會(huì)上展出了咖啡、餅干和燕窩等多種產(chǎn)品。

同樣，中國(guó)的優(yōu)質(zhì)食品也得以在東博會(huì)上向全世界推介，進(jìn)一步開拓廣闊的東盟市場(chǎng)。來自中國(guó)陜西的高顏值、好品質(zhì)的蘋果、獼猴桃、葡萄、石榴、柿子、紅棗等特色優(yōu)質(zhì)水果和蘋果醋、葡萄酒、蘋果汁等水果深加工產(chǎn)品，受到了參展客商的關(guān)注和歡迎。據(jù)了解，每年陜西出口東盟國(guó)家的水果近30萬噸，總值超過8億美元，東盟已經(jīng)成為陜西水果的主要出口市場(chǎng)。

值得一提的是，在第17屆東博會(huì)期間，中國(guó)廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國(guó)—東盟博覽會(huì)秘書處共同舉辦的東博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品采購對(duì)接會(huì)，組織了400多家國(guó)內(nèi)企業(yè)參會(huì)。參會(huì)企業(yè)參與了10多場(chǎng)相關(guān)的論壇會(huì)議，達(dá)成了56份意向合同，成交總額達(dá)到9800萬元人民幣。

跨境電商服務(wù)讓中國(guó)—東盟食品指尖可達(dá)

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，增長(zhǎng)了31.1%?？缇畴娚淘谥袊?guó)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播賣貨等新模式，近兩年也走進(jìn)了東南亞國(guó)家?？缇畴娚坛蔀榱酥袊?guó)—東盟貿(mào)易發(fā)展的新引擎。

雖然新冠肺炎疫情的來襲對(duì)中國(guó)與東盟國(guó)家間貿(mào)易往來的順暢度產(chǎn)生了不容小覷的影響，但電商業(yè)務(wù)借勢(shì)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)。為應(yīng)對(duì)疫情影響，及把握跨境電商合作的新機(jī)遇，第17屆東博會(huì)做出了新嘗試：

東博會(huì)首次以“實(shí)體展+云上東博會(huì)”為辦會(huì)方式，通過“云上東博會(huì)”為中外企業(yè)提供線上展示、在線洽談、會(huì)議推廣和跨境電商等服務(wù)，舉辦專場(chǎng)推介會(huì)等直播帶貨、直播產(chǎn)品推介活動(dòng)，讓更多觀眾及參展客商多渠道了解包括水果、農(nóng)產(chǎn)品等在內(nèi)的東盟特色產(chǎn)品。

“云上東博會(huì)”是中國(guó)與東盟國(guó)家在疫情之下開展國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)選方式之一，是促進(jìn)中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的創(chuàng)新之舉。借力東博會(huì)跨境電商服務(wù)，中外參展客商可以觸網(wǎng)上線，中國(guó)和東盟國(guó)家的食品可以更加快速地抵達(dá)消費(fèi)者手中。

進(jìn)入“云上東博會(huì)”平臺(tái)可以看到，中國(guó)商品館、東盟國(guó)家館等虛擬展館設(shè)置在了首頁，在中國(guó)商品館的商品貿(mào)易專題類別下，許多農(nóng)副產(chǎn)品、休閑食品、咖啡、茶、酒等商品一應(yīng)俱全。通過“云上東博會(huì)”在線購物平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與東盟國(guó)家特色商品指尖可達(dá)。

實(shí)際上，東博會(huì)下的特許商品官方指定銷售平臺(tái)“東博購”也早在2020年7月正式上線，主營(yíng)銷售中國(guó)—東盟博覽會(huì)特許商品、東盟國(guó)家特色商品、中國(guó)特產(chǎn)類商品及東博購自營(yíng)文創(chuàng)商品等。截至2021年1月，平臺(tái)已開設(shè)印尼、泰國(guó)、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、老撾、越南等7個(gè)東盟國(guó)家商品館，在售產(chǎn)品達(dá)80余個(gè)品類。

近期，廣西東博會(huì)品牌管理有限公司與緬甸皇家撣邦公司在廣西南寧簽約，緬甸“木偶”奶茶正式上線“東博購”平臺(tái)。這也是緬甸商品首次在中國(guó)官方網(wǎng)購平臺(tái)上進(jìn)行銷售。繼緬甸奶茶之后，緬甸的傳統(tǒng)食品春卷也正式進(jìn)駐東博會(huì)電商平臺(tái)銷售，成為又一個(gè)進(jìn)駐東博會(huì)電商平臺(tái)的緬甸傳統(tǒng)食品?！皷|博購”正逐步打造成為東盟特色商品進(jìn)入中國(guó)的優(yōu)選平臺(tái)，為世界各地的客商獲取優(yōu)質(zhì)的商品提供一條便捷之道。

不僅如此，緊緊圍繞跨境電商新趨勢(shì)的東博會(huì)，還把“電商新機(jī)遇 賦能雙循環(huán)”作為2020年中國(guó)—東盟絲路電子商務(wù)論壇的主題，進(jìn)一步加深中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作。論壇現(xiàn)場(chǎng)搭建跨境電商直播間，讓東盟國(guó)家主播通過直播向無法參展的客商直面展示中國(guó)—東盟特色食品，來自泰國(guó)的椰青、馬來西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的腰果等一大批東南亞美味被消費(fèi)者加入了購物車中。中國(guó)—東盟跨境電商網(wǎng)紅直播基地項(xiàng)目也在此次論壇簽約成功，中國(guó)—東盟直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以有跡可循。

朝著更與時(shí)俱進(jìn)的方向，東博會(huì)辦會(huì)的形式不斷出彩出新，廣大參展客商的獲得感得以不斷提升。疊加《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）落地實(shí)施、東博會(huì)升級(jí)發(fā)展與中國(guó)（南寧）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等利好，相信中國(guó)與東盟國(guó)家在食品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⒄宫F(xiàn)出更廣闊的合作前景。