論我國網(wǎng)上理論陣地的傳播態(tài)勢與發(fā)展大勢

[摘 要] 我國網(wǎng)上理論傳播格局初步形成，網(wǎng)上理論陣地成為路線帶頭人、社會踐行者與積極傳播方。面對各種問題挑戰(zhàn)，在實(shí)事求是、改革開放與守正創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)上，遵循傳播規(guī)律、以互聯(lián)網(wǎng)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺各類資源，構(gòu)建具有中國特色、中國作風(fēng)、中國氣派的網(wǎng)上理論傳播陣地。

[關(guān)鍵詞] 習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想;網(wǎng)上理論陣地;守正創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng)思維;匯聚網(wǎng)絡(luò)平臺資源

[中圖分類號] "G206.3 " [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A " [文章編號] 1008—1763（2021）03—0148—07

Abstract：China's online theoretical communication pattern has initially taken shape，and the online theoretical position becomes the route leader， social practitioner and active disseminator.On the basis of seeking truth from facts， reform and opening up， keeping the right and innovating，and facing all kinds of problems and challenges by Internet thinking ，we follow the law of communication by making good use of various resources of Internet platforms，and construct the Internet theoretical communication position with Chinese characteristics，Chinese style and power.

Key words： Xi Jinping’s Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era;theoretical position on the internet;cultural inheritance and innovation; internet thinking;convergence of network platform resources

黨的十九大明確提出：“要加強(qiáng)理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心?！绷?xí)近平新時代中國特色社會主義思想是對馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀的繼承和發(fā)展，是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和集體智慧的結(jié)晶，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動指南。[1]互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了既有的信息傳播格局，越來越多的普通民眾由傳統(tǒng)媒體遷移至新媒體和移動新媒體。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源廣泛傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，讓這一理論深入人心、武裝人們的頭腦、形成為中華民族偉大復(fù)興共同奮斗的思想基礎(chǔ)，就是一項(xiàng)緊迫的時代課題。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“一定要增強(qiáng)陣地意識。宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)?！盵2]網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)格局、傳播格局與安全格局，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。[3]“在新的時代條件下，我們要進(jìn)行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)偉大夢想，仍然需要保持和發(fā)揚(yáng)馬克思主義政黨與時俱進(jìn)的理論品格，勇于推進(jìn)實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新?！盵4]利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源，高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，是網(wǎng)上理論陣地建設(shè)的傳播責(zé)任與歷史使命。

一 網(wǎng)上理論平臺建設(shè)現(xiàn)狀

自黨的十八大以來，網(wǎng)上理論陣地不斷拓展，堅(jiān)持黨性原則，報刊網(wǎng)融合發(fā)展、PC端移動端聯(lián)動、官方民間互動，以及思想、學(xué)術(shù)與理論協(xié)調(diào)發(fā)展的網(wǎng)上理論傳播格局初步形成，逐步形成了大國傳播的網(wǎng)上理論平臺。

（一）中央網(wǎng)上理論陣地主導(dǎo)

中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)推出全國重點(diǎn)理論網(wǎng)站，打造求是網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等重點(diǎn)新聞媒體網(wǎng)站的理論頻道，形成了以中央新聞媒體為主陣地，中央機(jī)關(guān)新媒體集群為分陣地的互聯(lián)網(wǎng)理論傳播基本格局。其中，中國社會科學(xué)網(wǎng)（中國社會科學(xué)院主辦）、理論中國網(wǎng)（中央黨史和文獻(xiàn)研究院主辦）等思想學(xué)術(shù)與歷史文獻(xiàn)類網(wǎng)站起著基礎(chǔ)理論提供者的角色，成為國家學(xué)術(shù)陣地與對外學(xué)術(shù)交流傳播平臺。

馬克思1849年在《瑞士報刊》中強(qiáng)調(diào)：“在大國里，報紙都反映自己黨派的觀點(diǎn)，它永遠(yuǎn)也不會違反自己黨派的利益?！盵5]這是馬克思1849年提出的科學(xué)論斷：報紙堅(jiān)持黨性原則，就是一種大國意識;大國中的媒體堅(jiān)持黨性原則，才是具有大國氣概的媒體。這是新聞媒體必須堅(jiān)守的政治倫理與原則底線。中國社會科學(xué)網(wǎng)是全球最大門戶學(xué)術(shù)網(wǎng)站，然而受眾用戶相對有限，但是以黨性原則辦網(wǎng)、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，在學(xué)術(shù)上彰顯大國意識，不斷取得用戶認(rèn)可信任。以2018年“中國社會科學(xué)網(wǎng)”今日頭條號為例，針對用戶群受眾年齡普遍較為年輕（在20-30歲之間），對民生、國際、軍事、歷史、考古等內(nèi)容更為感興趣，中國社科網(wǎng)以中國社科院消息及中國社會科學(xué)報網(wǎng)站原創(chuàng)文章為重點(diǎn)，以國際、軍事類文章為輔助，加強(qiáng)對文章標(biāo)題的二次加工與推送，效果較為顯著（參見表1）。訂閱量逐步提升，中國社會科學(xué)網(wǎng)今日頭條號于2015年10月注冊，2016年底粉絲量1.35萬，2017年底粉絲量11.49萬，2018年11月粉絲量達(dá)到21.7萬，2021年4月粉絲量達(dá)到44.2萬。

中國社會科學(xué)網(wǎng)新媒體運(yùn)營賬號除微信、微博、今日頭條號外，還包括一點(diǎn)資訊、騰訊企鵝號、網(wǎng)易號、阿里大魚號等媒體平臺，可以同步分發(fā)微信推送內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了媒介分發(fā)渠道的全布局。新媒體編輯在工作中，不斷研究探索各平臺傳播規(guī)律，針對用戶形成差異化精準(zhǔn)推送，并且嘗試創(chuàng)新傳播方式，形成生態(tài)化傳播。主要表現(xiàn)在：一是增加微信原創(chuàng)內(nèi)容，提升編輯能力，針對熱點(diǎn)話題進(jìn)行原創(chuàng)綜稿、期刊摘編等，強(qiáng)化原創(chuàng)生產(chǎn)能力。二是與社里學(xué)術(shù)大刊和報紙聯(lián)系，對微信推出的文章進(jìn)行反饋，讓編輯把學(xué)者文章鏈接反饋，發(fā)動作者和學(xué)生主動轉(zhuǎn)發(fā)。三是探索新方式，開發(fā)今日頭條的微頭條，除原創(chuàng)之外，選熱點(diǎn)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載，研究推送規(guī)律，探索抓取時間并結(jié)合抓取規(guī)律進(jìn)行發(fā)布，并且在文章末尾對社科網(wǎng)微信進(jìn)行宣傳。四是對學(xué)術(shù)文章的標(biāo)題二次加工，研究點(diǎn)擊量高的文章標(biāo)題特點(diǎn)等。

（二）各省、市、區(qū)（含副省級）網(wǎng)上理論陣地崛起

大多理論陣地由傳統(tǒng)媒體及其新聞網(wǎng)站建設(shè)，相關(guān)理論頻道可以生成獨(dú)立網(wǎng)站。

宣講家網(wǎng)是以視頻為主的全國高端視頻智庫網(wǎng)站，堅(jiān)持理論宣講和新媒體傳播相結(jié)合，收錄了時下各個領(lǐng)域頂級專家的視頻報告及講稿，是為廣大網(wǎng)友提供理論學(xué)習(xí)和自我提升的理論平臺。

澎湃新聞、上海觀察形成網(wǎng)上理論建設(shè)的地域特色、用戶特色。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容”。澎湃、上海觀察把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想融于頻道建設(shè)之中，將理論、評論、學(xué)術(shù)、異次元研究等融于一體，形成內(nèi)容多元的綜合性思想理論頻道。以服務(wù)用戶為導(dǎo)向，既重視理論內(nèi)容的全面建設(shè)，又重視主流意識形態(tài)、地域文化建設(shè)。尊重傳播規(guī)律，形成理論傳播的思考場境與話語主流，使用戶便于接受、愿意接受、樂意參與。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容”。在其思想頻道之內(nèi)，有社論、澎湃評論、思想湃、上海書評、思想市場、私家歷史、翻書黨、藝術(shù)評論、古代藝術(shù)、文化課、逝者、澎湃研究所、市政廳、請講專欄、異次元等欄目。上觀天下頻道有世界觀、輿情、原點(diǎn)、上觀訪談、思想?yún)R、上觀學(xué)習(xí)、華東局、互聯(lián)網(wǎng)觀察、時政縱覽等欄目。

（三）創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)平臺與網(wǎng)上理論工作平臺

“黨員學(xué)習(xí)微平臺” 用戶突破4億，形成黨員組織理論“微學(xué)習(xí)”“微傳播”“微生活”“微服務(wù)”新模式。上海市委黨校以“阿基米德”APP為載體，上傳課程至APP供黨員干部點(diǎn)擊學(xué)習(xí)，構(gòu)建理論傳播平臺新機(jī)制。廈門理論在線打造“關(guān)鍵群體”網(wǎng)上工作平臺，廣州日報理論部“社區(qū)E家通”APP覆蓋200多條街道，湖北大悟縣雙橋村黨支部創(chuàng)建微信群、QQ群，實(shí)現(xiàn)流動黨員和外出務(wù)工黨員理論學(xué)習(xí)的全覆蓋。

（四）形成縣域移動音頻模式與“學(xué)習(xí)小分隊(duì)”特色

縣級融媒體朝著“四全媒體”方向發(fā)展，“改變了新聞媒體的傳播形態(tài)、傳播發(fā)展與傳播效果”[6]。廈門思明區(qū)沒有廣電、報紙等傳統(tǒng)媒體，但是探索出了一條線上做強(qiáng)線下做優(yōu)、多種平臺建設(shè)延伸學(xué)習(xí)的融媒體道路。區(qū)宣傳部公信號“思明快報”正式開辟“學(xué)習(xí)時間”欄目，入駐中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“黨課隨身聽”音頻欄目、咪咕閱讀黨員書屋、廈門黨建e家，不僅深受大眾喜歡，而且成為吸引臺灣地區(qū)青年“大學(xué)習(xí)”新亮點(diǎn)。

二 用于理論傳播的互聯(lián)網(wǎng)各方資源聚集現(xiàn)狀

用于理論傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺各方資源主要指：理論內(nèi)容的建設(shè)主體、理論傳播的新媒體形態(tài)、理論傳播的新技術(shù)手段及終端后臺使用等。

第一，建設(shè)主體積極有為。中央新聞媒體、地方主流新聞媒體及其網(wǎng)站利用自身理論資源及其傳播優(yōu)勢主辦理論網(wǎng)站與頻道。社會科學(xué)研究機(jī)構(gòu)、高校與文宣系統(tǒng)講師團(tuán)是網(wǎng)上理論內(nèi)容的建設(shè)主力軍。

第二，積極利用新媒體新形態(tài)。積極利用“兩微一端”新媒體形態(tài)，以微視頻為核心的微傳播讓理論“飛入尋常百姓家”。求是網(wǎng)先后使用手機(jī)報、微信、微博等新媒體形態(tài)。其中，2018年微信訂閱量為49.8萬。求是網(wǎng)官方微博由《求是》雜志主辦，為干部群眾和理論工作者打造的理論宣傳平臺、思想激蕩平臺、文獻(xiàn)檢索平臺。至2018年11月，共發(fā)布微博2.2萬條，有338.55萬微博粉絲。在抖音設(shè)立官方賬號三眼胡同，抖音號碼為286538271。至2019年2月底，發(fā)布作品69篇，擁有7.4萬粉絲，獲贊66萬。在中央網(wǎng)信辦傳播局指導(dǎo)下，求是網(wǎng)《你的馬克思主義已上線》主要采取短視頻、微動漫方式傳播，每集短視頻不超過60秒。以時下最流行的“抖音”“快手”表達(dá)方式，以及國外Snapchat、Buzzfeed的直播流呈現(xiàn)技術(shù)，以輕松幽默的科普話語，用網(wǎng)言網(wǎng)語、接地氣的方式描繪出“身邊的導(dǎo)師”形象，受到90后、00后的歡迎，全網(wǎng)瀏覽量很快突破3000萬。新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“理學(xué)院”以短視頻制作為突破口，生產(chǎn)出包括微視頻、圖解、手繪、輕應(yīng)用等一批可互動、可分享、可傳播的新媒體理論產(chǎn)品。中國社會科學(xué)網(wǎng)加強(qiáng)媒介分發(fā)渠道的全布局，通過今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易等賬號成為理論頭條號，加強(qiáng)影響力傳播。各網(wǎng)上主流理論陣地以友情鏈接強(qiáng)化主旋律傳播與理論再傳播。

第三，加強(qiáng)理論微信賬號建設(shè)。中央主要有：人民日報系統(tǒng)的“學(xué)習(xí)小組”“學(xué)習(xí)微平臺”，新華社的“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”中國社會科學(xué)網(wǎng)及其“中國氣派”光明網(wǎng)的“學(xué)習(xí)時刻”與“光明理論”求是的“求是網(wǎng)”與“學(xué)而時習(xí)”等。省級宣傳部門開設(shè)理論微信公眾號，主要有北京“宣講家網(wǎng)”、重慶“理論頭條”、內(nèi)蒙古“學(xué)習(xí)論理”“北疆理論風(fēng)景線”、哈爾濱“冰城微學(xué)習(xí)”及廈門“理論在線”等。部分報刊開設(shè)與其有關(guān)欄目、版面相對應(yīng)的理論類微信公號，如人民日報理論版“思享者工作室”、北京日報“理論周刊微信”、前線雜志“前線理論圈”等。

第四，“學(xué)習(xí)系列”兩微一端形成影響力傳播。學(xué)習(xí)小組、學(xué)習(xí)中國、學(xué)習(xí)大國、學(xué)習(xí)經(jīng)典、學(xué)習(xí)路上、學(xué)習(xí)進(jìn)行時、學(xué)習(xí)大軍等“學(xué)習(xí)系列”APP、微信公眾號、微博賬號及其專欄，革新了理論平臺建設(shè)，拓展了傳播新陣地。其中，“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”獲得第27屆中國新聞獎一等獎。

第五，廣泛使用新技術(shù)。新華網(wǎng)“理學(xué)院”、江蘇廣電總臺以融合傳播方式，中國網(wǎng)以可視化形式，講好中國故事，向用戶展示增強(qiáng)理論傳播的可讀性感染力。充分發(fā)揮手機(jī)后臺信息運(yùn)營商的信息架構(gòu)作用，加強(qiáng)華為、小米、中興、OPPO、傳音等手機(jī)的上架內(nèi)容（APP）傳播與理論信息推送。

第六，觀察者網(wǎng)、昆侖策網(wǎng)、察網(wǎng)、四月網(wǎng)等民間思想理論網(wǎng)站，今日頭條新時代頻道與占豪等思想公號形成影響力與傳播力（參見表2）。用戶與受眾的認(rèn)可和肯定，是理論平臺存在與發(fā)展最為重要的決定因素。2018年，年總閱讀量超過1億用戶的賬號有：占豪（2.8億+）、洞見（2.6億+）、觀察者網(wǎng)（2.6億+）、思想聚焦（1.9億+）、不二大叔（1.6億+）、果殼（1.5億+）、馮站長之家（1.4億+）、局座召忠（1.1億+）等。占豪用戶點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2968萬+，馮站長之家點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1209萬+，今日平說點(diǎn)贊數(shù)達(dá)779萬+，局座召忠點(diǎn)贊數(shù)357萬+，思想聚焦點(diǎn)贊數(shù)271萬+。主要集中在一些重大時事問題，用戶主要參與討論，提出自己看法。求是網(wǎng)一般不刪除用戶評論，尊重用戶評論，而這些民間網(wǎng)站相對熱鬧，評論斗爭比較對立。

三 理論武裝建設(shè)的初步成效

互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源，走網(wǎng)上群眾路線，樹信仰、立坐標(biāo)、劃紅線，在理論傳播建設(shè)、發(fā)展與探索上順勢有為、大有作為，成為路線帶頭人、社會踐行者與積極傳播者。

1.以習(xí)近平總書記報道和重要時政報道促進(jìn)重大主題理念深入人心

各級黨委政府采取有效傳播措施，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)理論傳播陣地，推進(jìn)開拓習(xí)近平總書記系列重要講話網(wǎng)絡(luò)宣傳的廣度、高度和深度。“治國理政進(jìn)行時”報道為深化改革營造積極的思想輿論支撐，“砥礪奮進(jìn)的五年”網(wǎng)絡(luò)宣傳全面生動呈現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新實(shí)踐新成就?！皟蓚€一百年”、“四個全面”、“五大發(fā)展理念”、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、中國夢、社會主義核心價值觀、“一帶一路”、命運(yùn)共同體等重大主題理念通過網(wǎng)絡(luò)傳播深入人心。

今日頭條有所作為，通過內(nèi)容合作等形式，以算法、大數(shù)據(jù)形成對用戶的精準(zhǔn)推送。2018年元旦，今日頭條設(shè)置新時代頻道。為加強(qiáng)黨的思想理論宣傳工作，今日頭條和人民日報、新華社、求是雜志社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報等110余家黨報黨刊及其新媒體平臺進(jìn)行合作。至2018年11月，新時代頻道開設(shè)長期話題“黨報頭條”和“黨刊頭條”，匯集全國黨報黨刊的最新資訊，前者閱讀量已破20億。2018年4月30日，今日頭條新時代頻道“今日學(xué)習(xí)”欄目上線。這是一個致力于遴選和推薦學(xué)習(xí)、解讀、闡述習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和習(xí)近平最新講話精神的高質(zhì)量理論文章的欄目。截至2018年10月31日，6個月共推送156期，合計(jì)文章470篇，累計(jì)閱讀量達(dá)4億次，有25篇文章點(diǎn)擊超過百萬，《5年來，習(xí)近平這樣說“金磚”》《習(xí)近平中東非洲外交之旅掀起強(qiáng)勁“中國風(fēng)” 》等文章點(diǎn)擊量均超過200萬。為了更好地推薦該欄目，6個月以來，編輯以每天1條的頻率，共推送該欄目總計(jì)128期，觸達(dá)用戶達(dá)8000多萬。

為保證文章的高標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威性，今日頭條發(fā)起成立了專家委員會，邀請來自中央黨校、中國社科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、軍事科學(xué)院、北京師范大學(xué)、華南師范大學(xué)、北京外國語大學(xué)等高校的著名學(xué)者，和人民日報、光明日報、北京日報、《前線》雜志、《臺聲》雜志、社會科學(xué)報等知名理論刊物的資深專家，每天對文章進(jìn)行審核把關(guān)，遴選出優(yōu)質(zhì)的文章進(jìn)入“今日學(xué)習(xí)”欄目，置頂在今日頭條的新時代頻道進(jìn)行推薦， “今日學(xué)習(xí)”欄目的權(quán)威性和可讀性都有了較大提高，成為宣傳新思想、新理念的一個網(wǎng)上理論陣地，助力新時代頻道打造“網(wǎng)上理論平臺”的目標(biāo)前進(jìn)了一大步。經(jīng)過投放在新時代頻道的問卷調(diào)查顯示，有8成以上的用戶收到過“今日學(xué)習(xí)”的推送文章，并表示該欄目的閱讀體驗(yàn)很好或較好（參見表3）。

2.推動了理論思想傳播的正向創(chuàng)新

各級機(jī)關(guān)認(rèn)真貫徹中央宣傳決策部署，認(rèn)真履行意識形態(tài)責(zé)任制，匯聚各種資源，穩(wěn)步推進(jìn)理論陣地建設(shè)工作。一是新媒體傳播優(yōu)先。中國社會科學(xué)網(wǎng)2018年7月推出“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想專題”，包括原創(chuàng)理論解讀文章、H5、圖解、視頻、音頻等豐富內(nèi)容。10月開始，網(wǎng)站微信公眾號設(shè)置“學(xué)理大觀”“強(qiáng)國方略”等標(biāo)簽，推送報紙和網(wǎng)站上有關(guān)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論文章和專家學(xué)者的解讀。二是各級黨委率先垂范宣講，通過網(wǎng)宣取得良好傳播效果。各地區(qū)各部門的多形式、分層次、全覆蓋培訓(xùn)學(xué)習(xí)全面開展，網(wǎng)絡(luò)等各種媒體平臺匯聚傳播資源、優(yōu)化傳播效果。2017年11月，貴州省在全國率先成立由省委書記任組長的省委學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想領(lǐng)導(dǎo)小組，推動各地形成學(xué)習(xí)熱潮。三是成立專門研究中心，打造網(wǎng)絡(luò)理論第一梯隊(duì)。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心（院）在中央黨校（國家行政學(xué)院）、中國社科院、國防大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)等相繼成立。

3.展現(xiàn)了網(wǎng)宣部門理論傳播新作為

各省級網(wǎng)信辦高度重視網(wǎng)上理論傳播工作，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)理論陣地建設(shè)。如：江蘇省委網(wǎng)信辦以中國江蘇網(wǎng)、交匯點(diǎn)、荔枝網(wǎng)等省屬網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)，強(qiáng)化報刊網(wǎng)臺融合傳播，推進(jìn)線下活動與線上傳播陣地融合，創(chuàng)新通俗理論電視節(jié)目制播在線上傳播，帶動全省新媒體理論平臺共同發(fā)力。展開思想引導(dǎo)，讓“大道理”滲入年輕人群體。如：江蘇網(wǎng)通過舉辦“馬克思主義·青年說”系列活動，在線下創(chuàng)新開展“我讀馬列經(jīng)典”校園沙龍、創(chuàng)作暨演講大賽，在線上推出彰顯理論深度、散發(fā)情感溫度的理論微宣傳系列產(chǎn)品，刮起一股強(qiáng)勁的“馬旋風(fēng)”，官方網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽量超過千萬，成功打造年度“現(xiàn)象級”傳播品牌。

4.發(fā)揮了理論陣地、輿論陣地互動傳播的積極作用

以實(shí)踐立論、用事實(shí)說話，做到理論力量和實(shí)踐力量的有機(jī)結(jié)合，拉近理論與群眾的距離，提升理論宣傳針對性和實(shí)際效果。如：北京市委宣傳部形成領(lǐng)導(dǎo)講政策、專家講理論、新聞講事實(shí)、百姓講故事“四位一體”的多層次立體化的宣講格局。

四 理論平臺聚集各方資源建設(shè)存在的問題與挑戰(zhàn)

網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)存在的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要與網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，主要表現(xiàn)在：

一是網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)發(fā)展不平衡不充分的問題制約理論平臺聚集各方資源的效能。思想理論與新聞輿論、文藝娛樂、科普知識等四大網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)與發(fā)展發(fā)展不均衡。新聞輿論信息獲得各類資源資金投入最多、政策支持最大、關(guān)注度最高。文藝傳播“過?！?，泛“娛樂化”導(dǎo)向傾向明顯?？破罩R網(wǎng)絡(luò)傳播便捷，但是網(wǎng)絡(luò)生成和傳播的一些知識性、科普性信息缺乏準(zhǔn)確性、科學(xué)性。前三類信息傳播建設(shè)問題，有時形成對理論陣地建設(shè)的解構(gòu)與銷蝕。

二是專業(yè)媒體的發(fā)展問題對理論陣地建設(shè)與資源聚合形成發(fā)展挑戰(zhàn)。自媒體、平臺媒體發(fā)展迅速，有擺脫專業(yè)媒體生產(chǎn)而形成自我特色的發(fā)展趨勢。專業(yè)媒體公共性職能呈現(xiàn)衰退現(xiàn)象，其話語空間與發(fā)展機(jī)遇遭到擠壓。

三是管理上存在利益訴求沖突，理論人才資源統(tǒng)籌乏力。某些重要理論頻道、重點(diǎn)理論網(wǎng)站對從事理論創(chuàng)作的具體編輯人員缺乏直接、有力的激勵機(jī)制。理論傳播陣線之間缺乏頂層力量統(tǒng)籌，處于各自為戰(zhàn)、自發(fā)協(xié)調(diào)的“弱協(xié)調(diào)”狀態(tài)。

四是理論研究學(xué)習(xí)有效供給不足，平臺創(chuàng)新傳播能力有待加強(qiáng)。當(dāng)前創(chuàng)新性理論不足，更多的是論證性、注釋性理論解讀，前瞻性、創(chuàng)新性、學(xué)理性研究較少。因此，設(shè)置議題活力有待建設(shè)，回應(yīng)關(guān)切較為滯后，解釋力有一定局限。

五 利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源推進(jìn)理論武裝的對策建議

恩格斯指出：“一個民族想要站在科學(xué)的各個高峰，就一刻也不能沒有理論思維?！盵7]在2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“惟守正者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟守正創(chuàng)新者勝。”面臨百年未有之大變局，在實(shí)事求是、改革開放與守正創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)上，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺各類資源，加強(qiáng)具有中國特色、中國作風(fēng)、中國氣派的理論陣地建設(shè)。

（一）深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳

深入研究傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的歷史定位、理論闡釋與科學(xué)體系，重點(diǎn)在：一是深化“四個意識”引領(lǐng)，夯實(shí)理論傳播的權(quán)威性。以權(quán)威專家權(quán)威平臺，深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論體系建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳闡釋的理論高度。二是抓好“關(guān)鍵少數(shù)”干部，深化理論傳播的實(shí)踐性，使各部門各地區(qū)的理論宣傳工作強(qiáng)起來硬起來。三是守正創(chuàng)新，優(yōu)化理論傳播的表現(xiàn)性。堅(jiān)持理論傳播百花齊放，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“如北辰居其所而眾星拱之”。四是堅(jiān)持人民中心導(dǎo)向，發(fā)揮理論傳播的指導(dǎo)性。積極解答時下人民群眾最為關(guān)注的理論實(shí)踐問題，及時貫通黨員干部關(guān)注的理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，增強(qiáng)與時偕行的理論溫度。

（二）推進(jìn)理論傳播機(jī)制體制改革

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，深化機(jī)制體制改革，把黨的理論武裝工作作為基本工程來抓。完善深化理論平臺的資源匯聚體系建設(shè)，有效構(gòu)建網(wǎng)上理論陣地、黨建宣傳工作平臺、“飛入尋常百姓家”的理論傳播機(jī)制。以大數(shù)據(jù)、算法、新技術(shù)為手段，有效構(gòu)建“關(guān)鍵群體”“尋常百姓”相結(jié)合的網(wǎng)上理論傳播范式。建設(shè)完善地方宣傳部門管內(nèi)容建設(shè)、組織部門強(qiáng)考核考察、政府部門重監(jiān)督執(zhí)行的理論傳播與黨員學(xué)習(xí)的機(jī)制體制，發(fā)展完善地市級（或地域）理論傳播工作平臺機(jī)制。深化理論人才機(jī)制體制改革，以市場化社會化機(jī)制推動理論人才建設(shè)，有效解決理論人才“天花板”的發(fā)展瓶頸。形成統(tǒng)籌理論宣傳與理論研究力量制度，實(shí)現(xiàn)“1+1gt;2”效果。構(gòu)建理論傳播指標(biāo)體系（粉絲量、閱讀量、評價量、點(diǎn)贊量等的細(xì)化、科學(xué)化與系統(tǒng)化），建設(shè)權(quán)威理論網(wǎng)站區(qū)塊鏈指標(biāo)管理評價系統(tǒng)。

（三）優(yōu)化思想理論的通俗傳播

通過新媒體資源，發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣，不斷拓展理論宣傳的空間和渠道，使理論通俗宣傳成為傳播新景觀。一是利用新媒體新形態(tài)推進(jìn)理論傳播通俗化。以老百姓喜聞樂見的話語表現(xiàn)形式，以視頻、動漫、民俗等形式，推動微信理論公眾號落地生根。以微視頻表達(dá)為重心，曬出老百姓的獲得感幸福感，闡釋新時期理論新內(nèi)涵新價值。深化利用抖音、快手等新媒體形式，使思想理論話語、概念與元素，在用戶手舞足蹈的生活表現(xiàn)中深入其心深入其腦。發(fā)揮頭條號、百家號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)資訊、騰訊企鵝號、阿里大魚號等媒體平臺理論建設(shè)主體性主動性。二是以新技術(shù)新形態(tài)深化網(wǎng)上理論內(nèi)容建設(shè)。以大數(shù)據(jù)、算法推送等手段增強(qiáng)理論認(rèn)知、優(yōu)化理論傳播。使用數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)短信、手機(jī)報、手機(jī)微博、微信等新興技術(shù)手段，開發(fā)繪本、漫畫、視頻、音頻、圖解、微博、記錄片等，生產(chǎn)不同受眾偏好的多樣化、多層次理論產(chǎn)品，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣。三是因地制宜分類實(shí)施，通過搜索引擎與AR、VR、IA等新技術(shù)，推動黨史國史與典籍傳播的數(shù)據(jù)化、大眾化、經(jīng)典化。四是把理論形象化傳播落實(shí)到縣級。以地域語言、民俗、民族等人文特色，以縣級融媒體、公眾號手段創(chuàng)新與網(wǎng)評員隊(duì)伍建設(shè)，推動理論范疇概念在基層落地生根。

（四）加強(qiáng)專業(yè)化、學(xué)科化的網(wǎng)上理論陣地建設(shè)

以專業(yè)人干專業(yè)事原則，匯聚整合各方資源推動網(wǎng)上理論陣地的立體化、學(xué)科化與系統(tǒng)化建設(shè)。扶持人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、光明網(wǎng)等重大理論平臺建設(shè)，加強(qiáng)以中國社會科學(xué)院為核心的科研系統(tǒng)網(wǎng)上學(xué)術(shù)思想類平臺建設(shè)，深化全國思想引領(lǐng)與全球傳播影響力。以中央黨校（國家行政學(xué)院）為龍頭，省級黨校（行政學(xué)院）為輔，推進(jìn)黨校網(wǎng)上理論傳播平臺系統(tǒng)化建設(shè)。形成具有全國影響力、符合高校學(xué)生傳播特點(diǎn)的高校網(wǎng)上理論陣地，發(fā)揮宣傳部講師團(tuán)積極性，加強(qiáng)理論宣傳平臺與工作平臺建設(shè)。

（五）開拓創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播陣地

培養(yǎng)打造網(wǎng)上垂直內(nèi)容生產(chǎn)的“獨(dú)角獸”，為網(wǎng)上理論陣地建設(shè)打造傳播支點(diǎn)與發(fā)展語境。一是參照澎湃、上觀、芒果等成功案例，東部沿海省市把打造所在地域垂直型“獨(dú)角獸”。力爭每個省市在5年之內(nèi)培養(yǎng)垂直內(nèi)容生產(chǎn)“獨(dú)角獸”，引領(lǐng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)發(fā)展方向，培植網(wǎng)上理論陣地語境，推動理論陣地正向“集群效應(yīng)”發(fā)展。二是完善“頭部理論”主陣地，打造“頭部理論”自媒體。聚集整合新媒體資源，使理論傳播成為網(wǎng)上內(nèi)容一極。加大充實(shí)進(jìn)入我辦互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位數(shù)量，優(yōu)化專業(yè)媒體理論頻道，加強(qiáng)完善省級“頭部理論”平臺與“學(xué)習(xí)系列”APP建設(shè)。三是用好故事、好視角、科學(xué)概念進(jìn)行理論傳播。用好新聞好故事好視角講政治傳理論，建設(shè)完善百科知識傳播規(guī)范機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文藝要創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，A站、B站、游戲及其CG（計(jì)算機(jī)動畫）等的設(shè)計(jì)制作要注入正能量元素。四是以正向多元、建設(shè)性傳播推動理論陣地發(fā)展繁榮。

（六）遵循傳播規(guī)律，尊重用戶需求

以開放、平等、自由、共享、互動、包容、競爭等互聯(lián)網(wǎng)思維，立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播去思考和解決理論傳播問題，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。遵循以用戶為核心的市場規(guī)則，把思想理論建設(shè)相互融入傳播全過程，讓人愿聽愿看愿傳。尊重新聞規(guī)律、社會心理規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，暢通專業(yè)媒體視頻、采訪、海外、美工、技術(shù)研發(fā)等部門與理論頻道的內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，銜接理論議題策劃設(shè)置環(huán)節(jié)與融媒體作品呈現(xiàn)。在全球化語境下，有效把握“節(jié)”點(diǎn)，加強(qiáng)規(guī)律傳播，堅(jiān)持內(nèi)宣外宣一盤棋的原則。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1] 何毅亭.習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化最新成果[N].人民日報，2019-01-16.

[2] 習(xí)近平.胸懷大局把握大勢著眼大事 努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[3] 王鳳翔.建設(shè)全媒體要把握大國媒體發(fā)展大勢[N].長沙晚報，2019-02-21.

[4] 習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為決勝全面小康社會實(shí)現(xiàn)中國夢而奮斗[N].新華社，2017-07-27.

[5] 馬克思恩格斯全集：第6卷[M].北京：人民出版社，1961：209.

[6] 王鳳翔.對“四全媒體”論的思考[N].中國青年報，2019-03-18.

[7] 恩格斯.自然辯證法[M].北京：人民出版社，1984：47.