國(guó)內(nèi)食品飲料細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)跑者歡樂家登陸創(chuàng)業(yè)板

歡樂家食品集團(tuán)股份有限公司（下稱“歡樂家”，300997.SZ）致力于水果罐頭、植物蛋白飲料、果汁飲料、乳酸菌飲料等食品飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在植物蛋白飲料行業(yè)和罐頭食品行業(yè)，公司核心產(chǎn)品歡樂家水果罐頭（尤以橘子罐頭和黃桃罐頭為代表）及歡樂家椰子汁市場(chǎng)占有率較高，擁有較高的市場(chǎng)知名度。

根據(jù)中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)調(diào)查結(jié)果，2017-2019年， “歡樂家”品牌水果罐頭連續(xù)三年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量和銷售額，位居全行業(yè)前三名。

近日，歡樂家首次公開發(fā)行新股并在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金擬用于“智慧新零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”等。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)利好細(xì)分領(lǐng)域雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略把握機(jī)遇

作為全世界人口最多的國(guó)家，中國(guó)居民對(duì)食品飲料等消費(fèi)品的需求潛力巨大。未來(lái)，隨著居民收入水平的持續(xù)提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，食品飲料行業(yè)的市場(chǎng)需求仍有較為可觀的增長(zhǎng)空間。

多年來(lái)，歡樂家堅(jiān)持以食品安全為基本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，已形成水果罐頭和椰子汁為雙驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

歡樂家長(zhǎng)期堅(jiān)持打造中國(guó)水果罐頭生產(chǎn)企業(yè)的旗艦品牌，經(jīng)過(guò)近20年的品牌沉淀，形成了以橘子和黃桃罐頭為核心、兼顧多品類罐頭產(chǎn)品的特點(diǎn)。

當(dāng)前，中國(guó)罐頭消費(fèi)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)尚未打開。根據(jù)食品科技網(wǎng)的數(shù)據(jù)，美國(guó)人均罐頭年消費(fèi)量在90公斤左右，西歐約50公斤，日本為23公斤，而中國(guó)僅為1公斤，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比市場(chǎng)尚有較大空間，加之中國(guó)罐頭食品出口量一直保持較高水平，預(yù)計(jì)未來(lái)罐頭行業(yè)仍將保持較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，歡樂家將受益于內(nèi)需擴(kuò)大的進(jìn)程。

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，對(duì)健康的訴求越來(lái)越強(qiáng)，體現(xiàn)在飲食方面，除了注重美味的體驗(yàn)，將更重視飲食所帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)健康功效，由此，近年來(lái)低脂肪、無(wú)膽固醇的植物蛋白飲料逐漸受到人們的青睞。

在發(fā)展中，歡樂家不斷探索消費(fèi)者的需求，于2014年進(jìn)入植物蛋白飲料市場(chǎng)，依靠總部位居嶺南的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，推出“歡樂家生榨系列”產(chǎn)品，其中椰子汁上市后，迅速成為公司的支柱產(chǎn)品，公司以此為契機(jī)逐步推出果汁飲料、乳酸菌飲料等飲料產(chǎn)品，豐富了公司的產(chǎn)品線，增強(qiáng)了公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)提高了歡樂家的品牌價(jià)值。

全國(guó)布局?jǐn)U大銷售網(wǎng)絡(luò)致力產(chǎn)品、工藝、技術(shù)創(chuàng)新

為滿足不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求，歡樂家在全國(guó)已布局多個(gè)生產(chǎn)基地。公司現(xiàn)有湖北枝江、湖北漢川、山東臨沂三處生產(chǎn)基地，在建廣東湛江生產(chǎn)基地，總占地面積1000余畝。

2020年，公司罐頭產(chǎn)品銷量為6.1萬(wàn)噸，飲料產(chǎn)品銷量為14.1萬(wàn)噸。公司生產(chǎn)基地在全國(guó)范圍內(nèi)多點(diǎn)布局可以降低產(chǎn)品物流成本，提高產(chǎn)品供應(yīng)的及時(shí)和穩(wěn)定性。

經(jīng)過(guò)多年的努力，歡樂家已探索出能夠深度挖掘市場(chǎng)潛力的經(jīng)銷模式，建立起網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。2020年，與公司開展合作的簽約經(jīng)銷商數(shù)量為1748家，銷售區(qū)域已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)。銷售網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)大是公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。

歡樂家是中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位、中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)理事單位。作為主要單位，歡樂家參與制定了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)文件提高了罐頭食品生產(chǎn)過(guò)程中的基本要求和管理準(zhǔn)則，凈化了罐頭產(chǎn)品市場(chǎng)，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

歡樂家在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面積極進(jìn)取，裝置設(shè)備及工藝方法制造的產(chǎn)品達(dá)到了業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先水平。

公司核心技術(shù)包括無(wú)菌冷灌裝條件下的果粒添加技術(shù)、橘子罐頭自動(dòng)剝皮技術(shù)、黃桃罐頭自動(dòng)劈桃挖核技術(shù)、椰子汁二次均質(zhì)技術(shù)、黃桃果肉抽空技術(shù)等。各項(xiàng)核心技術(shù)在提高工效和產(chǎn)品質(zhì)量方面均起到了良好的作用，并不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿制。

此外，公司用PET瓶無(wú)菌冷灌裝線生產(chǎn)帶果肉的中性植物蛋白飲料，屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。