盛會報道的全景思維
——評廣西廣播電視臺《新聞在線》東博會報道特色

□ 毛志勤

《新聞在線》是廣西廣播電視臺重點打造的民生新聞欄目，欄目定位為“守望百姓生活，感受民生脈動”。中國-東盟博覽會是國家級、國際性經(jīng)貿(mào)交流盛會，自創(chuàng)辦以來，一直是國內(nèi)國際社會廣泛關(guān)注的焦點。在盛會期間，以觀眾喜聞樂見的方式，報道東博會盛況，講述東博會臺前幕后故事，擴(kuò)大東博會的影響力，是《新聞在線》欄目每年的重點工作。

自2004年第一屆中國-東盟博覽會舉辦以來，《新聞在線》欄目每年都會拿出大量的版面，對東博會進(jìn)行報道。在持續(xù)多年的新聞實踐中，《新聞在線》以全景化的思維，不斷推陳出新，逐漸構(gòu)建了特色鮮明、視角新穎、貼近民生、內(nèi)容豐富的報道模式。

一、盛會報道的全景展現(xiàn)

在中國-東盟博覽會開幕的當(dāng)天，《新聞在線》會拿出大約55分鐘的版面做專題報道，這些新聞稿件字?jǐn)?shù)的總量約為12000字。完成如此之大的任務(wù)，每年的報道還要有所不同，還要保證節(jié)目的可看性，整個欄目面臨的壓力可想而知。

就此，《新聞在線》欄目組和頻道的前期報道組每年都會提前召開策劃會，根據(jù)當(dāng)年東博會的特點，集思廣益、精心組織，有針對性地策劃相關(guān)選題，精心編排版面。

比如，在2019年東博會開幕當(dāng)天的報道中，《新聞在線》欄目以《長卷飛舞書錦繡·解密開幕大會》為標(biāo)題，高屋建瓴，聚焦東博會幕后故事；探館首個歐洲國家參加?xùn)|博會，抓住展會的新變化，內(nèi)容很有吸引力；新聞《警鷹空中展英姿·空地聯(lián)動為盛會護(hù)航》，講述與東博會有關(guān)的安保工作，拓寬了觀眾的視野……這些報道以現(xiàn)場動態(tài)為主，涉及東博會的方方面面，形式多樣，看點豐富。

由于受到新冠肺炎疫情的影響，2020年的東博會首次采用實體展+云上東博會的辦會方式。即便如此，《新聞在線》仍然像往年一樣，在東博會開幕的當(dāng)天，開辟了東博會的特別版面，多角度聚焦盛會。“東博會·全景”板塊及時更新有關(guān)東博會的動態(tài)；“東博會·探館”展現(xiàn)主播和記者在展館的所見所聞；“東博會·我來了”講述和東博會有關(guān)的人物故事；“東博會·觀察”獨家、細(xì)致、深入地挖掘東博會的亮點。

2018年，在第十五屆中國-東盟博覽會開幕當(dāng)天，《新聞在線》欄目以《開幕大會亮點紛呈·化繭成蝶寄托美好遠(yuǎn)景》為標(biāo)題，采訪東博會開幕式導(dǎo)演，講述在東博會開幕式上“吐絲織錦·化繭成蝶”這一儀式的涵義；以《東博會開幕式，遞給世界的靚麗名片》為標(biāo)題，介紹東博會開幕式“設(shè)計師”徐勤及其團(tuán)隊為開幕儀式創(chuàng)新所做的努力；“TA眼趣探會”板塊，邀請“廣西第五代劉三姐”王予嘉前來探館……

從連續(xù)三年東博會開幕當(dāng)天的節(jié)目看，《新聞在線》欄目在報道上總的特點就是，以全景式的視角，抓住亮點、營造看點，推出了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、生動詳實的組合報道，節(jié)目涵蓋幕后故事、展會動態(tài)、人物故事、深度報道等，融新聞性、知識性、服務(wù)性、趣味性于一體，力求節(jié)目年年有突破、版面年年有變化、報道形式年年有創(chuàng)新。

《新聞在線》全景式的報道還體現(xiàn)在時間的跨度上。在東博會開幕前的一段時間，《新聞在線》會提前15天左右啟動與博覽會相關(guān)的報道，這些報道包括安保人員盡心盡責(zé)保障展會安全、東博會期間的天氣預(yù)報、購買門票的注意事項、參展商緊鑼密鼓布展、東博會期間市民出行提醒等信息，也會提前透露本屆展會的一些亮點等。

制作宣傳片滾動播出，開辟專欄報道東博會開幕前的動態(tài)，這些提前啟動的宣傳報道，吊足了觀眾的胃口，為東博會的召開營造了濃厚的輿論氛圍。

二、盛會報道的平民化視角

《新聞在線》最大的特點就是堅持民生新聞的欄目定位，從小處著眼，從細(xì)處入手，以百姓的視角關(guān)注廣西區(qū)內(nèi)外的大事件，注重節(jié)目的可視性和傳播效果。

在2017年的東博會期間，《新聞在線》欄目推出特別策劃“TA眼趣探會”。7位網(wǎng)絡(luò)紅人——馬來西亞華裔女孩陳永馨、廣西笑星楊建偉、柳州的肥帥、地鐵小哥、皮鞋哥、全州米粉哥、香菇哥受邀與《新聞在線》4位主持人聯(lián)袂，組成人氣探館團(tuán)，一同逛展會、說展會。這個板塊，一改往日記者、主持人現(xiàn)場出鏡的傳統(tǒng)報道模式，為觀眾帶來更多樣化的視角，尤其是柳州的肥帥、地鐵小哥、皮鞋哥、全州米粉哥、香菇哥，他們本身就是普通人，他們的喜好、他們的表述更加貼近百姓生活，整個報道非常生動活潑、可看性很強(qiáng)，得到觀眾的好評。目前，“TA眼趣探會”已經(jīng)成為《新聞在線》報道東博會的一大亮點。

三、盛會報道的互聯(lián)網(wǎng)思維

《新聞在線》當(dāng)初推出“TA眼趣探會”板塊，其中的部分原因是，節(jié)目中受邀出鏡的嘉賓在網(wǎng)絡(luò)上均有一定的知名度和熱度，比如街舞達(dá)人卓君曾經(jīng)獲得《中國達(dá)人秀》的總冠軍，自帶流量和熱點。借助這些“人氣王”在社會上、網(wǎng)絡(luò)上的巨大影響力，不僅能帶動電視節(jié)目的收視率、擴(kuò)大東博會在各層次群眾中的影響力，還能為節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化傳播帶來更多的點擊量。

《新聞在線》以互聯(lián)網(wǎng)思維報道東博會的另一個舉措是推出“‘蒙娜麗莎’帶你飛”板塊。“蒙娜麗莎”由4位女記者組成，她們4人的名字中分別含有“蒙、娜、麗、莎”四字。節(jié)目中，她們以視頻日志的方式，化身為時尚買手、自拍女神、逗趣萌妹，以自媒體的視角，挖掘東博會上與眾不同的一面。節(jié)目在抖音平臺和《新聞在線》欄目播出，一周內(nèi)聚合了大量粉絲，關(guān)注度較高，被“今日頭條”列為抖音報道傳播范例加以推廣，是融媒體報道的創(chuàng)新實踐。

與此同時，《新聞在線》推出的報道均在欄目的微信公眾號、抖音公眾號、廣西視聽等手機(jī)平臺進(jìn)行推送，實現(xiàn)大屏小屏相互疊加助推，獲得發(fā)酵式的轉(zhuǎn)發(fā)以及點擊率的提升。

2017年，《新聞在線》邀請陳永馨、楊建偉等幾位人氣大V首次進(jìn)行探館嘗試，除了大屏上有漂亮的收視表現(xiàn)外，各大熱門網(wǎng)站和微信、微博上的關(guān)注度超過5000萬。

四、在盛會報道中融入地域特色

在2018年第十五屆中國-東盟博覽會的報道中，《新聞在線》在“TA眼趣探會”板塊邀請了“廣西第五代劉三姐”王予嘉、“中國達(dá)人秀冠軍”卓君、“亞洲女飛人”韋永麗、草根電子平臺銷售達(dá)人九妹、廣西人氣山歌王武宣婆、本土方言網(wǎng)紅切咧妹等人，與廣西電視臺名嘴張英杰、趙琳、海涵、陳墨共同探館。

王予嘉是廣西彩調(diào)劇團(tuán)演員，說、唱、跳俱佳。在節(jié)目中，王予嘉穿著民族服裝，和節(jié)目主持人海涵互動，又說又唱又跳，整個報道非常生動。

在柳州、來賓等地，“武宣婆”郭秀蓮幾乎無人不知。武宣婆被當(dāng)?shù)厝俗u(yù)為山歌王，擅長即興山歌，見什么唱什么。為了印證武宣婆并非浪得虛名，記者現(xiàn)場出題，以“柬埔寨、大米”為關(guān)鍵詞請其現(xiàn)場編歌，武宣婆張口就唱：“柬埔寨大米最好吃，世界評比它第一，又香又黏又爽口啊，聞到香氣口水滴，哎呀我的妹呀，哎呀我的哥呀，聞到香氣口水滴。”在展會上，武宣婆和欄目主持人張英杰一起搭檔，現(xiàn)場編曲、現(xiàn)場唱歌，即興說唱嗨翻現(xiàn)場，讓所有的觀眾都感到耳目一新。

王予嘉、武宣婆等人作為節(jié)目嘉賓，為節(jié)目增加了新意和民族元素，在拉動收視的同時，弘揚(yáng)了壯族的傳統(tǒng)文化，給人們留下了深刻的印象。

五、以深度報道提升節(jié)目的規(guī)格

以報道2018年第十五屆東博會為例，《新聞在線》特別策劃了“15年15人”。這是一個深度報道板塊，尋找東博會舉辦十五年來參與盛會或者受益于盛會的有代表性的人物，講述他們的感受和收獲。比如通過東博會在東盟商圈闖出一片天地的客商，因為東博會了解中國、了解廣西而落戶廣西的外國友人，連續(xù)幾屆在東博會做服務(wù)的志愿者，為東博會設(shè)計開幕式的策劃者等。節(jié)目通過這些人物以及他們的經(jīng)歷，呈現(xiàn)東博會15年成就的宏大主題，真摯、自然、感人，有效提升了節(jié)目的規(guī)格。

六、結(jié)語

在多年的報道中，《新聞在線》欄目緊跟時代步伐，不斷總結(jié)經(jīng)驗，優(yōu)化版面，創(chuàng)新報道形式，并根據(jù)時代的發(fā)展，積極推進(jìn)媒體融合，為擴(kuò)大中國-東盟博覽會的影響力做著鍥而不舍的努力。未來，《新聞在線》的盛會報道還需在“全媒體”上發(fā)力，尤其是在小屏端發(fā)力，貼近移動端客戶的欣賞習(xí)慣，延伸節(jié)目的影響力，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。