時(shí)尚與體育：以體育產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展

楊曉偉

青島，一座青春之島、創(chuàng)業(yè)之城，也是著名的“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”，是國家體育總局批準(zhǔn)的首批40個(gè)全國體育消費(fèi)試點(diǎn)城市之一，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在青島有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也同樣擁有著廣闊的空間和光明的未來。

近年來，青島發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，突出山海特色，在帆船、水上摩托、臺球、網(wǎng)球、足球、馬拉松等領(lǐng)域舉辦了一系列重大賽事活動，以此帶動體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展，展現(xiàn)了活力之城、青春之島的特有魅力。此外，在建設(shè)高質(zhì)量體育場館、舉辦高水平體育賽事、做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)基地、推動職業(yè)體育發(fā)展等方面，青島也做了大量工作，實(shí)現(xiàn)了競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，持續(xù)保持全省乃至全國先進(jìn)行列，并初步形成了政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、全社會共同參與的“大體育”格局。

對青島而言，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅有優(yōu)勢有基礎(chǔ)，更有必要。因?yàn)樗墙ㄔO(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國際大都市的一股重要力量。乘借國家“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)”的政策東風(fēng)，頭頂“帆船之都”“足球之城”“田徑之鄉(xiāng)”等名片、光環(huán)和美譽(yù)，青島迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好時(shí)代。

通過各項(xiàng)扶持政策的出臺，體育產(chǎn)業(yè)可謂C位出道。隨著入圍全國首批40座“國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”之一，青島再次站上了新的風(fēng)口。與此同時(shí)，青島的體育產(chǎn)業(yè)也找準(zhǔn)定位，切入青島國際時(shí)尚城攻勢，借力攻勢又助力攻勢。日前發(fā)布的《青島國際時(shí)尚城建設(shè)攻勢2021年作戰(zhàn)方案3.0版》中，時(shí)尚與體育戰(zhàn)役明確提出，以發(fā)展帆船、足球、冰雪、馬術(shù)、電競、自行車等龍頭產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)聚焦產(chǎn)業(yè)集群。

時(shí)間回到2001年，借承辦奧帆賽、殘奧帆賽的機(jī)遇，中共青島市委、市政府提出了打造中國“帆船之都”的戰(zhàn)略決策。2008奧帆賽、殘奧帆賽成為青島打開帆船世界的鑰匙，留下了寶貴的奧運(yùn)財(cái)富：中國帆船帆板項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會金牌零的突破；奧帆中心成為城市標(biāo)志性景觀，奧運(yùn)文化與城市形象有機(jī)結(jié)合，形成了“帆船之都”城市品牌的傳承。

進(jìn)入“后奧運(yùn)時(shí)代”，深化“帆船之都”城市品牌綜合拉動效應(yīng)，成為這座海濱城市的主旋律。青島相繼引進(jìn)了諸多國際知名賽事，例如，沃爾沃環(huán)球帆船賽、克利伯環(huán)球帆船賽、國際極限帆船系列賽、世界杯帆船賽等國際頂級賽事，與自主創(chuàng)辦的品牌賽事——“市長杯”青島國際帆船賽、城市俱樂部國際帆船賽、青島國際OP帆船營暨帆船賽、“遠(yuǎn)東杯”國際帆船拉力賽、國際名校帆船賽（中國青島）、“上山下?！鼻鄭u企業(yè)聯(lián)賽、山東半島城市帆船賽、沿海城市帆船賽、“瑯琊杯”帆船賽、“青島—深圳”雙城帆船賽等一大批賽事齊頭并進(jìn)。與此同時(shí)，通過政府搭建的國際化推廣平臺，越來越多的社會自主品牌賽事搭上“帆船之都”順風(fēng)車，民間資本成為激發(fā)帆船賽事活力的“新動能”，企業(yè)、個(gè)人、政府共同做大原創(chuàng)賽事“大蛋糕”。世界帆聯(lián)多次表示青島已成為2008奧帆賽后引進(jìn)國際賽事最多的亞洲城市之一，成為亞洲帆船運(yùn)動領(lǐng)軍城市。

活力十足的國內(nèi)外頂尖賽事、豐富多彩的文化交流活動、健康休閑的帆船運(yùn)動，“帆船之都”品牌成為挖掘青島時(shí)尚元素、引領(lǐng)市民時(shí)尚意識、創(chuàng)新青島時(shí)尚生活、打造城市時(shí)尚品牌的平臺陣地，更日漸成為展現(xiàn)青島國際化城市形象的靚麗名片。2018年6月，國家主席習(xí)近平在上合組織青島峰會歡迎宴會上向全球推介青島：青島是世界著名的“帆船之都”。同年9月，在俄羅斯東方經(jīng)濟(jì)論壇上，國家主席習(xí)近平、俄羅斯總統(tǒng)普京、原日本首相安倍晉三等五國領(lǐng)導(dǎo)人共同見證“遠(yuǎn)東杯”國際帆船拉力賽獲頒“最佳賽事組織獎(jiǎng)”。

“后奧運(yùn)時(shí)代”的青島，已成為世界帆聯(lián)公認(rèn)，在奧運(yùn)會之后場地利用最好、承辦國際賽事最多的城市之一。同時(shí)，還相繼承辦了ATP中國國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等眾多國際大賽，并成為2023年足球亞洲杯承辦城市之一。正是這些國際體育大賽，猶如富礦，讓世界更多更深入地認(rèn)識和了解青島，確定了青島在國際體育界的地位和影響，從一定程度上激活了青島體育產(chǎn)業(yè)的生命力。

實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)良性互動

此前，青島體育產(chǎn)業(yè)已提出，樹立產(chǎn)業(yè)思維，培育產(chǎn)業(yè)眼光，致力構(gòu)建“1581”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，即一個(gè)目標(biāo)、五個(gè)關(guān)鍵、八個(gè)支撐、一個(gè)保障，打造可持續(xù)發(fā)展的體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)良性互動的新格局。

具體而言，一個(gè)目標(biāo)就是積極融入國家和省、市重大戰(zhàn)略，對標(biāo)國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，全力打造全球知名體育城市和全國體育中心城市，助力青島開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國際大都市建設(shè)，發(fā)揮輻射帶動和引領(lǐng)示范作用，在服務(wù)全省、全國構(gòu)建體育新發(fā)展格局中展現(xiàn)出青島應(yīng)有價(jià)值。

五個(gè)關(guān)鍵包括：做好頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，做好《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《時(shí)尚體育城市發(fā)展規(guī)劃》，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入體育事業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，發(fā)揮引領(lǐng)先導(dǎo)作用，積極探索時(shí)尚和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子；引進(jìn)體育總部機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持，吸引國內(nèi)外知名體育組織和企業(yè)在青設(shè)立總部或分支機(jī)構(gòu)，拉長和完善人才鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、價(jià)值鏈，帶動體育產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展、跨越式發(fā)展；培育一批品牌賽事，以籌辦2023年亞足聯(lián)中國亞洲杯為契機(jī)，申辦適合城市氣質(zhì)特點(diǎn)、具有較高影響力的國際賽事，加大對社會資本舉辦高端體育賽事的扶持力度，培育創(chuàng)辦自主品牌高端賽事；打造一批領(lǐng)軍企業(yè)，以足球、籃球、羽毛球、乒乓球、帆船、電競、馬術(shù)等為突破，支持企業(yè)采取市場化運(yùn)作方式，打造青島特色的職業(yè)體育精品俱樂部，培育一批實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好、技術(shù)新、潛力大的優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)；建設(shè)一批體育平臺。堅(jiān)持用平臺思維做乘法，做大做強(qiáng)青島體育資源及IP交易平臺，拓展青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)大會等交流平臺，用好時(shí)尚體育城市聯(lián)盟、膠東經(jīng)濟(jì)圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟等合作平臺，通過平臺整合資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增。