《人民日?qǐng)?bào)》三評(píng)網(wǎng)絡(luò)直播

1、主播人氣當(dāng)以正氣筑基

從本質(zhì)上來說，直播經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是“流量紅利”。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，手握手機(jī)就可以打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠(yuǎn)并不容易。面對(duì)鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也并不簡單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀;在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟(jì)不是“一錘子買賣”。贏得了第一波關(guān)注之后，只有弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)主播，才能成為成熟市場業(yè)態(tài)的一部分。

2、直播帶貨要筑牢誠信基石

直播帶貨，借助的形式是直播，但最終交易的仍然是產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量過不過關(guān)、服務(wù)有沒有保障，才是決定用戶下一次會(huì)不會(huì)買它的關(guān)鍵。從這個(gè)角度來說，直播經(jīng)濟(jì)也是“口碑經(jīng)濟(jì)”“信任經(jīng)濟(jì)”，從業(yè)者的守法、誠信才是其發(fā)展壯大的基石，如果抱著做一錘子買賣的想法，必然無法行之久遠(yuǎn)。從主播、商家筑牢誠信基石，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上嚴(yán)格把關(guān)，杜絕問題商品進(jìn)入直播清單，到平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營者及主播的規(guī)范引導(dǎo)，完善消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道，再到相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上“帶貨”行為的監(jiān)管，只有各方協(xié)同發(fā)力，才能讓直播帶貨在“陽光大道”上越走越遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者在安全放心的環(huán)境中提升消費(fèi)體驗(yàn)。

3、流量平臺(tái)當(dāng)建價(jià)值高地

近年來，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)的問題，從平臺(tái)備案許可到主播實(shí)名制認(rèn)證，從建立直播內(nèi)容審核制度到履行內(nèi)容日志信息留存要求，從建立信用等級(jí)管理體系到黑名單管理制度，一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。直播平臺(tái)是公共平臺(tái)，不能重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當(dāng)，這已經(jīng)成為廣泛共識(shí)。唯有平衡好平臺(tái)利益與公共責(zé)任，扎緊制度籬笆，平臺(tái)當(dāng)好“把關(guān)人”，相關(guān)部門當(dāng)好“守門員”，這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。

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