電視新聞制播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用研究

摘要：當(dāng)前，新媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到了社會(huì)的各個(gè)層面。所謂新媒體技術(shù)，是指在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等諸多技術(shù)支撐下衍生出的媒體手段?，F(xiàn)在，新媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛引入電視新聞制播工作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，為電視新聞制播轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供強(qiáng)大技術(shù)支持和保障。這篇文章對(duì)電視新聞制播應(yīng)具備的新特性以及電視新聞制播工作現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)而有針對(duì)性地提出電視新聞制播中新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；制作播報(bào)；新媒體技術(shù)；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0166-03

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使電視新聞采編、制作、播放、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作得到了升級(jí)優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，廣大觀眾可以有針對(duì)性地選擇自己喜歡的新聞節(jié)目，并且信息接收方式也更加多元化，切實(shí)提高了電視新聞制播質(zhì)量，促進(jìn)了電視新聞制播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。新媒體技術(shù)在電視新聞制播中的應(yīng)用已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，打破了傳統(tǒng)電視新聞制播時(shí)間以及空間的限制，豐富了電視新聞的信息來(lái)源，并且以更加多元化的方式為廣大觀眾呈現(xiàn)電視新聞內(nèi)容。

但是，結(jié)合當(dāng)前電視新聞制播工作的實(shí)際情況看，新媒體技術(shù)在電視新聞制播中應(yīng)用的時(shí)間較短，且新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致電視新聞制播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用存在一定局限性。鑒于此，文章對(duì)電視新聞制播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)分析，以期解決相應(yīng)問(wèn)題。

一、新媒體技術(shù)內(nèi)涵

所謂媒體技術(shù)，是指人們用于傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，可以把媒體技術(shù)看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到收信者的一切技術(shù)手段[1]。

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出全面發(fā)展、快速進(jìn)步的趨勢(shì)。借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)及全新的理念，新媒體傳播范圍更廣、潛力更大；借助智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視等諸多傳播終端，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)系，受眾獲取信息更廣泛、渠道更廣。

傳統(tǒng)媒體還可以借助新媒體技術(shù)提供的數(shù)據(jù)、信息，對(duì)媒體資料進(jìn)行整理分析，進(jìn)而全面應(yīng)用到新聞制作、新聞推廣當(dāng)中[2]。例如，當(dāng)前人們熟悉的微信、微博、抖音、快手等各類社交平臺(tái)，也屬于新媒體技術(shù)手段，其讓人們接收到更多的媒體信息，強(qiáng)化了人與人之間的交流溝通。

此外，新媒體技術(shù)促使人們?cè)谌粘＝涣鳌⑷粘贤ㄖ芯邆淞烁噙x擇。在各類新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，受眾和電視新聞節(jié)目之間的距離不斷拉近。在新媒體技術(shù)的影響下，受眾可以自主發(fā)表對(duì)新聞內(nèi)容的看法，并且與電視新聞制作人員交流溝通，確保新聞內(nèi)容的影響力更大，讓新聞節(jié)目的信息傳遞路徑更多元，強(qiáng)化新聞節(jié)目的權(quán)威性。

二、電視新聞制播應(yīng)具備的新特性

（一）實(shí)時(shí)性

當(dāng)前，社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞制播提出了新的要求。電視新聞傳播的信息大多是國(guó)家和社會(huì)正在發(fā)生的大事情，屬于時(shí)事熱點(diǎn)，并且需要第一時(shí)間向廣大觀眾傳遞。

新媒體時(shí)代，電視新聞必須確保信息的真實(shí)性、及時(shí)性、實(shí)時(shí)性，體現(xiàn)電視新聞的價(jià)值。

新媒體時(shí)代，信息傳播速度更快、信息傳播的方式也更加靈活，這為電視新聞制播帶來(lái)了更多壓力，必須提高電視新聞制播效率，確保電視新聞的時(shí)效性，在縮短采編時(shí)間的同時(shí)應(yīng)該更加注重信息整合。

（二）互動(dòng)性

結(jié)合當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)看，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)之下，信息傳遞的速度更快、范圍更廣，人們獲取信息的渠道也更加多元化。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段為廣大觀眾的互動(dòng)交流提供了平臺(tái)和途徑，人們可以在媒體平臺(tái)中自由地發(fā)言。新媒體時(shí)代為人們的言論自由提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。

對(duì)于電視新聞制播工作而言，想要在新媒體環(huán)境鞏固自身的地位，就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，搭建起新媒體信息交流互動(dòng)平臺(tái)，借助新媒體技術(shù)為觀眾互動(dòng)提供支撐；打造支持互動(dòng)交流的電視新聞媒體傳播平臺(tái)，切實(shí)有效地強(qiáng)化電視新聞的互動(dòng)性。

（三）多元性

結(jié)合當(dāng)前電視新聞內(nèi)容看，主要是對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)文化、社會(huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行傳播。新聞播報(bào)是以主持人概述事件內(nèi)容，再切換到特定的音頻畫面的形式呈現(xiàn)。

新媒體時(shí)代，廣大觀眾接收信息的途徑更加多元，新聞傳遞的方式也更加多元，可以借助圖文、短視頻、新聞事件講解等諸多形式了解新聞，而傳統(tǒng)電視新聞播報(bào)的方式千篇一律，很容易降低電視新聞的吸引力。

新媒體時(shí)代，需要電視新聞制播工作及時(shí)創(chuàng)新，通過(guò)科學(xué)調(diào)研分析廣大觀眾關(guān)注的新聞信息，并且借助創(chuàng)新新聞播報(bào)方式，讓新聞內(nèi)容更加引人入勝，充分調(diào)動(dòng)廣大觀眾的積極性，保持受眾群體對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

三、電視新聞制播中存在的一些問(wèn)題

（一）電視新聞內(nèi)容吸引力較弱

結(jié)合當(dāng)前電視新聞制播實(shí)際情況看，最為常見(jiàn)的問(wèn)題是電視新聞內(nèi)容不能夠吸引廣大觀眾，無(wú)法將廣大觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題引入電視新聞當(dāng)中[3]。

當(dāng)前電視新聞內(nèi)容一般以國(guó)內(nèi)外的時(shí)政新聞為主，并會(huì)穿插一些社會(huì)性事件，播報(bào)形式較為單一，且播報(bào)語(yǔ)言也非常固化，新聞?shì)椛涞姆秶鄬?duì)狹窄，無(wú)法將廣大受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題引入電視新聞播報(bào)內(nèi)容中[4]。此外，在介紹國(guó)內(nèi)外政策、傳遞國(guó)內(nèi)外各類信息的過(guò)程中，很難深入挖掘和呈現(xiàn)新政策對(duì)廣大受眾生活的影響，導(dǎo)致觀眾對(duì)該類新聞的關(guān)注度較低，直接造成廣大受眾群體的流失。

（二）電視新聞信息實(shí)時(shí)性有待增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播速度飛快，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)之下，媒體傳播的方式呈現(xiàn)出多樣性。當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)了熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，廣大受眾可以借助諸多媒體平臺(tái)，第一時(shí)間接收、了解各種實(shí)時(shí)新聞信息。

從客觀層次上說(shuō)，電視新聞制播流程相對(duì)煩瑣，很多電視新聞一般要在隔天才能制播完成，這樣便無(wú)法第一時(shí)間將新聞時(shí)事傳遞給廣大群眾。當(dāng)電視新聞播放時(shí)，新聞傳遞的內(nèi)容往往已經(jīng)是一天前發(fā)生的事情。新聞之所以叫“新聞”，其主要在于“新”，若無(wú)法將最新、最熱、群眾最關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)信息傳遞給廣大受眾，那么則新聞的價(jià)值也就被消解了。

（三）電視新聞播報(bào)形式亟待創(chuàng)新

電視新聞播報(bào)形式直接影響了新聞的整體風(fēng)格，也影響了受眾的關(guān)注程度[5]。結(jié)合當(dāng)前電視新聞播報(bào)的主要形式看，一般都是嚴(yán)肅的播音腔，并且主持人在播報(bào)的過(guò)程中都是不茍言笑的，非常嚴(yán)肅，直接拉遠(yuǎn)了新聞與群眾之間的距離。單一、刻板的播報(bào)形式，導(dǎo)致觀眾大量流失，不利于電視新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體時(shí)代，自媒體平臺(tái)不斷興起，多樣化的新聞播報(bào)形式呈現(xiàn)在廣大受眾面前，吸引受眾觀看，這必然會(huì)影響電視新聞的收視率。

從客觀層次看，不少新聞工作者認(rèn)為新聞播報(bào)必須是嚴(yán)肅的，這種認(rèn)知在一定程度上具有片面性，若不能及時(shí)改變此種認(rèn)知，那么則會(huì)對(duì)電視新聞的發(fā)展造成一定阻礙。

四、電視新聞制播中應(yīng)用新媒體技術(shù)的優(yōu)化策略

（一）高效實(shí)施電視新聞采編

電視新聞采編工作是電視新聞制播的基礎(chǔ)，借助新媒體技術(shù)手段可以簡(jiǎn)化采編工作流程，高質(zhì)量整合新聞素材[6]。對(duì)于電視新聞而言，若失去了時(shí)效性，那么新聞信息就會(huì)失去價(jià)值。在新媒體技術(shù)的支撐下，新聞工作者能夠動(dòng)態(tài)化獲取社會(huì)中的新聞內(nèi)容，獲取最有價(jià)值的信息。

在采編過(guò)程中，通過(guò)信息化存儲(chǔ)功能，還可以對(duì)不同新聞信息進(jìn)行分類存儲(chǔ)，為以后的新聞制作提供素材。將新聞信息按照時(shí)間、類別、地域等諸多因素進(jìn)行區(qū)別化存儲(chǔ)，能夠良好保存新聞信息的視頻圖文資料，實(shí)現(xiàn)信息存檔，為日后的專題報(bào)道奠定基礎(chǔ)。引入多媒體數(shù)據(jù)信息挖掘技術(shù)，可以對(duì)電視新聞的受眾習(xí)慣、內(nèi)容喜好、關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行深入分析，挖掘廣大受眾喜歡的新聞內(nèi)容與新聞信息，保障電視新聞信息的及時(shí)性與針對(duì)性，為電視新聞制播順利開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容

在電視新聞當(dāng)中，新聞內(nèi)容最為關(guān)鍵，直接影響了整個(gè)電視新聞的質(zhì)量。所以在電視新聞制播的過(guò)程中，應(yīng)該注重對(duì)新聞素材的挖掘、篩選、整合，并且應(yīng)該保障新聞內(nèi)容的深度，展現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性與深度[7]。

在電視新聞采編過(guò)程中，應(yīng)該明確新聞的選題立意，從客觀公正的角度采編新聞素材，確保新聞素材與新聞選題立意相契合，合理編輯以凸顯新聞的主題。積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段，挖掘最新的新聞素材，獲取有價(jià)值的信息。

同時(shí)，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搜集中外最新的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)資訊，注重新聞的真實(shí)性，挖掘新聞信息背后的深刻內(nèi)涵，將新聞內(nèi)容與廣大受眾的切身利益相聯(lián)系，幫助受眾認(rèn)識(shí)到新聞信息對(duì)自身生活的實(shí)際影響。

此外，還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，合理采編點(diǎn)擊搜索量最大的社會(huì)時(shí)事新聞，更具深度地挖掘社會(huì)時(shí)事新聞背后的東西。了解廣大受眾的喜好，及時(shí)分析受眾的反饋，真正貫徹“以人為本”的原則，不斷優(yōu)化電視新聞制作程序。

（三）提升電視新聞呈現(xiàn)效果

在電視新聞制作過(guò)程中，可以將新媒體技術(shù)手段科學(xué)高效地引入新聞制作的過(guò)程中，為電視新聞節(jié)目制定特色BGM等，引入4K超高清全媒體新聞制播系統(tǒng)，切實(shí)提升電視新聞播放畫質(zhì)，更加生動(dòng)直觀地呈現(xiàn)出新聞播報(bào)的效果[8]。搭建起電視新聞播報(bào)的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，為廣大受眾提供信息互動(dòng)、意見(jiàn)交換的渠道和平臺(tái)，以便于拉近觀眾和欄目組之間的距離。

在電視新聞制作過(guò)程中，為了增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，還應(yīng)該引入跨屏互動(dòng)，使場(chǎng)外記者與現(xiàn)場(chǎng)主持人互動(dòng)，第一時(shí)間掌握?qǐng)鐾庖皇中畔ⅲ瑥?qiáng)化新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性，切實(shí)提升與擴(kuò)大新聞節(jié)目的真實(shí)性與覆蓋面?？茖W(xué)合理地定位電視新聞節(jié)目，結(jié)合服務(wù)受眾的原則制作電視新聞。引入融媒體模式，借助微信公眾號(hào)平臺(tái)、小程序、微博公共號(hào)、新聞APP等，實(shí)現(xiàn)對(duì)播報(bào)新聞的補(bǔ)充，并且有針對(duì)性地強(qiáng)化與受眾之間的信息交互，避免電視新聞播報(bào)出現(xiàn)延遲現(xiàn)象，幫助受眾第一時(shí)間獲取最新的新聞信息。

五、電視新聞制播中新媒體技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展

（一）全面無(wú)紙化與無(wú)帶化制作

電視新聞制播的流程相對(duì)煩瑣，涵蓋了選題、采編、制作、審核、播放、推出等諸多環(huán)節(jié)。在新媒體技術(shù)的影響下，可全面利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促使無(wú)紙化、無(wú)帶化電視新聞制播全面實(shí)施。在電視新聞制播應(yīng)用新媒體技術(shù)的過(guò)程中，可以展現(xiàn)出電視新聞制播的先進(jìn)性和科學(xué)性，減少資源浪費(fèi)，全面提升節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目效果。

（二）電視新聞制播流程全面創(chuàng)新升級(jí)

在傳統(tǒng)電視新聞制播的過(guò)程中，電視新聞制播的流程相對(duì)復(fù)雜，需要經(jīng)過(guò)選稿、稿件審核、稿件編輯等諸多環(huán)節(jié)，并且還要對(duì)各環(huán)節(jié)的電視新聞制播內(nèi)容進(jìn)行甄選、監(jiān)督。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞制播系統(tǒng)發(fā)生了變化，也促使整個(gè)制作、審核的過(guò)程呈現(xiàn)出更加科學(xué)化、簡(jiǎn)明化的趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，電視新聞制播能夠全面應(yīng)用提詞器、字幕機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)化系統(tǒng)、圖文包裝設(shè)施、MOS協(xié)議等諸多技術(shù)手段和設(shè)備，真正實(shí)現(xiàn)了制播工作一體化，切實(shí)有效地提升了工作效率。

（三）電視新聞借助多個(gè)平臺(tái)推廣傳播

電視新聞節(jié)目借助各類互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全方位、多平臺(tái)、立體化的推廣傳播。電視新聞制播時(shí)，更加注重結(jié)合廣大受眾的喜好、喜好，對(duì)新聞信息進(jìn)行多元化接收和分析。

在電視新聞傳播時(shí)，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙、電視的傳播方式，并且傳播途徑也在不斷升級(jí)，電視新聞可以借助微信公眾號(hào)、微博以及各類新聞APP等諸多途徑傳播，以便于提高新聞傳播質(zhì)量和效率。當(dāng)前，利用創(chuàng)新化新媒體技術(shù)的電視新聞傳播已經(jīng)得到了廣大受眾的認(rèn)可，并且獲得了可喜的市場(chǎng)份額與經(jīng)濟(jì)效益。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視新聞制播工作應(yīng)該進(jìn)行積極創(chuàng)新和優(yōu)化。新聞工作者必須認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極將其應(yīng)用到電視新聞制播工作各個(gè)環(huán)節(jié)中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾喜歡的新聞信息、新聞內(nèi)容，簡(jiǎn)化新聞采編流程，深入挖掘新聞內(nèi)容背后的價(jià)值，優(yōu)化新聞播報(bào)方式，實(shí)現(xiàn)電視新聞制播工作的優(yōu)化創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介 魯?shù)涞t，碩士在讀，研究方向：電視媒體。