融媒體背景下電視新聞傳播路徑研究

摘要：文章認為，在當前融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播陷入“被互動”與“被選擇”的困境。為取得可持續(xù)發(fā)展，電視新聞傳播借助融媒體優(yōu)勢不斷創(chuàng)新發(fā)展，并形成了圈層化發(fā)展樣態(tài)。而圈層文化要素、圈層產品要素、圈層經濟要素等對圈層生態(tài)環(huán)境產生直接影響。為積極響應圈層樣態(tài)，實現(xiàn)電視新聞傳播的高質量發(fā)展，電視新聞欄目應積極樹立圈層傳播理念，構建快節(jié)奏輸出模式；強化時政新聞互動，提升新聞信息的影響力；推進多元媒介合作，驅動新聞語言平民化；拓展話語空間格局，提升新聞節(jié)目的內涵。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；信息傳播；圈層樣態(tài)；響應路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0163-03

一、引言

融媒體背景下，電視新聞傳播逐漸形成圈層樣態(tài)。圈層，即某一個體的人脈圈，這一人脈圈具有共同屬性，能夠以共同或相似的價值觀念，加速信息交流，并從中獲取更多能量。在具體實踐中，圈層能量可以對圈層成員產生深度影響。基于此，電視新聞傳播為取得可持續(xù)發(fā)展，須借助融媒體優(yōu)勢，不斷鞏固和完善圈層樣態(tài)，并通過相應路徑分析和實踐，持續(xù)優(yōu)化圈層樣態(tài)內生態(tài)環(huán)境，從而增強電視新聞傳播的實效性，發(fā)揮電視新聞的影響力和引導力。

二、電視新聞傳播困境

融媒體背景下，社會公眾獲取新聞信息的方式更傾向于互聯(lián)網(wǎng)，為保證電視新聞的市場競爭力，須堅持“內容為王”的發(fā)展理念，并創(chuàng)新新聞信息的傳播形式[1]。基于現(xiàn)實多重因素的影響，融媒體背景下電視新聞傳播困境有以下幾點。

第一，“被互動”。融媒體背景下，受眾可以突破信息傳播的時間、空間限制，以即時通信工具為載體，在客戶端隨時接收新聞信息，并參與新聞信息傳播。但對于電視新聞而言，新聞報道的過程較復雜，傳播時間更長，且受信息傳播途徑限制，受眾無法根據(jù)自身喜好檢索新聞信息，導致電視新聞只能“被互動”。

第二，“被選擇”。融媒體背景下，新聞受眾在“去中心化”的網(wǎng)絡空間中可以進行充分的互動與交流。但電視新聞傳播的受眾群體結構較為復雜，且地理范圍廣，在傳播新聞信息的過程中，須以信息的社會影響分析為前提。這導致電視新聞與受眾之間形成單向信息傳遞模式，電視新聞“被選擇”觀看與收聽，降低了其傳播效率與影響力。

三、電視新聞傳播圈層樣態(tài)

（一）電視新聞傳播圈層樣態(tài)的要素

融媒體場域中，信息傳播會產生隱性化的群體分化、社會區(qū)隔現(xiàn)象，為電視新聞傳播提供新的傳播路徑，并提高電視新聞傳播的精準性與方向性。本質而言，導致群體分化、社會區(qū)隔現(xiàn)象的因素就是電視新聞傳播圈層樣態(tài)的要素，只有把握好這些要素，才能夠獲得長久收益與效益。

第一，圈層文化要素。融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)中文化屬性要求較高，由于受眾的文化品位存在差異性，因此受眾會根據(jù)自身的喜好檢索新聞信息[2]。據(jù)此，電視新聞傳播應對圈層文化進行深度分析，將文化品位要求高的受眾聚集在同類新聞信息中，在強化受眾身份認同和新聞信息社會性認同的基礎上，為圈層樣態(tài)發(fā)展提供內生動力。

第二，圈層產品要素。融媒體背景下的電視新聞傳播應以圈層產品為延續(xù)，持續(xù)擴大圈層文化傳播與影響表征，避免新聞信息傳播者和受眾在互動過程中出現(xiàn)排斥或對抗問題，從而增強電視新聞的傳播力和滲透力[3]。另外，電視新聞傳播應以圈層產品為紐帶，聚集受眾與相關新聞信息，以持續(xù)提高受眾黏度。

第三，圈層經濟要素?；谌诿襟w圈層化，電視新聞的針對性不斷強化，為促進圈層文化發(fā)展，提高新聞信息傳播力，獲得良好的經濟效益和社會效益，應對圈層經濟進行深度挖掘與創(chuàng)造，以提升新聞信息的輻射力與影響力[4]。另外，圈層經濟的發(fā)展推進了受眾傳播圈層文化、圈層產品，有利于電視新聞獲取長久收益與效益。

（二）電視新聞傳播圈層樣態(tài)

在融媒體場域及其信息傳播格局中，電視新聞傳播為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷梳理新聞信息傳播途徑、凝聚信息機制等內容，促使自身各環(huán)節(jié)深度融合，逐漸釋放了話語權，發(fā)揮其重要影響力，在完成傳播體系優(yōu)化升級的基礎上，逐漸形成了圈層化發(fā)展樣態(tài)[5]。

一方面，圈層樣態(tài)的發(fā)展須夯實新聞信息的文化內涵與文化傳播能力，并對圈層內的產品進行優(yōu)化升級，以推進圈層樣態(tài)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，圈層樣態(tài)發(fā)展須注重提升電視新聞的吸引力與黏附力，促使信息借助圈層輻射效應深入受眾信息獲取機制中，以構建與維護良好的圈層樣態(tài)的內部生態(tài)。

基于信息技術的推動，電視新聞傳播形式會形成動態(tài)性發(fā)展機制，但新聞信息受網(wǎng)絡傳播與受眾的約束不會發(fā)生變化。

首先，電視新聞傳播圈層樣態(tài)綜合分析了傳播與受眾的關系、受眾接收信息的維度與視角等內容，以構建和諧的信息傳播格局與機制[6]。

其次，融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)借助融媒體的影響力，結合圈層元素的社會屬性，在新聞內容、新聞形式等方面進行多維度層級劃分，確保了電視新聞資源配置具有協(xié)調性。

最后，融媒體場域的信息傳播圈層機制具有匿名性、交互性等特點，并能夠主動聚焦于受眾的信息互動格局。因此，電視新聞傳播圈層樣態(tài)更注重提升受眾的話語權和影響力，極大地提高了受眾參與電視新聞傳播的積極性、實效性。

四、電視新聞傳播圈層樣態(tài)的響應路徑

（一）樹立圈層傳播理念，構建快節(jié)奏輸出模式

特定圈層內的社會群體的經濟條件、生活品位等大致相同或相近，在接收新聞信息方面，共性大于分歧。

融媒體背景下，電視新聞傳播圈層樣態(tài)發(fā)展不僅要構建分眾化的傳播渠道，而且要樹立圈層傳播理念，構建快節(jié)奏的輸出模式，促使電視新聞傳播速度更快、質量更高、內容更豐富、影響力更大。

融媒體背景下，電視新聞傳播圈層樣態(tài)的互動更加緊密，電視新聞傳播形式逐漸更新，并展現(xiàn)出信息內聚、多層聯(lián)動傳播的特征，對電視新聞的組織形式、傳播結構等產生重要影響。因此，電視新聞傳播須注重內容的真實性、精準性和客觀性，根據(jù)圈層傳播理念要求，最大限度共享和傳播電視新聞。同時，電視新聞傳播工作者應充分發(fā)揮自身的積極性和主動性，在思想觀念、行為上革新圈層理念，在融合、分類整理多樣新聞內容的基礎上，快速輸出電視新聞，從而發(fā)揮新聞信息的最大價值。

例如，《主播說聯(lián)播》將碎片化的新聞信息融為一體，借助多樣的信息傳播平臺，以短小精悍的內容形式展現(xiàn)關鍵新聞信息。這一圈層文化傳播平臺的建立提高了受眾獲取新聞信息的便利性和積極性。為有效適應受眾觀看和傳播新聞信息的習慣，《主播說聯(lián)播》應用了豎屏播報的形式，使受眾將注意力集中在主播聲音與字幕信息上。在精短的一分鐘時間內，強有力地傳遞出主要的信息內容。

同時，《主播說聯(lián)播》一改嚴肅風格，針對社會熱點、敏感話題，用幽默犀利的語言，“一針見血”地進行播報，使自身能夠在融媒體背景下站穩(wěn)腳跟。

（二）強化時政新聞互動，提升新聞信息的影響力

加強電視新聞傳播與受眾的交流互動，能夠讓受眾獲得更多的新聞信息，有利于提升新聞信息的影響力。因此，電視新聞傳播應借助融媒體優(yōu)勢，在驅動圈層樣態(tài)發(fā)展的過程中，通過現(xiàn)場連線、采訪、彈幕、公眾平臺點評互動等方式，不斷強化新聞信息傳播的互動性[7]。

同時，應以圈層管理體系構建與實施為途徑，增強電視新聞互動的有效性，提升電視新聞的被接受程度，降低融媒體背景下新聞傳播媒介固有的輿論弊端的影響力。

例如，湖南衛(wèi)視《午間新聞》結合電視直播與微信、電商等平臺，實現(xiàn)電視與移動終端雙屏傳播，提高了受眾轉發(fā)相關新聞信息的積極性。同時，經過網(wǎng)友的剪輯分享，電視新聞的點評分析與轉發(fā)數(shù)量再次增加，進一步提升了電視新聞的傳播力和影響力。此外，《午間新聞》在傳播發(fā)展過程中，借助今日頭條、蘇寧易購直播、淘寶質保等平臺優(yōu)勢，滿足了受眾參與新聞信息互動、分享等需求。在融媒體不斷發(fā)展的驅動下，社會公眾對《午間新聞》提出更高的要求。因此，《午間新聞》積極整合自身資源，在《湖南新聞聯(lián)播》等節(jié)目中報道了《午間新聞》相關活動信息，加深了社會公眾對《午間新聞》的了解，在增強新聞互動性的基礎上，提升了新聞節(jié)目的影響力。

（三）推進多元媒介合作，驅動新聞語言平民化

推進多元媒介合作、驅動新聞語言平民化是保證電視新聞傳播活力、實現(xiàn)電視新聞圈層樣態(tài)持續(xù)發(fā)展的重要內容。

一方面，結合時代發(fā)展要求，構建有權威、有影響力的電視新聞網(wǎng)站及論壇，可以更有效、更廣泛地把握輿論主導權，對增強電視新聞傳播的實效性具有積極意義；另一方面，電視新聞傳播須借助多元媒介優(yōu)勢，充分發(fā)揮多元媒介的線上、線下信息傳播與再造作用，確保電視新聞傳播具有直觀性[8]。同時，融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)發(fā)展須保證新聞內容的真實性、時效性，在多元媒介融合的推動下，對新聞信息進行編排，以借助多元媒體平臺進行廣泛傳播。在滿足受眾獲取信息喜好的基礎上，發(fā)揮新聞信息的巨大影響力、感染力和引導力。

例如，交通電視新聞欄目《紅綠燈》在制作和播出過程中，充分利用電視媒體、新媒體優(yōu)勢，塑造了欄目品牌。同時，《紅綠燈》欄目還創(chuàng)建了官方網(wǎng)站，并推出相關短視頻新聞產品，進一步增強了品牌力量。另外，《紅綠燈》在微信、微博、論壇等平臺上以平民化的語言形式播報新聞，并與公眾交流互動，以鮮明的節(jié)目特征與活力傳遞社會主義核心價值觀，增強了社會公眾的民族自信和民族認同感，為社會主義和諧社會建設貢獻了重要力量。

（四）拓展話語空間格局，提升新聞節(jié)目的內涵

融媒體背景下，新聞信息傳播借助信息技術優(yōu)勢，為信息內容優(yōu)化、傳播機制構建等提供了高質量的服務。為提升新聞節(jié)目的影響力，充分發(fā)揮經濟效益與社會效益，電視新聞節(jié)目應真正做到創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化并完善圈層樣態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新新聞播報話語體系，以提升新聞節(jié)目的內涵，樹立新聞節(jié)目的品牌形象，傳遞社會主義核心價值觀。從政治視角而言，話語空間格局可以分為民間話語空間格局和政治話語空間格局，兩個話語空間格局雖有較強的連接性，但仍存在話語方式、話語主體形式等差異。為拉近新聞節(jié)目與受眾之間的距離，充分分析民間話語空間格局，借助融媒體的優(yōu)勢，將民間話語空間格局中具有代表性的元素融入新聞播報話語空間格局中成為必要手段與途徑。只有有效、持續(xù)拓展新聞話語空間格局，才能夠保證新聞節(jié)目的影響力，從而為提升新聞節(jié)目的內涵、發(fā)揮新聞節(jié)目的價值奠定堅實的基礎。

例如，《東方時空》對新聞傳播話語空間格局中各項要素進行深度分析，并在各連接要素中應用了民間話語元素，其中應用網(wǎng)絡話語元素的頻率和效率最高。話語空間格局再造、優(yōu)化與拓展，使電視新聞傳播與融媒體的融合更加緊密，并建立起新聞信息與社會公眾的緊密型、互動型新聞傳播格局，改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播樣態(tài)，積極響應圈層樣態(tài)，有效發(fā)揮了節(jié)目的影響力和引導力。

《東方時空》等新聞節(jié)目始終給受眾嚴肅的形象感受，在融媒體背景下，受眾準時收看《東方時空》的頻率逐漸減少。為打破受眾對《東方時空》的固有印象，提升新聞內容的傳播力和影響力，《東方時空》快速適應融媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)，借助抖音等平臺優(yōu)勢，以“短、新、快”的形式將重點新聞內容傳播給受眾。同時，《東方時空》調整了以往嚴肅的風格，運用幽默風趣的網(wǎng)絡化語言，富有個人情感的色彩，將新聞內容傳遞給受眾，并贏得受眾的喜愛。例如，在一期節(jié)目中，主持人王寧在新聞的串聯(lián)語后加了一句“一位65歲的老人告訴我們，他從來沒見過這么大的水”，這句話看似普通，但將老百姓的聲音加入節(jié)目中，有效拉近了新聞節(jié)目與受眾之間距離，在有效消除新聞的嚴肅性、弱化新聞信息眾多層面元素與受眾距離感的同時，傳遞出降水導致河流水位急劇升高的情況。

五、結語

融媒體背景下，電視新聞傳播形成圈層樣態(tài)。為推進電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮其影響力和價值引導作用，須借助融媒體優(yōu)勢，增強信息與技術的交互性，并對新聞信息傳播形式、內容、話語空間格局等進行創(chuàng)新優(yōu)化，以找到電視新聞傳播“理性”與“非理性”的平衡點，為社會和諧發(fā)展提供助力。

參考文獻：

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作者簡介 李凱，本科，記者，研究方向：新聞采訪。