新媒體背景下提升編輯素養(yǎng)的策略探究

摘要：當前，新媒體已經(jīng)深入社會的各個方面，對編輯行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。就編輯隊伍目前存在的問題來看，提升編輯素養(yǎng)勢在必行。文章從新媒體編輯應(yīng)具備的素質(zhì)談起，提出六種應(yīng)對策略，旨在為新媒體編輯開拓進取提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯素養(yǎng)；提升策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0157-03

一、引言

新媒體指的是借助數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。新技術(shù)支撐下的“第五媒體”的迅速崛起，帶來了媒體格局的變革和輿論生態(tài)的重塑，給傳統(tǒng)媒體提出了更好的目標要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代洪流的裹挾下，傳播方式發(fā)生了極大改變，編輯面臨著調(diào)整思路、尋求變革的現(xiàn)實壓力。

二、新媒體給編輯帶來的挑戰(zhàn)與沖擊

新媒體的出現(xiàn)改變了編輯的工作環(huán)境，突破了媒介間的障礙，消除了媒介、區(qū)域、受眾，以及信息發(fā)布者與接收者之間的界限。以往編輯的內(nèi)容、環(huán)節(jié)在新媒體下發(fā)生了翻天覆地的變化，電子化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化編輯正成為當前媒體編輯工作的趨勢。

（一）對編輯專業(yè)能力的要求

新媒體產(chǎn)品類型眾多、形式豐富，大數(shù)據(jù)、5G等新技術(shù)的參與，拓展了新媒體內(nèi)容供給側(cè)更為廣闊的產(chǎn)品領(lǐng)域。在信息內(nèi)容、數(shù)量呈幾何式增長的同時，廣度和深度也隨之擴大，新媒體可以做到面向更加細分的受眾。新媒體的“新”，就在于其具有即時性與相互性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化特點。傳統(tǒng)媒體時代，編輯主要從事稿件審查、修改和整合工作；新媒體時代的編輯方式與手段已經(jīng)從文字、圖片、聲音逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芤曈X、聽覺以及各種立體化影像傳播。編輯必須順應(yīng)時代發(fā)展，掌握新技術(shù)、新要求，成為一專多能的多面手。

（二）信息獲取與處理的改變

新媒體時代，信息內(nèi)容生產(chǎn)要求下降，導致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。一方面，以吸引流量為目的、真假難辨的信息，沒有通過審核審查、擅自編撰的不實信息，大量雷同的信息內(nèi)容，對新媒體造成了極大的負面影響。另一方面，新媒體背景下，各個方面信息的載體和形式各式各樣又獨具特色；還能將文字、圖畫、音視頻等融為一體，做到瞬間、無窮地擴充內(nèi)容，具有體量大、形式雜、處理難等特點。這對編輯的信息獲取與處理能力提出了更高的要求，必須在編輯過程中把好政治、保密、質(zhì)量三大關(guān)口，提高自身洞察力和敏銳性，對擬發(fā)表的內(nèi)容和信息進行有效甄別和篩選，所謂“去其糟粕取其精華”，切實踐行編輯工作者的初心和使命。

（三）信息傳播控制權(quán)削弱

新媒體習慣被大眾稱為當下萬物皆媒的環(huán)境，可供用戶選擇的概率提高。也就是說，從理論上講，新媒體時代，人人都可以接納信息，人人也都可充當信息發(fā)布者。公眾逐漸認識到自己有能力利用各種新技術(shù)傳播信息，并且較為享受信息傳播的過程，傳播主體和渠道的無限制擴大，使編輯的信息傳播控制權(quán)逐漸削弱。個體被置于信息傳播的環(huán)境中，傳播的自由度大幅提高，發(fā)布或是傳播各種信息不再需要編輯及各種后臺的審核，專屬編輯的傳播控制權(quán)被削弱。

三、新媒體背景下編輯應(yīng)具備的基本素養(yǎng)

諸多移動客戶端媒體平臺成為人們?nèi)粘＝佑|最多的媒介，宣告著新媒體時代的到來，圖書、報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊。傳統(tǒng)新聞、出版行業(yè)的編輯人員，面對新媒體這一大趨勢、大環(huán)境，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)思維，不能與時俱進，新媒體的專長與特色就較難發(fā)揮作用。因此，編輯作為行業(yè)質(zhì)量的“第一把關(guān)人”要具備較高的新媒體素養(yǎng)。

（一）新媒體思維

新媒體思維主要是一種互聯(lián)網(wǎng)思維，以創(chuàng)新、共享作為最大亮點和特色。新媒體背景下的圖書、期刊、報紙、電臺等，因特色而生，因特色而建。編輯應(yīng)把握時代潮流，有自己的觀點，保持獨立思考，逐漸形成自己固定而獨特的風格并不斷創(chuàng)新發(fā)展。同時，要站在用戶的角度，收集用戶需要的信息。在實踐中，編輯受傳統(tǒng)工作理念、模式、方法的束縛，整體上新媒體思維較為匱乏。

（二）新媒體綜合能力

新媒體綜合能力指利用新媒體工具進行信息收集、項目策劃以及發(fā)展規(guī)劃的能力。新媒體時代的編輯不應(yīng)只停留在煩瑣的編校中，還要會運用新媒體工具加強編輯策劃，圍繞重難點和熱點問題打造專欄、組織專題專刊，策劃、執(zhí)行線上日常活動，并跟蹤維護，根據(jù)項目發(fā)送各種內(nèi)容。并且要充分了解用戶需求，及時與用戶互動，提高關(guān)注度和用戶活躍度，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求，通過優(yōu)秀的活動策劃將用戶轉(zhuǎn)化和留存。另外，新媒體編輯要擁有一定的數(shù)據(jù)分析能力，進行趨勢分析、比較分析、細致分析等。新媒體綜合能力的培養(yǎng)將成為編輯素養(yǎng)的關(guān)鍵。

（三）操作使用新媒體工具的能力

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體，最明顯的特質(zhì)是突破了媒介間的障礙，消除了媒介、區(qū)域、受眾間，以及信息發(fā)布者與接收者之間的界限。作為新媒體技術(shù)的主要使用者，編輯應(yīng)緊跟時代發(fā)展，熟悉各類新媒體運營營銷必備的工具，如視頻工具、圖片工具等，掌握對新媒體平臺（網(wǎng)站、微信、微博、手機終端等）的運營、維護、管理，并根據(jù)社會發(fā)展、載體特色的變化，不斷更新媒體工具。

（四）信息素質(zhì)

從某種程度上來說，編輯的工作就是同信息打交道的工作，是通過對信息的收集、整理、加工實現(xiàn)文獻信息優(yōu)化增值的工作。新媒體背景下，普通大眾也可變?yōu)樾畔l(fā)布者，編輯與各類信息發(fā)布者有很大的競爭關(guān)系，編輯具備很強的敏銳性，善于捕捉熱點，應(yīng)發(fā)揮專業(yè)特長，廣泛利用各類型網(wǎng)絡(luò)資源。同時，要保證內(nèi)容的準確性、真實性、完整性，不夸夸其談，不捏造事實。

四、新媒體背景下提升編輯素養(yǎng)的策略

《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》對媒體融合發(fā)展提出了新要求，尤其提出了“加大全媒體人才培養(yǎng)力度”。結(jié)合相關(guān)要求，新時代的編輯，不僅要做傳統(tǒng)媒體，更要做新媒體、自媒體；不僅要做信息服務(wù)、科研保障工作，而且要做輿論引導工作、意識形態(tài)工作。一個合格的編輯，既能夠緊跟傳媒發(fā)展的新變化新動向，又能夠在紛繁復雜的變局中不忘初心、牢記使命，保持定力、苦練內(nèi)功。

（一）強化“以新為主導”的思想觀念

新媒體編輯要保持開放的心態(tài)，勇于打破傳統(tǒng)媒體思維定式的約束，從思想領(lǐng)域率先轉(zhuǎn)型。要強化創(chuàng)新思維，樹立與時俱進的思想，用主動探索的激情、積極向上的態(tài)度，時刻保持思維的活躍度，以新媒體傳播的視角審視問題。要不斷強化學習意識，對標對表前沿動態(tài)，熟識本領(lǐng)域的最新研究，加強對所關(guān)注領(lǐng)域的前沿性探索，提升編輯工作設(shè)計策劃能力。要發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，把交互性、個性化融入工作中，確保自身能夠滿足新媒體的時代要求[2]。要有開放、融合的心態(tài)，轉(zhuǎn)變角色定位，從思想上認識到新媒體的迅速崛起是大勢所趨。編輯應(yīng)順應(yīng)形勢，有所作為，提高政治敏銳性、判斷力、鑒別力和引導力，切實履行媒體傳播職能。

（二）樹立強烈的用戶意識

新媒體時代，以5G為代表的新技術(shù)打破了編輯和用戶間的障礙，強化了兩者的互動交流，用戶意識在新媒體時代顯得愈發(fā)重要。編輯應(yīng)明確媒體的目的在于鏈接用戶、傳遞價值，把原來在傳統(tǒng)線下渠道傳遞的價值，通過新媒體更好地傳遞給用戶。新媒體技術(shù)背景下，用戶對信息不再僅僅是單一地閱讀內(nèi)容，更重要的是依據(jù)工作、生活的需要選擇對己有益的信息。因此，編輯應(yīng)充分考慮用戶的切身感受和需求，轉(zhuǎn)變話語體系，以用戶為中心，加強與用戶的溝通交流。準確掌握用戶對信息的需要度，通過篩選、甄別、深度挖掘符合用戶需要的信息，利用大數(shù)據(jù)、云計算等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)綜合分析用戶關(guān)注的熱點、所需求的信息，精準施策，多措并舉，創(chuàng)設(shè)交互場景，有效利用各種媒介以多元角度展示，從而為自身在媒介融合時代獲取生存和發(fā)展空間。

（三）貫徹“內(nèi)容為王”的理念

新媒體時代，雖然輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了較大變化，但“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求，編輯應(yīng)冷靜思考，沉著應(yīng)對載體的千變?nèi)f化。新媒體必須有內(nèi)容支撐，做優(yōu)做強內(nèi)容主業(yè)。對編輯而言，應(yīng)重點從兩方面努力。一是找準內(nèi)容定位，彰顯價值。培養(yǎng)自身內(nèi)容選擇能力，對信息進行有效識別和篩選，讓無序雜亂的信息通過深度加工成為被用戶所接受、利用、喜愛的內(nèi)容。培養(yǎng)媒介傳播創(chuàng)新力。對標“非結(jié)構(gòu)化思維”，在編輯內(nèi)容方面力求創(chuàng)新，按照“人無我有、人有我優(yōu)”的編輯理念，用全新的視角對既有選題及內(nèi)容進行改造。二是確立多元視角，打造“內(nèi)容+”風格。時代潮流日新月異，倡導全媒體時代的發(fā)展是新時代的潮流，所謂的“內(nèi)容為王”已不單指“內(nèi)容”；依托技術(shù)平臺，打造“內(nèi)容+平臺”，已經(jīng)成為當代新媒體的必然選擇。全媒體時代注重“內(nèi)容為王”，以技術(shù)為工具實現(xiàn)技術(shù)平臺改造，實現(xiàn)內(nèi)容與平臺的融合。建立終端平臺，實現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)”。新媒體需要在技術(shù)上做足文章，建立差異化、個性化移動終端核心平臺，圍繞讀者這個核心受眾群體，以大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，全面研判其需求與興趣點，有的放矢地推送信息，進而實現(xiàn)內(nèi)容上的超前創(chuàng)新。

（四）提升新媒體的綜合業(yè)務(wù)能力

新媒體概念自提出來以后，不斷得到完善發(fā)展，現(xiàn)已具備復雜的運行體系。要在新媒體領(lǐng)域建立市場優(yōu)勢，編輯要經(jīng)常開展實操業(yè)務(wù)練習，切實提升新媒體采、編、播綜合業(yè)務(wù)能力，為靈活運用新媒體提供技能支撐。首先，堅持問題導向，增強選題策劃能力。要帶著發(fā)現(xiàn)問題的眼睛，更要帶著思考問題的腦袋，從市場分析入手，精心策劃選題，努力尋求有時代感、對社會有用的選題。其次，強調(diào)實踐操作，提升專業(yè)技能水平。在信息化快速應(yīng)用的新潮流下，大數(shù)據(jù)、智能化等新技術(shù)迅猛發(fā)展，對新媒體平臺提出了更高的要求。編輯應(yīng)順應(yīng)時代要求，熟悉圖文編輯軟件、公式計算軟件、音視頻制作軟件和各類平臺系統(tǒng)的操作要求，進而能夠運用這些軟件、系統(tǒng)實現(xiàn)稿件的多層級、多維度開發(fā)，以適應(yīng)不同平臺和受眾群體的信息需求。再次，注重開發(fā)利用，深化資源整合能力。新媒體重在實現(xiàn)各領(lǐng)域、各產(chǎn)業(yè)間的“大融合”。在工作中，編輯要在充分運用已有資源，把握不同平臺的傳播優(yōu)勢，充分發(fā)揮微博、微信等新媒體的優(yōu)勢，在整體融合中多渠道、多角度將資源傳播給大眾。

（五）引入新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)出現(xiàn)以后，其信息收集與傳播速度超越了傳統(tǒng)媒體，具有絕對性優(yōu)勢，這就要求編輯過程中，融入新媒體技術(shù)手段，彌補傳統(tǒng)媒體在這一方面的不足，在處理鋪天蓋地的信息時，提升信息獲取與處理的效率?；诖耍旅襟w編輯必須有此素養(yǎng)，就是在不斷學習新媒體理論的同時，融入新媒體技術(shù)開展實際工作，進而把新媒體技術(shù)體現(xiàn)在編輯的每一個具體環(huán)節(jié)當中，體現(xiàn)在傳統(tǒng)平臺的內(nèi)容和途徑中，最大限度地發(fā)揮眾多參與者、使用者對資訊傳播的正面作用，進而使編輯工作的靈活性、快捷性與時效性得到提升，為廣大受眾提供全方位的報道[3]。此外，廣大編輯也可以借助新媒體技術(shù)手段，更好地獲取信息，及時、準確地獲取和掌握新聞信息的第一手資料及相關(guān)后續(xù)材料，第一時間獲取受眾的感受和建議，進而正確引導社會輿論。

（六）掌握新媒體運營方式

傳統(tǒng)媒體時代，新聞出版行業(yè)分工界限明顯，采編人員往往專注于內(nèi)容生產(chǎn)這一特定領(lǐng)域，容易出現(xiàn)懂采編的不會運營，懂運營的不會采編等問題。新媒體時代，編輯要把握媒體運營方式，全面發(fā)展，努力成長為全媒體運營師。

首先，編輯要善于和不同崗位的人員進行合作。由于新媒體時代新聞出版行業(yè)的工作復雜程度提高，編輯要了解記者、視頻剪輯者、推廣宣傳者等崗位人員的工作內(nèi)容，才有可能協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌、組織、管理好資源。其次，編輯要掌握新媒體運營方式。新媒體通過整合后續(xù)用戶、資源，達到提高社會知名度、認可率的目標，進而實現(xiàn)商業(yè)化經(jīng)營效果。所以說，如何更好地運營新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上的媒體提高知名度和認可率，實現(xiàn)自身商業(yè)價值的關(guān)鍵所在。編輯不能僅滿足于干好本職工作，應(yīng)與時俱進，多學習產(chǎn)業(yè)運營方式，掌握運營工具，提升單位效益。最后，編輯要勇于營造新型關(guān)系。新媒體時代需要全新的傳媒格局，媒體內(nèi)容生產(chǎn)涵蓋了各種類型的產(chǎn)品，除了新聞、廣告等產(chǎn)品外，還有諸如文娛、社群、通信、游玩、商禮等產(chǎn)品。新媒體時代展現(xiàn)的是人與人、人與媒介間的關(guān)系，所以在經(jīng)營方式方面，需要將內(nèi)容與服務(wù)、社群等有機融合，以推動“內(nèi)容+關(guān)系”類型產(chǎn)品的生產(chǎn)。

五、結(jié)語

當下向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展已逐漸成為媒體行業(yè)的自覺自愿，通過編輯們的努力，媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型建設(shè)已取得諸多成效，新聞傳播所具備的輿論導向作用在新媒體背景下發(fā)揮著越來越重要的作用，受到了用戶廣泛接納和認可。下一步，編輯應(yīng)瞄準時代要求，大力強化媒體融合、創(chuàng)新意識，在提升新媒體思維、綜合能力、操作使用新媒體工具的能力、信息素養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力，提高新型主流媒體的傳播力、引導力、影響力及公信力。

參考文獻：

[1] 李延源.新媒體時代編輯素質(zhì)在媒體傳播中發(fā)揮的作用[J].記者搖籃，2021（9）：19-20.

[2] 陳冉.探析新媒體背景下傳媒編輯的多重角色[J].傳媒論壇，2021（18）：40-41.

[3] 高凌燕.全媒體時代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型探討[J].傳播力研究，2020（24）：97-98.

作者簡介 王宇杰，本科，編輯，期刊編輯，研究方向：期刊出版、選題策劃。