博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護問題研究

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品早已進入了人們的視野。近年來，河南省宣傳中華傳統(tǒng)文化的精品節(jié)目《唐宮夜宴》出圈，話題熱度持續(xù)升高，更是引發(fā)了一波河南省博物館盲盒的搶購熱潮。在為傳統(tǒng)文化能夠以新的傳播形式滿足公眾的文化需求而感到欣慰的同時，也應(yīng)該認識到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為面向市場的商品，系基于博物館館藏資源的再創(chuàng)作和設(shè)計，且產(chǎn)品形式多樣，大多數(shù)文創(chuàng)不乏獨創(chuàng)性，具有文化屬性和藝術(shù)價值，其設(shè)計和開發(fā)需要政策法規(guī)的指引和保護。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)糾紛也時有發(fā)生，針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的法律保護是一個值得探討的問題，對我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和優(yōu)秀文化的傳播具有重要意義。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;法律保護

中圖分類號：D922.16 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）23-00-03

0 前言

全國首例盲盒盜版侵權(quán)糾紛案在重慶兩江新區(qū)（自貿(mào)區(qū)）法院公開審理，該案雖然不是關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品糾紛，但該案的審理為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護方面提供的思路值得我們關(guān)注。原告福兮（廣州）文化創(chuàng)意有限公司開發(fā)設(shè)計了一款盲盒產(chǎn)品，為該產(chǎn)品外包裝的平面展開設(shè)計圖進行了著作權(quán)登記且取得了權(quán)利憑證，然后將該盲盒產(chǎn)品放在1688網(wǎng)售賣。被告潼南區(qū)樂而學(xué)文具店系位于小學(xué)附近的個體工商戶，其在店內(nèi)售賣“盲箱超級豪華組合”產(chǎn)品，而該產(chǎn)品的外包裝與原告網(wǎng)上所售盲盒的外包裝相似易導(dǎo)致混淆，故原告以所售產(chǎn)品外包裝美術(shù)作品著作權(quán)被侵犯為由將潼南區(qū)樂而學(xué)文具店訴至法庭。法院經(jīng)審理認為，原告所售盲盒外包裝展示圖所使用的顏色、文字、字符均為常見元素，但其設(shè)計通過對文字、圖形、色彩的選擇及編排，整體構(gòu)成獨創(chuàng)性的表達，故原告所售產(chǎn)品外包裝展開設(shè)計圖系著作權(quán)法保護的匯編作品。被告所售產(chǎn)品外包裝設(shè)計未經(jīng)原告許可，因此被告對外銷售包含原告設(shè)計的產(chǎn)品侵犯了原告的著作權(quán)。通過本案可以看出，此類屬于文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的糾紛，博物館可以從著作權(quán)法保護的角度出發(fā)，通過對文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計和規(guī)劃以形成的創(chuàng)意性表達被侵犯為由捍衛(wèi)自我權(quán)益。不過該案僅涉及涉案產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，其所售文創(chuàng)產(chǎn)品本身并不是該案所爭議事項，那么對于文創(chuàng)產(chǎn)品本身遭受侵權(quán)，博物館及其授權(quán)的開發(fā)人又該如何保護產(chǎn)品不被侵權(quán)呢？首先我們需要將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵及類別辨析清楚，不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，適用的保護路徑不盡相同，基于我國現(xiàn)有的法律規(guī)范，結(jié)合我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實際情況，探究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的法律保護問題，對該產(chǎn)業(yè)綜合適用形成組合拳，形成法律保護網(wǎng)絡(luò)，對保障和推動我國博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極意義。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵及其種類

1.1 內(nèi)涵

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屬于文化衍生品的一種，系具有文化鑒賞價值的藝術(shù)品中派生出來的有形作品，其基于博物館館藏資源所蘊含的信息、知識、審美等相關(guān)文化藝術(shù)價值，通過物化手段來表達特定文化內(nèi)涵[1]。通常來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是基于博物館擁有的文化資源，通過挖掘其內(nèi)涵，經(jīng)過二次創(chuàng)作出的可滿足大眾文化需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品涉及范圍比較廣泛，所有基于博物館館藏資源開發(fā)的產(chǎn)品都可算在此列，包括博物館展覽、出版物、社會教育產(chǎn)品以及面向市場通過各種渠道銷售的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。

1.2 種類

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，不同的博物館依據(jù)自身藏品的不同所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品也是千差萬別。以故宮博物院為例，該館基于豐富的藏品，已研發(fā)了超過9 000種文創(chuàng)產(chǎn)品，受消費者青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品有故宮彩妝類、故宮娃娃類、故宮文具類、故宮扇子類等，可見其產(chǎn)品類型之廣[3]。但總的來說，在我國可根據(jù)博物館所開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品用途的不同，即所滿足人們需求上的差別，將其分為出版物、日常生活用品、創(chuàng)意紀念品及復(fù)仿品。

出版物。博物館的出版物包括紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物，是博物館為提供公共文化服務(wù)，面向社會以供教育、學(xué)術(shù)研究或是展覽開發(fā)的常見產(chǎn)品。

日常生活用品。此類文創(chuàng)產(chǎn)品一般是博物館將館藏品所包含的歷史元素或藝術(shù)元素與消費者日常生活進行對接，研發(fā)出來的既美觀又能滿足日常生活需要的產(chǎn)品。此類文創(chuàng)產(chǎn)品是最受消費者喜愛的產(chǎn)品，銷售火爆的故宮彩妝、飾品就屬于這類，既具備博物館特有的文化藝術(shù)元素，又具備日常實用性，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品體系中占了很大的比重。

創(chuàng)意紀念品。此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品與日常生活類產(chǎn)品不同，其主要功能是人們可以通過它追溯過去的人物、生活或是文化。比如基于歷史名人肖像或是地標名建筑做成的具有紀念意義的小雕像。

復(fù)仿品。復(fù)仿品又可分為復(fù)制品和仿制品。復(fù)制品要求忠實于原物，大多數(shù)情況就是按照原物品1∶1進行復(fù)制。此類產(chǎn)品主要是因為原件極其珍貴且易損壞，具有極高的歷史研究價值或是藝術(shù)價值而作研究、陳列用途的代用品。仿制品則不要求與原物一致，這類產(chǎn)品具有較大的創(chuàng)作開發(fā)空間，不必拘泥于原件比例、尺寸等，而是側(cè)重于對原件藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)手法的借鑒創(chuàng)造出的蘊含文化氣息和藝術(shù)價值的產(chǎn)品，如河南省博物館推出的考古盲盒里包含的各種袖珍型文物仿制品。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護現(xiàn)狀及問題

2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護現(xiàn)狀

博物館藏品是中華文化的瑰寶，其本身蘊含了豐富的歷史時代記憶和一定的藝術(shù)價值。建設(shè)社會主義文化強國，促進優(yōu)質(zhì)文化的傳播，應(yīng)當利用好博物館豐富的館藏資源，開發(fā)設(shè)計各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣既能滿足大眾的文化需求，又能實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益。我國對博物館利用自身資源，挖掘藏品內(nèi)涵，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品持肯定和支持態(tài)度。2005年，《博物館條例》明確支持博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。2016年，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》面向全國推行，該文件再次肯定了博物館積極發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的行為，其指出博物館館藏資源所蘊含的各種形式的文化資源應(yīng)當加以發(fā)掘并合理利用。該文件也在政策層面提出了支持博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)舉措。不過該文件所規(guī)定事項仍然是方向性的綱領(lǐng)條款，并且我國博物館文化產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展時間較短，相關(guān)的法律法規(guī)并不完備。

目前，我國尚未制定關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)保障與發(fā)展的法律規(guī)范，而我國有關(guān)博物館管理的規(guī)范性文件中，不論是法律層面的《中華人民共和國文物保護法》，還是《中華人民共和國文物保護實施條例》《博物館條例》等行政法規(guī)，這些規(guī)范性文件幾乎都沒有涉及博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體規(guī)定。法律的缺位致使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品很難受到全方位的保護。在現(xiàn)行規(guī)范的體系中，為維護自身利益，博物館及其授權(quán)方一般是設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時將符合條件的產(chǎn)品或是其外包裝進行權(quán)利申請登記，從而受到著作權(quán)法的保護，或是通過商標注冊取得商標權(quán)維護自己的權(quán)利。

2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護所面臨的問題

第一，國內(nèi)相關(guān)政策法律有待完善。首先，國家在博物館文化資源有效保存的前提下，雖然大力支持博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)事業(yè)活動，但國內(nèi)大多數(shù)國有博物館的性質(zhì)為事業(yè)單位，事業(yè)單位并沒有明確從事經(jīng)營性活動，政策依據(jù)模糊不清，導(dǎo)致博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時不敢放開手腳，始終有所顧慮，大大限制了博物館從事文化創(chuàng)意事業(yè)的進程和水平。其次，我國目前缺乏促進博物館文創(chuàng)事業(yè)開展以及相關(guān)保障的法律規(guī)范，而博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入市場受到消費者青睞，使優(yōu)質(zhì)文化得以傳播，亦致使侵權(quán)行為難以避免，博物館權(quán)益被侵犯時只得到處尋找依據(jù)以維護自身權(quán)益，但又常常因設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品時缺乏知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃而吃虧，或者是因為維權(quán)成本高、收益低、程序復(fù)雜而放棄維權(quán)。

第二，博物館保護意識不足。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品背后的法律關(guān)系實質(zhì)上處于博物館、文化產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)三者重合的領(lǐng)域，博物館對于依托藏品進行二次開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品欠缺保護意識，對三者之間的關(guān)系認識不足，主要體現(xiàn)在以下兩點。

一是大多數(shù)博物館缺乏相關(guān)的法律理論知識，雖熟識自身藏品的文化和藝術(shù)地位，但對藏品的物權(quán)、版權(quán)等相關(guān)法律概念認識不夠，不了解藏品、文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)歸屬和相關(guān)侵權(quán)責(zé)任體系內(nèi)容。法律專業(yè)知識的欠缺致使博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時在藏品保護、開發(fā)授權(quán)、維護權(quán)益等方面并沒有得到有效保護。

二是大多數(shù)博物館缺少知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的規(guī)劃與管理。博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)具備系統(tǒng)性思維，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和開發(fā)模式的不同，系統(tǒng)地進行文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)劃和采取對應(yīng)的保護措施，避免因為沒有進行商標申報、著作權(quán)申請登記等導(dǎo)致自身權(quán)益受損。

3 關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護完善的建議

做好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的法律保護工作，構(gòu)建博物館文創(chuàng)事業(yè)法律保護體系，為博物館文創(chuàng)事業(yè)的開展提供全流程保障，不僅可以保護博物館及其授權(quán)的開發(fā)者的正當權(quán)益，還可以激發(fā)其創(chuàng)作積極性，減少或避免偽劣的文創(chuàng)產(chǎn)品擾亂市場秩序，破壞博物館公共形象。健全的法律保護體系和良好的法律保護意識可以促進博物館與社會的交流，推動優(yōu)質(zhì)文化的傳播，實現(xiàn)一定的社會效益和經(jīng)濟效益。完善博物館文創(chuàng)產(chǎn)品法律保護工作可以從如下幾點展開。

3.1 加強相關(guān)領(lǐng)域立法，完善法律保護體系

如前文所述，我國博物館文創(chuàng)事業(yè)起步較晚，發(fā)展時間較短，現(xiàn)行法律規(guī)范缺乏對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)定，不能滿足博物館文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)實發(fā)展的需要。為推動博物館文創(chuàng)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，不僅需要國家在政策上給予博物館明確的支持，還需要根據(jù)我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際情況，在現(xiàn)有的關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的法律法規(guī)的基礎(chǔ)上制定一部完備的、符合我國博物館實情且行之有效的法律規(guī)范，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在概念、開發(fā)與授權(quán)范圍、權(quán)利保護等方面進行清晰的界定，再結(jié)合著作權(quán)法、商標法、反不正當競爭法等現(xiàn)行規(guī)范，形成完善的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法律保護體系。

3.2 加強博物館知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的規(guī)劃與管理

加強博物館知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的規(guī)劃與管理工作，需要博物館及其授權(quán)方明確意識到，博物館最重要的資產(chǎn)應(yīng)當是博物館的公眾形象及其館藏品的獨特性。為了保證博物館整體的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系能夠得到實施和發(fā)展，博物館最重要的是需要具備管理其博物館名稱、商標等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的能力[4]。這要求博物館在發(fā)展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時須謹慎，應(yīng)當對自身藏品進行系統(tǒng)性的梳理，對擁有的文化資源進行知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估。博物館依據(jù)藏品進行再創(chuàng)作的過程中，須明確博物館所擁有的藏品物權(quán)、藏品作者或其繼承人、再創(chuàng)作者三者之間的法律關(guān)系，在維護好自身權(quán)益的同時也要避免侵犯他人的著作權(quán)，應(yīng)當尊重他人的合法權(quán)利。同時也要注重商標的保護工作，可將商標印在文創(chuàng)產(chǎn)品上，作為具有辨識度的標記，這樣不僅可以提升產(chǎn)品在消費者心中的影響力，而且可以在一定程度上避免偽劣產(chǎn)品的惡意競爭。因此，博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作前期就要做好相應(yīng)的保護工作。

博物館可根據(jù)其欲開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類區(qū)別設(shè)計不同的保護方案。比如紀念品類文創(chuàng)產(chǎn)品，利用人物肖像進行開發(fā)，不僅涉及肖像權(quán)問題，還可能涉及相關(guān)攝影師版權(quán)的問題，而依托館藏品開發(fā)的日常使用類的文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)人員僅將其作為素材通過二次創(chuàng)作形成了新的作品，需要通過提前約定的形式確定版權(quán)歸屬。若只是將館藏資源復(fù)制移用在文創(chuàng)產(chǎn)品上，如將某名畫復(fù)印在日常使用的杯子上，該名畫的作品屬性并沒有隨之改變，若還在作品保護期內(nèi)，則需要相關(guān)的授權(quán)。

3.3 加強宣傳教育，增強法律保護意識

對從事博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的工作人員進行知識產(chǎn)權(quán)教育，增強從業(yè)人員的法律保護意識是博物館順利開展文創(chuàng)活動的前提。在市場經(jīng)濟體制中，法律是博物館從事經(jīng)濟活動應(yīng)遵守的基本規(guī)則，也是其權(quán)利受到侵害時維護權(quán)益的工具。積極開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)理論知識的宣傳教育工作，能夠使博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員具備知識產(chǎn)權(quán)保護意識，擁有良好法律素養(yǎng)的相關(guān)從業(yè)人員在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，才能規(guī)劃好產(chǎn)品的類型、名稱、授權(quán)模式與范圍、商標注冊，使產(chǎn)品具有競爭力且能更好地發(fā)揮館藏品的價值，同時在受到惡意侵權(quán)時懂得使用法律武器維護自身權(quán)益。另外也要加強對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳，尊重他人智力成果，自覺維護博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的合法權(quán)益。

4 結(jié)語

新時代背景下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家的大力支持下蓬勃發(fā)展，其產(chǎn)品日益受到了消費者的喜愛，在可預(yù)見的將來會有更多的博物館參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，以滿足大眾不斷增長的多樣的文化需求。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政策和法律規(guī)范的缺位使博物館開展文化創(chuàng)意事業(yè)時沒有明確的指引和尋求權(quán)益保護的路徑，相關(guān)從業(yè)者承擔(dān)著一定的風(fēng)險。通過研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的法律保護問題，激發(fā)相關(guān)從業(yè)人員的積極性，促進文化傳播，對推動博物館文創(chuàng)事業(yè)不斷向前發(fā)展具有重要意義。

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作者簡介：郎毅（1994—），男，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：民商法。